La musica ha un potere unico. Stabilisce una potente connessione emotiva con gli ascoltatori. Li porta in emozionanti viaggi narrativi.
Può fare queste cose senza usare parole. Cineasti, video marketer e creatori di contenuti multimediali utilizzano le colonne sonore per aiutare gli spettatori a riconoscere il valore dei loro contenuti. La musica inizia a funzionare in pochi secondi.
La sinergia tra musica e video gioca un ruolo importante nel video marketing. Imparare a scegliere la giusta musica di sottofondo esente da royalty può fare una differenza significativa nel tuo piano di marketing.
Può aumentare la consapevolezza del marchio, aiutare con la generazione di lead o migliorare l'assistenza clienti.
Imparare a scegliere la musica giusta per un video è un'abilità. Più esperienza hai, migliori saranno i tuoi risultati. Scopri come scegliere un'ottima musica di sottofondo per i video di marketing B2B con il nostro aiuto.
Scegli un punto di riferimento per i tuoi contenuti
I registi di Hollywood con un budget elevato sono i creatori del gusto per quasi ogni tipo di contenuto video disponibile.
Fai attenzione a come la storia che racconti si inserisce all'interno di una struttura consolidata di film di successo. Sarà facile trovare la traccia audio che la integra al meglio.
I tuoi spettatori hanno sicuramente familiarità con l'industria cinematografica e televisiva globale. Questo è vero indipendentemente da dove si trovano gli spettatori del tuo video. È vero, non importa quale lingua parlino. Le colonne sonore più iconiche del settore sono il tuo punto di riferimento ideale.
Quando crei contenuti video B2B, il tuo marchio diventa il regista del film. Gli spettatori sanno cosa aspettarsi da un film d'azione di Quentin Tarantino. Non si aspettano la stessa cosa da un film d'azione di Michael Bay, anche se entrambi i film sono raggruppati nello stesso genere.
Il tuo marchio deve differenziarsi attraverso il suo approccio al marketing video.
In termini generali, i quattro "generi" di contenuti video con cui lavorerai sono spiegazioni, promozioni, testimonianze dei clienti e video sulla cultura aziendale. Ognuna di queste gioca secondo le proprie regole e ha i propri punti di riferimento quando si tratta della colonna sonora di accompagnamento.
Diamo un'occhiata a ciascuno a turno:
1. Video esplicativi
I video esplicativi sono i blockbuster estivi del mondo del marketing B2B. Gli esperti di marketing posizionano questi video in primo piano nella home page del marchio. Offrono ai visitatori una panoramica completa dell'azienda e della sua proposta di valore in un paio di brevi minuti.
Mentre altri tipi di video hanno sicuramente spazio per colonne sonore grandiose che attirano l'attenzione degli utenti, gli esplicatori generalmente non lo fanno. L'obiettivo principale del tuo video è spiegazione offre. Buono Le colonne sonore esplicative offrono una struttura che aiuta gli spettatori a comprendere tale spiegazione nel contesto.
Puoi vederlo funzionare in startup dinamiche e divertenti come monday.com, che utilizza una colonna sonora funky/jazzy per accentuare la loro proposta di valore fondamentale:monday.com è molto più facile da usare rispetto ai suoi noiosi e confusi concorrenti.
Suggerimento per professionisti: Quando spieghi su una colonna sonora piena di impegni, usa l'abbassamento del sidechain per abbassare automaticamente la musica di sottofondo di pochi decibel solo quando il narratore parla. Ciò impedisce la sensazione che il narratore e la colonna sonora siano in competizione per l'attenzione dello spettatore.
La migliore musica di sottofondo per i video esplicativi si trova nella parte posteriore del mix. La musica allegra e spunky può aiutare a portare a casa l'idea che un prodotto sia facile da usare. La musica drammatica e piena di suspense, d'altra parte, può aiutare gli spettatori a comprendere la gravità del problema affrontato dal video esplicativo.
2. Video promozionali
I video promozionali di oggi in genere vengono mostrati agli utenti che hanno già interagito in qualche modo con un marchio. Gli utenti che hanno cliccato su un banner aziendale, visitato il suo sito o cercato contenuti correlati potrebbero trovarsi presi di mira da algoritmi di marketing video che ritengono di far parte del pubblico principale della strategia di marketing.
Il moderno video marketing consente ai creatori di segmentare il pubblico e raccogliere dati sul coinvolgimento. Questo rende facile capire se un video promozionale funziona o meno. Le buone promozioni generano interesse che si manifesta attraverso azioni misurabili.
I buoni video promozionali utilizzano la musica per coinvolgere gli spettatori a livello emotivo. Spesso hai solo 20-30 secondi per attirare la loro attenzione e associare una sensazione particolare al tuo marchio:non c'è tempo per un approccio più approfondito.
La migliore musica di sottofondo per i video promozionali è audace e orecchiabile. Webflow utilizza una colonna sonora elettronica futuristica per sottolineare il fatto che è più sofisticata e avanzata dei suoi concorrenti.
Entrust Datacard utilizza un tono speranzoso e ottimista che a prima vista sembra contraddire il suo set di funzionalità orientate alla sicurezza. Questo perché non è un prodotto creato per professionisti della sicurezza informatica o personale IT. È un prodotto per le persone che vogliono proteggere le proprie famiglie dal furto di identità.
In entrambi i casi, la colonna sonora racconta una storia chiara sul marchio su cui si concentra la promozione. Stabilisce un'aspettativa che il video realizza attraverso la storia che racconta.
3. Testimonianze dei clienti
Le testimonianze dei clienti possono essere potenti strumenti di marketing. Avere una persona affidabile che consiglia il tuo prodotto o servizio è sempre sarà più avvincente che farlo da soli.
Le testimonianze dei clienti prosperano sull'autenticità. Se gli spettatori non sentono di potersi fidare dei portavoce dei tuoi clienti, ignoreranno i tuoi contenuti. La musica fa molto per stabilire quel sentimento di fiducia.
Ciò significa che la musica eccessivamente drammatica può avere l'effetto opposto a quello previsto. Invece, la migliore musica di sottofondo per i video delle testimonianze dei clienti sono tracce mute e con i piedi per terra. Questi offrono aspettative credibili per la pubblicazione del video.
Zendesk utilizza le testimonianze dei clienti per mostrare una soluzione semplice e divertente per l'assistenza clienti. Raggiunge questo obiettivo con una colonna sonora funky e leggera. Dice agli spettatori di aspettarsi una soluzione di supporto che si senta bene usare. Senza di essa, il contenuto perderebbe molto del suo impatto.
4. Video sulla cultura aziendale
I video sulla cultura aziendale diventano eccitanti ed entusiasti delle cose che ritraggono. Questi sono i video che alla fine influenzeranno i candidati più talentuosi a scegliere il tuo marchio rispetto ad altri. Puoi scommettere che vogliono entrare in un ambiente di lavoro che si sente fresco, innovativo e riconoscente.
Anche qui l'autenticità è importante. Se crei un video sulla cultura aziendale che non riflette realmente com'è lavorare nel tuo ufficio, stai impostando aspettative che la tua azienda non soddisferà.
La migliore musica di sottofondo per i video sulla cultura aziendale mostra ottimismo, entusiasmo ed eccitazione. Ci sono molti modi per rappresentare questo tipo di sentimento, in particolare tra gli artisti contemporanei noti per la loro atmosfera allegra e funky. Pensa più sulla falsariga di Pharrell, The Roots o Bruno Mars, e meno sulla falsariga di Trent Reznor o Hans Zimmer. Oscuro e minaccioso semplicemente non funzioneranno in questo contesto.
Puoi vedere questo approccio implementato nel video Trailblazer Moment di Salesforce. Mostra una testimonianza credibile dei dipendenti. Stabilisce la fiducia dello spettatore con un tema musicale ottimista. La sensazione generale è ottimista senza essere di cattivo gusto. Questa è esattamente la sensazione che un video sulla cultura aziendale di successo deve rappresentare.
Pensieri finali e takeaway
In un ambiente estremamente saturo, i tuoi video devono fare molto di più che informare per scoppiare. Fornire un'esperienza avvincente e stimolante è fondamentale. Trovare la colonna sonora adatta per accompagnare il tuo video farà molto per farlo.
Assicurati di trarre ispirazione dagli esperti (es. Hollywood) e avvicinati alla selezione musicale in base alla categoria del video (es. testimonianze dei clienti, promozioni, ecc.).