Una volta che hai un prodotto, distribuirlo velocemente diventa la parte difficile per qualsiasi piccola impresa. Da grande sostenitore del potere del marketing video, è stato difficile non considerare TikTok come un potenziale canale di marketing:è una delle app in più rapida crescita al mondo.
Per quanto entusiasmanti siano i video di TikTok, ci sono sicuramente alcune caratteristiche uniche nei meccanismi dell'app:ecco i miei approfondimenti su come utilizzarla in modo efficace.
Introduzione a TikTok
TikTok è un'app Vine-meets-Facebook è un'esplosione di opportunità di branding e marketing.
Il marketing di TikTok si riduce alla realizzazione di video concisi in loop automatico con musica ed effetti speciali aggiunti che attirano 500 milioni di bambini e "bambini" MAU.
Visto che questa piattaforma è ancora nuova, è comprensibile che ti starai chiedendo se vale la pena investire nei video di TikTok.
Nel 2019, TikTok ha iniziato a testare gli annunci nativi e ha introdotto badge verificati per gli account, con una presentazione trapelata inviata a un'agenzia pubblicitaria nel gennaio 2019 che mostrava quattro concetti pubblicitari che includevano la realtà aumentata (AR) e la capacità di lenti 3D.
Ciò indica chiaramente che TikTok sta pianificando di portare il marketing video e gli annunci video a un livello completamente nuovo di fusione del marketing digitale e del mondo reale, consentendo nel contempo agli utenti di partecipare all'aumento della viralità e della consapevolezza del marchio.
Veloce, eccentrico e fugace per natura, il marketing dei video TikTok richiederà una creatività che vada oltre il motto "prodotto buono, acquista prodotto" dei moderni annunci video.
Gli influencer di TikTok potrebbero non avere lo stesso peso di altre piattaforme basate su video o social media, ma hanno la creatività che li distingue dal resto del raccolto.
Non esiste ancora un elenco definitivo delle migliori pratiche di marketing di TikTok, il che significa che puoi sperimentare un bel po' e possibilmente fare il grande passo essendo creativo.
Impara dai migliori marchi che realizzano video su TikTok
Un ottimo modo per iniziare è guardare i marchi che già producono video TikTok.
Chipotle n. 1
TikTok originariamente ruotava attorno agli utenti che sincronizzavano le labbra di un video musicale, quindi uno degli annunci video TikTok di Chipotle rende omaggio alle radici della piattaforma mentre presenta voci di menu.
Nel video, le tortilla chips sono disposte in modo da sembrare un pubblico che circonda una ciotola di guac, che sarebbe Adele, e tutte le cantano "Someone Like You" in sincronia con la versione live della canzone.
Quando le persone hanno preso piede, hanno realizzato le proprie versioni con cibi e articoli diversi, contribuendo alla novità della tendenza e diffondendola ulteriormente.
Il budget totale per il video di Chipotle non avrebbe potuto essere particolarmente costoso, ma ha funzionato così bene perché si adattava al formato video di TikTok e alle aspettative degli utenti.
Un altro dei video di Chipotle presenta una danza bizzarra insieme a #GuacDance hashtag, che ha innescato la tendenza virale degli utenti di TikTok a creare le proprie variazioni della danza.
Anche in questo caso, il budget era minimo, consentendo a Chipotle di pensare a un'idea semplice, pubblicarla immediatamente e utilizzare un nuovo hashtag per riportare tutti gli spettatori di tutte le variazioni del video a quello originale.
Come le persone hanno partecipato sia all'Adele che al #GuacDance eventi, hanno espresso la loro creatività in modi unici diffondendo la consapevolezza del marchio utilizzando i video di TikTok.
C'è ben poco che un concorrente può fare per dirottare la viralità di questi eventi. Invece, tutti contribuiscono al marketing video del marchio con questi frammenti di contenuti simili a Vine.
#2 Il Washington Post
Come uno dei primi ad adottare il marketing di TikTok, il Washington Post ha imparato rapidamente che i video di TikTok non devono essere seri, sofisticati o investigativi.
Questo account di un quotidiano ufficiale pubblica scenette musicali divertenti incentrate sugli avvenimenti dietro le quinte del suo ufficio, spesso condite con effetti speciali bizzarri e citazioni di personaggi pubblici.
Il Washington Post sta commercializzando i suoi contenuti TikTok allo stesso pubblico che è già iscritto alla loro pipeline di notizie, il che significa una nicchia specifica e ricettiva.
Questo è un altro aspetto chiave del marketing di TikTok che consente contenuti mirati che costano poco da produrre ma sono altamente interagiti da un piccolo segmento di pubblico.
I video TikTok con il marchio potrebbero produrre contenuti pratici, manuali di istruzioni e molto altro sotto forma di video per promuovere il coinvolgimento e aiutare sinceramente il suo pubblico con un investimento minimo.
I video TikTok con il marchio potrebbero produrre contenuti pratici, manuali di istruzioni e molto altro sotto forma di video per promuovere il coinvolgimento e aiutare sinceramente il suo pubblico con un investimento minimo.
Non prendendosi troppo sul serio, l'account TikTok del Washington Post sta anche cercando di attirare l'attenzione del pubblico più giovane che potrebbe essere troppo intimidito dalle cose serie, come i dibattiti economici e politici.
Un approccio che faccia sembrare un marchio più umano e spensierato è un ottimo modo per creare video TikTok.
Zoo n. 3 di San Diego
L'account TikTok dello zoo di San Diego si basa sul fatto che tutti su Internet fanno "awww" dopo aver visto video di animali carini.
Con un po' di musica allegra, "awww" si trasforma in un "wow!" e diventa un video virale che fa appello al pubblico spensierato dei bambini e dei bambini. Quando il contenuto dello zoo di San Diego viene unito a quello di un altro zoo o acquario, il contenuto raggiunge un livello completamente nuovo di stupore.
Dall'account TikTok dello zoo di San Diego, possiamo apprendere l'elegante strategia di pubblicare contenuti in tandem con un altro account, noto anche come promozione incrociata .
Sebbene ciò esista già nel marketing, farlo tramite i video di TikTok consente una maggiore flessibilità poiché i marchi completamente casuali possono interagire e creare contenuti video eccentrici che attirano nuovo pubblico verso tutti i marchi partecipanti.
In questo modo, tutti i brand partecipanti ottengono l'amplificazione dei loro contenuti senza costi aggiuntivi.
Conclusione
Per ora, il marketing di TikTok è ancora nelle sue fasi iniziali, ma promette molte innovazioni, come il marketing AR che sovrapporrebbe il feed della fotocamera del mondo reale con immagini digitali.
Fino a quando ciò non accadrà, dovresti astenerti dall'investire nel marketing di TikTok, ma immergiti in esperimenti di branding e viralità di basso livello per vedere cosa funziona e cosa no.
In altre parole, partecipa ma non anticipare.
TikTok eccelle per essere una piattaforma video unica in cui tutti possono creare e condividere rapidamente frammenti di video leggeri, divertenti e coinvolgenti su argomenti che vanno dalla politica di grande impatto ai menu dei fast food e agli animali dello zoo.
La facilità di promozione incrociata e condivisione virale rende i video TikTok molto attraenti, con una piattaforma più ampia per tutti i tipi di produzione video creativa.
TikTok è un ottimo banco di prova per annunci video, meccanismi di interazione con il pubblico e potenziale di diffusione virale. Qualsiasi contenuto di marketing che intendi produrre dovrebbe tenere conto di TikTok, in particolare delle idiosincrasie di come i suoi contenuti video vengono prodotti, condivisi e consumati.
Nel 2020, i consumatori sono diventati sempre più diffidenti nei confronti degli annunci video patinati e sterili. I consumatori vogliono vedere la realtà e cosa sta succedendo dietro le quinte prima di interagire con un marchio e impegnarsi in un acquisto.
Tutti i video di successo di TikTok hanno questo in comune:mostrano un lato genuino e non filtrato di se stessi in modo giocoso, che il pubblico di TikTok rispetta e premia con una diffusione virale e giocosa dei propri contenuti.
Tutti i video di successo di TikTok hanno questo in comune:mostrano un lato genuino e non filtrato di se stessi in modo giocoso, che il pubblico di TikTok rispetta e premia con una diffusione virale e giocosa dei propri contenuti.
In sintesi, se sei una piccola impresa, soprattutto nel settore dell'e-commerce, è molto probabile che i video TikTok diventino presto parte integrante della tua strategia di produzione video complessiva.
