Di recente abbiamo ospitato un evento "Spotlight on TikTok Creators" come parte della nostra nuova serie di chat all'ora di pranzo con esperti del settore e l'evento è stato un enorme successo, tanto che abbiamo avuto troppe domande del pubblico a cui rispondere in una sola ora. Quindi, abbiamo raccolto 23 delle domande più comuni e abbiamo risposto qui. Indipendentemente dal fatto che tu abbia partecipato o meno all'evento, queste domande frequenti sono un'ottima panoramica su come utilizzare TikTok in modo efficace come marchio. (Se ti sei perso l'evento e desideri guardare la registrazione, accedi alla conversazione completa qui!)
Cosa devo sapere se ho appena iniziato a utilizzare TikTok?
Un ottimo modo per aggiornarsi sulla piattaforma è guardare i contenuti prima di provare a creare qualsiasi cosa. Se sei nuovo di zecca su TikTok, puoi guardare tutti i tipi di contenuti nella tua pagina Per te (la sezione "Per te" nella scheda Home) e nella pagina Scopri (la scheda Scopri). Guardare i contenuti in uno di questi luoghi ti darà un'idea di come funzionano i contenuti di TikTok, cosa ti piace e cosa non ti piace nei contenuti di altre persone, cosa è attualmente di tendenza e cosa potresti voler emulare per i tuoi contenuti. Quindi, è meglio iniziare a provare i contenuti per vedere come si sente il processo e ottenere una comprensione di base di chi sarà il tuo pubblico TikTok.
TikTok funziona per [inserire qui il mio settore:B2B, finanza, diritto, organizzazioni non profit, notizie, musica, artigianato, ecc.]?
Non possiamo toccare ogni singolo settore in poche frasi, ma la risposta breve è un sonoro sì! Potresti essere sorpreso da alcuni dei contenuti che diventano virali o ottengono un seguito su TikTok. Parte della spiegazione di ciò è che l'algoritmo è particolarmente efficace nel mettere i tuoi contenuti di fronte alle persone che probabilmente lo apprezzeranno, ma anche il pubblico di TikTok è unico in quanto non c'è necessariamente un'aspettativa che i tuoi contenuti debbano adattare un certo stampo. Finché i tuoi contenuti sono divertenti, educativi o comunque coinvolgenti, hanno la possibilità di fare davvero bene.
Qualche consiglio per scrivere brief creativi per influencer/creatori di contenuti? Come posso dare loro libertà creativa rimanendo fedeli al nostro marchio?
Questa è una grande domanda ed è una sfida per tutte le forme di partnership con altri marchi o creatori. Ti consigliamo di condividere una struttura per il contenuto, ma di dare al creatore la libertà su come eseguire la tua visione. Le informazioni utili che potresti voler condividere con loro spesso includono le linee guida del tuo marchio, i tuoi obiettivi per il contenuto (come la consapevolezza del marchio e l'aumento delle vendite), eventuali slogan o caratteristiche del prodotto che devi condividere e qualsiasi elemento visivo che dovrebbero includere o evitare .
Al di là di questa struttura di base, è importante consentire al creatore di avere un certo controllo sul concetto e sull'esecuzione. Dopotutto, ai loro follower piace il loro contenuto per un motivo, e più sembra autentico al loro stile e contenuto tipico, più gli spettatori si fideranno della partnership.
Hai pensato all'utilizzo di TikTok per reclutare nuovi dipendenti?
TikTok può sicuramente lavorare per reclutare nuovi dipendenti. Un approccio comune è mostrare contenuti dietro le quinte di com'è lavorare nella tua azienda per generare un po' di entusiasmo. Altre opzioni includono chiedere ai candidati di creare un TikTok come parte della loro domanda (Nerf lo ha fatto di recente con grande successo), frammenti di lavoro di persone in diverse aree dell'azienda o evidenziare la missione unica della tua azienda, punti vendita o vantaggi in video formato. Questo potrebbe non funzionare altrettanto bene per settori o posizioni di nicchia, ma può funzionare particolarmente bene se assumi frequentemente e hai molte opportunità da riempire o se stai cercando talenti di livello base o medio che potrebbero essere nella fascia di età che è più attivo su TikTok.
C'è qualche penalità per il caricamento di filmati filmati come una DSLR e poi caricati su TikTok o Reels invece di filmarli direttamente nell'app?
Non per quanto ne sappiamo! Le riprese su un'altra telecamera possono funzionare molto bene per TikTok e molti creatori adottano questo approccio per contenuti di qualità superiore. La nostra unica cautela è assicurarci che il contenuto finale sia ancora autentico e genuino. A volte, concentrarsi sul valore della produzione può rendere i contenuti video rigidi o formali, il che spesso non funziona bene con la base di utenti di TikTok.
Come possiamo garantire che i contenuti creati siano accurati e stabiliscano credibilità dato il numero di voci su qualsiasi argomento?
Ci sono alcune cose che consigliamo per garantire che i tuoi contenuti siano accurati e credibili. Innanzitutto, cerca di non condividere competenze su argomenti che non conosci. In secondo luogo, fai una rapida ricerca prima di registrare il tuo video per verificare i tuoi punti di discussione. Una rapida ricerca su Google può spesso salvarti dalla condivisione di contenuti non del tutto corretti. Infine, se c'è qualcosa di cui vorresti parlare di cui non sei così informato, rivelalo nel tuo video. Va bene dire che stai ancora imparando qualcosa e accolgo con favore correzioni o feedback nei commenti se speri di saperne di più.
Come dovrebbero i brand valutare la presenza su TikTok e quali cose dovremmo pianificare se decidessimo di andare avanti?
Spesso consigliamo che se le organizzazioni hanno la larghezza di banda e le risorse interne per testare i contenuti di TikTok, ci sono pochissimi svantaggi e un sacco di potenziali vantaggi. Per lo meno, immergerai le dita dei piedi in contenuti video che probabilmente potrai riutilizzare in seguito se TikTok non funziona come piattaforma. Tuttavia, se investire nei contenuti di TikTok significa che altre parti della tua strategia per i contenuti ne risentono o che sei troppo teso per rendere giustizia ai tuoi contenuti, potrebbe non essere il momento giusto per provare una nuova piattaforma. È meglio eccellere in ciò che stai già facendo piuttosto che iniziare a fare molte cose male.
Come posso creare contenuti per il brand senza che sembri invadente come un annuncio?
Su TikTok, può funzionare molto bene essere trasparenti sulla tua posizione di proprietario di un marchio o marketer ed evidenziare il tuo prodotto o servizio da una prospettiva personale. Abbiamo visto molti marchi con video di prodotti di successo in cui spiegano semplicemente cosa producono e perché potrebbe piacerti. La chiave a volte può essere parlare del tuo prodotto nel modo in cui lo spiegheresti a un amico o un familiare piuttosto che trattarlo come un annuncio tradizionale. Meno arrogante e invadente ti sembra, meglio probabilmente funzionerà su TikTok.
Pensi sia importante differenziare i contenuti tra Reels e TikTok?
Grace Wells ha fatto un ottimo punto qui durante il nostro evento Spotlight:gli spettatori su entrambe le piattaforme possono spesso dire quando un video è stato creato per qualcos'altro (come un TikTok riproposto su Reels o un vecchio video di marketing adattato per TikTok). Anche se potresti avere successo nonostante ciò, agli spettatori piace sapere che stanno creando contenuti progettati pensando a loro. Se possibile, crea contenuti leggermente diversi per ciascuna piattaforma. Se ciò renderà il tuo processo troppo complicato, non preoccuparti troppo di questo e condividi semplicemente il contenuto che ti piace. Se vuoi riutilizzare lo stesso contenuto su più piattaforme, ecco una risorsa per rimuovere le filigrane di TikTok da ripubblicare su Reels (o altrove).
Cosa pensi che i brand stiano sbagliando su Tik Tok?
Durante il nostro evento Spotlight, la risposta migliore qui è stata semplicemente non iniziare! I marchi hanno la tendenza a pensare che la nave TikTok sia salpata o che il loro pubblico non esisterà lì. In realtà, ci sono tutti i tipi di persone su TikTok e non sai mai chi potrebbe vedere i tuoi contenuti.
In che modo i brand possono contattarti per lavorare/collaborare con te?
Ottima domanda!
Chloe Romero, Lemonlight:[email protected] / TikTok e IG @lemonlightmedia
Sara Grosz, MuteSix:[email protected] / IG @MuteSix, @sarah_grosz
Grace Wells:TikTok e IG @gracewellsphoto
Chelsea Glaser, Fredi:TikTok e IG @chelseaglaser, @wearefredi
Come faccio a sfruttare al meglio un momento video virale?
Ci sono diverse cose che puoi fare per sfruttare il successo del tuo video virale. Grace consiglia di interagire con i commenti, rispondendo via SMS o creando un nuovo video basato su un particolare commento (che puoi appuntare nella parte superiore del nuovo video). È anche un'ottima idea considerare se puoi creare contenuti simili in futuro, utilizzando la stessa tendenza o suono o trasformando il tuo video di successo nell'inizio di una serie.
Come riesci a conciliare la preparazione dei contenuti in anticipo e la produzione di contenuti al volo? Come incorpori le tendenze quando non sai quali saranno le tendenze?
Questa è una domanda difficile per tutto il marketing dei contenuti, non solo per TikTok. Ti consigliamo di mettere insieme un calendario dei contenuti che pianifichi in anticipo i tuoi contenuti di base, lasciando alcune lacune in cui potresti trarre vantaggio dalle tendenze. Diciamo che il tuo obiettivo è pubblicare due video a settimana su TikTok (più avanti sulla frequenza dei post). Potresti volerne creare uno in anticipo che non sia in gran parte correlato alle tendenze attuali e crearne uno durante la settimana da pubblicare subito. La maggior parte dei creatori di contenuti per il brand non può semplicemente decidere ogni singolo contenuto in base al capriccio, ma può essere bello lasciare un po' di spazio per quel tipo di contenuto nel tuo piano per consentirti di seguire il flusso.
Come concili la necessità di abbinare l'estetica informale/autentica/personale di TikTok mentre desideri sostenere l'integrità creativa di un'istituzione più grande?
Il bello di provare una nuova piattaforma è che spesso hai una certa libertà creativa per andare in una direzione diversa. Anche se i tuoi contenuti su altre piattaforme sono più formali o regolamentati, va bene adottare un approccio leggermente diverso su TikTok per fare appello alla base di utenti della piattaforma. La qualità più importante che hai menzionato qui è autentica:va bene se il contenuto non è super informale o personale, ma è sicuramente importante che sembri autentico per lo spettatore.
In che modo ottieni informazioni dettagliate su ciò che il tuo pubblico sta guardando? Come ti assicuri di raggiungere questo pubblico?
Un ottimo modo per capire cosa vuole il tuo pubblico dai tuoi contenuti è guardare video di altri creatori simili ed esplorare gli hashtag rilevanti per i tuoi contenuti. Entrambe queste pratiche ti daranno idee su ciò che potrebbe funzionare bene per il tuo marchio. In termini di raggiungere il tuo pubblico, utilizzare gli stessi hashtag è un'ottima strategia, ma in molti modi l'algoritmo di TikTok è ottimo per aiutare i tuoi contenuti a trovare il pubblico migliore. Sebbene tu possa ancora adottare misure come l'aggiunta di hashtag per contribuire al successo, anche i video senza hashtag o didascalie possono decollare se l'algoritmo lo presenta alle persone giuste.
Hai esempi di account che segui che stanno andando bene?
Ecco alcuni account di successo di cui abbiamo discusso durante l'evento Spotlight:@ryanair, @aldrichlandscape, @ugolord ("l'avvocato di TikTok"), @chipotle.
Quanto spesso devono essere caricati nuovi contenuti? C'è un programma che funziona meglio?
Sfortunatamente, non c'è una risposta chiara a questa domanda e dipende molto da quanto sia intenso il tuo processo di creazione dei contenuti e quanto tempo impieghi per creare contenuti di cui sei orgoglioso. Se puoi pubblicare ogni giorno senza sacrificare la qualità dei tuoi contenuti, potrebbe essere un'ottima strategia. Se puoi pubblicare solo una volta alla settimana, anche questo può funzionare. Sebbene tu non voglia pubblicare contenuti in modo completamente irregolare, la qualità dei tuoi contenuti è in definitiva più importante della cadenza.
Quale stile di presentazione funziona meglio su TikTok? C'è un tipo specifico di contenuto che sta diventando virale?
Tutto va bene su TikTok! Se esplori video che sono andati bene in passato, potresti notare sottili dettagli che hanno in comune, ma nel complesso, la maggior parte di essi avrà un aspetto completamente diverso l'uno dall'altro. Se speri di diventare virale, puoi utilizzare la pagina Scopri per tenere traccia delle tendenze e dei suoni che stanno prendendo piede, ma puoi sicuramente avere un video di successo senza seguire uno stile o un concetto particolare.
Come posso favorire l'interazione con gli spettatori e indurli a fare clic sul mio profilo/seguire anziché semplicemente mettere mi piace/commentare e andare avanti?
Molti creator concluderanno i loro video con un invito all'azione chiedendo agli spettatori di seguirli per ulteriori contenuti su _____ (compila lo spazio vuoto per la tua pagina). Questo è un ottimo modo per ricordare alle persone che se gli è piaciuto quello che hanno appena visto, possono ottenerne di più seguendo il tuo account. Puoi anche incoraggiare i commenti ponendo domande o richiedendo feedback sui tuoi contenuti. Infine, ti consigliamo di aggiungere il link del tuo sito Web e qualsiasi altro CTA pertinente nella biografia del tuo profilo per aumentare il coinvolgimento oltre la piattaforma TikTok.
Come puoi distinguerti quando tutti creano la stessa cosa?
Non devi necessariamente concentrarti sul distinguerti, anche se potresti voler provare ad avvicinarti ai tuoi contenuti da una nuova prospettiva o dare una svolta a contenuti simili che stai vedendo. In caso contrario, però, stai certo che molti utenti di TikTok seguono effettivamente account simili di proposito. Quando trovano uno stile di contenuto o un argomento di cui si divertono a sentire parlare, potrebbero non preoccuparsi di seguire più account che pubblicano lo stesso tipo di contenuto. Se questo è ciò che ti impedisce di creare contenuti, ti consigliamo di provare alcuni video e vedere come va prima di contare te stesso.
Che consiglio hai per le persone anziane (40+) che desiderano iniziare a realizzare video su TikTok?
Fallo! Mentre TikTok ha la reputazione di essere per la Generazione Z o per un pubblico più giovane, la realtà è che ci sono tonnellate di utenti e creatori nelle generazioni precedenti. Mentre guardi i contenuti come utente, prova a guardare i creatori di contenuti per adulti che ti piacciono e nota cosa pensi che facciano bene. Quindi, prova a emulare quelle qualità nei tuoi contenuti. Per lo meno, sarai in grado di confermare che c'è un posto per te su TikTok e non è solo per la Gen Z e i Millennials.
Quali sono i modi migliori per interagire con il tuo pubblico su TikTok rispetto ad altre app basate sui contenuti?
Come app video, un ottimo modo per interagire su TikTok è interagire con i tuoi spettatori sotto forma di video. Puoi creare un video di risposta a qualsiasi commento su contenuti passati, cucire o duettare video di altri creatori o reagire ad altre cose che vedi su TikTok. Poiché il video è il nome del gioco su TikTok, ha senso che il modo migliore per coinvolgere il tuo pubblico sia con... più video.
Quali sono le tre competenze principali necessarie per avere successo come creatore di contenuti e influencer di marketing?
Riceverai risposte diverse a questa domanda a seconda di chi chiedi, ma ecco la nostra risposta. Innanzitutto la curiosità. Gran parte della creazione di contenuti consiste solo nell'essere curiosi di ciò che è già disponibile e notare ciò che ti piace e non ti piace di ciò che fanno gli altri creatori. In secondo luogo, competenze tecniche e di produzione di base. Per fortuna, l'app di TikTok semplifica molti aspetti tecnici della produzione video, ma dovrai capire come funziona l'app e inchiodare le basi dei video come l'illuminazione e la qualità dell'audio. Il modo più semplice per imparare è fare, quindi probabilmente acquisirai queste abilità nel tempo. Infine, diremmo autenticità. È stato un tema in molte di queste risposte per una buona ragione:è così importante per il tuo pubblico che può davvero creare o distruggere i tuoi contenuti.