È il sogno di ogni azienda creare un video – un video fantastico, divertente, inaspettato, scioccante, lungo un minuto – che diventi virale come quel famigerato video del Dollar Shave Club o divertente da ridere come il buon Chuck Testa.
Per quanto ci provi, sappiamo tutti che la fama virale non è così facile da raggiungere come vorremmo, specialmente quando rappresentiamo un'azienda che ha una linea di fondo di cui preoccuparsi. Ma ci sono cose che potresti fare per rendere i video del tuo brand ancora leggermente più virali?
Se massimizzare il numero di visualizzazioni è il tuo obiettivo numero uno, dai un'occhiata a questi sette suggerimenti che abbiamo raccolto da alcuni dei massimi esperti del settore video.
Ecco cosa avevano da dire.
1. Oscilla per le recinzioni.
Niente di sbagliato nel cercare di ottenere un successo virale. Altalena per le recinzioni, dico! Assicurati solo di non essere cancellato nel processo (leggi:assicurati che anche il tuo video venga convertito).
Ho identificato personalmente sette, forse otto, elementi che danno al tuo video un grande potenziale di viralità, ma poiché ascolti idee, lavori alla sceneggiatura e in produzione, il tuo metro per la viralità dovrebbe essere eccezionalità e eccezionalità .
Se sta per diventare virale, il tuo video deve essere migliore che buono, migliore che eccezionale, deve essere eccezionale! Eccezionale! ECCEZIONALE! STUPEFACENTE!!! Con tutti i punti esclamativi, e preferibilmente TUTTO maiuscolo! Perché può essere riconoscibile, divertente, sbalorditivo, impressionante o illuminante, ma se non lo è in modo eccezionale, probabilmente non diventerà virale nel modo desiderato.
D'altra parte, non si tiene conto del gusto del pubblico e, a volte, le cazzate diventano virali. Ma è meglio sparare per ECCEZIONALE piuttosto che sperare che le tue cazzate siano fortunate.
Joel Ackerman
Chief Creative Genius di AckermaniaCreative.com
2. Soprattutto:sii te stesso!
L'autenticità è il primo ingrediente di un grande video, quindi il mio consiglio numero uno è essere te stesso! Le campagne video di maggior successo umanizzano efficacemente un'azienda mettendo in mostra le persone che ci lavorano. I video che presentano i dipendenti ci danno uno sguardo all'interno della cultura di quell'azienda e sono un ottimo modo per fidelizzare il marchio attraverso i contenuti digitali.
A Wistia, ogni video viene trasmesso con i dipendenti di Wistia. Abbiamo ricevuto così tanti feedback positivi dai clienti che sono entusiasti di scoprire che stanno parlando con una persona che hanno appena visto sul sito web. Inoltre, quando i tuoi dipendenti recitano nei video, sono più coinvolti nel rendere virale la campagna:siamo onesti, chi non vuole i loro 15 secondi di fama?
Kristen Bryant
Marketing del marchio presso Wistia
3. Tieni a mente la cultura pop.
Il mio consiglio numero uno è di avere sempre il polso di ciò che sta accadendo nella cultura. Secondo me, non puoi mai "fare" un video virale prima che sia uscito nel mondo. È compito del pubblico renderlo virale. Offri al tuo pubblico ciò che desidera e offrilo in un modo contestualmente pertinente e facilmente riconoscibile.
Penso che ci sia una salsa speciale per creare contenuti avvincenti. Trovare l'intersezione tra ciò che sta accadendo nella cultura pop e un'area di tensione che sta vivendo il tuo pubblico toccherà sempre un accordo. Se è contestualmente rilevante E importante per chiunque lo stia guardando, le persone lo guarderanno.
Il miglior esempio che mi viene in mente sono quei meme virali che iniziano sempre con "Quando _____", seguito da un breve video o un'immagine. Le persone condividono l'inferno di cose del genere, perché di solito parla in modo umoristico di qualcosa che hanno vissuto loro stessi.
Ben Salaman
Strategista presso PB&
4. Fidati del tuo istinto.
Per me è abbastanza semplice. Mi chiedo:ADORO questo lavoro? Se mi piace molto, o semplicemente mi piace, so che non ha la possibilità di diventare virale.
Penso che sappiamo tutti quando qualcosa è fantastico, dobbiamo solo essere più onesti con noi stessi. E fidati del nostro istinto. E continua finché il nostro istinto non dice che qualcosa è davvero fantastico.
Jamie Barrett
Fondatore/creatore esecutivo di barrettSF
5. Usa i video per divertire ed educare in modo coerente nel tempo.
Una parola di cautela nel confrontare il tuo successo con il "diventare virale":l'emozione e l'umorismo sono strumenti potenti, ma imprevedibili nella loro applicazione quando definisci il successo principalmente nelle visualizzazioni e nelle condivisioni (anche se sei disposto a pagare profumatamente per l'esposizione). Pensa al tuo comico preferito:probabilmente racconta molte barzellette di cui non ridi.
La viralità è un obiettivo piccolo e mobile, ma qualsiasi azienda può sfruttare i video per deliziare ed educare i clienti in modo coerente nel tempo. Considerata la velocità con cui tutti scorriamo il nostro feed, considera questo:il tuo obiettivo come marketer è ottimizzare il tempo trascorso con il marchio, piuttosto che fornire un fuoco di paglia.
Giona Silberg
Responsabile vendite presso Wistia
6. Non andare troppo avanti con te stesso.
Prima regola del club della campagna di marketing video virale? Non parlare di fare un video virale.
Se sei coinvolto nel tentativo di creare la prossima grande cosa condivisibile, sei già troppo avanti.
Metafora sportiva in arrivo.
Il corridore è al 3°. Sei in campo esterno. Pop-fly. Stai pensando di tirare a casa prima di prendere la palla. Perdi la palla al sole. Ti cade ai piedi.
Prendi prima la palla.
Scopri quale storia creativa è la migliore per il tuo marchio, il tuo target, il progetto stesso.
Poi butta a casa.
La viralità dovrebbe essere un effetto di grande creatività, non una ragione del suo essere.
Krystle Mullin
Direttore creativo di RPA
7. Le persone positive e che lavorano sodo possono portare di più in tavola rispetto alla persona più intelligente nella stanza.
Il mio consiglio numero uno per creare un video virale è...
La tua squadra. Indipendentemente dal contenuto:felice, divertente, emotivo, con sceneggiatura, senza sceneggiatura. La tua squadra e le persone di cui ti circondi sono importanti. Il cliente e i tuoi capi avranno sempre appunti, suggerimenti, buoni, cattivi, non importa. Devi accettare il progetto e assicurarti dalla creatività al campo per pubblicare che tutti stiano sparando su tutti i cilindri su tutta la linea.
Se versi il tuo cuore e la tua anima in ogni centimetro del progetto e tratti ogni video allo stesso modo, i risultati verranno mostrati. Non c'è spazio per l'ego in un progetto. Ascolta, impara, comunica e, soprattutto, divertiti con le persone con cui lavori. C'è qualcosa per tutti su Internet, assicurati solo di aver fatto il meglio che il tuo team può fare e tutti, dal cliente che chiede il video alle persone che si divertono, te lo faranno sapere.
Chris Garnett
Responsabile Post-Produzione presso Shareability
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