Un invito all'azione (CTA) è la parte più critica di qualsiasi contenuto. È il componente che spinge gli utenti ad agire e la sua forza (o debolezza) probabilmente determinerà il successo del contenuto stesso nel servire lo scopo previsto. Per dirla semplicemente, vale la pena dedicare del tempo alle CTA.
I CTA possono esistere quasi ovunque e dovrebbero assolutamente essere inclusi nei tuoi contenuti video. Sia che tu includa l'invito all'azione verbale nel dialogo del video, lo aggiungi per copiare che circonda il video o addirittura lo sovrapponi al video stesso come un pulsante, i tuoi video necessitano di inviti all'azione strategici. A tal fine, ecco i nostri sette migliori suggerimenti per creare un forte invito all'azione video che il tuo pubblico non potrà ignorare.
1. Allinea i tuoi inviti all'azione con l'obiettivo del video.
Se il tuo obiettivo è convincere le persone a iscriversi alla tua newsletter via e-mail, un CTA che induca gli spettatori a guardare un secondo video non è utile. Né li sta inviando alla tua home page, né chiedendo loro di seguirti sui social media. Il tuo video dovrebbe essere stato creato con uno o più obiettivi specifici in mente e il tuo CTA dovrebbe rendere questo obiettivo estremamente chiaro per il tuo pubblico.
Questo video, per il nostro cliente Buster, è un video di crowdfunding per promuovere il loro prodotto su Kickstarter. A tal fine, la CTA chiede ai telespettatori di sostenere la loro campagna contribuendo con finanziamenti sulla piattaforma. Il CTA si allinea perfettamente con l'obiettivo del video, rafforzando l'impatto del contenuto.
2. Rendi le tue CTA specifiche.
Troppo spesso, i marchi includono un CTA video che dice qualcosa sulla falsariga di "scopri di più qui!" con un link alla home page del loro sito web. Questo potrebbe essere più utile che non includere un CTA, ma il tuo pubblico deve ancora fare il lavoro pesante di rintracciare la parte esatta del tuo sito web che è utile per loro. Ritaglia questo passaggio anticipando le informazioni che cercheranno e collegali invece direttamente lì.
Già che ci sei, personalizza la copia per il tuo CTA in modo che rifletta la pagina a cui stai inviando gli spettatori. Forse invece di "scopri di più qui!" potresti dire "fai clic qui per ulteriori spiegazioni sui prodotti" o "visualizza le testimonianze dei clienti qui". Dai agli spettatori un suggerimento su cosa troveranno quando faranno clic e sarà più probabile che siano invogliati a compiere quell'azione.
3. Inserisci una CTA all'inizio del video.
Probabilmente ormai sai che la soglia di attenzione del pubblico si sta riducendo nell'era digitale e pochissime persone guardano un video fino alla fine. Allora, perché così tante CTA video vengono posizionate negli ultimi secondi della clip?
Anche per coloro che guardano l'intero contenuto, è normale che gli spettatori chiudano la finestra quando si rendono conto che l'oratore sta finendo e sta facendo qualsiasi tipo di promozione per altri contenuti. Salva te stesso da questo dilemma includendo un CTA all'inizio del video, mentre hai ancora un pubblico vincolato. Puoi sempre includere un altro CTA alla fine, ma in questo modo avrai le tue basi coperte in anticipo.
4. Assicurati che le tue CTA siano efficaci sui dispositivi mobili.
Il consumo di video avviene sempre più sui dispositivi mobili, quindi assicurati che il tuo CTA sia efficace tanto su uno smartphone quanto su un desktop. Ciò è particolarmente importante per le CTA che portano a moduli o altri processi di assunzione. Ad esempio, se il modulo di registrazione alla newsletter ha 10 campi da compilare e non si adattano tutti allo schermo di uno smartphone, considera di ridurre il modulo ai tre o quattro campi più importanti e abbandonare il resto.
La chiave è assicurarsi che il tuo CTA sia facile da coinvolgere sui dispositivi mobili e cambiare il tuo approccio in caso contrario. Potresti avere il CTA desktop più efficace di tutti i tempi, ma se non funziona sui dispositivi mobili, stai comunque facendo un disservizio a te stesso e stai perdendo un'opportunità di traffico significativa.
5. Rendi le tue CTA verbali e visive.
Le CTA video sono uniche perché puoi rendere la tua CTA verbale e visivo. Approfitta di questo utilizzando entrambi gli approcci per la stessa CTA. Fai la tua richiesta nel dialogo del video stesso, che si tratti di un relatore sulla videocamera o di una voce fuori campo, quindi aggiungi il testo sullo schermo come pulsante o altro richiamo per facilitare il clic nella posizione desiderata.
Ciò garantisce che il tuo CTA raggiunga il tuo pubblico in qualsiasi scenario, indipendentemente dal fatto che stia guardando con il volume disattivato o ascoltando mentre scorrono in un'altra scheda. Non sai mai quanta attenzione di qualcuno hai effettivamente mentre stanno riproducendo il tuo video, quindi raddoppia i tuoi tentativi di attirare l'attenzione per aumentare i tassi di completamento dell'invito all'azione.
Questo video per il nostro cliente JDate aveva lo scopo di promuovere il coinvolgimento sociale, quindi il CTA chiede agli spettatori di unirsi alla conversazione sul cibo con #heyrachel su Twitter. L'attrice nella clip invita le persone a twittare verbalmente al riguardo, quindi l'hashtag viene mostrato sullo schermo. Questo è un ottimo esempio di combinazione di CTA visivi e verbali per supportare l'obiettivo generale del contenuto.
6. Rendi evidente la tua CTA.
Questo è un passaggio facile che i creatori di contenuti spesso trascurano:rendi il tuo CTA estremamente ovvio per gli spettatori. Non nasconderlo nella lingua "informazioni" del video e non lasciare che si perda, come un testo piccolo e scuro su uno sfondo occupato. Non devi essere odioso o distrarre dal contenuto reale del tuo video, ma prenditi il tempo extra per assicurarti che il tuo CTA sia visibile, chiaro e visibilmente cliccabile.
Ciò potrebbe significare aggiungere una casella bianca dietro il testo per aggiungere un po' di contrasto o aggiungere una freccia per puntare all'area dello schermo in cui sarà la CTA. Queste piccole modifiche renderanno più facile trovare la tua CTA, rafforzando il tuo messaggio generale.
7. Mantieni la tua CTA concisa.
Infine, come con la maggior parte dei suggerimenti sui contenuti, mantieni la tua CTA concisa. Questo non è il momento di dedicare due minuti del tuo video a parlare dei vantaggi delle tue newsletter via e-mail o di creare un pulsante che dice:"Fai clic qui per reindirizzare alla pagina di iscrizione per le newsletter mensili via e-mail del nostro team di marketing. " La copia prolissa ha i suoi usi e vantaggi, ma un CTA non è uno di questi.
Come prova, prova a estrarre le parole dal tuo CTA per vedere se il messaggio principale è sempre lo stesso. Nell'esempio sopra, potremmo tagliare tutto tranne "Iscriviti alla nostra newsletter" e il messaggio è generalmente ancora intatto. La possibilità di eliminare queste parole probabilmente significa che non è necessario che siano presenti in primo luogo, quindi gioca con la rimozione delle informazioni in eccesso finché non hai ridotto la CTA al suo significato principale.
Conclusione
Usa questi suggerimenti per creare forti CTA video e guarda come migliorano i tassi di completamento. Il tuo team di marketing ti ringrazierà!
Se non sei sicuro di quale CTA hai bisogno per soddisfare i tuoi obiettivi, chiamaci. In qualità di esperti di video digitali, il nostro team di strateghi può aiutarti a sviluppare il CTA giusto per ciascuno dei tuoi video e per gli usi previsti.