Come realizzare solidi video sui social media:9 passaggi per più traffico

I flussi dei social media sono affollati, veloci e molto molto competitivi. Poiché i social network riducono la copertura organica, mostrarsi è difficile e attirare l'attenzione è ancora più difficile.

I marketer che vanno alla grande stanno facendo meglio. E l'unico modo per diventare più grandi di chiunque altro è aggiornare i tuoi contenuti alla massima potenza. Questo è il video dei social media.

I video sui social media sono così coinvolgenti che le reti li stanno spingendo in cima ai social stream. Facebook, Instagram e LinkedIn vogliono tutti che facciamo di più in questo formato onnipotente. Vince negli algoritmi e vince per l'attenzione.

Quindi, invece di pubblicare un titolo e un link al tuo articolo, fai una piccola pubblicità di te che presenti il ​​tuo articolo ai tuoi follower.

Ecco come realizzare video sui social media che rallentano lo scorrimento e catturano i clic.

Di cosa avrai bisogno

Un video traballante sul cellulare non è quello che stiamo cercando qui. Questo è quello che fanno tutti. Il tuo laptop ha una fotocamera e un microfono, ma puoi fare di meglio. Un piccolo sforzo in più ti porterà risultati molto migliori. Quindi, ecco il mio processo per far salire di livello i miei video sui social media con solo un po' di attrezzatura e software.

1. Un treppiede e una fotocamera decente
2. Un microfono e una stanza tranquilla
3. Una luce o una finestra
4. Software di editing di base... Consiglio Camtasia
5. Un seguito attivo sui social media (LinkedIn, Facebook o Twitter)

1. Installa una volta. Registrane molti.

Ci vorrà un po' di tempo per impostare le cose, quindi sfrutta al massimo quel tempo girando quattro o cinque di questi contemporaneamente. Questo tipo di "ripresa in lotti" significa che sfrutti al meglio quella giornata di bei capelli e che non giochi con la tua illuminazione ogni volta.

Se non hai costruito uno studio di registrazione fai-da-te, basta installare una videocamera in un angolo soleggiato della tua casa o dell'ufficio. Ecco come appare il mio:

• Il video
  Sto usando una bella fotocamera su un treppiede a una distanza relativamente ravvicinata. Voglio che la mia testa riempia la maggior parte dell'inquadratura. Sono di fronte a una finestra, quindi l'illuminazione è tutta curata.
• L'audio
  Non ho un microfono elegante per la fotocamera, quindi sto usando il mio microfono per podcasting economico collegato al mio computer tramite USB. Sono seduto a diversi piedi dal microfono e dal muro, quindi non suonerà troppo echeggiante.

Suggerimento professionale! Scegli un punto in cui puoi lasciare il microfono e il treppiede in posizione. Questo rende il processo più veloce, rendendo più facile farlo più spesso. L'efficienza è uno dei tuoi obiettivi principali.

Luci... Fotocamera... Disattiva le suonerie del telefono... Azione!

2. Le riprese

Premi record sulla fotocamera e su Camtasia. Stai per realizzare un video sui social media di un minuto. Ora siediti, fai un respiro profondo e...

• Sorridi 0:00

Questo sarà il primo fotogramma del video

• Presentati 0:02

Solo il tuo nome e titolo vanno bene

• Dì allo spettatore cosa stai facendo qui 0:05

“Condivido con te un articolo su…”

"Questo è solo un breve video di cui parlarti..."

"Ecco un breve riassunto dei nostri ultimi consigli..."

Questi sono i secondi che è più probabile che vengano visti nel flusso sociale, quindi inizia con grande energia, affermazioni incisive e un po' di linguaggio del corpo in più.

• Riassumi l'articolo 0:45

Scorri rapidamente il riepilogo dell'elenco puntato dell'articolo. Dovrebbero essere cinque punti o giù di lì con poche parole su ciascuno. Elenca semplicemente i punti chiave come se ne parlassi a qualcuno in un messaggio di posta vocale.

Divertiti un po'. Usa le tue mani. Non renderlo perfetto. Se ti sembra di aver sbagliato, fermati, sorridi e ripeti quella parte.

• Il tuo CTA:Suggerisci che facciano clic! 0:55

"Se questo ti sembra utile, fai clic sul link nel post..."

"Fai clic sul collegamento e dai un'occhiata all'articolo per la storia completa..."

"Il link in questo post ti porterà al processo completo..."

• Ringraziali per aver guardato 1:00

Attacca il pianerottolo con un segnale di chiusura molto breve. Può essere una semplice parola:grazie.

Questo è tutto! Ora fai altri due o tre prima di alzarti.

3. Importa, ridimensiona e sincronizza

Poiché hai registrato il suono sul laptop, il file in Camtasia è già aperto e pronto per l'uso. Se hai utilizzato una fotocamera, collega la scheda SD al laptop, copia il file sul desktop, quindi inseriscilo nel file Camtasia aperto.

Vuoi che la tua testa sia grande e centrata. Ricorda, sono i social media. Su un desktop, apparirà solo in una piccola parte del browser. Sui dispositivi mobili, l'intero schermo è piccolo. Lascia che la tua faccia riempia circa il 30% del video. E alzalo leggermente in modo che ci sia spazio per i sottotitoli e i controlli del video player sotto la tua faccia.

La sincronizzazione di audio e video dovrebbe essere molto semplice perché puoi vedere la forma d'onda dell'audio dal file video. Basta allineare le cime e le valli.

4. Modifica e aggiungi didascalie

L'editing è davvero solo eliminare gli errori e ridurli a quel minuto. Non cercare di renderlo perfetto. In effetti, quelle piccole rotture e imperfezioni sono un vantaggio. Si chiamano "tagli di salto".

Le didascalie sono fondamentali. Nello stream social, il video inizierà a essere riprodotto senza audio mentre scorre verso di esso. Il nostro obiettivo è rallentarli e catturare la loro attenzione. Una testa silenziosa e parlante non ha molto potere di arresto.

Il testo delle didascalie li attirerà nel contenuto. Sono importanti anche per l'accessibilità.

Wave.video è un altro modo semplicissimo per aggiungere testo al video. Puoi inserire rapidamente bellissime animazioni di testo sopra qualsiasi video, creando una piccola introduzione avvincente e salvandola nella giusta dimensione per qualsiasi social network. Puoi anche beneficiare della loro enorme libreria di 200 milioni di clip video, audio e immagini gratuiti e premium e combinare risorse di stock con i tuoi filmati.

Crea video social come un professionista | Wave.video

5. Esporta il file

Salva il file come MP4 sul tuo computer. Ora è pronto per essere caricato.

6. Aggiungi il codice di monitoraggio della campagna al link all'articolo

Il social network ti mostrerà le metriche di coinvolgimento di base (Mi piace, commenti, condivisioni e visualizzazioni) ma non ti mostrerà se i visitatori hanno cliccato (traffico) o cosa hanno fatto dopo essere atterrati sul tuo sito (conversioni). Per questo, hai bisogno del codice di monitoraggio della campagna.

Utilizza un semplice generatore di URL per monitorare i codici (il mezzo, la sorgente e il nome della campagna) al link al tuo articolo. Qui troverai semplici istruzioni.

Per il mio video su LinkedIn, l'ho mantenuto molto semplice. Fonte:linkedin , mezzo:sociale , nome della campagna:video . Se ne esegui molti e desideri monitorarli separatamente, assegna a ciascuna il proprio nome di campagna, ad esempio "video_articlename".

Suggerimento professionale! Usa sempre lettere minuscole nei codici di monitoraggio delle campagne. Conta in Analytics!

7. Crea il post sui social media!

Crea un nuovo post sui social media e importa il tuo video. Quindi, aggiungi il link con il codice di tracciamento. Successivamente, devi aggiungere il successivo e fare in modo che il resto del post utilizzi ogni trucco nel libro dei social media per attirare l'attenzione dei visitatori.

• Utilizza numeri, virgolette e hashtag
• Aggiungi interruzioni di riga e caratteri speciali
• Menziona i contributori e altri

Le menzioni sono un ingrediente chiave nei post sui social media perché rendono immediatamente visibile alle persone che potrebbero condividerlo. L'aggiunta di citazioni di contributore ai tuoi articoli (come questo) migliora i tuoi contenuti, rende il marketing più divertente e ti dà qualcuno da menzionare sui social media quando l'articolo viene pubblicato. Consiglio vivamente qualsiasi forma di content marketing collaborativo.

Suggerimento professionale! Pubblica il video sui social media pochi giorni dopo che l'articolo è stato pubblicato per la prima volta. Questo ti dà l'opportunità di ringraziare (e menzionare) le persone che l'hanno già commentato o condiviso.

Il video stesso farà miracoli per le tue percentuali di clic, ma anche la formattazione e le menzioni sono importanti. Se hai bisogno di idee, dai un'occhiata a questi esempi di post sui social media.4464

8. Promuovi il video/post sui social media

Ora che il post è attivo, è molto utile far ripartire la conversazione inviandolo subito ad alcune persone. Questo aiuta ad attivare gli algoritmi che spingono il video in cima agli stream social.

Prenditi un minuto per spargere la voce condividendo il link del post sui social media stesso. Ecco come prendere quel link e inviarlo direttamente al post social.

Ecco alcuni modi rapidi per condividerlo con i colleghi più stretti che potrebbero dargli un rapido Mi piace, commentare o condividere...

• Invia un'email ad alcuni amici intimi
• Condividilo all'interno di un gruppo privato pertinente
• Pubblica in una bacheca interna di Slack, in Google Chat … o nella persona seduta accanto a te

Se sono veramente amici intimi, la richiesta sarà molto breve.

Se vuoi davvero dare gas al fuoco, ci sono strumenti che rendono facile per il tuo team interno amplificare qualsiasi post sui social. Gaggle e LinkedIn Elevate sono due dei big.

Time out... l'intera idea sembra pazzesca

Sì, sto suggerendo di fare pubblicità per gli articoli. Suggerisco di inviare e-mail per promuovere i video che promuovono i contenuti che promuovono la tua attività. Sembra pazzesco.

Le cose erano molto più semplici, vero?

È molto indiretto. Molto meta. Ma è efficace. È un ottimo modo per fare marketing.

Il contenuto è un ottimo modo per promuovere un business. I social video sono un ottimo modo per promuovere i contenuti. E condividere direttamente il video con gli amici più cari è un ottimo modo per promuovere il video sui social media.

9. Misura

Il social network ti mostrerà il numero di Mi piace, commenti, condivisioni e visualizzazioni. Ma tieni presente che una "vista" nei social media è un video che viene riprodotto per soli tre secondi. Potrebbero aver appena rallentato un po' mentre scorrevano. Le metriche social non sono proprio ciò che stiamo cercando.

Il codice di monitoraggio della campagna che abbiamo aggiunto ci consente di vedere il traffico, il tasso di conversione e i nuovi iscritti alla posta elettronica. Due cose sono notevoli in questi risultati:

• Più di 500 visitatori e più di 10 iscritti da UN SOLO video post sui social media
• La durata di quel post è stata di QUATTRO GIORNI

Le visite dal post social e dal video sopra sono aumentate ancora dopo aver fatto questo screenshot. I visitatori dei post più recenti sono stati inferiori, ma sono ancora nell'ordine delle centinaia.

La portata del video è una funzione delle dimensioni della tua rete. Follower più grandi e più attivi vedranno una maggiore portata e coinvolgimento da qualsiasi attività sociale. I risultati variano.

È un sacco di lavoro, ma ne vale la pena...

Potrebbe sembrare folle spendere 20 minuti su un singolo post sui social media. È come dieci volte lo sforzo normale. Ma per noi i risultati sono stati ancora maggiori.

Tuttavia, potrebbe non essere realistico impegnarsi in questo tipo di sforzo per ogni singolo articolo. Quindi concentrati su quegli articoli che convertono i visitatori in abbonati al tasso più alto. Prima di realizzare un sacco di video, fai un audit di marketing dei contenuti e scopri le tue migliori trappole per topi.

Questi valgono assolutamente 10 volte la promozione. Ti daranno risultati 100 volte superiori per lo sforzo.

In LinkedIn, creiamo brevi spot video che promuovono i contenuti del blog di marketing di LinkedIn. Tutti i membri del nostro team fanno uno di questi ogni mese circa. Siamo in competizione per vedere chi può creare il video più fantasioso. Ho fatto un video con il mio cane, che ha generato 359 Mi piace e 17,6K visualizzazioni. La mia collega, Judy Tian, ​​ha preso in prestito da Bob Dylan e ha usato carte scritte a mano nel suo video. Quel video ha ottenuto 326 Mi piace e 23,3K visualizzazioni. In conclusione, questa roba funziona". Sean Callahan – Responsabile del marketing dei contenuti, LinkedIn

Bonus! Ora spremetene un po' più di valore...

Tutto il duro lavoro è fatto. Ora hai un fantastico piccolo contenuto social che puoi utilizzare molte volte e in molti luoghi.

• Condividi il video in un altro social network
• Condividi il video in gruppi privati
• Incorpora il video nella parte superiore del post (ma prima, dagli una miniatura personalizzata. Amy Landino ha suggerimenti al riguardo qui)
• Inserisci quella miniatura in una futura newsletter via email. Probabilmente farà miracoli per la tua percentuale di clic!

Informazioni sull'autore: Andy Crestodina è co-fondatore e Chief Marketing Officer di Orbit Media, una pluripremiata società di web design di 38 persone con sede a Chicago.

Negli ultimi 18 anni, Andy ha fornito consulenza di marketing digitale a oltre 1000 aziende. Parla a conferenze nazionali di marketing, scrive per grandi blog di marketing e ospita un piccolo podcast di marketing.

Il post è apparso originariamente sul blog di Orbit Media.