i. Fondazione:strategia e obiettivi
Prima ancora di pensare alla grafica, hai bisogno di una solida base strategica.
* 1. Definisci il tuo obiettivo (obiettivi intelligenti): Cosa vuoi che il tuo video *raggiunga *?
* Specifico: Non solo dire "Aumenta la consapevolezza del marchio". Supponiamo:"Aumenta la consapevolezza del marchio della nostra nuova linea di prodotti per la pulizia ecologica all'interno del nostro obiettivo demografico".
* Misurabile: Come misurerai il successo? Esempi:"Aumenta il traffico del sito Web del 20%", genera 500 lead qualificati "," Aumenta le vendite del 10%"," Raggiungi 1 milione di visualizzazioni ".
* realizzabile: Il tuo obiettivo è realistico dato il tuo budget, risorse e sequenza temporale?
* Pertinente: L'obiettivo si allinea con i tuoi obiettivi aziendali complessivi?
* Legato al tempo: Imposta un lasso di tempo. "Raggiungi questo entro 3 mesi."
* 2. Identifica il tuo pubblico di destinazione:
* demografia: Età, sesso, posizione, reddito, istruzione, occupazione.
* Psychographics: Interessi, valori, stile di vita, atteggiamenti, punti deboli, aspirazioni.
* Dove trascorrono il loro tempo online? (ad esempio, YouTube, Facebook, Instagram, Tiktok, LinkedIn, siti Web/blog specifici)
* Quali sono le loro sfide/esigenze che il tuo prodotto/servizio risolve?
* Cosa li motiva?
* Crea una persona dettagliata del pubblico: Dai al tuo visualizzatore ideale un nome, uno sfondo e una storia. Questo ti aiuterà a tenerli a mente durante il processo creativo.
* 3. Scegli le tue piattaforme:
* Dove trascorre il tuo pubblico di destinazione? Questo è * il * fattore più cruciale.
* Specifiche della piattaforma: Ogni piattaforma ha raccomandazioni di lunghezza del video diverse, rapporti di aspetto, limiti di dimensioni del file e formati di annunci. Ricerca questi * prima * inizi a sparare.
* Opzioni pubblicitarie della piattaforma: Comprendere le capacità di targeting e i formati di annunci offerti da ciascuna piattaforma (ad esempio, annunci in-stream, annunci di scoperta, posti sponsorizzati, banner pubblicitari).
* Budget: Piattaforme diverse hanno costi diversi per vista, clic o impressione.
* organico vs. pagato: Farai affidamento esclusivamente sulla portata organica o investirai nella pubblicità a pagamento? Idealmente, un mix di entrambi è il migliore.
* 4. Crea il tuo messaggio chiave:
* Qual è la cosa più importante che vuoi che gli spettatori ricordi dopo aver visto il tuo video? Fai ridere a una dichiarazione concisa e avvincente.
* Mantienilo semplice e focalizzato. Non provare a stipare troppe informazioni in un video.
* Evidenzia i vantaggi unici del tuo prodotto/servizio. Cosa ti rende diverso dalla concorrenza?
* Quale problema risolve il tuo prodotto/servizio?
* Assicurati che risuoni con il tuo pubblico di destinazione. Usa il linguaggio e il tono che capiscono e apprezzano.
* 5. Definisci il tuo invito all'azione (CTA):
* Cosa vuoi che facciano gli spettatori * dopo * guardando il tuo video? Sii specifico e chiaro.
* Esempi:
* "Visita il nostro sito Web"
* "Iscriviti per una prova gratuita"
* "Scarica la nostra app"
* "Saperne di più"
* "Acquista ora"
* "Contattaci"
* Rendi facile per gli spettatori agire. Includi un pulsante cliccabile, un collegamento al sito Web o un numero di telefono nel video e/o nella descrizione dell'annuncio.
* Il CTA dovrebbe essere visivamente prominente e ripetuto (se appropriato). Prendi in considerazione l'aggiunta di una schermata finale con un chiaro invito all'azione.
ii. Sviluppo creativo:scripting e storyboarding
Ora puoi iniziare a pensare al contenuto video reale.
* 1. Sviluppa un concetto/idea:
* Brainstorming APPRICI diversi: Umorismo, narrazione emotiva, dimostrazioni, testimonianze, contenuti educativi, ecc.
* Considera le tendenze attuali: Cosa c'è di popolare sulle piattaforme che stai prendendo di mira? Ma sii autentico:non seguire ciecamente le tendenze.
* Pensa a ciò che attirerà l'attenzione nei primi secondi. Questo è cruciale, soprattutto su piattaforme come YouTube in cui gli spettatori possono saltare gli annunci.
* Assicurarsi che il concetto si allinei con il tuo marchio e il tuo pubblico di destinazione.
* Considera l'ambiente della piattaforma: Quali altri contenuti verranno pubblicati il tuo annuncio?
* 2. Scrivi uno script:
* Mantienilo conciso e coinvolgente. Ogni parola dovrebbe servire a uno scopo.
* Usa un linguaggio chiaro e semplice. Evita il gergo e i termini tecnici.
* Concentrati sulla narrazione. Anche un annuncio breve può raccontare una storia avvincente che risuona con gli spettatori.
* Scrivi per l'orecchio. Leggi la sceneggiatura ad alta voce per assicurarti che scorre bene e suoni naturali.
* Considera gli elementi visivi. La sceneggiatura dovrebbe integrare e migliorare gli elementi visivi, non solo descriverli.
* Includi un gancio forte nei primi secondi. Attira immediatamente l'attenzione dello spettatore.
* Comunicare chiaramente il tuo messaggio chiave e CTA.
* 3. Crea uno storyboard:
* Visualizza la scena del video per scena. Disegna schizzi ruvidi di ogni scatto o usa un modello di storyboard.
* Indica gli angoli della fotocamera, i movimenti e le transizioni.
* Includi note su dialoghi, musica ed effetti sonori.
* Lo storyboard fungerà da guida visiva per il team di produzione.
* Ti aiuta a identificare eventuali potenziali problemi o lacune nella storia prima di iniziare a sparare.
* 4. Considera la lunghezza del video:
* più corto è generalmente migliore. Gli spettatori hanno brevi campate di attenzione.
* adattare la lunghezza alla piattaforma. Gli annunci Tiktok sono in genere molto brevi, mentre gli annunci YouTube possono essere più lunghi.
* arriva rapidamente al punto. Non perdere tempo con introduzioni inutili o lanugine.
* Mantieni le informazioni più importanti all'inizio.
* Mobile prima! Short, incisivo, che attira l'attenzione e visivo è la chiave per il cellulare.
iii. Produzione e editing
* 1. Scegli il tuo stile di produzione:
* live-action: Implica le riprese di persone e oggetti reali.
* Animazione: Creato utilizzando software di animazione o tecniche.
* Motion Graphics: Utilizza testo e grafica animati per trasmettere informazioni.
* Contenuto generato dall'utente (UGC): Funzionalità di contenuti creati dai tuoi clienti.
* Ogni stile ha i suoi vantaggi e svantaggi in termini di costo, tempo ed efficacia.
* 2. Assembla la tua squadra (o fai -da -te):
* Direttore: Supervisiona l'intero processo di produzione.
* Cinematographer/Videographer: Responsabile del lavoro della fotocamera.
* Editor: Assembla il filmato in un video finale.
* attori/talenti: Appaiono nel video.
* Sound Designer/Composer: Crea la musica e gli effetti sonori.
* Se hai un budget limitato, potrebbe essere necessario assumere più ruoli da solo.
* 3. Spara al video:
* Segui da vicino lo storyboard.
* Prestare attenzione all'illuminazione, al suono e alla composizione.
* Ottieni più riprese di ogni colpo.
* Acquisisci filmati B-roll per aggiungere interesse visivo e flessibilità durante l'editing.
* 4. Modifica il video:
* Scegli le migliori riprese.
* Assemblare il filmato in una storia coesa e coinvolgente.
* Aggiungi musica, effetti sonori e grafica.
* Ottimizza il video per la piattaforma che stai prendendo di mira.
* Assicurarsi che il video sia visivamente accattivante e facile da guardare.
* Includi didascalie o sottotitoli, in particolare per la visualizzazione mobile.
* 5. Il suono è cruciale
* Non sottovalutare l'importanza della qualità del suono. Bad Audio può rovinare un video. Usa un buon microfono e registra l'audio pulito.
* La musica può impostare il tono e l'umore del tuo video. Scegli musica che integri il tuo messaggio e il pubblico di destinazione.
* Gli effetti sonori possono aggiungere realismo e impatto al tuo video.
IV. Distribuzione e misurazione
* 1. Carica e ottimizza:
* Scegli una miniatura avvincente. Questa è la prima cosa che vedranno gli spettatori.
* Scrivi un titolo e una descrizione accattivanti. Usa le parole chiave per migliorare la visibilità della ricerca.
* Aggiungi tag per aiutare gli spettatori a trovare il tuo video.
* Includi un chiaro invito all'azione nella descrizione.
* 2. Esegui la tua campagna pubblicitaria (se applicabile):
* Imposta attentamente le opzioni di budget e targeting.
* Monitora attentamente le prestazioni della tua campagna.
* Apporta le regolazioni necessarie per ottimizzare i risultati.
* A/B testare diverse varianti di annunci per vedere cosa funziona meglio. (ad esempio, titoli diversi, visivi, CTA)
* 3. Traccia i tuoi risultati:
* Usa gli strumenti di analisi per misurare le prestazioni del tuo video.
* Tieni traccia delle metriche come viste, tempo di orologio, coinvolgimento, tasso di clic e conversioni.
* Analizza i dati per identificare ciò che funziona e cosa no.
* Usa le intuizioni per migliorare i tuoi futuri annunci video.
Considerazioni chiave per il successo:
* Mentalità mobile-first: Supponiamo che la maggior parte delle persone guarderà il tuo video su un dispositivo mobile. Progettare di conseguenza.
* Attenzione: Attenzione presto e tienilo.
* Storytelling visivo: Mostra, non dirlo.
* Autenticità: Sii genuino e riconoscibile.
* Valore: Fornire valore al tuo pubblico (intrattenimento, informazioni o soluzioni).
* Branding: Assicurati che il tuo marchio sia chiaramente visibile e coerente.
* Test A/B: Sperimenta diverse varianti per vedere cosa risuona meglio.
* Rimani aggiornato: Il panorama degli annunci video è in continua evoluzione, quindi rimani oltre le ultime tendenze e le migliori pratiche.
* Conformità: Assicurati che il tuo annuncio sia conforme a tutte le relative normative pubblicitarie e linee guida della piattaforma.
Scenario di esempio:
Supponiamo che tu stia lanciando un nuovo marchio di alimenti per cani biologici e vuoi creare un annuncio video per Facebook.
1. Obiettivo: Aumenta il traffico del sito Web del 30% nel prossimo mese e genera 100 lead qualificati (persone che si iscrivono per un campione gratuito).
2. Abook target: I proprietari di cani di età compresa tra 25 e 55 anni, situati negli Stati Uniti, interessati alla vita sana e al cibo biologico, con un'alta preoccupazione per il benessere del loro animale domestico.
3. Piattaforma: Facebook (a causa delle sue solide opzioni di targeting).
4. Messaggio chiave: "Dai al tuo cane la migliore nutrizione con il nostro delizioso e biologico cibo per cani."
5. CTA: "Richiedi ora il tuo campione gratuito!"
6. Concetto: Un breve video commovente che mostra un cane che prospera e si gode la vita grazie al cibo biologico. Includi testimonianze di proprietari di cani felici.
7. Script: Concentrati sui benefici (cappotto lucido, più energia, migliore digestione) e termina con il CTA.
8. Storyboard: Gli elementi visivi del cane che suonano, mangiano e interagiscono con il suo proprietario, intervallati da sovrapposizioni di testo che evidenziano i benefici chiave.
9. Produzione: Assumi un videografo per girare filmati di alta qualità di cani e dei loro proprietari.
10. Distribuzione: Esegui una campagna pubblicitaria di Facebook mirata, A/B testando diversi titoli e elementi visivi.
11. Misurazione: Traccia il traffico del sito Web, la generazione di lead e la spesa pubblicitaria.
Seguendo questi passaggi, sarai sulla buona strada per creare un annuncio video di successo che raggiunge i tuoi obiettivi di marketing. Buona fortuna!