Marchi grandi e piccoli, nuovi e affermati, stanno investendo molto negli influencer di Instagram per commercializzare i loro prodotti. Questo ha aperto un mercato relativamente nuovo per il videografo che lavora, ed ecco i miei sette migliori consigli per la produzione di annunci video compatibili con Instagram.
I marchi da Asos a Zara stanno impegnando una quantità crescente di budget di marketing verso l'"influencer marketing". Il ritorno dell'investimento in questo tipo di marketing si è dimostrato proficuo per i marchi, quindi non sorprende che gli influencer stiano commissionando la produzione di video di alta qualità affinché i loro annunci appaiano il più eleganti possibile sulle loro griglie.
Conosci i limiti
Iniziamo parlando di limitazioni. Per ora, i video di Instagram hanno un limite di 60 secondi, 15 secondi per le storie di Instagram. L'altra limitazione è la nostra capacità di attenzione in continua diminuzione. Le ultime ricerche suggeriscono che hai circa tre secondi per avere un impatto da un post sponsorizzato, quindi il tuo video deve coinvolgere rapidamente il tuo pubblico.
A meno che tu non sia abbastanza fortunato da creare contenuti sponsorizzati per influencer nella categoria di oltre 1 milione di follower, ci saranno limitazioni nel budget disponibile per una sequenza di un minuto. Probabilmente stai guardando una mezza giornata di riprese di una squadra composta da uno, anche se questo varia.
Conosci il tuo cliente
Assicurati di essere chiaro sull'identità di marca del tuo influencer. Sono grandi in un messaggio di salute e benessere? Se sì, allora che tipo di salute e benessere? Sono routine in palestra, frullati proteici e addominali washboard? O è meditazione, yoga e consapevolezza? Questo è il messaggio che i loro follower hanno portato, quindi i tuoi contenuti devono sentirsi a casa nel loro feed.
Prenditi anche del tempo per scoprire perché il marchio ha scelto l'influencer per commercializzare il proprio prodotto. Stai entrando per usare la tua esperienza nella produzione di video per unire questi due marchi. L'influencer vorrà che il posizionamento del prodotto si senta in linea con il proprio profilo Instagram, mentre il brand vorrà creare un pubblico coinvolto facendo credere ai follower che l'influencer utilizzerà, indosserà o consumerà il suo prodotto. Più comprendi il messaggio consegnabile, più facile sarà la pre-produzione.
Prepara, Prepara, Prepara
Questo suggerimento non è specifico per questo tipo di creazione di video e non esiste una scorciatoia per essere preparati. Quando scegli una posizione, scopri se ci sono restrizioni o limitazioni nell'utilizzo di quello spazio. Se è un parco pubblico, hai bisogno del permesso per filmare? Se vuoi filmare in un bar, telefona in anticipo e parla con il capo. Le sedi più piccole e di proprietà indipendente sono generalmente più facili e gratuite, soprattutto se si tratta di contenuti di influencer.
Elabora un elenco di scatti per massimizzare il tuo tempo durante le riprese in modo da poter ottenere tutti gli scatti importanti nella lattina prima di sperimentare. Per clip di un minuto, non ci sarà troppa, se non nessuna, narrativa, ma non dare per scontato che questo significhi che puoi semplicemente presentarti e girare bobine di roba. Pagherai per posta quando sarai costretto a smistare ore di filmati. Fai tutto il duro lavoro prima di iniziare le riprese. Ciò renderà la produzione molto più piacevole per tutti i soggetti coinvolti e fornirà al cliente rassicurazione sulla tua professionalità.
Non aver paura di inviare un foglio di chiamata se ci sono più persone coinvolte nella tua produzione. Non richiedono molto tempo per essere assemblati e forniscono a tutti i soggetti coinvolti un'unica fonte per tutte le informazioni chiave anziché eseguire la scansione tramite le chat di gruppo di WhatsApp.
Pacchetto Luce
Durante le riprese nella maggior parte delle città, utilizzare i mezzi pubblici è generalmente più facile per spostarsi in più luoghi in un solo giorno, quindi sii efficiente mettendo in valigia solo l'attrezzatura necessaria per le riprese. Dai un'occhiata a un articolo che ho pubblicato di recente sulla mia attrezzatura che metto in valigia come regista di una squadra. Quando ho bisogno di luce extra, porto con me un kit a due luci Rotolight AEOS che posso quasi portare con me con la mia valigetta Manfrotto.
Sii amichevole
Questo è ovvio, ma assicurati di portare un'energia amichevole e positiva alla produzione. Cerca di non essere scosso quando le cose non vanno per il verso giusto. Invece, mantieni la calma e pensa in piedi. Ci sono molti bravi videografi là fuori, quindi assicurati di aggiungere valore all'esperienza di lavorare con te stesso rendendolo un processo divertente. Se tutti si sentono positivi riguardo alla produzione e il lavoro va bene, è più probabile che tu lavorerai di nuovo con l'influencer o il marchio.
Scatta con intento
Con solo un minuto su cui lavorare, si tratta di impatto e coinvolgimento. Mi piace girare pensando a transizioni creative per aggiungere la produzione al video finale. Scatti come rivelazioni da dietro gli ostacoli e riprese lunghe con gimbal funzionano bene.
Non aver paura di rompere il quarto muro, in particolare quando scatti la moda. È un ottimo modo per coinvolgere rapidamente il pubblico ed è probabile che gli influencer si sentano a proprio agio a lavorare con la telecamera.
Assicurati di girare le sequenze che presentano i principali punti di forza del prodotto. Se si tratta di una bevanda idratante sportiva, vorrai riprendere un po' di esercizio fisico vigoroso, il consumo della bevanda, quindi una dimostrazione di un atleta guarito e felice. Con questi tre scatti puoi raccontare rapidamente la storia del prodotto, dove i tre clip separatamente non trasmettono questo messaggio.
Considera i modelli
Utilizza i modelli preconfezionati per aggiungere un tocco di eleganza alla tua produzione risparmiando tempo in fase di post. Motion Array è un'ottima fonte per i modelli Adobe Premiere Pro CC per questo tipo di lavoro. Esistono numerosi modelli di transizione creativi e persino alcuni pacchetti di modifica stilizzati molto efficaci che richiedono letteralmente di trascinare e rilasciare i clip nei segnaposto nel software. In realtà dovrai capire come funzionano e inserirne solo alcune parti nel tuo progetto, ma una volta che ti sarai abituato al modo in cui funzionano nella tua sequenza temporale, risparmierai un sacco di tempo aggiungendo un tocco di raffinatezza a questi brevi video.
Il potere degli influencer di raggiungere un pubblico coinvolto ha creato un mercato per video di breve formato di buona qualità che è un mezzo ideale per i videografi all'inizio della loro carriera. Questo può diventare la porta d'ingresso per lavori commerciali più grandi, quindi sfrutta al massimo l'opportunità essendo preparato, amichevole e, soprattutto, concentrato sulle riprese per la creazione di contenuti video di grande impatto.