Ogni 10 secondi si vendono 4 vasetti di Nutella e si mangiano 4.180 barrette Kit-Kat. A parte il consumo di cioccolato, 10 secondi è anche il tempo medio impiegato da uno spettatore di YouTube, dopo aver cliccato su un video, per decidere se vuole o meno guardare il resto. Poiché YouTube in genere registra quella visualizzazione dopo 30 secondi di visione del video, è necessario coinvolgere immediatamente il pubblico per alcuni motivi molto importanti:potrebbero continuare a guardare più video o iscriversi e ciò aumenterà comunque la tua analisi.
Prima di iniziare a creare hook, è bene sapere come funziona il conteggio delle visualizzazioni su YouTube. Per i primi 300 circa, le visualizzazioni si registrano come legittime solo quando la pagina del video viene aggiornata. Dopo 301 visualizzazioni, i dipendenti di YouTube verificheranno manualmente, ovviamente attraverso un processo nascosto, se le visualizzazioni sono legittime. Questo per evitare conteggi delle visualizzazioni gonfiati artificialmente, creati quando alcuni diavoli vili usano i bot per aggiornare automaticamente la pagina del video più e più volte. Mi piace e Non mi piace sono soggetti alla stessa verifica manuale, quindi una discrepanza occasionale tra quel totale e le tue visualizzazioni totali. Inoltre, YouTube ha l'autorità di rimuovere tutti i video con visualizzazioni gonfiate acquistati da terze parti, quindi se qualcuno in fondo al vicolo vende orologi da polso e video virali, continua a camminare!
La fidelizzazione tipica del pubblico, come dimostrato dai Vlogbrothers, è di circa 4 minuti. Lo strumento migliore per monitorare il tempo di visualizzazione è la pagina Fidelizzazione del pubblico nella scheda Analytics su YouTube. Mostra per quanto tempo le persone guardano in media i tuoi video e la percentuale media di un video che il pubblico guarda per visualizzazione. Ad esempio, le persone di solito guardano circa 2:56 minuti dei miei video e il 48% del video per visualizzazione; considerando che il mio contenuto è un po' più lungo del normale, non è terribile! Ci sono altre schede sulla pagina per vedere le analisi suddivise per video, area geografica, data, stato dell'abbonamento e se la persona l'ha visualizzata tramite YouTube vero e proprio o YouTube Kids. 
Mantenere gli spettatori coinvolti
Un buon gancio ha diversi elementi per coinvolgere efficacemente lo spettatore (ad esempio, il cioccolato). Ogni elemento fa parte della creazione di un gap di curiosità e di una proposta di valore. Il divario di curiosità rende lo spettatore interessato a fare clic sul video, mentre una proposta di valore stabilisce che lo spettatore sarà ricompensato in questo modo. Entrambi i concetti funzionano 1) postulando che tu sappia qualcosa che lo spettatore non sa e 2) che questo concetto è qualcosa che vale la pena conoscere, che si tratti di un fatto storico, di un colore di rossetto o di una battuta finale.
Quando crei la tua introduzione, considera lo scopo del tuo video e cosa cercherebbe il tuo pubblico guardandolo. Stai educando, intrattenendo o facendo arrabbiare? Sono abbastanza interessati dalla miniatura o dal contenuto precedente per guardare il video in primo luogo, ma una volta che il video è arrivato davanti al pubblico e qualcuno ha effettivamente cliccato su di esso, sta a te mantenere la loro attenzione! È bene mantenere brevi le introduzioni per evitare che diventi noioso.
Regolazione per piattaforme diverse
Queste tecniche potrebbero non funzionare allo stesso modo su piattaforme diverse a causa dei diversi modi in cui vengono conteggiate le visualizzazioni per i video nativi. YouTube conta le visualizzazioni dopo 30 secondi, ma Facebook e Instagram contano le visualizzazioni dopo 3 secondi. Questi siti hanno anche la riproduzione automatica, quindi funziona anche come visualizzazione anche se qualcuno non fa effettivamente clic sul video. Grazie, Marco!
Vine conta gli utenti unici che guardano tutti i 6 secondi e Twitter registra la visualizzazione quando un utente fa clic sul video. Quindi, si potrebbe ipoteticamente essere più pigri su Instagram e Facebook con clip promozionali incrociate perché il legittimatore di visualizzazione è inferiore, mentre Twitter potrebbe richiedere una miniatura e un'introduzione appariscenti per indurre le persone a fare clic sul video.
Imparare dagli altri
Per concentrarci di nuovo su YouTube, l'introduzione di 3 secondi per JustBetweenUs è un semplice intertitolo con un lampo di musica vivace, poi direttamente nello schizzo. L'intertitolo, diviso tra il logo JBU e il nome dell'episodio, ha colori brillanti senza essere stridenti e il testo turchese risalta facilmente. Dal momento che si tratta di uno sketch show, i creatori faranno sicuramente alcune battute nel primo momento dell'azione per agganciare ulteriormente il pubblico. 
Anche senza un'introduzione visiva marcata, è facile attirare l'attenzione attraverso tecniche di background. Ad esempio, Anna Akana non usa gli intertitoli, ma in genere introduce l'essenza del video entro 5 secondi. Nella clip qui sotto, ci sono luci intense sullo sfondo e la sua maglietta ha una trama fresca, coinvolgendo visivamente il pubblico. 
Dal punto di vista educativo, CrashCourse inizia subito con una battuta, seguita da un'introduzione animata più lunga. L'animazione dura ben 8 secondi, ma l'illustrazione esperta e i fatti sullo schermo intrattengono le persone. Poiché il loro pubblico è composto principalmente da studenti, le loro introduzioni possono essere un po' più lunghe perché gli spettatori continueranno a guardare per le informazioni. La tua introduzione varia a seconda dell'argomento, ma l'umorismo è generalmente la tattica migliore per coinvolgere gli spettatori. 
Sta anche a te decidere se avere la stessa introduzione ogni volta, variarla in base al tipo di video o ricominciare da capo ogni volta! Indipendentemente dai dati che trovi nella pagina di Analytics, la più grande forza guida nella tua creazione dovrebbe essere la realizzazione di video che vorresti davvero guardare.
Rhiannon McGavin ha iniziato a realizzare video su YouTube all'età di 12 anni e continua a utilizzare la piattaforma per discutere di arte, letteratura e rossetto. Ha svolto un tirocinio per 2 anni presso i RED Studios di Los Angeles ed è anche l'attuale Youth Poet Laureate della città.