L'accessibilità del podcast si riferisce al design del podcast stesso tenendo conto di come può essere fruito da qualcuno che è cieco o ipovedente, ha problemi di udito o richiede qualche altro tipo di tecnologia assistiva per poter accedere o godersi i contenuti.
In definitiva, l'accessibilità ai podcast riguarda la diffusione dei contenuti dei podcast per il mondo piuttosto che per un pubblico selezionato.
Perché l'accessibilità dei podcast è importante?
Il podcasting continua ad evolversi mentre i contenuti audio e la tecnologia vocale stanno creando più valore e potenziando il mondo dei contenuti. Il motivo alla base della sua grande ammirazione è l'accessibilità della tecnologia audio, la migliore esperienza di ascolto e la sua capacità di creare contenuti in modi più economici.
Ci sono oltre 2.000.000 di podcast con più di 48 milioni di episodi ad aprile 2021. Con la tecnologia audio che sta diventando la prossima grande novità, la generazione di contenuti audio è diventata più facile per tutti nell'intrattenimento, nelle notizie, nei webinar, nei blog audio e negli ebook.
Per il business e il marketing, in particolare, il podcasting svolge un ruolo importante nel branding, nella creazione di fiducia e nel coinvolgimento di un vasto pubblico. Non solo, i podcast stanno diventando anche la voce della gente. L'accessibilità complessiva dei podcast gioca un ruolo importante per rendere i podcast accessibili a tutti.
Ma l'accessibilità ai podcast non riguarda solo rendere i podcast facili da ascoltare per tutti, ma è molto di più. Si tratta di costruire una relazione con clienti non vedenti o con altre disabilità. Sta creando contenuti che possono aiutare a diffondere consapevolezza e aiutare gli altri a essere consapevoli della tecnologia di podcasting.
Avendo la trascrizione del podcast disponibile sul tuo sito web, migliorerà il posizionamento nei motori di ricerca perché fornisci contenuti aggiuntivi che Google può leggere. Ciò significa che il tuo podcast si classificherà più in alto, il che alla fine porterà più ascoltatori a trovarti più facilmente online.
Ecco otto best practice che i creatori dovrebbero prendere in considerazione per migliorare l'accessibilità dei podcast!
1. Avere un podcast sull'accessibilità web
Il tuo sito web è il volto della tua attività; pertanto, renderli accessibili dal punto di vista dei contenuti è molto importante se vuoi far sopravvivere la tua attività durante la pandemia e l'endemica.
Il tuo sito web è una delle piattaforme digitali in cui puoi promuovere il tuo podcast. Pertanto, puoi pubblicare tutti gli episodi importanti sulla prima pagina del tuo sito web in modo che vengano ascoltati per primi e il tuo importante messaggio commerciale raggiunga il pubblico giusto.
Inoltre, puoi seguire i seguenti passaggi per aumentare l'accessibilità web dei podcast.
Aggiungi moduli popup
Puoi utilizzare gli avvisi pop-up per iscriverti a un nuovo episodio. Così i tuoi ascoltatori possono raccogliere gli ultimi episodi di podcast dagli avvisi sullo schermo.
Crea i pop-up in modo creativo in modo che i tuoi ascoltatori non lo trovino offensivo. Svolgono un ruolo significativo nell'accessibilità web, rendendo i podcast più importanti e facili da trovare.
Utilizza titoli in evidenza per l'accessibilità ai podcast
Organizza le intestazioni in modo che siano navigabili e i tuoi ascoltatori troveranno facile afferrare l'ultimo episodio del podcast. Anche se promuovi podcast su una pagina di destinazione separata dedicata, le intestazioni li rendono facili da trovare. Le intestazioni svolgono un ruolo di primo piano per evidenziare i podcast di accessibilità web.
Pianifica le tue intestazioni in un modo che appaia più promettente sul tuo sito web. Secondo la ricerca, le intestazioni giocano un ruolo importante nell'influenzare i tuoi lettori.
Non posizionare poche intestazioni e non posizionarle eccessivamente sul tuo sito Web:mantieni la bellezza di intestazioni posizionate in modo uguale ed estetico
Utilizza il testo del link di ancoraggio descrittivo.
È un modo diretto per promuovere l'azione utilizzando un nome specifico, puoi fare in modo che i tuoi ascoltatori facciano clic sul pulsante di invito all'azione e trovino l'ultimo episodio.
Il testo del link di ancoraggio svolge un ruolo significativo nel potenziare l'accessibilità web dei podcast e aiuta i tuoi podcast a indicizzarsi meglio sui motori di ricerca. I motori di ricerca eseguono la scansione delle pagine Web con l'aiuto di questi testi di ancoraggio.
Il testo del collegamento di ancoraggio è il testo cliccabile che porta direttamente gli ascoltatori alla pagina in cui sono posizionati tutti i podcast.
Questo testo è solitamente in colori unici o sottolineato ed entrambi. Puoi utilizzare linee accattivanti per convincere i tuoi lettori a premere questi link senza sentirsi insicuri.
2. Prova ad aggiungere un lettore multimediale accessibile
Un buon lettore multimediale rende l'esperienza di ascolto di un podcast più piacevole e accessibile.
- Poiché l'ascoltatore non incontra difficoltà nei controlli del lettore multimediale di navigazione.
- Ha etichette o pulsanti chiari che sono controllati dal lettore per riprodurre, mettere in pausa e saltare per 30 secondi e tornare indietro per 10 secondi ecc.
- Ha la capacità di controllare tramite tastiera.
- Offre una facile personalizzazione per la modalità di riproduzione automatica e non automatica.
Supponiamo che tu non garantisca un lettore multimediale accessibile come componente chiave del tuo sito Web di podcast. In tal caso, i tuoi ascoltatori trovano principalmente il tuo podcast inaccessibile e probabilmente esiteranno a premere il pulsante di ascolto di qualsiasi podcast sul tuo sito web.
3. Trascrivi l'audio del podcast in testo
La trascrizione è il processo di conversione della voce in testo attraverso un metodo chiamato voce in testo. Può essere utilizzato durante il podcasting per garantire l'accessibilità al podcast per i non vedenti e gli ipovedenti.
Per creare trascrizioni di podcast, avrai bisogno di un trascrittore o di un assistente virtuale che possa seguire il copione del tuo podcast. Un ottimo modo per trascrivere l'audio del podcast in testo è registrarlo su un registratore digitale di alta qualità e quindi riascoltarlo con le cuffie, potendo anche controllare come procede la trascrizione. Ciò assicurerà che non ci siano errori o errori commessi durante la trascrizione.
Un'altra ottima e veloce opzione è utilizzare un generatore di trascrizioni automatizzato che può aiutare a trascrivere l'audio del podcast in testo in pochi minuti. Alcuni generatori di trascrizioni di podcast possono trascrivere il testo in più di 100 lingue e aiutarti ad ampliare la portata del tuo pubblico.
Per garantire l'accessibilità ai podcast, i creatori devono fornire i propri sottotitoli su tutti i video dei podcast ospitati da YouTube, oltre a caricare una trascrizione aggiuntiva dell'audio del podcast.
Funziona meglio se hai una voce chiara e parli lentamente e chiaramente senza troppe espressioni colloquiali o accenti regionali che potrebbero confondere il sistema di sottotitoli automatici.
Creare autonomamente le trascrizioni dei podcast non è sempre facile. Le trascrizioni sono la versione testuale della tua voce nel podcast. Puoi allegare queste trascrizioni sul sito web del tuo podcast o aggiungerle nella casella della descrizione per ogni episodio che carichi sul feed RSS degli spettacoli.
Se trascrivi l'audio del podcast in testo, non solo puoi rendere i tuoi contenuti più accessibili, ma anche posizionarti più in alto su Google.
Quando un podcast ha una trascrizione disponibile, è più probabile che venga ascoltato da coloro che potrebbero non avere le migliori capacità uditive. Le directory dei podcast di iTunes consentono inoltre ai fornitori di podcast di fornire un estratto o un riepilogo di ciascun podcast che viene letto nelle pagine delle loro directory.
Inoltre, le trascrizioni del tuo podcast sono il modo migliore per riutilizzare i tuoi contenuti video. È un altro modo per rendere i tuoi contenuti accessibili al tuo pubblico che non vuole ascoltare l'intero episodio e vuole solo scorrere la trascrizione e cogliere l'essenza del messaggio che hai pubblicato nell'episodio video.
Invece di digitare avanti e indietro da parola a parola, puoi utilizzare lo strumento di generazione della trascrizione per convertire automaticamente l'audio in testo. L'intelligenza artificiale e il software di base per l'automazione intelligente possono convertire la maggior parte dei contenuti audio in trascrizioni in pochi minuti.
Le trascrizioni dei podcast sono il modo più diretto per fornire l'accessibilità ai podcast. Trascrivi l'audio del podcast in testo per tutti i tuoi episodi in modo che possa essere facilmente fruito da tutti quei segmenti di pubblico non vedenti o ipovedenti, con problemi di udito o che necessitano di qualche altra tecnologia assistiva per leggere i contenuti del podcast.
Se eseguite correttamente, le trascrizioni dei podcast possono anche migliorare l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e aumentare il ranking per le parole chiave pertinenti.
4. Prova a riutilizzare il podcast in altre forme di contenuto
Il riutilizzo dell'audio del podcast in trascrizioni ti consente di ricreare il contenuto del tuo podcast in altre forme. Le trascrizioni dei podcast ti offrono più opzioni per creare diversi tipi di contenuti, come video o post di blog costituiti interamente da trascrizioni.
Il riutilizzo di video e trascrizioni è di solito un trucco per i creatori di contenuti e può essere un ottimo modo per riutilizzare le trascrizioni dei podcast incorporando allo stesso tempo l'accessibilità dei podcast.
Ecco alcune idee per il riutilizzo che puoi utilizzare con le trascrizioni dei podcast:
Post di blog: quando crei le trascrizioni per ogni episodio, puoi utilizzare questi post come base per la creazione dei post del blog.
Video: non tutto il tuo pubblico potrebbe voler guardare un video lungo e preferirebbe invece guardare un breve clip o leggere il testo. Puoi aggiungere i sottotitoli per i video in modo che anche le persone non udenti e con problemi di udito possano apprezzarli. I video con didascalie diventano più accessibili in generale e quindi funzionano meglio sulle principali piattaforme di social media come Facebook e YouTube.
Stampa: stampare le trascrizioni in forma di libro o in formato eBook. La scrittura di trascrizioni di podcast non è solo limitata ai libri, ma può essere incorporata anche nelle riviste!
La bellezza dei contenuti audio è la facilità con cui puoi riutilizzare i contenuti in altre forme per commercializzarli su piattaforme diverse.
Ad esempio, puoi riutilizzare gli script dei podcast e ricavarne un video per il tuo canale YouTube. Inoltre, puoi convertire i contenuti dei podcast in post promozionali da utilizzare sugli handle dei social media.
Il riutilizzo dei contenuti non richiede molto sforzo come sembra, ma può estrarre pacchetti di valore per la tua attività con maggiore portata e ritorno dell'investimento.
Indipendentemente da come riutilizzi i tuoi contenuti, è sempre importante aggiungere didascalie ai tuoi video podcast. Diventerà accessibile a situazioni in cui il contenuto audio non è possibile per quelle persone che non possono mantenere un focus per il contenuto audio e preferiscono guardare gli schermi e leggere dai sottotitoli.
Ultimo ma non meno importante, puoi utilizzare queste trascrizioni non solo per i post del blog, ma anche per le infografiche.
5. Prova a utilizzare un metodo di comunicazione alternativo
Se qualcuno non è in grado di accedere alla traccia audio stessa, potresti prendere in considerazione la possibilità di produrre una versione video del tuo podcast che includa spiegazioni degli argomenti in discussione. Puoi andare ancora oltre includendo miglioramenti visivi come immagini o grafici relativi al testo e interviste con esperti su un particolare argomento.
6. Annunci con sottotitoli
Assicurati che tutti gli annunci inclusi nel tuo podcast siano anche sottotitolati o trascritti in modo che gli utenti che necessitano di queste informazioni aggiuntive possano accedervi facilmente e senza bisogno di chiedere aiuto.
È anche una buona idea evitare lunghe conversazioni sui prodotti che stai vendendo, in quanto potrebbe essere difficile per gli spettatori tenerne traccia mentre cercano di leggere i sottotitoli contemporaneamente.
7. Offri una registrazione cristallina dei contenuti audio.
Il rumore di fondo, l'eco o le interferenze di altri dispositivi possono essere frustranti quando si tratta di ascoltare un podcast, soprattutto se il volume è basso e queste distrazioni competono per attirare la tua attenzione. Assicurati di testare la tua attrezzatura prima di registrare uno spettacolo e limitare qualsiasi rumore di sottofondo non necessario per facilitare le persone che potrebbero avere problemi di comprensione.
La cattiva qualità audio dei contenuti può uccidere all'istante l'impressione degli ascoltatori del tuo podcast, motivo per cui ogni podcaster dovrebbe assicurarsi di offrire ai propri ascoltatori un'ottima esperienza ogni volta.
8. Utilizza il marketing accessibile
Una volta che il podcast è pronto secondo gli standard di accessibilità dei podcast, raggiungerà un pubblico potenziale più ampio. Utilizzando la giusta strategia di marketing per il podcasting e le giuste competenze, puoi aumentarne sia l'accessibilità che la raggiungibilità.
Prova ad amplificarli su diverse piattaforme di social media con immagini che raccontino in modo creativo la storia del tuo brand.
Riutilizza i podcast nei post del blog SEO
La conversione di podcast in blog SEO può promuovere i tuoi podcast in un modo migliore. Il podcast contiene informazioni preziose e, perché non convertire tali informazioni in post di blog per il pubblico che è avido lettore.
L'obiettivo del team di marketing dei contenuti è creare contenuti unici e creativi che aggiungano valore alla vita del pubblico e alla tua attività. Lo stesso vale per la strategia di marketing dei podcast, che si concentra principalmente sul portare valore alla vita degli utenti nel modo più creativo e fluido possibile.
Perché dovresti convertire i podcast in post di blog?
Se il tuo podcast contiene un'intervista importante, ciò può aiutare la tua attività e il tuo pubblico. È saggio riutilizzarlo su diverse piattaforme digitali. Il riutilizzo può darti una spinta multidimensionale alla tua strategia di branding, in quanto porta traffico da diverse piattaforme.
Copia pagina di destinazione/pagina di vendita
Il tono loquace utilizzato nei video può assumere una prospettiva diversa per i visitatori del tuo sito web se converti il podcast in una copia web accattivante. L'importante messaggio commerciale nei tuoi podcast può essere riprodotto sulla tua pagina di destinazione per portare il branding a un livello superiore.
Una buona copia web riguarda la narrazione. Quindi ricrea le tue storie video in bellissime copie web accattivanti.
I lettori online hanno aspettative diverse. Pertanto, progetta la tua copia web in modo da migliorare la loro esperienza di lettura.
Snippet/Teaser sui social media
Scegli i contenuti corposi dai tuoi podcast e riprogettali per gli handle dei social media in modo da coinvolgere il tuo pubblico per dare un ascolto completo ai podcast.
I podcast in grado di offrire un vantaggio creativo e trasformare la vita delle persone in un modo o nell'altro ottengono un tasso di conversione più elevato. La pubblicazione di frammenti e poster di questi podcast sui social media è la mossa saggia per massimizzarne il valore.
Infografica
Le infografiche sono uno dei modi creativi per il branding internazionale e per coinvolgere un pubblico globale.
La prototipazione di una storia creativa in infografica è un lavoro facile se si basa sulle informazioni importanti estratte dal video.
Ebook
Gli eBook fanno un'ottima impressione sul tuo pubblico e continueranno a fare riferimento al tuo sito web se trovano buone idee dai tuoi contenuti. La creazione di un eBook può essere una cosa frenetica se devi creare da zero. Puoi creare i suoi contorni dai podcast.
Newsletter
L'invio di e-mail non sarà mai obsoleto. Invia i tuoi podcast di grande successo ai tuoi abbonati di tanto in tanto. Oppure puoi inviare loro newsletter con l'invito a partecipare ai loro webinar, podcast e al nuovo lancio di podcast aziendali che possono aiutarli nelle loro questioni personali o aziendali.
Chiavi da asporto
Uno degli aspetti migliori del podcast è che offre un vantaggio creativo alla strategia dei contenuti e un vantaggio strategico alla crescita aziendale.
Generare un podcast di qualità in grado di rispondere alle esigenze degli ascoltatori è ancora una sfida, ma convertirli in testo e diffonderli su diverse piattaforme di social media non rimane più un ostacolo.
La tecnologia audio sta perfezionando giorno dopo giorno gli errori sottostanti. Ciò significa che la tecnologia audio ha il potenziale per diventare il prossimo mezzo di grande successo per gli strateghi dei contenuti e gli esperti di marketing. Significa anche che i contenuti audio possono funzionare meglio di altri.
Watch out to the latest trends, developments and potentials of audio technology that can help automate your business process and marketing strategies. Despite the technology doing most of the legwork, a good listening experience demands some work on your part, most notably in crafting the foundation for audio-friendly content.
This is a developing industry and the proliferation of smart speakers along with different types of digital audio like podcast streaming music and audio news and articles have opened the doors for everyone looking to maximize their content while keeping it highly relevant and cost-friendly. Audio technology is raising the bar on user expectations. Its slowly becoming a must-have feature and may stay at top of new development and opportunities.