L'ascesa dei social media rispetto al marketing tradizionale è stata riconosciuta da quasi tutti i marketer di tutto il mondo. L'era di Internet ha dato accesso a più persone che utilizzano queste piattaforme per diventare più conosciute e produttive. Di tutte le strategie che si possono predisporre all'interno dei social media, l'annuncio video è il più ricercato, soprattutto per le grandi aziende che allocano gradualmente il budget. Naturalmente anche le piccole imprese si stanno orientando verso questo approccio, anche quelle dei venditori online e delle startup. Lo sforzo pubblicitario sui social media vale comunque la pena.
Fondamentalmente, quando parliamo di video marketing, ci riferiamo a una storia accattivante e all'estetica complessiva che può avere un impatto sugli occhi del pubblico target. Se è così, è molto facile, ma sbagliato. Questo post del blog affronterà gli elementi più importanti e ti guiderà a diventare un maestro dei social media utilizzando il video marketing.
Prima di affrontare in modo più approfondito, dobbiamo prima imparare come sono nati i social media e cosa li ha fatti evolvere nel miglior canale di marketing. Conoscere la storia di qualcosa che ti interessa è un ottimo strumento per capire come usarlo in modo efficace.
La storia dei social media
Quando si parla della storia dei social network, può sembrare un po' inverosimile poiché assomigliano a un fenomeno relativamente nuovo. Tuttavia, l'evoluzione dei social network negli ultimi decenni è stata tale da trasformare lo stile di vita del 21° secolo.
L'evoluzione dei social media è stata alimentata dal desiderio umano di comunicare e dal progresso nella tecnologia digitale. È una linea sulla costruzione e il mantenimento di connessioni personali su larga scala.
Non ci sono conferme assolute sull'anno esatto in cui si può parlare dell'inizio dell'implementazione del social network. Ma si può notare che gli strumenti sociali, con le caratteristiche che conosciamo oggi, hanno cominciato ad emergere negli anni '90. Tuttavia, i primi segnali dei social network risalgono agli anni precedenti. Di seguito è riportata un'infografica sulla tempistica dell'evoluzione dei social media:
Tendenza continua della pubblicità video digitale
La pubblicità video diventa uno dei metodi più popolari per influenzare il pubblico online. Gli esperti ritengono che la pubblicità video dominerà il prossimo decennio, il che implica che ora è un momento eccellente per gli specialisti di marketing per approfondire l'argomento ed esaminare come potrebbe sviluppare la loro copertura e il successo complessivo con le campagne.
Sebbene il marketing con i video stia crescendo in popolarità, non offre una vittoria garantita per i professionisti del marketing. Uno studio irlandese ha mostrato che il 60% degli intervistati pensava che troppa pubblicità fosse associata alle piattaforme video on demand. Inoltre, il 35% ha risposto di essere rimasto deluso da quegli annunci perché gli ha impedito di visualizzare i contenuti a cui aspirava.
Gli esperti di marketing comprendono che devono rimanere al passo con i nuovi progressi per apprendere ciò che il pubblico richiede e richiede. Ecco le tendenze importanti da seguire.
Gli annunci video non sono necessariamente brevi
YouTube è considerata una delle prime piattaforme a estendere gli annunci di sei secondi. Dal 2015, la durata dell'annuncio video più popolare è di 30 secondi. Questi dati insinuano che le persone sono disposte a prestare attenzione ancora per un po' quando si tratta di video.
Gli utenti mobili guardano contenuti più lunghi
La ricerca mostra che gli utenti di smartphone sono più inclini a guardare annunci video più lunghi rispetto a quelli che durano solo sei secondi. Dopo aver visto per sei secondi, il 72% degli utenti rimane per interagire. Inoltre, sono dedicati al video rispetto a quegli utenti desktop.
Tuttavia, la visione diminuisce nettamente dopo 22 secondi. Questa conclusione raccomanda ai professionisti del marketing che producono annunci video per dispositivi mobili di prestare attenzione alla lunghezza in base al tipo di traffico che desiderano portare.
La spesa pubblicitaria per i video sta crescendo
Uno studio pubblicato nell'aprile 2019 verifica che le allocazioni di budget per gli annunci video digitali sono aumentate del 25% su base annua. L'aumento è più prezioso in particolari imprese. Nei media e nell'intrattenimento, la spesa pubblicitaria basata sui video è cresciuta del 75% dal 2018.
Gli inserzionisti richiedono di essere informati di questi cambiamenti, in particolare se le loro aziende danno segni di tagli di bilancio in corso. Saltare gli annunci video potrebbe farli ricadere sui concorrenti.
L'animazione sta diventando sempre più popolare
Lo scopo di ogni campagna pubblicitaria video è mantenere l'interesse dello spettatore. Le aziende possono ottenere magie utilizzando l'animazione nei loro annunci. Aggiunte come cartoni animati uniti a filmati di vita reale e grafica con tracciamento del movimento possono rendere il contenuto vivace, pertinente e divertente.
L'animazione offre agli operatori di marketing più scelte per la progettazione di diversi tipi di annunci video, alcuni dei quali potrebbero essere complicati o impossibili altrimenti. Man mano che gli esperti procederanno allo studio delle inclinazioni del pubblico, probabilmente comprenderanno gli approcci che la tecnologia di animazione può rendere i contenuti più accattivanti.
Tipi di contenuti video sui social media
Video informativi
Questo tipo di contenuto video può ospitare qualsiasi argomento. Sarebbe meglio se creassi il tuo archivio con video su una varietà di argomenti rilevanti. Forniscili unici, innovativi o perspicaci. Quando aggiungi video ai tuoi social media, concentrati sui contenuti che potrebbero essere condivisi, in modo che valga la pena dedicare tempo allo spettatore.
I video informativi di solito possono risultare noiosi o aridi se non sono presentati in modo allettante. I tuoi contenuti dovrebbero essere attraenti per lo spettatore e ispirare lo spettatore ad aspirare a condividerlo.
Video generati dagli utenti
I contenuti generati dagli utenti stanno rapidamente diventando un modo eccellente e semplice per affascinare il pubblico. Puoi incoraggiare i tuoi utenti a generare video e includere i tuoi hashtag nel caricamento per fornire loro maggiore visibilità.
I contenuti generati dagli utenti sono una tecnica fantastica per sviluppare un pubblico perché è più probabile che gli utenti condividano i contenuti che creano. Vedere i contenuti generati dagli utenti è anche un modo unico per farsi un'idea delle personalità dei tuoi spettatori e di ciò che li affascina.
Quando chiedi informazioni sui video generati dagli utenti, le funzionalità più critiche sono l'interazione diretta e il riconoscimento del tuo pubblico. I tuoi utenti si sforzano di creare contenuti per te, che dovrebbero essere adeguatamente ricompensati. Apprezza i contenuti migliori, condividi tutti i contenuti e restituisci l'attribuzione a tutti gli utenti. Aiuta gli utenti a condividere i contenuti che preferiscono anche se non sono i loro e assicurati di tenere traccia dei tuoi hashtag.
Video dietro le quinte
Portare i tuoi fan dietro le quinte fornirà loro uno sguardo più approfondito sul tuo marchio e creerà trasparenza con il tuo pubblico. Questi video servono per essere rozzi e supportano la creazione di fiducia più autenticità rispetto ai contenuti prodotti in profondità. I video dietro le quinte sono una gradita separazione dall'estetica curata e meticolosamente progettata su Instagram e altre piattaforme di social media.
I video dietro le quinte sono un modo eccezionale per rendere più piacevole la tua azienda e il tuo team. Metti in evidenza le operazioni quotidiane nei tuoi uffici, i tuoi processi di produzione e altro ancora. Intervista i dipendenti o parla con i tuoi migliori clienti. Questi pezzi hanno lo scopo di fornire ai potenziali clienti un'idea più affidabile di come funziona la tua attività e di chi sei.
Questo tipo di video ha lo scopo di sviluppare la fiducia e l'identità del marchio. Quando i follower comunicano con i brand online, potrebbero non avere una forte comprensione della loro identità. Non è facile presentare la personalità del brand in pochi caratteri su uno schermo.
Video tutorial
I video tutorial hanno un'attrazione di massa e sono tra i più condivisi sui social media. I video possono essere associati ai tuoi prodotti e servizi o essere argomenti più ampi relativi al tuo pubblico e alla tua attività.
Questo tipo di video deve essere chiaro, informativo e piacevole. Deve essere abbastanza lungo da spiegare ogni passaggio e abbastanza breve da essere accattivante. Le informazioni più critiche richiedono di apparire nei primi minuti, mentre il video totale non dovrebbe durare più di qualche minuto.
Video in diretta
I video in diretta producono alcune delle portate più alte tra qualsiasi altro tipo di video. Le sessioni di Facebook Live in genere richiedono dieci volte più commenti rispetto ai normali video. Le persone guardano anche i video in diretta per un tempo fino a tre volte maggiore rispetto a un video preregistrato.
Facebook ha attivamente dato la priorità ai contenuti video in diretta negli ultimi anni e probabilmente continuerà a farlo. Esercitati con video in diretta per spiegare le domande frequenti dei follower, annunciare un evento che stai gestendo o creare una demo di un nuovo prodotto o funzionalità.
Riepilogo
I nostri precedenti post sul blog hanno diverse discussioni su suggerimenti e guide per avere successo con il video marketing, in particolare per le piattaforme di social media. Tra questi blog ci sono "Le migliori pratiche per un video marketing di successo" e "Strumenti video per social media nel 2020". Miriamo a far capire alle persone l'importanza del video per ogni campagna di marketing e il risultato positivo che fornisce alle industrie se implementato nel modo giusto.
I video di marketing sui social media non sono solo contenuti accattivanti, ma anche per trasmettere il tuo messaggio al tuo pubblico mirato, comprensibile e chiaro. Affinché ciò sia possibile, ogni video dovrebbe avere sottotitoli accurati che accompagnino gli altoparlanti del video. Questi sforzi fanno conoscere al pubblico di tutto il mondo il vero scopo del tuo video se stai vendendo o semplicemente informando. Utilizzando strumenti come SubtitleBee , puoi generare automaticamente i sottotitoli in modo semplice ed efficiente.