I contenuti video stanno diventando sempre più popolari in tutto il mondo da diversi anni. Tutti partecipiamo attivamente alla sua crescita inviandoci video in messenger e pubblicando storie e bobine sui social network. Utilizziamo i video anche per acquisire nuove conoscenze e abilità, guardare film e programmi TV online e partecipare a eventi o sfide in tempo reale.
Non sorprende che gli esperti di marketing utilizzino i cortometraggi come strumento di marketing per aumentare la consapevolezza del marchio. La sfera migliora e si sviluppa ogni anno, quindi è importante prestare attenzione a tutte le tendenze video. Immagina, ogni giorno le persone guardano oltre un miliardo di ore di video di YouTube e caricano oltre 500 ore di contenuti. Successivamente, una clip ben montata può essere un'ottima pubblicità, mentre un video fallito o mal concepito può diventare anti-pubblicità e persino portare al fallimento dell'azienda. Ad esempio, nel 2021, il marchio Wix ha deciso di utilizzare WordPress in una campagna pubblicitaria. L'azienda ha inviato pacchi con cuffie, adesivi e un codice QR ad alcuni membri della community della concorrenza. Dopo aver cliccato sul codice, gli utenti hanno visto un video in cui un rappresentante di WordPress affermava che Wix aveva lanciato una campagna pubblicitaria contro di loro. La gente non ha capito niente. Consideravano persino l'azione insensata e beffarda. Ma poi c'erano altri video che ridicolizzavano WordPress con lo slogan "Ti meriti di meglio", suggerendo che WordPress non era molto buono e Wix era migliore. Naturalmente, gli annunci hanno iniziato a essere discussi in una luce negativa. Il risultato non è stato solo un deterioramento della reputazione di Wix, ma anche una perdita di clienti. A giudicare dai commenti sui social network, molti fan della piattaforma sono passati ai concorrenti per ripicca. Pertanto, tratta i tuoi contenuti con un'attenzione speciale!
Vantaggi del marketing video (statistiche fornite da Wyzowl)
Tipi di video di tendenza nel 2022
Secondo HubSpot, il video batte sia i blog che le infografiche. Non sorprende che ora gli inserzionisti e gli esperti di marketing di tutto il mondo preferiscano questo tipo di contenuto al testo, alla grafica e ad altri. L'intrattenimento, l'effetto di essere qui e ora, la costruzione e il mantenimento di connessioni all'interno delle comunità e l'istruzione sono le direzioni principali per lo sviluppo del marketing video nel 2022 e nel 2023. Cosa dovrebbero fare i brand? Cogli l'onda, impara nuove cose e diverse funzionalità ed esplora le tendenze esistenti dei video digitali con l'integrazione della pubblicità. E poi, a costi minimi, è possibile diventare famosi e riconoscibili. Ma non dimenticare altri tipi di contenuti e usali con saggezza tra i nuovi video.
Fonte: SparkHouse
Video acquistabili
Parliamo di video in tempo reale, non ancora molto diffusi in alcune aree, come USA ed Europa, ma già diffusi nel sud-est asiatico. Questa è la reincarnazione del concetto di “home shopping TV”. Un influencer o un'azienda manifatturiera lancia un live streaming che mostra i nuovi articoli disponibili per l'acquisto immediatamente.
Fonte: Axonista
Il prodotto stesso diventa evidenziato e cliccabile. In altre parole, lo spettatore vede la scheda del prodotto nella descrizione comando. Questa è una tendenza di marketing video che ha un grande potenziale grazie allo sviluppo delle tecnologie VR. Forse nel prossimo futuro, le merci possono essere toccate o addirittura annusate prima dell'acquisto.
Secondo uno studio WIREWAX, il 41% dei potenziali acquirenti che guardano video acquistabili aggiunge prodotti al carrello e li acquista. Inoltre, oltre il 90% di tutti gli utenti Internet preferisce i contenuti interattivi, come i video in tempo reale con collegamenti ipertestuali. Tali video possono aumentare l'intenzione di acquisto fino a 9 volte. Questo spiega la loro popolarità con artisti del calibro di Burberry, Nike, Ted Baker, Adidas, Bulgari, Net-A-Porter e altri nelle vendite online.
Video senza suono
A nessuno piacciono i suoni forti quando stanno scorrendo i social network. Ovviamente, quando andiamo su YouTube, probabilmente prevediamo di guardare un video con audio. Ma Instagram e altre app social e annunci pop-up sono una storia diversa:gli utenti preferiscono un suono di riproduzione automatica disattivato (ad esempio, l'85% dei video di Facebook viene visualizzato senza audio). Di conseguenza, una delle tendenze video sono le clip silenziose.
Quando crei contenuti che verranno trasmessi senza audio, devi considerare quanto segue:
- Aggiungi sottotitoli . Facebook ha dimostrato che un annuncio con i sottotitoli viene visualizzato in media il 12% in più rispetto a uno senza sottotitoli.
- Mostra, non dire :fai in modo che le immagini parlino al tuo pubblico.
- Usa musica e parlato per aver reso il video ugualmente interessante per chi preferisce ancora i contenuti audio.
- Non dimenticare la regola dei tre secondi – la quantità di tempo che hai per coinvolgere lo spettatore.
- Sii breve. Per i video in-stream sui social network, la durata ottimale è di 5-15 secondi (massimo – 0,5 minuti). Gli annunci autonomi che non sono incorporati nei contenuti video devono durare anche meno di 15 secondi. Alcuni ottimi esempi sono gli annunci AT&T su YouTube.
Se devi rimuovere l'audio da un video che hai realizzato, usa qualsiasi editor video di cui disponi. Ecco una breve guida a cui puoi dare un'occhiata come riferimento.
Video ottimizzati per la ricerca
Il marketing video consiste in comunicazioni di marketing e PR che utilizzano contenuti video per raggiungere obiettivi e obiettivi di marketing. Secondo HubSpot, il 54% dei consumatori preferisce i contenuti video rispetto ad altri formati di informazioni. Un video su una pagina di destinazione può aumentare le conversioni fino all'80% e i tassi di apertura delle email del 6% se includi la parola "video" nella riga dell'oggetto.
Lo sviluppo di questo tipo di pubblicità, così come l'emergere di nuovi trend video, sono influenzati anche dai cambiamenti sociali ed economici nel mondo:le pandemie, il passaggio al lavoro a distanza e un crescente interesse per il vlogging. Di conseguenza, la percentuale di imprenditori che utilizzano questo strumento di marketing è costantemente elevata.
Fonte: Wyzowl
Il video non influisce direttamente sulla classifica di un'azienda. Ma allo stesso tempo, la promozione attraverso clip e storie ha un effetto positivo non solo sulla fidelizzazione del pubblico ma anche sul posizionamento della risorsa nei risultati di ricerca. Ad esempio, Google darà la preferenza ai siti che hanno contenuti video. Sebbene il principale motore di ricerca non abbia confermato esplicitamente questa idea, molti esperti di marketing, ad esempio quelli dell'agenzia Lemonlight, concordano sul fatto che i loro risultati SEO suggeriscono che è vero.
Un collegamento a un video nella SERP è una fonte di traffico aggiuntivo, e quindi di conversioni, per la tua attività. Ma per essere efficace, la pubblicità deve essere non solo ponderata e interessante, ma anche ottimizzata per le query di ricerca. Per creare video ottimizzati per la ricerca, segui queste semplici regole:
1. Ricerca e trova parole chiave adatte per il targeting dei contenuti video (incluse parole chiave come "recensione" o "come fare"). Il modo migliore per farlo è vedere per quali parole chiave i video sono già classificati. Utilizza strumenti online e offline specializzati per questo:generatore di parole chiave, programmi di audit SEO come Deepcrawl o SEOptimer, estensioni o servizi di libero professionista. L'analisi ti consentirà di isolare parole chiave convenienti e di incorporarle nella descrizione e nel titolo.
2. Concentrarsi su pertinenza, coerenza e ottimizzazione. Il video di tendenza non dovrebbe essere solo utile e di alta qualità, ma anche conveniente per le persone e i robot di ricerca:
- trova il titolo giusto per il video (con una parola chiave) poiché il numero di clic sul link dipende dalla sua attrattiva;
- comporre una descrizione che verrà visualizzata sotto il video e utilizzata anche come snippet nei risultati organici del motore di ricerca;
- aggiungi tag (non più di 20 ), seguendo i consigli qui;
- scegli la categoria video corretta e una copertina unica adatta. Le miniature di YouTube o le immagini di qualsiasi altro account devono essere uniche e accattivanti, ecco perché ti consigliamo di utilizzare editor di foto:Pixelied online o Photoshop offline e altri.
3. Struttura i tuoi dati e attieniti a uno schema coerente. Esistono diversi modi per descrivere un video, ma il modo più importante è con un markup dei dati strutturato. I markup più comunemente usati sono Schema.org e Open Graph, oltre a microformati, Dublin Core, FOAF, Data Vocabulary e Good Relations. Il primo tipo è il più popolare, perché è supportato da Google e Yandex, mentre il secondo è supportato da Facebook.
4. Interagisci con gli utenti:consenti loro di commentare i tuoi video e le tue storie e rispondi ai commenti. L'attenzione e il coinvolgimento del cliente contribuiranno anche ad aumentare il numero di condivisioni di link.
Video in diretta
Le trasmissioni in diretta sono una buona opportunità per attirare nuovi clienti. A differenza dei mezzi di comunicazione alternativi, il video live consente di trasmettere le informazioni necessarie ai potenziali clienti il più rapidamente possibile. Per molte grandi aziende, questo è già uno dei principali canali di marketing.
Questa tendenza del marketing video rende facile entrare in contatto con il gruppo target, coinvolgerlo nella comunicazione e trasmettere un messaggio emotivo con l'idea del marchio o dell'azienda. Il fatto è che le persone (i tuoi potenziali clienti) amano interagire con gli influencer, partecipare alle loro vite e comunicare in tempo reale. Pertanto, lo streaming, la trasmissione in diretta e la comunicazione attraverso le storie ti consentono di aumentare la fiducia e il coinvolgimento a un livello più personale.
Secondo un sondaggio Livestream, l'82% delle persone preferisce i video in diretta rispetto ai post standard sui social media. Inoltre, l'80% degli intervistati preferisce guardare un video piuttosto che leggere il blog di un brand o di un influencer.
I video dal vivo sono utili per:
- sviluppo del marchio personale
- annuncio di eventi imminenti e novità
- generazione di piombo
- vendita diretta
- Apprendimento interattivo (webinar)
- trasmissione di eventi in diretta
- organizzare discussioni e interviste
Video AR/VR
Gli smartphone sono diventati i dispositivi più importanti per le interazioni sociali e di marketing. Gli strumenti AR/VR aiutano a incrementare le vendite e creare valore del marchio per l'e-commerce, ed è per questo che è una buona idea utilizzare l'AR nelle campagne pubblicitarie per ottenere maggiore visibilità e crescita dei ricavi. Allora perché non essere preparati per le nuove tendenze video che appariranno presto:clip che ti consentono di sentire, toccare, provare o persino annusare i prodotti offerti.
Il rapporto Markets&Markets stima che l'AR crescerà fino a 117,4 miliardi di dollari entro il 2022. Inoltre, un rapporto Citi GPS prevede che le entrate annuali di AR/VR aumenteranno a 692 miliardi di dollari entro il 2025. L'AR fiorirà e offrirà grandi opportunità alle organizzazioni di espandere e migliorare i propri attività di marketing, quindi tutti, in particolare produttori e venditori di beni (mobili, abbigliamento, cosmetici, profumi, ecc.) dovrebbero essere pronti per questo.
Video di lunga durata
I brevi video con un personaggio e una trama semplice sono stati molto apprezzati da un pubblico globale. Ma ora la tendenza si è spostata verso la pubblicazione di video più lunghi. Sono adatti per scopi specifici, come educare i consumatori su un particolare prodotto o servizio.
Uno dei principali vantaggi del video di lunga durata è che crea una storia che può umanizzare il tuo marchio:puoi fornire al tuo pubblico molte informazioni che ricorderanno per molto tempo. Un video lungo è ottimo per la SEO in quanto è associato a una grande quantità di contenuti e a forti capacità di ricerca di parole chiave. Inoltre, con un video di tendenza più lungo, il consumatore rimarrà sulla tua pagina, il che mostra ai motori di ricerca che la tua pagina è pertinente per ricerche mirate. Ciò significa un aumento del traffico, del coinvolgimento e dell'ottimizzazione complessivi.
Video didattici
Dalle domande frequenti all'apprendimento online in ambito universitario, i contenuti didattici sono molto popolari. Se hai problemi nella scelta del tipo di video da utilizzare, inizia con questo. Crea qualcosa che aiuti gli utenti a capire meglio chi sei, cosa fai e quali servizi o prodotti offri. E condividilo!
La quantità di pubblicità per questi video è ridotta al massimo, il che può essere attribuito agli annunci nativi. Il 67% degli utenti è pronto a guardare clip didattici e lungometraggi.
Vlog
Il vlogging su diverse piattaforme video è il nuovo blog e il contenuto principale sono video e storie. Diari video, recensioni e tutorial sono un ottimo modo per aiutare le persone a trovare il tuo prodotto o servizio. Inoltre, è un segmento di marketing in crescita.
Secondo VloggingPro, quasi il 45% degli utenti di Internet guarda i vlog ogni mese. E questo nonostante oltre il 50% dei visitatori di blog di questo tipo provenga dalla generazione più giovane, di età compresa tra 16 e 24 anni.
I vlog stanno diventando sempre più popolari grazie a strumenti come Instagram TV e al fatto che le persone possono realizzare questi video da sole. Non è necessario acquistare apparecchiature ad alta tecnologia per raccontare una storia online, tutto ciò di cui hai bisogno è un telefono, un microfono economico, un software di editing video e YouTube.
Fonte: Wyzowl
Riepilogo
Il video è un formato di contenuti promettente. Ecco perché gli esperti di marketing possono utilizzare diverse tendenze video nel 2022 per aumentare il coinvolgimento del pubblico, parlare di più del prodotto e mostrarne i vantaggi.
Quando si pubblica un video, è importante prendersi cura della qualità dell'immagine e del copione e facilitarne la ricerca da parte degli utenti. Pensa alle parole chiave per il titolo e la descrizione, nonché i tag e i sottotitoli. Ciò aiuterà i social network a consigliare i tuoi contenuti in modo più corretto e i motori di ricerca saranno in grado di indicizzarli meglio.
I video di tendenza coinvolgenti e suggestivi sono esattamente ciò che gli utenti vogliono vedere. Distinguiti dalla concorrenza e cattura l'attenzione dei potenziali clienti offrendo loro contenuti unici, indimenticabili e utili:storie dal vivo, clip silenziose, realtà interattiva, video acquistabili e altri tipi di pubblicità.