Oggi, i marketer non solo combattono per l'attenzione di un pubblico distratto, ma anche di uno scettico. Secondo Social Media Today, solo il 4% dei consumatori crede che i marketer pratichino l'integrità. Di conseguenza, la campagna standard di email marketing e social media marketing può solo portarti così lontano. Tuttavia, con il Brand Affinity Marketing, i marketer sono in grado di tagliare il rumore e far sì che le persone amino i loro marchi — tutto grazie all'aiuto di contenuti degni di nota.
Fatti ispirare Non conosci il marketing per l'affinità del marchio? Dai un'occhiata al nostro nuovo playbook in quattro passaggi che copre tutto, dalla ricerca di un pubblico di nicchia alla misurazione della risonanza rispetto alla copertura.Se stai cercando di immergerti nel mondo del Brand Affinity Marketing, è probabile che tu abbia già iniziato a produrre la tua prima serie di video. È fantastico! Ma ora che hai alcuni episodi alle spalle, come fai a far sapere alle persone che la tua serie esiste? Quali tattiche puoi utilizzare per far fluire in modo organico quel prezioso passaparola di marketing? In questo post, esamineremo due degli spettacoli più popolari della storia recente — Il Trono di Spade e Stranger Things — per darti alcune idee su dove iniziare!
Il Trono di Spade:una partnership con Aaron Rodgers
Per generare entusiasmo per la loro attesissima stagione finale, Il Trono di Spade ha collaborato con Aaron Rodgers, un quarterback superstar e super fan dello show, per creare un post esilarante di una serie di video su Twitter.
Seduto sul suo trono come Lord of Greenwater Bay, Rodgers si vanta dell'enorme successo dei Green Bay Packers e mostra il suo amore per Il Trono di Spade, aiutando l'iconico show a raccogliere oltre 5.500 preferiti e retweet, dimostrando che anche le celebrità più famose si inchinano fino al trono.
Collaborare con influencer per promuovere la tua serie di video è un ottimo modo per fornire la prova sociale necessaria per suscitare l'interesse del tuo pubblico e convincerlo a guardarlo. Tuttavia, proprio come ha fatto Game of Thrones con Aaron Rodgers, è meglio collaborare con influencer che supportano effettivamente il tuo marchio. Il pubblico può fiutare un annuncio mascherato da vero grido più velocemente di quanto facciano clic su "Esci" su fastidiosi popup.
Quindi, prima di infastidire ogni influencer nel tuo spazio per promuovere la tua nuova serie di video, chiedi alle persone del tuo team se hanno sviluppato relazioni autentiche con leader di pensiero nel tuo spazio che potrebbero essere disposti a sostenere il tuo nuovo spettacolo. Se è così, avvia quelle conversazioni e fai un brainstorming su alcuni dei contenuti avvincenti che crei con loro prima del tuo discorso!
Stranger Things:una collaborazione con Coca-Cola e Baskin-Robbins
In Stranger Things 3, due dei personaggi principali svolgono lavori estivi in una gelateria. Naturalmente, Netflix ha colto questa dolce opportunità (vedi cosa abbiamo fatto lì?) e ha collaborato con Baskin-Robbins per lanciare un gelato a tema Stranger Things, come "Upside Down Sundae" per creare clamore per la loro prossima stagione.
Anche Stranger Things 3 è ambientato nell'estate del 1985, quando la Coca-Cola ha alterato in modo famigerato la formula classica della loro soda di punta. Netflix non ha saltato un colpo e ha finito per unire le forze con Coca-Cola per rilasciare New Coke per un periodo di tempo limitato da aggiungere al clamore.
A prima vista, Baskin-Robbins e Coca-Cola non hanno nulla a che fare con universi paralleli o adolescenti telepatici. Ma dal momento che il gelato e la New Coke hanno ruoli importanti in Stranger Things 3, la collaborazione di Netflix con questi marchi ha avuto perfettamente senso e, a sua volta, ha potuto attirare abilmente l'attenzione del pubblico di destinazione.
Se decidi di collaborare con un altro marchio per promuovere la tua serie di video, sii strategico come Netflix e lavora con uno che ha un pubblico con interessi simili ai tuoi, piuttosto che il più grande. Raggiungerai meno persone, ma risuonerai con più persone giuste.
Stranger Things:acquisizione di un parco divertimenti
Una settimana prima del debutto di Stranger Things 3, lo spettacolo ha preso il controllo delle attrazioni di un parco divertimenti di Santa Monica Pier e Coney Island. Ribattezzando giostre, una fiera e una sala giochi, oltre a portare un carro armato pieno di melma, le cheerleader di Hawkins High e le cover band degli anni '80, hanno fatto sentire le persone come se fossero effettivamente a Hawkins, nell'Indiana, il che ha contribuito a salire alle stelle attesa per la terza stagione dello show.
Ospitare un evento interattivo è un modo infallibile per generare buzz per le tue serie di video. Gli studi dimostrano che le persone apprezzano le esperienze molto più degli oggetti materiali e quando i tuoi fan possono interagire con il tuo marchio di persona invece che attraverso lo schermo di un computer, si sentiranno più connessi a te e apprezzeranno di più il tuo marchio.
Hai difficoltà a immaginare come potrebbe apparire su una scala che la tua azienda potrebbe effettivamente permettersi? Dai un'occhiata a questo post sul blog che abbiamo scritto sulla volta in cui abbiamo affittato un cinema qui a Cambridge, MA per proiettare la nostra prima serie originale in assoluto, One, Ten, One Hundred , per qualche ispirazione.
Il Trono di Spade e Stranger Things:due trailer che vale la pena guardare
Con oltre 63 milioni di visualizzazioni su YouTube, il trailer dell'ultima stagione di Game of Thrones è uno dei trailer più visti … in assoluto, e per una buona ragione.
Strutturando il loro trailer in modo che il momento in cui tutti aspettano — la battaglia finale tra l'Armata dei Morti e l'Armata dei Viventi — sia proprio alla fine, il loro pubblico si rende conto che finalmente potrà vivere il climax dello spettacolo.
Il trailer di Stranger Things 3, che ha oltre 35 milioni di visualizzazioni su YouTube, si basa su una struttura simile per generare entusiasmo e entusiasmo per la loro ultima stagione. Offrono un'anteprima della stagione ricca di suspense e di azione che introduce anche alcuni nuovi cattivi, mostri e trame, entusiasmando i loro fan per quello che c'è in serbo.
Quando crei il trailer della tua serie di video, prendi in considerazione l'idea di trarre ispirazione da Game of Thrones e Stranger Things strutturandolo secondo la tua trama. Questo darà al tuo pubblico un'anteprima del concetto, dei personaggi e della storia della tua serie di video, aumentando la loro eccitazione per ciò che accadrà e aumentando le probabilità che condividano il trailer con amici e colleghi. Per scoprire come abbiamo realizzato il trailer del nostro nuovo talk show, Brandwagon , dai un'occhiata a questo post del blog.
Il Trono di Spade:una gara irresistibile
Un anno prima della premiere dell'ultima stagione di Game of Thrones, Emilie Clarke, che interpreta uno dei personaggi principali dello show, Daenerys Targaryen, ha tirato fuori l'opportunità di guardare la premiere dell'ultima stagione con lei e partecipare a un after-party a New York City il una piattaforma di raccolta fondi online chiamata Omaze. Entro poche ore dall'annuncio, il sito si è bloccato.
Organizzare una sorta di concorso o lotteria sui social media legata alla tua serie di video è il modo perfetto per far parlare le persone dei tuoi contenuti. Inoltre, limitando il numero di vincitori a una piccola manciata, sei in grado di sfruttare il principio di scarsità, che attinge al desiderio del tuo pubblico di ottenere cose rare. Non aver paura di essere creativo anche con gli oggetti che regali.
Per la nostra ultima serie di video, Brandwagon, abbiamo condotto un quiz su Instagram Stories e abbiamo regalato magliette a marchio Brandwagon alle prime tre persone per rispondere correttamente al maggior numero di domande sullo spettacolo. E mentre questo è certamente meno affascinante che partecipare a una festa di lusso a New York City, per i fan del nostro spettacolo, questo è stato (si spera) un modo eccitante per ottenere un po' di malloppo gratis!
Crea più buzz per la tua prossima serie di video
Al giorno d'oggi, i consumatori si fidano delle persone molto più di quanto si fidano delle aziende, quindi perché non sfruttare i tuoi fan a tuo vantaggio e creare più clamore attorno alle tue serie di video? La loro dimostrazione di amore per il tuo marchio e l'entusiasmo per il tuo prossimo spettacolo è ciò che convincerà gli altri a salire sul tuo carrozzone. Quindi, sii creativo e genera passaparola per le serie che hai lavorato così duramente per produrre con questi suggerimenti di alcuni degli spettacoli più visti del settore!