L'apprendimento online ha fatto molta strada dai giorni in cui si inserisce un CD-ROM nell'unità e si attende il caricamento di un programma educativo. Che tu sia stato sui social media o ascoltando un podcast, è probabile che tu sia stato inondato di annunci per alcune delle piattaforme di apprendimento più popolari là fuori. Poiché sempre più università e programmi di apprendimento cercano di diversificare le loro offerte di corsi per studenti letteralmente in tutto il mondo, la promessa dell'istruzione online ha assunto una nuova luce.
Ma con questa promessa arriva una marea di domande, non solo da studenti desiderosi di espandere le proprie conoscenze, ma anche da fornitori di contenuti che cercano nuovi modi per raggiungere un pubblico globale. Ecco perché così tante aziende si sono rivolte ai video come mezzo principale per condividere contenuti didattici attraverso corsi online.
Per avere un'idea migliore dei modi migliori per utilizzare questi programmi sempre più popolari, abbiamo parlato con Aaron Morin, Lead Product Educator presso Thinkific, una piattaforma che fornisce agli utenti gli strumenti per creare corsi online praticamente per qualsiasi argomento ti venga in mente.
Scelta di un argomento
Per molte aziende, la creazione di un corso online ha un senso logico per il loro marchio. Dopotutto, non si tradurrà in un'esposizione più ampia, più lead e entrate generate? Non così in fretta, dice Aaron. A meno che tu non disponga di una costante fonte di traffico già stabilita, sarà probabilmente una battaglia in salita.
"Se pensi che dovresti farlo solo perché sembra divertente o come una buona idea, non è mai l'approccio migliore", ha detto. Né sta compilando una serie di contenuti preesistenti e trasformandoli in un corso online. “Vuoi assicurarti di creare contenuti che abbiano senso per il corso online come mezzo unico. Copiare e incollare dal tuo blog non è sempre il modo migliore per farlo."
Ma prima ancora di arrivare a quella fase decisionale, il primo passo è la ricerca, che ti aiuterà a restringere il campo su un argomento che fa clic con i tuoi clienti target. Aaron consiglia di conoscere il tuo pubblico (o di "appendere dove sono appesi", come dice lui) dedicando molto tempo a fare ricerche di mercato.
Mentre ci sono alcuni argomenti che tendono a dare risultati migliori di altri (Aaron ha visto eccellere in particolare i corsi di salute e benessere, insieme al business e al coaching personale), varia sempre in base al settore. Nessuna nicchia è troppo piccola o unica — uno dei corsi più popolari di Thinkific viene da qualcuno che insegna i dettagli di Excel!
Tuttavia, la linea di passaggio comune per i corsi di maggior successo è che i creatori hanno imparato a conoscere ciò che il loro pubblico desidera ardentemente, quindi alla fine hanno fornito contenuti che soddisfano tali esigenze. Inoltre, si sono presi del tempo per creare il loro pubblico prima di lanciare il corso. In altre parole, il tuo corso online probabilmente non dovrebbe essere la prima introduzione del tuo pubblico al tuo marchio.
Se hai appena iniziato e non hai una fonte di traffico verso la tua pagina di destinazione che potresti utilizzare, potrebbe essere meglio concentrarti prima sulla costruzione del tuo pubblico. "Ciò che tende a funzionare meglio è se un'azienda può reindirizzare il proprio traffico a un corso da un'altra fonte, come l'email marketing, gli annunci sui social o i propri follower sui social media", ha affermato Aaron.
Il paywall contro il modulo di acquisizione dei lead
Quando dovresti usare un corso per la generazione di lead e quando dovresti usarlo per generare entrate? Ancora una volta, la risposta qui non è così semplice come fare ciò che si sente meglio. Ecco la semplice formula suggerita da Aaron:se stai ospitando contenuti di lead gen, usa un modulo per aprirlo. Se il tuo obiettivo è vendere, usa un paywall.
Nel caso degli utenti Thinkific, Aaron afferma che la maggior parte utilizza la piattaforma per generare entrate per i propri corsi. "I corsi video in generale tendono ad essere articoli ad alto costo", ha spiegato. "Sono diventati un ottimo modo per risparmiare tempo e aumentare le entrate che normalmente otterresti dalle attività di persona come la formazione individuale o il coaching".
Se non sei ancora pronto per fare il salto di qualità nel generare entrate con il tuo corso, potresti prendere in considerazione l'idea di iniziare fornendo l'accesso a materiale gratuito con una semplice registrazione. Quindi, offri aggiornamenti, abbonamenti o abbonamenti per accedere al livello di contenuto successivo.
"Vuoi dimostrare la tua esperienza in un campo e offrire qualcosa gratuitamente all'inizio è un modo fantastico per anticipare i tuoi contenuti principali prima di presentare alle persone l'accesso a pagamento al livello successivo", ha affermato Aaron.
Le chiavi per realizzare un ottimo corso online
Il tuo argomento è stato scelto, la tua base di pubblico è fiorente e ora puoi finalmente iniziare a creare i video che offriranno informazioni preziose ai tuoi spettatori. Ecco alcune cose da tenere a mente che, secondo Aaron, i migliori insegnanti di corsi online ottengono più e più volte.
Fai breve
Aaron consiglia che ogni video del tuo corso duri dai 2 ai 7 minuti. "Dopo 7 minuti, inizi a bruciare i tuoi studenti."
Presenta un argomento per video
Non mordere più di quanto tu — oi tuoi spettatori — potete digerire in una sola seduta.
Mostra, non dire
Screencast e presentazioni sono tuoi amici e sono un modo molto più memorabile di presentare i tuoi contenuti rispetto a mostrare una ripresa statica del docente.
Evita le insidie della presentazione
Non sovraccaricare i tuoi spettatori con diapositive che contengono muri di testo, poiché sarà molto più probabile che distolgano la loro attenzione e perdano punti chiave.
Mettiti davanti alla telecamera
“Molte persone hanno paura di andare davanti alla telecamera, o pensano che farlo non aiuterà affatto. Ma affermarti come essere umano e stabilire quella connessione con lo studente è così importante", ha detto Aaron.
Concentrati sulle pietre miliari
Struttura i moduli del tuo corso attorno a determinate pietre miliari che si concentrano su un passo realizzabile sul percorso per realizzare una trasformazione più ampia. Suddividi il tuo corso in sezioni logiche e digeribili, quindi aggiungi supporti per l'apprendimento (come quiz, sondaggi e forum di discussione) all'interno di tali sezioni per aiutare i tuoi studenti a mettere in pratica ciò che hanno imparato. "Vuoi che il tuo pubblico torni alle lezioni e le faccia riferimento a lungo termine, ed è più difficile da raggiungere senza supporti per l'apprendimento", ha detto Aaron.
Evita il burnout
Assicurati che i tuoi studenti non superino la struttura di apprendimento che hai impostato. Se necessario, blocca le lezioni future fino al completamento di quelle assegnate. Gli studenti troppo zelanti possono essere fantastici in molti modi, ma non quando si tratta di anticipare la struttura della lezione che hai pianificato con cura.
Personalizzazione del video per il tuo corso
Su Thinkific, ogni corso che utilizza il video è ospitato su Wistia. E non è un caso, secondo Aaron. "Wistia consente ai nostri educatori di avere il proprio lettore di marca che è semplice e facile da usare all'interno della nostra piattaforma", ha affermato. "La possibilità di cambiare il colore del giocatore e di non avere un grande logo Vimeo o YouTube è davvero importante per i nostri creatori di corsi e Wistia ha coperto tutte queste basi per noi."
E forse la cosa migliore è che c'è poca o nessuna curva di apprendimento per l'implementazione di video in un corso. "La maggior parte dei nostri clienti utilizza i video perché sanno di poter produrre qualcosa in modo rapido e professionale e che sarà fantastico durante il loro corso."
Grazie alla combinazione di piattaforme video ed e-learning come Thinkific, chiunque abbia passione, esperienza, capacità di formazione e un occhio per i contenuti stellari può iniziare a vendere o generare lead dai corsi online. E non hai nemmeno bisogno di una laurea o di un'aula per realizzarlo.