È possibile misurare il successo di un video? Come fai a sapere se al tuo pubblico piacciono davvero i tuoi contenuti?
Queste sono entrambe le domande che tutti i creatori si sono posti almeno una volta. Misurare il coinvolgimento del pubblico è complicato e non esiste una formula infallibile. Tuttavia, sfruttando i dati a tua disposizione, è sicuramente possibile valutare i livelli di coinvolgimento e utilizzarli per migliorare le prestazioni future dei tuoi contenuti.
Anche se non possiamo offrire una soluzione magica per il coinvolgimento video, qui troverai i nostri approfondimenti e suggerimenti per comprendere e agire in base alle principali metriche di coinvolgimento.
Cos'è il coinvolgimento video?
È importante capire cosa intendiamo per “coinvolgimento video”. Questo termine si riferisce a una serie di metriche come:
- Numero totale di visualizzazioni: Si riferisce al numero di persone che hanno guardato il tuo video.
- Quanto tempo gli spettatori trascorrono guardando i tuoi contenuti: lo guardano fino in fondo o lo abbandonano dopo solo pochi minuti?
- Numero di azioni: Le condivisioni sono un ottimo parametro per valutare se i tuoi spettatori sono proattivi coinvolto e apprezzato i tuoi contenuti.
- Coinvolgimento con il video stesso: Puoi vedere questo tramite "Mi piace", commenti e "salvataggi"
- Tasso di conversione: Questo si riferisce a il numero di spettatori che hanno eseguito l'azione desiderata, ad esempio facendo clic su un collegamento o acquistando un prodotto.
Perché il coinvolgimento video è importante per la tua strategia di contenuti?
La tua strategia di contenuto dovrebbe essere fortemente influenzata dalle metriche di coinvolgimento video. Queste statistiche rappresentano dati preziosi sull'opinione generale del tuo pubblico e sul gradimento dei tuoi contenuti, motivo per cui dovresti modellare la tua strategia in risposta ad essi:
Indicazione affidabile dell'opinione del tuo pubblico
Il coinvolgimento video si traduce essenzialmente in quanto il tuo pubblico apprezza o non apprezza i tuoi contenuti. Ecco perché queste metriche indicano chiaramente se stai creando il tipo di video che il tuo pubblico desidera vedere. Un basso coinvolgimento suggerisce che i tuoi spettatori non apprezzano davvero i tuoi risultati. Nel frattempo, un coinvolgimento elevato è un segnale incoraggiante che stai attirando i tuoi spettatori.
Migliore comprensione del tuo pubblico target
Analizzando ciascuna metrica di coinvolgimento del tuo video, puoi capire quale tipo di contenuto ha il rendimento migliore. Ciò dovrebbe favorire una comprensione abbastanza approfondita del profilo del tuo pubblico target e dei tipi di contenuti a cui risponde. Mettendo ciascuno dei tuoi video uno contro l'altro, puoi iniziare ad affinare davvero la tua strategia di contenuti per concentrarti sui tipi di video che ottengono i migliori risultati.
Puntatore per miglioramenti
Approfondire l'analisi video è un ottimo modo per capire cosa potresti migliorare. Ad esempio, supponi di notare tassi di coinvolgimento bassi su un video con una qualità di registrazione bassa e tassi più elevati su contenuti filmati in alta qualità. In tal caso, è chiaro che dovresti mantenere una certa qualità di produzione in tutti i tuoi contenuti futuri.
Quali fattori influenzano il coinvolgimento dei video?
Carica pianificazione
La frequenza con cui carichi contenuti e il momento in cui pubblichi possono fare una grande differenza per i tassi di coinvolgimento dei video. Un programma di caricamento coerente aiuta i tuoi spettatori a sapere quando aspettarsi i tuoi prossimi video. Nel frattempo, raggiungere i giusti tempi di caricamento è importante per catturare i picchi di traffico e il numero di spettatori.
Promozione dei tuoi video
I tuoi sforzi di promozione e marketing fanno una grande differenza per il tuo coinvolgimento video. Promuovendo i tuoi contenuti su altre piattaforme e canali, ti assicuri che i tuoi fedeli follower facciano clic per guardare il tuo ultimo video. Creare slancio riguardo al tuo ultimo caricamento sui social media è importante per indirizzare il traffico verso il tuo video e incoraggiare alti tassi di coinvolgimento.
Qualità video e produzione
La qualità del tuo video, sia dal punto di vista della registrazione che del montaggio, influirà sulla tua capacità di trattenere gli spettatori. Non è un segreto che i contenuti di bassa qualità rendano l’esperienza visiva poco brillante. Nel frattempo, video di qualità professionale, audio nitido e editing fluido sono fondamentali per offrire al tuo pubblico un'esperienza piacevole e coinvolgente. Questo li tiene agganciati e li spinge a condividere con la loro cerchia di amici.
Attirare il tuo pubblico
Se non produci contenuti che attirino effettivamente il tuo pubblico, probabilmente non vedrai tassi di coinvolgimento molto elevati con i tuoi video. Questo è il motivo per cui è così importante comprendere il tuo pubblico, il tipo di contenuti e argomenti a cui è interessato e cosa cerca nei suoi video. È necessaria anche una certa dose di agilità e flessibilità per poter continuare ad adattarsi alle mutevoli tendenze e alle preferenze del pubblico.
Come misurare il coinvolgimento video:metriche per ciascuna piattaforma
Le metriche sul coinvolgimento video possono sembrare insensate se non sai cosa stai guardando. Ricorda, dovresti provare ad attingere alle tue metriche in modo olistico, utilizzandole per tracciare un quadro completo del rendimento dei tuoi video. Prendere singolarmente le statistiche sul coinvolgimento video può essere allettante, ma può anche essere fuorviante se non si prendono in considerazione altre misurazioni.
Ecco una guida di facile comprensione per tutti i principianti, suddivisa per piattaforma:
YouTube
Quando si tratta di misurare il coinvolgimento con i tuoi video di YouTube, puoi esaminare alcune metriche diverse:
Numero totale di visualizzazioni
Questo ti dice quante visualizzazioni (legittime) ha avuto il tuo video. Sebbene questa sia sicuramente una buona metrica da avere, è abbastanza superficiale quando si tratta di coinvolgimento video. Altri in questo elenco ti aiuteranno a scavare molto più a fondo nel livello di coinvolgimento del tuo pubblico.
Spettatori unici
C’è una grande differenza tra visualizzazioni totali e spettatori unici. Lo spettatore unico è probabilmente una metrica più utile poiché rivela effettivamente il numero reale di visualizzazioni che ha avuto il tuo video. Il numero totale di visualizzazioni include le persone che hanno guardato i tuoi contenuti più volte, mentre le visualizzazioni uniche eliminano le ripetizioni per dirti il numero effettivo di persone che hanno visualizzato i tuoi video.
Ora di visualizzazione
Questo ti dice quanto tempo i tuoi spettatori hanno trascorso guardando i tuoi video. Il tempo di visualizzazione è una metrica importante perché ti mostra se il tuo pubblico abbandona a metà del tuo video o resta fedele fino alla fine.
Durata media della visualizzazione
Come sopra, indica quanto tempo lo spettatore medio ha trascorso guardando il tuo video. Questo ti mostra anche se e quando gli spettatori abbandonano o abbandonano il tuo video.
Percentuale media di visualizzazione
Un'altra iterazione della stessa statistica, che indica se molti dei tuoi spettatori guardano una piccola parte dei tuoi contenuti prima di fare nuovamente clic.
Clic sulla scheda
Le schede link o informative sono piccoli popup che ti consentono di collegarti a siti esterni tramite il tuo video. Questa metrica mostra quanti clic hanno ottenuto le schede di collegamento incluse.
Riguarda
Le ripetizioni sono un buon segno poiché dimostrano che hai avuto visualizzazioni ripetute dello stesso video. Ciò indica un video ad alto coinvolgimento nel suo complesso o che una determinata parte del video è stata particolarmente divertente.
Click-through delle impressioni
Perché è sempre bene sapere dove il tuo pubblico trova i tuoi contenuti, questa metrica è particolarmente utile. Questo ti dice come le persone arrivano al tuo video. Questa è una buona misura del rendimento del titolo e della descrizione del tuo video.
Rapporto sulla fidelizzazione del pubblico di YouTube
YouTube ti offre un'analisi dettagliata della fidelizzazione del tuo pubblico. Questo è davvero utile perché suddivide il tuo video in momenti chiave:
- Introduzioni - quante persone sono rimaste oltre i primi 30 secondi
- Momenti migliori - segmenti che non hanno registrato cali
- Picchi - momenti che hanno visto molte condivisioni o rewatch
- Tonfi - momenti che sono stati saltati o che hanno visto un numero di spettatori abbandonare.
Fidelizzazione del pubblico per tipo di traffico
Infine, questa metrica ti mostra quali spettatori sono arrivati ai tuoi video in modo organico e chi vi è arrivato tramite annunci a pagamento.
Instagram non è più solo una questione di immagini. Ultimamente i rulli in formato breve sono diventati uno dei principali attori del feed. Ecco come sapere se i tuoi rulli stanno andando bene o no:
Numero totale di visualizzazioni.
Quando pubblichi un reel su Instagram, puoi sempre vedere il numero totale di visualizzazioni che ha ottenuto nel tempo. Ancora una volta, sebbene si tratti di un parametro utile, è un numero abbastanza ampio che non può dirti molto su chi hanno guardato i tuoi contenuti, il numero di spettatori unici o per quanto tempo li hanno effettivamente guardati.
Numero di follower nel tempo
Sebbene non sia esplicitamente legato a un contenuto specifico, è importante tenere d'occhio il numero di follower che il tuo account ha nel tempo. Puoi iniziare a correlare gli aumenti (o le diminuzioni) del numero dei tuoi follower con i tipi di contenuti che stai pubblicando. E questo può aiutarti a orientare la tua strategia di contenuti.
Puoi anche tenere d'occhio i tempi esatti (giorni, ora del giorno) dei picchi dei tuoi follower. Questo dovrebbe aiutarti a capire quali tipi di contenuti funzionano meglio per aumentare la tua base di pubblico.
Copertura dell'account
La copertura dell'account è una metrica che ti dice quante persone sono state raggiunte dai tuoi contenuti tra i tuoi follower e non follower. Questa è una buona indicazione del rendimento del tuo video sull'algoritmo. Instagram analizza anche la provenienza delle tue impressioni:direttamente dal tuo profilo, dalla pagina di esplorazione o dai feed delle persone.
Salva
Guardare il numero di salvataggi ricevuti dai tuoi contenuti è un altro indicatore fondamentale del coinvolgimento video. Un alto tasso di salvataggi ti dice che i tuoi follower hanno apprezzato così tanto i tuoi contenuti che hanno deciso di salvarli per un'altra volta.
- Azioni sono un'altra metrica importante:questo ti dice che i tuoi follower apprezzano i tuoi contenuti e vogliono condividerli con la loro comunità.
- Mi piace e commenti sono anche significativi poiché dimostrano un coinvolgimento attivo con i tuoi contenuti piuttosto che una semplice visione passiva.
TikTok
TikTok è incentrato sui video in formato breve che vanno da soli 15 secondi fino a 10 minuti. Ecco come misurare i tassi di coinvolgimento:
Visualizzazioni totali
Ancora una volta questa è una metrica fondamentale che ti dice molto e poco allo stesso tempo. Ovviamente, un numero elevato di visualizzazioni è un buon segno, ma non racconta necessariamente tutta la storia.
Raggiungi
TikTok ti fornisce una ripartizione della copertura dei tuoi video in un determinato periodo di tempo attraverso il numero totale di visualizzazioni, il pubblico raggiunto e le visualizzazioni del profilo. Puoi entrare più nel dettaglio osservando in quali giorni hai raggiunto il maggior numero di persone, in quali orari la tua copertura ha raggiunto il picco e i tipi di dati demografici a cui ti rivolgevi.
Coinvolgimento
Il coinvolgimento ti dice quanti Mi piace, commenti e condivisioni hanno ricevuto i tuoi contenuti nel periodo di tempo definito.
Pubblico coinvolto
TikTok ti consente di indagare ulteriormente approfondendo ciò che definisce il tuo "pubblico coinvolto". Questo ti dice il numero totale di persone che hanno interagito con il tuo video in un certo periodo di tempo, quali giorni hanno registrato il maggior coinvolgimento, in quali orari e come appariva il profilo del tuo pubblico coinvolto (età, sesso e posizione).
Conversioni
Conversioni riguardano, ad esempio, il numero di spettatori che hanno cliccato per raggiungere il tuo sito web o il tuo numero di telefono.
LinkedIn è un potente strumento di marketing per aziende e privati. Ecco le principali metriche di coinvolgimento dei video e dei profili a cui devi prestare attenzione:
Numero totale di riproduzioni
Il numero totale di riproduzioni indica il numero totale di volte in cui la riproduzione del video è iniziata dopo che qualcuno ha fatto clic su "Riproduci" o a causa della riproduzione automatica
Numero totale di visualizzazioni
Questo è il numero totale di persone che hanno guardato almeno due secondi consecutivi del tuo video LinkedIn mentre occupava almeno il 50% dello schermo
Tasso di visualizzazione
Questo è il numero di visualizzazioni ottenute dal tuo video diviso per il numero di impressioni e trasformato in percentuale.
Visualizzazioni in percentuali diverse
Questo mostra il livello di avanzamento dei tuoi video da parte degli spettatori (incluse le persone che sono passate a un determinato punto dei tuoi contenuti)
Completamenti totali
Completamenti totali ti dice quante persone hanno visto l'intero video
Numero di riproduzioni a schermo intero
Osservando quante persone hanno guardato il tuo video a schermo intero, puoi avere indizi su quanto il tuo pubblico fosse completamente coinvolto.
Commenti, condivisioni, Mi piace e follower
Come sulle altre piattaforme di cui abbiamo parlato, anche i commenti, le condivisioni, i Mi piace e i follower sono tutte metriche importanti sul coinvolgimento video
Bonus:3 modi per aumentare il coinvolgimento video su qualsiasi piattaforma
Se soffri di un coinvolgimento deludente, ecco alcune cose da provare per ottenere più popolarità:
Ascolta le tue analisi
Se non stai già sfruttando le tue metriche di coinvolgimento, dovresti iniziare. Questi dati inestimabili sono la chiave per sbloccare il tuo pubblico. Imparando a conoscere ciò che piace ai tuoi spettatori, che trovano coinvolgente e che desiderano condividere con i loro amici, puoi trovare il trucco per creare contenuti ad alto coinvolgimento.
Rimani alla moda
Mantenersi aggiornati sulle ultime tendenze è davvero importante quando si cerca di rimanere rilevanti in un mercato saturo. Anche se può sembrare ingannevole, partecipare alle tendenze è un modo importante per coinvolgere il tuo pubblico e garantire che i tuoi contenuti siano condivisibili e “del momento”.
Pubblica in modo coerente
Una volta ottenuto un pubblico fedele, devi rimanere coerente con i tuoi caricamenti. I contenuti regolari sono importanti per mantenere i livelli di coinvolgimento e mantenere interessato il tuo pubblico.
Crea per il tuo pubblico
La creazione di contenuti video rappresenta un sottile equilibrio tra le tue visioni creative e ciò che il tuo pubblico vuole vedere. Sfortunatamente, se stai cercando di ottenere tassi di coinvolgimento elevati, devi giocare con le preferenze del tuo pubblico piuttosto che con le tue idee creative. Creazione di contenuti per il tuo pubblico è il modo migliore per garantire un pubblico catturato e una performance forte.
Domande frequenti sul coinvolgimento video
Qual è un buon tasso di coinvolgimento per i video?
Non esiste una risposta univoca a questa domanda poiché dipende totalmente dalla piattaforma su cui stai caricando. Dipende anche da come misuri il coinvolgimento e da quali parametri stai prendendo in considerazione.
Come si ottiene il coinvolgimento video?
Raggiungere tassi di coinvolgimento elevati sui tuoi video a volte può sembrare una questione di fortuna. In realtà, si tratta di una combinazione di contenuti accattivanti e di alta qualità insieme a sforzi costanti e alla comprensione di come funziona la piattaforma di pubblicazione.
Guardare un video conta come coinvolgimento?
Sì, una visualizzazione semplice è un tipo di coinvolgimento. Tuttavia, come abbiamo visto, non si tratta necessariamente di un tipo di coinvolgimento “attivo” con i tuoi contenuti. Commenti, Mi piace e condivisioni indicano un tipo di coinvolgimento più forte.
Quanto dovrebbero durare i video per favorire il coinvolgimento?
Dipende totalmente dalla piattaforma su cui stai postando, dal tipo di video che stai realizzando e dalla tendenza del momento.