Negli ultimi mesi ho osservato un problema ricorrente in molti siti:i contenuti video di alta qualità spesso passano inosservati perché la loro presentazione non riesce ad attirare gli spettatori. Anche il filmato più coinvolgente può fallire se non è confezionato correttamente.
Due elementi critici determinano se un video susciterà interesse e, cosa ancora più importante, guiderà l'azione desiderata:il gancio visivo (miniatura, design del player) e le funzionalità interattive che guidano gli spettatori verso la conversione.
In questa guida tratteremo:
- Come aumentare la velocità di riproduzione dei video.
- Come incorporare passaggi utilizzabili direttamente nei tuoi video.
Parte 1:convincere più persone a riprodurre i tuoi video
Il tasso di riproduzione misura la percentuale di visitatori che fanno clic su Riproduci e iniziano a guardare. I tassi ottimali variano in base al settore, ma un tasso di riproduzione superiore al 70% su pagine ad alto traffico è un eccellente punto di riferimento. A Wistia celebriamo questi numeri.
Ottimizza la tua immagine in miniatura
La miniatura è spesso la prima impressione. Confronta questi due esempi:
Video A.
Video B.
Più la miniatura è chiara e invitante, maggiore è la probabilità che uno spettatore faccia clic. Un volto umano sorridente, in particolare, può aumentare il coinvolgimento.
La scienza dietro un sorriso
Lo psicologo evoluzionista Charles Darwin ha osservato che vedere un sorriso innesca un ciclo di feedback positivo nel nostro cervello. Il Dott. AdrianFurnham aggiunge che i sorrisi creano una connessione sociale e possono migliorare i risultati di marketing. Da un test A/B di 5 settimane condotto da Wishpond è emerso che un'immagine sorridente ha aumentato i profitti del 10,7%.
Da asporto:
Utilizza una miniatura personalizzata con un volto sorridente ogni volta che è in linea con i tuoi contenuti.
Cambia il colore del giocatore
Il colore conta. Dopo aver caricato un video, vai su Azioni video> Personalizza e seleziona Aspetto per sostituire il pulsante grigio predefinito con una tonalità specifica del marchio. I nostri dati mostrano che i colori personalizzati dei giocatori aumentano le percentuali di gioco del 18% rispetto al grigio.
Parte 2:Incentivare l'azione nei tuoi video
Senza un chiaro invito all'azione, un video potrebbe essere il punto di contatto finale del tuo pubblico. Wistia offre tre strumenti interattivi:Turnstile (acquisizione di e-mail), inviti all'azione (CTA) e collegamenti alle annotazioni.
Raccolta di email con Turnstile
Turnstile ti consente di raccogliere indirizzi email in qualsiasi punto del video. Integrato con HubSpot, Pardot o Marketo, alimenta i contatti direttamente nel tuo funnel di crescita. Anche senza integrazione, puoi esportare un elenco di nuovi contatti direttamente da Wistia.
Cancello o non cancello?
Sebbene le interruzioni possano danneggiare la UX, sono preziose quando lo spettatore riceve un valore reale. Considera queste domande:
- Il video è rivolto ai potenziali clienti della parte superiore della canalizzazione?
- I contenuti sono promozionali per oltre il 50%?
- Il video è conciso e pertinente?
Se una qualsiasi risposta è "sì", salta il gating. Al contrario, se lo spettatore vuole risparmiare tempo, imparare qualcosa di nuovo o ottenere un vantaggio promesso, un Turnstile può essere giustificato.
Dove posizionare il tornello
La nostra analisi di 15.000 video mostra che l'inserimento di un tornello nel primo 10-20% della clip si traduce in un tasso di conversione del 43%.
Tornello obbligatorio o facoltativo
I dati indicano che i tornelli obbligatori (senza opzione "salta") superano quelli facoltativi del 20% in termini di conversione.
Incentivare l'azione con i CTA
Quando l'acquisizione delle email non è il tuo obiettivo, un CTA ben realizzato può spingere gli spettatori verso il passaggio successivo. Parole potenti come “tu”, “adesso”, “nuovo” e “gratuito”, combinate con verbi d’azione, aumentano i tassi di conversione. Sfortunatamente, il 68% dei CTA non contiene parole efficaci e il 58,3% omette parole d'azione.
Fornire risorse aggiuntive con annotazioni
Le annotazioni ti consentono di offrire contenuti supplementari, come e‑book o materiali di formazione, senza estendere il video. Sono discreti, non invadenti e completamente tracciabili.
Rendere le azioni della sequenza temporale parte del processo di produzione
La pianificazione di CTA, tornelli e annotazioni durante la produzione consente agli attori di farvi riferimento in modo naturale. Ad esempio, un attore può puntare a un collegamento di annotazione allo scadere del minuto, incoraggiando gli spettatori a esplorare le risorse correlate.
Vuoi approfondire? Consulta la nostra Guida alle metriche video e migliora la tua strategia video.