Dopo settimane di pianificazione, viaggio e meticolosa preparazione per una conferenza, vorrai che ogni grammo di sforzo venga ripagato molto tempo dopo la sessione finale.
Noi di Wistia abbiamo cambiato la nostra mentalità:ogni conferenza, incontro o fiera è più di un'opportunità di networking:è una ricca riserva di storie, approfondimenti e momenti spontanei che possono alimentare il tuo calendario di contenuti per mesi senza aumentare il tuo carico di lavoro.
Di seguito è riportata una guida passo passo per trasformare il tuo prossimo evento in una fonte continua di contenuti ad alte prestazioni.
La miniera d'oro nascosta:perché gli eventi sono una fonte di contenuti
Pensa a una conferenza e immaginerai networking, gadget e caffè. Ma considera l'alternativa:un luogo in cui convergono il tuo team, i clienti, i partner e i colleghi, un ambiente ricco di momenti sinceri e approfondimenti del mondo reale immediatamente condivisibili.
Invece di limitarci a partecipare, abbiamo iniziato a catturare l'evento stesso, trasformando le interazioni quotidiane in risorse tangibili.
Trasforma le conversazioni in collaborazioni
In INBOUND, abbiamo trattato l'acquisizione dei contenuti come parte integrante della preparazione dell'evento. Abbiamo prenotato il nostro stand, caricato la nostra attrezzatura e programmato le interviste in anticipo.
La chiave è stata il vantaggio reciproco:abbiamo registrato brevi chat con creatori, clienti ed esperti di marketing che ammiriamo, quindi abbiamo inviato loro clip raffinati, grafica brandizzata e didascalie pronte per la pubblicazione. Hanno condiviso i contenuti con il loro pubblico e la collaborazione ha rafforzato le relazioni ampliando al contempo la portata.
Cattura l'energia, senza bisogno di uno studio
È possibile creare ottimi contenuti sul posto:senza script, senza studio. Tutto ciò di cui hai bisogno è uno smartphone e la volontà di registrare mentre i momenti si svolgono.
Cattura debriefing del team, takeaway fianco a fianco o conversazioni spontanee nella hall dell'hotel. Questi snippet autentici incontrano il favore del pubblico perché sembrano reali.
Ulteriori idee:
- Clip dietro le quinte e micropost
- Rapide interviste in loco con partecipanti o clienti
- Il blog riassume mettendo in luce le tendenze emergenti
- Brevi teaser che promuovono le prossime campagne o lanci
- Collaborazioni in co-branding che ampliano la portata del pubblico
Risultati da INBOUND
Abbiamo testato questo playbook su INBOUND e i risultati sono stati sorprendenti. Nel giro di pochi giorni, il nostro team è tornato con oltre 40 risorse uniche, tra cui clip social a rapida diffusione, video intramontabili di YouTube e post di blog approfonditi.
In poche settimane, tali risorse hanno generato oltre 1 milione di impressioni e 100.000 clic sui link su tutte le piattaforme social.
Il punto è che una manciata di giorni di eventi possono generare mesi di contenuti ad alte prestazioni se affrontati in modo strategico.
Il nuovo standard di riferimento per il marketing degli eventi
Gli eventi sono sempre stati vitali per la nostra strategia, ma l’anno trascorso ha dimostrato che ogni incontro è un trampolino di lancio creativo. Con una preparazione attenta e un'attenzione particolare alla cattura di momenti reali, alcuni giorni sul posto possono produrre un flusso continuo di contenuti accattivanti.
Non importa se stai ospitando, parlando o partecipando, sii pronto a catturare le storie che si svolgono intorno a te, perché i tuoi contenuti migliori stanno accadendo proprio ora.