I meme - quelle piccole immagini bizzarre e divertenti - sono diventati potenti strumenti di marketing per i marchi. Anche i marchi più tradizionali hanno capito il loro potenziale di marketing e sono saliti sul carro per creare meme.
Non sei convinto?
Memes.com ha un totale di 16 milioni di follower su Instagram e Facebook. Il loro bot di Facebook Messenger è al primo posto nella categoria Intrattenimento, con oltre 60.000 utenti che caricano e richiedono meme ogni giorno.
Non devi essere un genio per realizzare il tipo di opportunità di marketing che i meme offrono ai marchi. E poiché i meme sono così popolari in questo momento, questo è il momento perfetto per attingere a loro. Ma non sarà facile.
Perché così?
Le piattaforme di social media, anche i luoghi di ritrovo professionali come LinkedIn, sono inondati di meme di alta qualità. La competizione per creare meme migliori e più coinvolgenti è dura. I consumatori moderni si aspettano contenuti accattivanti e unici che possono condividere nelle loro cerchie e potenziare il loro marchio personale.
In breve, sarà difficile afferrare i bulbi oculari, soprattutto se stai riciclando concetti di meme stanchi. Ecco perché hai bisogno di una solida strategia di marketing se vuoi che i tuoi meme siano più di uno scherzo.
Ed è proprio di questo che parleremo in questo post. Ma prima, capiamo perché i meme sono diventati una valanga di popolarità su Internet.
Perché i meme sono un ottimo veicolo di marketing per i marchi?
I consumatori, in particolare i millennial e la generazione Z, sono contrari alla pubblicità tradizionale. Quindi, se i tuoi contenuti sui social media sono costituiti principalmente da messaggi di autopromozione, probabilmente otterrai un coinvolgimento molto basso da parte di questi gruppi target.
I meme, d'altra parte, usano l'umorismo e l'arguzia per trasmettere messaggi seri in modo disinvolto. Sono facili da consumare e condividere, motivo per cui sono testimoni di un enorme coinvolgimento sulle piattaforme social.
Cos'altro?
I meme ottengono più commenti e Mi piace che pubblicità poiché i consumatori moderni non li diffidano. Quando vengono pubblicati su blog e siti Web, attirano collegamenti in entrata e un sacco di traffico. I meme ottengono più commenti e Mi piace che pubblicità poiché i consumatori moderni che sono millennial o Gen Z non sono diffidenti nei loro confronti
Se hai bisogno di ulteriori prove del motivo per cui i meme dovrebbero essere il fulcro del tuo social media marketing, prendi spunto da Heinz.
Immagine tramite Pinterest
Il marchio di ketchup ha costruito un'intera campagna basata sui meme, che ha ottenuto 80.000 interazioni su Facebook e Instagram e 4 milioni di impressioni in tutto. Questo è stato 4 volte il loro solito ritorno pubblicitario.
Ma non è tutto...
I meme sono incredibilmente facili da creare. Puoi facilmente trascinare concetti di meme popolari e ripubblicarli con una o due modifiche. Non c'è rischio di copyright o plagio nel mondo dei meme.
Oppure puoi creare un concetto completamente nuovo come "meme video" e utilizzare modelli come quelli disponibili su Clipchamp per crearne uno in un batter d'occhio.
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Per diventare un vero memer blu, devi comprendere le basi del marketing dei meme. Non ci sono regole fisse per questo, ma ci sono alcune cose che devi ricordare quando fai marketing con i meme. Eccoli:
1. Sii riconoscibile
L'equilibrio è essenziale quando usi i meme. I tuoi meme possono fallire se ti sforzi troppo per sembrare cool. Allo stesso tempo, non puoi giocare troppo sul sicuro e creare contenuti comuni.
Confuso?
Non essere.
Dai un'occhiata al playbook della campagna #TFW di Gucci. Il marchio sofisticato è noto per i suoi messaggi conservatori. Ma nel 2017 si sono avventurati fuori dalla loro zona di comfort chiedendo ad artisti professionisti di creare una serie di meme esilaranti per la loro campagna.
Immagine tramite Instagram
Le immagini taglienti, le didascalie accattivanti e il posizionamento perfetto hanno aiutato il marchio a raggiungere i consumatori più alla moda e più giovani.
Per mostrare solidarietà con i meme, Gucci ha creato un video esplicativo sulla storia dei meme sulla pagina di destinazione della campagna.
2. Il tempismo è tutto
Con i meme, la tempestività è tutto. Dal momento che gli utenti dei social media bramano i contenuti "al momento", probabilmente ignoreranno i meme basati su concetti obsoleti.
Per stare al passo con le ultime tendenze, imposta avvisi su Twitter e Facebook. Controlla gli hashtag nel tuo dominio e segui gli influencer nella tua nicchia. Conoscerai nuovi concetti di meme e notizie a cui puoi agganciarti.
Hai bisogno di un esempio reale?
La catena di ristoranti, Denny's, ha imparato la memeologia. Quando è uscito il nuovo Mac Pro di Apple, i netizen hanno scherzato sul fatto che avesse una strana somiglianza con una grattugia per formaggio. Partecipando allo scherzo, Denny's ha inventato il seguente meme:
Immagine tramite Twitter
3. Personalizza i tuoi meme in modo univoco
Certo, puoi crogiolarti sotto i riflettori dei meme popolari. Ma non dimenticare che devi creare una nicchia per il tuo marchio con il meme marketing. Non sarai in grado di farlo se ripubblichi semplicemente i contenuti pubblicati.
E poi?
Devi mettere il tuo cappello a pensare. Diventa creativo e imprime ai tuoi meme un aspetto unico e senti che le persone inizieranno gradualmente ad associarsi al tuo marchio. E non pensare che tutto questo tempo e fatica andranno sprecati.
Se guardi le statistiche sul marketing dei contenuti visivi, saprai che la maggior parte dei marchi si concentra sulla creazione di grafiche originali. Devi seguire l'esempio o essere lasciato indietro in gara.
Immagine tramite Venngage
Investi in un robusto editor di immagini o assumi creatori di meme professionisti per creare meme straordinari in linea con le linee guida del tuo marchio. Ma poiché i meme sono solo una parte del tuo marketing digitale, non vuoi spendere l'intero budget di marketing per loro. Ti consiglio di provare strumenti di editing gratuiti come Canva e Paint.NET.
Hai bisogno di un esempio reale di un marchio che lo sta uccidendo con meme originali?
Quindi, controlla il feed Instagram di Barkbox. Il marchio di forniture per cani e scatole di abbonamento è famoso per i suoi meme incentrati sui cani. Ecco un esempio:
Immagine tramite Instagram
Mettendo i cani sotto i riflettori, il marchio rafforza ancora e ancora la sua messaggistica del marchio. I meme simpatici e divertenti sono in realtà potenti strumenti di creazione del marchio per Barkbox.
Pronto per potenziare il tuo gioco di meme?
Anche se i meme potrebbero non generare potenziali contatti o vendite, vale comunque la pena investire.
Il trucco per rendere il marketing dei meme rock per te è mantenere l'equilibrio. Non essere tentato di bombardare feed e caselle di posta con troppi meme. Cavalca l'onda con i temi dei meme popolari, ma sii anche originale.
Divertiti con il meme marketing!