Nel 2020, il video è diventato un must per le aziende che vogliono far salire alle stelle la propria immagine online mettendo in mostra i propri prodotti e servizi unici con stile. Per Facebook, i video sono diventati estremamente importanti, in quanto consentono ai marchi di offrire informazioni selezionate facili da digerire.
Secondo le ultime statistiche sui video di Facebook, il 94% delle persone che guarda un video lo condivide sulla piattaforma. Ciò significa che le persone interagiscono effettivamente con i video come mai prima d'ora. I video straordinari possono aumentare notevolmente il ricordo del marchio tra i nuovi utenti e aumentare i tassi di conversione per il tuo marchio.
Nel 2020 il video è diventato estremamente importante, con la crescita di piattaforme come TikTok e YouTube, Facebook, LinkedIn e Twitter. Tutti hanno contribuito con la loro giusta quota alla crescita dei video, con centinaia di miliardi di video che le persone condividono, commentano e interagiscono attivamente.
Dovresti utilizzare i video nelle tue campagne organiche di Facebook perché sono facilmente digeribili e rimangono pertinenti nel tempo. Quale modo migliore per trasmettere la personalità del tuo marchio ai tuoi clienti se non attraverso i video? Il marketing video ti consente di creare migliori opportunità di interazione, rafforzare il tuo marchio e raggiungere facilmente tutti i dispositivi mobili.
Cosa ci dicono gli studi di settore
Le statistiche mostrano che Facebook ottiene oltre 8 miliardi di visualizzazioni video giornaliere medie e il tempo che le persone trascorrono guardando Facebook Live è quadruplicato nell'ultimo anno.
Scavando ulteriormente nel modo in cui queste visualizzazioni sono disperse, un altro studio sulle prestazioni dei video di Facebook basato su dati analitici ha mostrato che il coinvolgimento su questa piattaforma dipende da determinati fattori, come la descrizione, il formato del video e la lunghezza. Tuttavia, ha anche indicato alcuni tratti che fanno sì che un pubblico diverso in settori unici risponda meglio ai video. Lo studio mirava a scoprire la migliore formula video di Facebook per ciascuno dei 14 settori, in particolare per abbigliamento, shopping e vendita al dettaglio, imprenditori, salute e bellezza, arte e intrattenimento, politica, blog/blogger personali, istruzione/università, cibo e bevande, personaggi pubblici, media/notizie, organizzazioni non profit, organizzazioni governative e organizzazioni comunitarie.
Le organizzazioni non profit ottengono il titolo per i video più lunghi
Nel settore no profit, le aziende creano i video più lunghi su Facebook. Le organizzazioni non profit creano video della durata media di 1.208 secondi, ovvero oltre 20 minuti. Tuttavia, la durata dei video più coinvolgente è compresa tra 2 e 5 minuti. La durata media del video più breve è nel settore alimentare e delle bevande, con una media di 105 secondi. I settori che riescono a raggiungere il punto debole tra 2 e 5 minuti sono salute e bellezza, blog e organizzazioni comunitarie.
Indipendentemente dal tuo settore, concentrati sulla creazione di video non più lunghi di 5 minuti. Ovviamente, se vuoi mostrare i tuoi sforzi come azienda o stai caricando un webinar, puoi andare ben oltre i 10 minuti. Tuttavia, i video della durata di oltre 20 minuti sono difficili da seguire, con la maggior parte delle persone che abbandonano dopo pochi minuti.
Il miglior coinvolgimento è sui contenuti politici
Non c'è dubbio che i contenuti politici stiano andando incredibilmente bene su Facebook, soprattutto quando la stagione elettorale si avvicina nei paesi di tutto il mondo. Il tasso di coinvolgimento medio per i video in politica è dello 0,53%, seguito dai video nelle arti e nell'intrattenimento che hanno un tasso di coinvolgimento dello 0,44%.
Se lasciamo che le statistiche parlino da sole, possiamo notare che la politica, gli imprenditori e l'intrattenimento sono tre nicchie chiave che suscitano emozioni e coinvolgimento in questo momento.
Volume massimo di post nelle notizie e nei media
Sicuramente hai indovinato bene:i media e le società di notizie pubblicano di più. Non c'è nessuna sorpresa in questo! Tuttavia, se dovessimo guardare le statistiche, in termini di coinvolgimento video in base al settore, vedremmo che anche le società di notizie e media hanno il tasso di coinvolgimento più basso.
Possiamo trarre una semplice conclusione da questo: più video pubblichi, meno coinvolgimento avrai. Come regola generale, le aziende che pubblicano video più lunghi lo fanno meno spesso, mentre le aziende che pubblicano video più brevi lo fanno più frequentemente. C'è una formula magica qui? Pensiamo che ci si possa sforzare di pubblicare circa 1-2 video a settimana.
Il video orizzontale e verticale ha prestazioni diverse per settore
Un'intuizione molto interessante riflette la differenza tra i video orizzontali e verticali. Durante la registrazione e il caricamento di video, la maggior parte dei marchi sceglie il formato orizzontale. Più specificamente, 10 settori su 14 scelgono di utilizzare video di paesaggi. Tuttavia, quattro settori scelgono prevalentemente il formato quadrato. Questi sono blog, abbigliamento, cibo e bevande e salute e bellezza. Poiché i video più coinvolti provengono da questi settori e sono in formato verticale, è logico presumere che il formato verticale sia una scelta affidabile.
Di solito, un formato verticale viene visualizzato meglio sui telefoni cellulari, mentre i formati orizzontali funzionano meglio con laptop e tablet. Poiché un numero crescente di persone trascorre del tempo su Facebook tramite i propri telefoni cellulari, diventa ovvio scegliere la verticale rispetto al paesaggio. A seconda del tuo settore, puoi aumentare il tuo coinvolgimento fino allo 0,82% utilizzando un formato verticale. Ad esempio, abbigliamento, politica e istruzione funzionano molto bene con i video verticali. D'altra parte, arte e spettacolo, imprenditore e personaggi pubblici sembrano lavorare meglio con i formati del paesaggio.
I live streaming offrono più coinvolgimento in generale
La maggior parte delle aziende eviterebbe di utilizzare i video dal vivo e preferirebbe caricare i propri video, anche se il coinvolgimento per i video dal vivo è molto migliore del coinvolgimento complessivo per i video caricati. Industrie come la politica, l'arte e l'intrattenimento, gli imprenditori e le organizzazioni non profit creano i video più live.
Beneficiano anche del più alto tasso di coinvolgimento in generale. L'unica eccezione sono le organizzazioni governative, che hanno un tasso di coinvolgimento migliore quando pubblicano video preregistrati.
Indipendentemente dal tuo settore, dovresti provare a creare più video dal vivo, poiché ti offrono il più alto tasso di coinvolgimento.
L'abbigliamento è privilegiato
I marchi che operano nel settore dell'abbigliamento sono piuttosto privilegiati rispetto agli altri poiché raggiungono quasi sempre tutti i vertici. Il tasso di coinvolgimento medio è il quarto, ma arriva al primo posto quando i brand creano formati verticali o video live. I marchi nell'abbigliamento pubblicano ogni 3 settimane e circa il 90% sono video preregistrati. Vuoi un tasso di coinvolgimento migliore? Pubblica più vite e scegli il formato verticale anziché orizzontale, poiché la maggior parte dei tuoi clienti proverrà da dispositivi mobili.
Shopping e vendita al dettaglio hanno spazio per crescere
Gli approfondimenti riflettono che questo non è un settore molto coinvolgente in termini di contenuti video, essendo il penultimo in termini di coinvolgimento. Tuttavia, le aziende che utilizzano video live e formati verticali possono avere un vantaggio sulla concorrenza.
I video di arte e intrattenimento prosperano
Questo è un settore che sta andando molto bene. L'intrattenimento è sempre stato percepito come un mezzo per rendere la vita più felice ed eccitante e le persone lo cercano più che mai durante la pandemia.
Il video medio dura circa 6 minuti, con un tasso di coinvolgimento di oltre lo 0,44%. A causa della natura artistica dei video, le persone preferiscono guardarli in modalità orizzontale. Inoltre, i video live possono aumentare il tuo coinvolgimento dell'1,28%. Sii creativo quando pubblichi video in diretta e assicurati che i tuoi spettatori (potenziali) clienti si divertano molto a guardarli.
Gli imprenditori rimangono in contatto
Non c'è dubbio che gli imprenditori e le altre aziende del settore vogliono sfruttare il vero potere di Facebook per rimanere in contatto con il loro pubblico. Le pagine degli imprenditori pubblicano circa un video ogni 10 giorni e hanno circa il 18,83% di video live. Ovviamente, se vuoi ottenere prestazioni migliori, dovresti pubblicare più spesso e sfruttare maggiormente la potenza dei video live in cui spieghi la tua attività. Tieni presente che nel settore aziendale, i video orizzontali di solito hanno un rendimento migliore rispetto ai video verticali.
I personaggi pubblici sono coinvolgenti
In questo settore, lo streaming live può offrire un tasso di coinvolgimento decente di circa lo 0,35%, rispetto al tasso di coinvolgimento standard per i video preregistrati che si attesta allo 0,26%. Sembra che in questo settore i video di paesaggi tendano ad avere un rendimento migliore rispetto ai video verticali.
Il risultato finale
Indipendentemente dal tuo settore, diventa fondamentale concentrarsi sulla pubblicazione almeno una volta alla settimana, aumentando al contempo la media dei post live rispetto ai post preregistrati. Ad eccezione di quattro settori, scegli i video verticali anziché i video orizzontali. Sfrutta questo potente canale di marketing e supera i tuoi concorrenti utilizzando il vero potere del marketing video su Facebook.