Sapevi che c'erano 536 serie sceneggiate uscito nel 2019? Questo almeno secondo un nuovo pezzo del New York Times su un rapporto pubblicato la scorsa settimana dalla rete televisiva FX , che ha anche affermato che significa per la prima volta nella storia, sono state pubblicate più di 500 serie sceneggiate in un solo anno. E senti questo:quel numero non include nemmeno reality show, fiction televisive diurne o contenuti per bambini. Se lo fosse, il totale sarebbe superato a 1.000 serie TV originale rilasciata in un solo anno.
Questo è un sacco di contenuti e certamente mette in prospettiva questa "epoca d'oro" della TV. Tuttavia, se il titolo di questo articolo ha suscitato il tuo interesse, ti starai chiedendo cosa ha a che fare tutto ciò con i media OTT— o cosa sono i media OTT. Ci occuperemo di entrambi in un minuto.
In realtà, questo articolo mira a tenerti aggiornato sia sull'aspetto del panorama dei media OTT nel 2020, sia sul ruolo che i media OTT svolgono in quelle che i critici televisivi chiamano amorevolmente le "Guerre in streaming" che si stanno preparando a un bollore negli ultimi anni. In breve, molti servizi di media OTT sono entrati nel 2020, ma non tutti dureranno l'anno, per non parlare del decennio.
Allora, dove si trova Netflix contro Apple TV+? HBO Max è già uscito? Qual è la differenza tra Disney+ e Hulu se la Disney possiede entrambi? E che diavolo è Pavone ?
Un solo modo per scoprirlo:tuffiamoci!
Cos'è OTT Media?
Media OTT , acronimo di "over-the-top" media, è un termine formale per ciò che sai essere servizi di streaming. Cosa rende un servizio di streaming OTT invece della normale TV? Affinché qualcosa sia considerato un media esagerato, significa che tu, lo spettatore, ti connetti ad esso direttamente tramite Internet, non attraverso i tradizionali canali di distribuzione della TV via cavo, televisiva o satellitare. Questo potrebbe avvenire tramite un browser Web o un'app su un dispositivo separato come Roku, Xbox o iPad.
Per la maggior parte dei lettori, cosa sono i servizi di streaming non dovrebbe essere necessaria molta più spiegazione di così, ma quando si tratta di cosa i servizi di streaming sono effettivamente disponibili , scomporre tutto in un modo altrettanto semplice e diretto diventa molto più difficile.
Pensaci:perché ci siano oltre 500 serie sceneggiate e oltre 1.000 serie in totale, ciò significa che molte, molte fonti rilasciano contenuti. Per quanto Netflix stia spendendo per produrre nuovi programmi ogni settimana, non può produrre quello molto tutto da soli!
Questa è una delle cose più impressionanti sulla rapidità con cui i servizi multimediali OTT hanno proliferato il panorama dell'home entertainment e hanno preso il sopravvento sulla conversazione sulla TV. Dopotutto, sono passati solo sei anni da quando Netflix ha rilasciato la prima stagione di House of Cards direttamente agli spettatori attraverso la sua piattaforma nel 2013, momento in cui molti analisti del settore chiamano l'inizio ufficiale della rivoluzione dello streaming.
“Tagliare il cavo” del decoder via cavo non è più una tendenza, ma è ampiamente considerata un'inevitabilità, che porta al mercato in gran parte sovrasaturato come lo conosciamo oggi. Ad esempio, sapevi che oltre il 64% degli utenti Internet negli Stati Uniti ha almeno un abbonamento OTT? Si tratta di circa 182 milioni di persone— e questo è solo negli Stati Uniti. Netflix da solo ha 152 milioni di abbonati , diffuso in centinaia di paesi in tutto il mondo e, se riusciranno a mantenerlo, aumenterà sicuramente man mano che più utenti passeranno al modello OTT.
Perché i media OTT sono così popolari?
Per cominciare, i servizi OTT sono relativamente facili da configurare e utilizzare. Tutto ciò che serve è una connessione Internet e un'app su un dispositivo di accompagnamento. E il costo è ancora relativamente basso rispetto a pacchetti via cavo tradizionali comparabili, e anche le società via cavo lo sanno, motivo per cui tutte hanno realizzato (o stanno realizzando) i propri servizi di streaming!
Tuttavia, un recente sondaggio ha trovato due parole in cima alla mente quando i consumatori di tutti i giorni pensano allo streaming:sovrabbondanza e stanchezza. In effetti, se c'è una cosa su cui le famiglie possono essere d'accordo a qualsiasi tavola in un'America politicamente polarizzata, è questa:ci sono troppi servizi di streaming .
O almeno, troppi perché una sola persona possa tenerne traccia. È diventato così grave che un nuovo dispositivo motore di ricerca basato sull'intelligenza artificiale chiamato Dabby è stato lanciato la scorsa settimana per aiutare a individuare quali programmi sono disponibili su quale servizio, un po' come funzionava la guida TV, sai, quando c'erano entrambi libri stampati e normali stazioni televisive.
Detto questo, mentre la stanchezza del servizio di streaming è sicuramente arrivata da tutta la sovrabbondanza di scelte, la libertà di guardare i tuoi programmi ogni volta che lo desideri è sicuramente ancora allettante e il flusso costante di nuovi contenuti mantiene gli spettatori coinvolti e pronti ad accedere la prossima settimana per guardare qualsiasi nuovo programma venga pubblicizzato online.
L'attuale panorama dei media OTT del 2020
Per aiutarti a scomporlo, ecco il nostro ripartizione di ogni piattaforma di streaming OTT disponibile (a gennaio 2020) e perché dovresti prestare attenzione a loro in futuro quest'anno. Ecco un elenco di tutte le principali piattaforme di streaming, quanto fanno pagare e come puoi accedervi, a partire da...
I sei grandi
L'industria dell'intrattenimento ha sempre avuto circa sei attori principali che controllano la maggior parte dei principali contenuti rilasciati. Il mondo dello streaming non è molto diverso, anche se presenta un elenco di giocatori a rotazione molto più veloce. Ecco i sei grandi a partire da gennaio 2020:
Netflix ($ 8,99 – $ 15,99 al mese): L'ovvio favorito nelle guerre dello streaming, Netflix ha anche il più grande obiettivo alle spalle con oltre 158,3 milioni di abbonati a livello globale. Spendendo decine di miliardi di contenuti ogni anno per costruire la propria libreria, Netflix è ora uno dei maggiori produttori di contenuti originali, anche se con alterne fortune di critica. Tuttavia, nessun altro concorrente è stato ancora in grado di competere con la propria produzione o con la crescita degli abbonati, quindi anche se è solo questione di tempo prima che la corona venga portata altrove, Netflix ha ancora molta strada da fare prima di cadere troppo lontano da favore come l'attuale re dello streaming.
Amazon Prime Video ($ 8,99 – $ 14,99 al mese) :Amazon è uno dei più grandi nomi punto e la loro piattaforma di streaming riflette sia la loro lungimiranza che la volontà di cambiare. Inoltre, poiché Amazon Prime Video è legato ad Amazon Prime, Amazon tecnicamente ha la più grande base di abbonati di oltre 101 milioni di abbonati , sebbene non tutti gli abbonati siano tecnicamente spettatori di Prime Video. Tuttavia, poiché hai la possibilità di trasmettere contenuti in streaming e acquistarli online tramite Amazon Prime, nonché di aggiungere altri canali come HBO o Showtime alla tua libreria con un canone mensile aggiuntivo, Amazon è una delle piattaforme OTT più dinamiche.
Hulu ($ 5,99 – $ 54,99 al mese): Hulu è molte cose per molte persone e, in quanto tale, presenta la seconda base di abbonati totale più grande dietro Netflix con 28 milioni di abbonati —nonché uno dei costi mensili più costosi. Ma questo perché oltre alla loro programmazione originale e al rilascio quotidiano di contenuti dai grandi programmi della rete televisiva, offrono anche pacchetti TV in diretta e cavi sportivi per tagliacavi che cercano un qualche tipo di componente TV in diretta per i loro media OTT. Inoltre, Hulu è stato appena acquistato interamente dalla Disney... ma ne parleremo più avanti.
HBO (Per) Ora ($ 14,99 / mese): HBO ha uno dei servizi di streaming più segmentati sul mercato tra tutti i primi cinque, con tre diverse versioni tra cui HBO GO, HBO Now e l'imminente HBO Max (da cui il gioco di parole). Il proprietario di HBO, Warner Media, presumibilmente semplificherà tutto sotto il banner di HBO Max, quindi ciò dovrebbe chiarire qualsiasi confusione. Tuttavia, HBO è tra le prime cinque grazie ai suoi 8 milioni di abbonati e un'ammirevole libreria di contenuti, con alcune delle serie più prestigiose e premiate di tutti i tempi sotto il suo controllo.
Disney+ ($ 6,99/mese): Disney è ovviamente il più grande marchio di intrattenimento e, in quanto tale, presenta una delle librerie di contenuti più impressionanti di qualsiasi servizio di streaming disponibile. Pur essendo l'ultimo arrivato nella competizione, hanno schiacciato il loro lancio a novembre con oltre 10 milioni di abbonati iscriversi entro il primo giorno . Questo è più di alcuni dei migliori concorrenti per il sesto posto combinato .
Guardando avanti... Una delle cose più interessanti che Disney+ e Hulu hanno in serbo per loro nel 2020 è la possibilità di raggruppare insieme Disney+, Hulu ed ESPN per un addebito mensile. Mentre Disney+ da solo potrebbe non essere l'assassino di Netflix che molti hanno previsto che lo sarebbe, il pacchetto combinato Hulu / Disney via cavo potrebbe davvero scuotere le cose per gli altri servizi TV in diretta OTT in questo elenco.
Lotta per il sesto posto
In questa fase, è quasi impossibile stabilire quale servizio di streaming prenderà il sesto posto. Questo perché i numeri sono divisi in modo abbastanza uniforme tra molti gusti, dati demografici e piattaforme diversi. Ecco tutti i concorrenti finora (a gennaio 2020):
CBS All Access ($ 5,99 al mese): CBS All Access, l'app di streaming standalone per la rete CBS, è una novità nel gioco, ma sta già spingendo tra 3-4 milioni di abbonati . Ciò è in parte dovuto al riconoscimento del nome inerente alla CBS, ma anche ai nuovi contenuti in-app on-demand offerti dal servizio oltre allo streaming TV in diretta delle reti CBS locali. CBS All Access è uno dei principali contendenti per il sesto posto con un forte vantaggio su alcuni di questi altri servizi e un prezzo competitivo di $ 5,99 al mese, inoltre stanno cercando di crescere fino a circa 25 milioni di abbonati da qui al 2022 per rimanere competitivi con Hulu.
Showtime ($ 10,99 / mese): Showtime è uno dei servizi di streaming più vecchi in questo elenco e, come tale, ha raccolto un flusso costante di 3-4 milioni di abbonati . Ci sono molte somiglianze tra Showtime e HBO, entrambe all'inizio come stazioni via cavo, entrambe in competizione per un pubblico adulto alla ricerca di contenuti TV di prestigio, ed entrambe disponibili come canali aggiuntivi su Amazon, AppleTV+ e Roku. L'unico motivo per cui Showtime non lo è un concorrente forte come altri servizi in questo elenco è perché la leadership di Showtime ha affermato più volte di voler rimanere piccoli e concentrarsi sulla qualità piuttosto che sulla quantità, il che significa che non stanno competendo per la stessa quota di mercato delle piattaforme OTT più grandi come Netflix, Hulu e Amazon.
YoutubeTV ($ 49,99 / mese): Youtube è il secondo motore di ricerca più grande al mondo, il che lo rende un forte concorrente per il sesto posto, anche se YoutubeTV ha un numero di abbonati inferiore rispetto ad alcuni degli altri contendenti in lizza per il sesto posto. Finora, YoutubeTV ha un milione di abbonati , ma quel numero sta crescendo rapidamente, principalmente a causa della portata della sua piattaforma e del potere di marketing, oltre ad essere un nome enorme in sé, è di proprietà di Google, il che non guasta. Tuttavia, al momento, Youtube TV è uno dei servizi di streaming OTT più costosi in circolazione e ha molti meno contenuti on-demand, se presenti.
Sling TV ($ 30 al mese): Sling TV era uno dei servizi di streaming TV originali che offrivano TV in diretta on demand quando è stato lanciato nel 2015. Da allora, sono cresciuti fino a raggiungere circa 2,5 milioni di abbonati , anche se alcuni rapporti affermano di aver perso una parte significativa di ciò negli ultimi anni poiché è entrata in campo una maggiore concorrenza. Di proprietà di DISH Network, Sling offre due diversi tipi di livelli di contenuto:Blue e Orange, con Sling Orange che include canali come ESPN e Disney e Sling Blue che include più canali come NBC e Fox, anche se da quando la Disney ha recentemente acquistato Fox e pieno controllo di Hulu, questi pacchetti potrebbero cambiare radicalmente quest'anno o più tardi, lasciando il futuro di Sling molto in sospeso.
AT&T TV ORA ($ 30/mese): Questa è un po' una storia in via di sviluppo, e per di più confusa. Precedentemente DirecTV Now , AT&T TV Now è una delle due offerte TV OTT di AT&T, a meno che tu non includa HBO Max, che è anche di proprietà di AT&T. L'altro servizio di streaming, lanciato entro la fine dell'anno, si chiama AT&T TV ed è un servizio di streaming completamente nuovo che offre contenuti sia live che on-demand. Ciò si oppone all'attuale AT&T TV Now, che ha circa 1,5 milioni di abbonati e offre un pacchetto di canali via cavo per lo streaming on demand. Entrambi i servizi saranno disponibili tramite un'app AT&T TV, ma i contenuti che vedrai dipenderanno dal servizio a cui ti abboni.
Guardando avanti... Per quanto riguarda quale di questi servizi di streaming sarà il più competitivo con i cinque grandi, nessuno può indovinare in questa fase. Ci sono alcuni diversi modelli di business in gioco qui:c'è l'angolo del pacchetto TV in diretta, il canale di contenuti premium come angolo aggiuntivo e l'hub per dove vai a guardare tutto il resto, e ognuno di questi contendenti ha un po' di pelle in ciascun. Presta particolare attenzione a ciò che accade con AT&T TV Now quando HBO Max entra in scena e cosa (se presente) avviene il consolidamento. Showtime e CBS hanno entrambi un inizio promettente, ma fino a che punto possono crescere dipende in gran parte dalle mutevoli placche tettoniche del resto del settore.
Menzioni d'onore
I servizi seguenti sono offerte di nicchia o concorrenti più piccoli che hanno ancora molto da crescere prima di raggiungere le vette dei primi cinque e contendenti validi per il sesto posto. Tuttavia, tieni d'occhio questi servizi multimediali OTT, poiché potrebbero rivelarsi un cavallo oscuro o offrirti qualcosa di unico che non puoi ottenere in uno dei tuoi servizi principali:
Playstation Vue ($ 49,99 – $ 84,99 al mese): Mentre uno degli abbonati più piccoli si basa su tutti i migliori servizi di streaming, circa 800.000 abbonati secondo alcuni, vale la pena menzionare Playstation Vue per coloro che utilizzano Playstation 4 come canale di distribuzione per accedere ai loro altri servizi di streaming OTT. Come XBOX One o Nintendo Switch, puoi utilizzare Playstation 4 come hub per accedere a tutti i tuoi servizi di streaming e, se ti abboni a Playstation Vue, puoi aggiungere LiveTV in più. Il pacchetto base di Playstation Vue include circa 45 canali che includono Bravo, Disney ed ESPN, e i livelli di prezzo più alti servono per aggiungere più canali in aggiunta a quelli.
Crunchyroll ($ 7,99 / mese): Se stai cercando contenuti di anime o cartoni animati nei tuoi servizi di streaming, Crunchyroll fa per te. Nonostante alcuni numeri impressionanti nei 2 milioni di iscritti gamma, Crunchyroll è nelle menzioni d'onore perché è un servizio di streaming di nicchia. Tuttavia, ottieni una delle librerie di contenuti anime più robuste da qualsiasi servizio di streaming, quindi vale sicuramente la pena esaminarla, se ti piacciono questo genere di cose.
AppleTV+ ($ 4,99/mese): AppleTV+ è uno dei servizi di streaming più recenti da lanciare, ma è anche uno dei più esclusivi perché è essenzialmente un pacchetto di incentivi per l'acquisto di Apple TV. Simile ad Amazon, AppleTV+ mira a essere più un hub per gli spettatori che cercano una base per accedere a tutti i loro contenuti, poiché gli spettatori possono aggiungere canali aggiuntivi come HBO e Showtime alla loro pagina AppleTV. In questo modo, e poiché non hanno una libreria di contenuti consolidata come Disney o Netflix, AppleTV+ è più o meno solo un nuovo brillante strumento di marketing per promuovere l'utilizzo di AppleTV invece di Roku o Amazon, per ora comunque.
Filo ($ 20 al mese): Philo è unico in quanto è un servizio di streaming mobile first che offre fino a 58 canali TV in diretta. Più conveniente di altri servizi OTT di TV in diretta, Philo è una buona alternativa ai pacchetti più costosi, ma mancano anche alcuni canali che altri servizi danno per scontati, come CNN o TBS. Sebbene Philo abbia app per computer desktop e altri media box OTT come dispositivi Roku e AppleTV, queste app possono essere leggermente meno affidabili a seconda del dispositivo, anche se alcuni revisori parlano molto bene della versione AppleTV dell'app, quindi vale la pena provare se usi già una Apple TV. Potresti anche raggruppare Philo con AppleTV+. Oh, e hanno un numero di iscritti molto basso:circa 50.000 dall'ultima segnalazione.
FuboTV ($ 44,99 – $ 49,99 / mese): Ultimo nell'elenco delle menzioni d'onore, FuboTV è in circolazione da circa cinque anni, ma deve ancora decollare con una delle più piccole basi di abbonati di tutti questi streamer:circa 250.000 abbonati dall'ultimo conteggio. Tuttavia, ciò che rende FuboTV unico è l'attenzione del suo pacchetto via cavo sul calcio e sui canali specifici per lo sport, con la maggior parte delle sue stazioni principali che ruotano attorno agli sport internazionali. Tuttavia, Fubo ha cercato di orientarsi per offrire più varietà e, anche se la loro base è piccola, alcuni analisti hanno previsto che il loro servizio aumenterà il numero di abbonati a 350.000 entro quest'anno.
Cosa aspettarsi nel 2020: Alcuni di questi giocatori manterranno e costruiranno le loro basi quest'anno, mentre altri potrebbero subire perdite o consolidamenti poiché vengono ripiegati in un altro pacchetto pacchetto offerto da uno dei giocatori più grandi del gioco. Sebbene AppleTV+ sia nuova, puoi aspettarti che rimangano in circolazione per un po', sia per le profonde tasche di denaro di Apple che per la sua utilità di stabilire Apple TV come hub principale per gli spettatori. Philo e FuboTV sembrano i più vulnerabili al cambiamento, ma ciò potrebbe significare anche una crescita esplosiva!
Non ancora disponibile
Ecco un elenco di tutti i servizi di streaming in arrivo ancora da lanciare che potrebbero scuotere il panorama quando finalmente faranno il loro debutto entro la fine dell'anno:
HBO Max: Dato che abbiamo trattato HBO sopra, dirò solo questo:HBO Max sta minacciando di offrire molto di più dell'attuale app HBO Now e potrebbe benissimo rivaleggiare con la cerchia ristretta dei migliori servizi di streaming OTT una volta lanciato con il pieno peso della biblioteca WarnerMedia e potere di marketing del proprietario AT&T.
Il pavone della NBCU: Con la Disney al controllo dei contenuti ABC e Fox sotto la piattaforma di streaming Hulu, e il lancio di CBS All Access e la crescita costante degli abbonati, era solo questione di tempo prima che l'ultima delle quattro grandi emittenti entrasse nella guerra dello streaming. Con il lancio di Peacock, la NBC utilizzerà la propria potente libreria di contenuti per competere per la sua fetta di torta in streaming. Tuttavia, poiché è una delle ultime offerte da lanciare e poiché non c'è molto in termini di annunci entusiasmanti che circondano la nuova programmazione originale, passerà molto tempo prima di vedere Peacock come un valido contendente per il sesto posto, per non parlare della corona.
Streaming alla scoperta: Discovery Channel sta cercando di lanciare il proprio servizio di streaming quest'anno. Sebbene sembrino piccole patate rispetto ad alcuni dei nomi più grandi del gioco in streaming, Discovery possiede in realtà molti marchi famosi di TV via cavo, tra cui Food Network, HGTV e TLC. Secondo un recente annuncio del CEO di Discovery David Zaslav, il piano è convertire gli attuali visori via cavo delle loro varie reti nell'app.
Quibi: Il servizio di streaming meno conosciuto che verrà lanciato il prossimo anno, Quibi ha il potenziale per scuotere l'attuale panorama dello streaming con il suo innovativo formato di episodi di 10 minuti. Mentre altre piattaforme stanno sperimentando contenuti più brevi, Quibi è costruito attorno a contenuti più brevi che possono essere facilmente digeriti sul telefono e in dosi più piccole. Quibi potrebbe diventare un esperimento fallito o un antidoto all'attuale stanchezza e sovraccarico del flusso che impantana la maggior parte degli spettatori che cercano di decidere cosa guardare.
Quadro più ampio e considerazioni finali
I servizi multimediali OTT sono cresciuti rapidamente negli ultimi sei anni e, con miliardi di investimenti investiti mentre parliamo, non mostrano segni di interruzione a breve. Mentre gli Stati Uniti sono quello che è considerato un "mercato maturo" per lo streaming, i maggiori guadagni saranno nell'espansione globale come contenuto dei servizi di streaming per combattere per i consumatori di contenuti in tutto il mondo.
Per quanto riguarda gli Stati Uniti e mercati altrettanto maturi, il consolidamento e il confezionamento in bundle dei tradizionali servizi di TV in diretta, Internet e streaming sarà il modo in cui le aziende rimangono competitive e fanno crescere la propria base di utenti (e le entrate) senza perdere clienti a causa della sovrabbondanza e della fatica di cui sopra .
Inoltre, non tutti i fornitori di contenuti OTT offrono lo stesso servizio. Alcuni, come Apple e Amazon, vogliono che il loro servizio sia il tuo hub per raggiungere altri spettacoli. Altri forniscono esperienze di contenuti di nicchia iper-specializzate che non puoi ottenere da nessun'altra parte. E altri vogliono ancora essere una versione più piccola, più snella ed economica di ciò che puoi ottenere altrove confezionandolo in modo diverso.
Il consolidamento però sta arrivando. Resta da vedere se ciò significhi che le reti TV si trasformeranno in servizi di streaming o viceversa. Ma con oltre 300 fornitori OTT sul mercato (esatto, abbiamo a malapena scalfito la superficie di ciò che è disponibile), ci sarà un cambiamento di qualche tipo. Non tutti saranno in grado di guardare tutto e la bolletta mensile dell'intrattenimento del consumatore medio ha sicuramente un massimo.
Inoltre, la monetizzazione di questi servizi giocherà un ruolo importante in futuro. L'intrattenimento è un settore costoso, soprattutto se vuoi essere competitivo con i grandi attori in termini di potere delle star, qualità e ampliamento delle librerie di contenuti. Sebbene le tariffe di abbonamento siano il modo più comune con cui i servizi si ripagano da soli, la pubblicità sulle piattaforme multimediali OTT aumenterà in popolarità, così come le transazioni midstream e i microacquisti e persino i lanci di prodotti in co-branding.
In definitiva, ciò a cui si ridurrà il futuro del panorama dei media OTT è innovazione, creatività e adattamento. Le aziende che osservano come cambiano le acque man mano che più giocatori entrano in campo e si adattano al modo in cui i consumatori reagiscono avranno maggiori probabilità di sopravvivere, così come coloro che pubblicano costantemente contenuti di altissimo livello che gli spettatori vogliono effettivamente vedere. Ci sono ancora molti cambiamenti in arrivo, ma solo una cosa è certa:non si può tornare indietro ora!