Instagram ha ora superato un miliardo di utenti (pazzi, vero?) e circa un terzo di loro consuma le storie di Instagram ogni giorno. La funzionalità più recente, IGTV, è un'altra prova di quanto Instagram sia guidato dai contenuti verticali e in particolare dai video verticali.
Instagram ha fornito alle aziende uno strumento per amplificare ulteriormente questa esperienza a schermo intero:gli annunci di storie di Instagram. Le potenti capacità di targeting di Facebook ora rendono più facile che mai raggiungere il tuo pubblico ideale con un'esperienza video mobile coinvolgente.
Ecco una notizia ancora migliore:solo l'8% delle aziende ha creato annunci di storie su Instagram nel 2017, il che significa che c'è molto spazio per distinguersi e mostrare la personalità del tuo marchio espandendo la tua portata al di fuori del tuo seguito.
Vuoi ottenere il massimo dagli annunci di storie IG? Questa guida ti fornirà i passaggi e gli strumenti per iniziare rapidamente e facilmente!
Perché le storie di Instagram funzionano
Nel caso in cui non hai sfruttato le storie di Instagram per la tua attività, ecco alcuni motivi per cui non dovresti rimandare oltre.
Aggiungono un tocco personalizzato al coinvolgimento
Nessun'altra piattaforma può aiutarti a riempire lo schermo di uno spettatore con la tua faccia, la tua passione e il dietro le quinte di ciò che fai come fanno le storie di Instagram. Fa sentire i tuoi contenuti come una conversazione uno contro uno, quasi come se fossi su FaceTime con il tuo spettatore.
La possibilità per loro di rispondere tramite un messaggio diretto e aggiungere il proprio video in stile FaceTime alla risposta è solo una ciliegina sulla torta.
Sei sempre presente, anche quando non lo sei
È probabile che tu non possa essere su Instagram 24 ore su 24, 7 giorni su 7, pubblicare post ogni poche ore e rispondere costantemente ai commenti (né dovresti). Con la durata di 24 ore di una storia, puoi continuare a mostrarti un paio di volte al giorno con video spuntini di 15 secondi e rimanere sempre al primo posto.
In questo modo, i "momenti migliori per pubblicare" non esistono perché la tua storia sarà lì per tutto il giorno, indipendentemente dall'ora del giorno o dal fuso orario in cui si trova il tuo spettatore.
Puoi monitorare il rendimento delle tue storie (e migliorarle)
Instagram offre una gamma di metriche che puoi visualizzare e analizzare. Puoi tenere traccia di metriche come copertura, impressioni, risposte, tocchi e scorrimenti verso l'alto e notare eventuali schemi o tendenze che potrebbero essere visualizzati.
Ad esempio, se alcune notizie generano più scorrimenti rispetto alla media, potresti esamina cosa li rende diversi dalle altre storie e implementalo in futuro.
La grande notizia qui è che misurare le prestazioni delle storie di Instagram non è ancora una priorità per le aziende, quindi approfondire queste informazioni può aiutarti ad andare avanti.
Salire di livello con gli annunci di storie di Instagram
La funzione della storia ha aumentato di 28 minuti il tempo che gli utenti trascorrono su Instagram. Ciò è probabilmente dovuto al fatto che ora possiamo (quasi) scorrere all'infinito da sinistra a destra proprio come facciamo dall'alto verso il basso con i layout standard delle piattaforme social.
Questa statistica è enorme e dice molto su come si comportano ora gli utenti sull'app.
Ecco come arrivano gli annunci delle storie di Instagram:a partire da ora, vengono visualizzati dopo ogni 6 storie che qualcuno guarda.
Ciò significa che se ci sono storie di 30 utenti nella parte superiore del feed di qualcuno e decidono di guardarle (o scorrere) tutte, vedranno quattro annunci di storie di Instagram di aziende che li hanno presi di mira.
Questi annunci sembrano proprio storie normali, con l'aggiunta di uno slogan "Sponsorizzato" sotto il nome utente in alto.
Gli annunci delle storie di Instagram hanno un altro vantaggio:ti consentono di aggiungere un invito all'azione unico e misurabile, indipendentemente dal numero di follower che hai. Nelle storie normali, questo è limitato agli account con 10.000 follower o più!
Come creare contenuti per l'annuncio della tua storia di Instagram
Le dimensioni consigliate per la storia di Instagram sono 1080 (in larghezza) per 1920 (in altezza). Questa è una dimensione 9:16, un ritratto completo che occupa l'intero schermo dello smartphone.
Per questo motivo Instagram ha introdotto il supporto per tutte le dimensioni dei feed di foto e video, anche quadrati o orizzontali. Ciò significa che anche un annuncio creato con immagini non di ritratto occuperà l'intero schermo con uno sfondo selezionato automaticamente e una copia dell'annuncio in basso.
Perché dovresti creare un video personalizzato per l'annuncio della storia di Instagram
L'opzione per utilizzare un annuncio generico di Facebook o Instagram potrebbe sembrare una soluzione semplice, ma presenta alcune limitazioni importanti:
- Oltre alla selezione dell'immagine o del video reale, non hai alcun controllo creativo sui colori e sugli elementi grafici aggiuntivi
- C'è spazio per 190 caratteri nella copia, quindi il tuo messaggio potrebbe non arrivare correttamente
- Quell'annuncio è creato per il feed e non per le storie, quindi non sfrutta tutte le possibilità della storia
La campagna di storie esclusive ha sicuramente i maggiori vantaggi e la massima personalizzazione:
La migliore notizia? Puoi creare l'annuncio della tua storia di Instagram in Wave.video in pochi minuti! Diamo un'occhiata a cosa rende un annuncio di una storia di successo.
Come raccontare una storia in un video di 15 secondi
In questo video imparerai come raccontare una storia in un video di 15 secondi utilizzando 4 semplici passaggi.Elementi di un annuncio di una storia Instagram ad alte prestazioni
Ecco cinque considerazioni creative durante la preparazione del contenuto per l'annuncio della tua storia di Instagram.
Segui le specifiche di progettazione. Esistono alcuni requisiti minimi per il tuo annuncio, tra cui:
- Risoluzione:il minimo è 600 x 1067 pixel, consigliato è 1080 x 1920 pixel (rapporto 9:16)
- Durata del video:nessuna durata minima, la durata massima è di 15 secondi
- Contenuto della foto:viene riprodotto per 5 secondi per impostazione predefinita
- Tipo di file:.mp4 o .mov per i video, .jpg o .png per le foto
- Dimensione massima del file:4 GB per i video, 30 MB per le foto
Il tuo annuncio può essere una singola foto, un singolo video o un carosello di un massimo di tre schede.
Agisci: Nel tuo account Wave.video, seleziona il formato della storia 9:16 per creare un annuncio della storia di Instagram di dimensioni perfette.
Cattura lo spettatore fin dal primo secondo. Come probabilmente saprai, è semplicissimo scorrere via semplicemente da tutte le storie che non ti piacciono. Secondo Facebook, gli utenti si muovono più velocemente attraverso le storie rispetto al feed.
Per mantenere lo spettatore abbastanza a lungo da cogliere il messaggio della tua storia, la dinamica e la velocità sono fondamentali.
Dai un'occhiata a questo esempio da OpenTable:
Questo è il motivo per cui è probabile che i video superino le immagini quasi ogni volta. Il mezzo secondo iniziale dovrebbe essere accattivante e attirare l'attenzione per far fermare lo spettatore e continuare a guardare il video. Un'immagine statica ha una possibilità molto minore di ottenerlo.
Scegli il numero di schermate per il tuo annuncio. Tenendo presente la velocità con cui gli utenti si muovono attraverso le storie, il numero di schermate (puoi utilizzarne fino a tre!) nell'annuncio della tua storia si riduce in definitiva a ciò che desideri ottenere con il tuo annuncio.
Mentre scorri le storie dal tuo profilo, potresti notare che la maggior parte degli annunci che vedi hanno una sola schermata, ovvero fino a 15 secondi di video o una singola immagine. Più breve è l'annuncio, maggiori sono le possibilità che il tuo spettatore lo guardi fino alla fine:può vedere quanto è lungo grazie alla barra in alto!
Ad esempio, questo annuncio per McDonald's mostra il loro nuovo design della tazza. La singola carta è stata sufficiente per mostrarla? Sicuramente:
Al contrario, Gap ha utilizzato tutti e tre gli schermi disponibili ed è facile capire perché. La prima schermata annunciava l'argomento dell'annuncio, la seconda mostrava le dinamiche e la terza era un invito all'azione:
L'asporto per il tuo numero di schermo? Usa il minor numero o il numero di cui hai bisogno per raccontare l'intero messaggio del tuo annuncio. Tieni sempre a mente un breve tempo di visualizzazione e usa gli esempi per trarre ispirazione.
Scegli la lunghezza ottimale per il tuo annuncio video della storia di Instagram. Basandosi sulla sezione precedente, come farai a sapere per quanto tempo realizzare l'intero annuncio, indipendentemente dal numero di schermate?
La risposta è un buon vecchio "dipende", ma con una svolta:Facebook ha scoperto che gli annunci delle storie con il rendimento migliore avevano scene più brevi, in media 2,8 secondi per scena rispetto ai 4,1 secondi per gli annunci con il rendimento inferiore.
Quando crei la tua storia, suddividerla in scene rapide e multiple può portare a una campagna più efficace.
Ecco un ottimo esempio di annuncio per un safari estivo a Dundrum, un centro commerciale di Dublino:
Agisci: Nel tuo account Wave.video, accorcia o allunga una scena semplicemente trascinando il bordo di ciascuna scena a sinistra oa destra.
Metti il tuo marchio in primo piano e al centro. Ci sono solo due occasioni in cui potresti ridurre i toni del tuo marchio:se sei un grande marchio come Apple o Coca-Cola, o se stai effettuando il retargeting di utenti che hanno precedentemente interagito con i tuoi contenuti.
Per tutti gli altri scenari, desideri creare associazioni anticipate con il nome del tuo marchio, il logo e i prodotti. Questo ti aiuterà a rimanere riconoscibile e in primo piano, indipendentemente dalla velocità con cui uno spettatore ha fatto scorrere la tua storia.
Facebook consiglia anche le schede finali, schermate finali con un forte marchio, per rafforzare la messaggistica del marchio e del prodotto. Hanno scoperto che gli annunci di storie con cartoline finali hanno un rendimento migliore con il pubblico che guarda l'intero annuncio.
Ecco un esempio semplice ma potente di Louis Vuitton:
Combina l'esposizione iniziale al tuo marchio nel video della tua storia con un approccio breve di 2-3 secondi per scena menzionato sopra. Quindi, concludi il tuo video con una carta finale forte e un invito all'azione allettante!
Agisci: Usa Wave.video per aggiungere il tuo logo, testo e qualsiasi altra cosa che renderà la tua storia più allettante e orientata al marchio.
Mancia bonus :Hai bisogno di ulteriore aiuto per creare il video della tua storia di Instagram? Questa guida ti guiderà attraverso l'intero processo!
Come ottenere risultati con gli annunci di storie di Instagram
Le opzioni di Facebook con Gestione inserzioni rendono un gioco da ragazzi impostare l'annuncio della tua storia di Instagram in pochi minuti dopo aver esportato il tuo video.
Passaggio 1 . Collega il tuo account Instagram con la tua pagina Facebook (nel caso non l'avessi già fatto). In alto a destra della tua pagina Facebook, fai clic su Impostazioni, quindi su Instagram. Quindi, fai clic su Aggiungi un account e accedi al tuo account Instagram.
Passaggio 2. Crea un'inserzione tramite Gestione inserzioni di Facebook. Aprilo qui, quindi fai clic su + Crea.
Passaggio 3: Seleziona il tuo obiettivo. Che risultato vuoi ottenere con questo annuncio? Gli annunci delle storie di Instagram attualmente supportano i seguenti obiettivi della campagna:
- Raggiungi:raggiungere le persone vicino alla tua attività
- Consapevolezza del marchio:fare in modo che più persone possibile conoscano di te
- Lead Generation:raccogliere lead per la tua attività
- Visualizzazioni video:ottenere il maggior numero di visualizzazioni possibile
- Traffico:inviare persone a una destinazione, come il tuo sito web
- Conversioni:guidare un'azione specifica sul tuo sito web, come aggiungere un metodo di pagamento o effettuare un acquisto
- Installazioni di app:aumento dei download di app
Passaggio 4. Definisci il tuo pubblico. Puoi farlo selezionando località, età, sesso, lingue, interessi e comportamenti del pubblico che vuoi raggiungere.
Passaggio 5. Seleziona i tuoi posizionamenti. È importante deselezionare tutte le opzioni tranne le Storie:il video che hai creato è personalizzato solo per la visualizzazione delle Storie!
Passaggio 6. Imposta il budget e la pianificazione. Puoi vedere come varia la copertura in base al tuo budget giornaliero e al numero di giorni per cui pubblicherai il tuo annuncio sul lato destro.
Passaggio p 7. Seleziona il formato Carosello, Immagine singola o Video singolo. Se hai creato un video in Wave, ti consigliamo di scegliere Video singolo qui.
Passaggio 8. Carica il tuo video. Assicurati che duri fino a 15 secondi e che segua tutti i consigli sui video elencati sul lato destro.
Step 9. Aggiungi l'URL di destinazione e seleziona l'invito all'azione. Questi dovrebbero riflettere l'obiettivo che hai selezionato in precedenza e il contenuto del tuo video. Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare le visite al tuo negozio online ed è ciò che il tuo video richiede, assicurati che l'URL di destinazione indirizzi lo spettatore al tuo negozio e che il testo a scorrimento indichi Acquista ora.
Passaggio 10:conferma e pubblica!
È ora di agire
Come ultimo pensiero, ricorda di tenere sempre a mente un'esperienza coerente durante la creazione e l'esecuzione dell'annuncio della tua storia di Instagram.
Porsi queste domande:il primo secondo della storia chiarisce che ci siamo noi dietro? Il messaggio è ovvio? Mantiene l'attenzione fino al momento di scorrere verso l'alto e agire? La destinazione dell'annuncio rispecchia ciò che abbiamo promesso in esso?
Per iniziare, assicurati di provare Wave.video e crea il tuo video pubblicitario della storia di Instagram gratuitamente in pochi minuti. Non vediamo l'ora di vedere cosa crei!
