Facebook e Instagram hanno ucciso il gioco del live streaming e ora LinkedIn si unisce all'azione.
LinkedIn ha appena annunciato il lancio di LinkedIn Live, il loro nuovo servizio di trasmissione di video in streaming e la loro risposta a Facebook e Instagram Live. Allo stesso modo, LinkedIn Live consentirà agli utenti di trasmettere in streaming qualsiasi cosa in tempo reale, comprese conferenze, annunci di prodotti, interviste e altro, direttamente al loro pubblico.
È un altro modo per LinkedIn di trarre vantaggio dai video, che è stato il tipo di contenuto a pagamento di maggior successo fino ad oggi. La capacità di iper-targeting del pubblico in base al titolo e alla posizione del lavoro aiuta, aumentando il ROI degli annunci video e aumentando il loro impegno verso nuove forme di video sulla piattaforma.
È una strategia che ha aiutato anche i loro concorrenti:i video di Facebook Live in genere vedono sei volte più interazioni dei video normali e i tempi di visualizzazione delle trasmissioni in diretta sono quadruplicati nell'ultimo anno. E considerando che possiedono Instagram e hanno lanciato Instagram Live, è una funzionalità che è stata ampiamente ripagata per loro.
Ma come farà LinkedIn Live e dovrebbe essere sul tuo radar? Stiamo analizzando tutto ciò che devi sapere e ti stiamo fornendo i nostri suggerimenti e trucchi per il successo utilizzando questo ultimo strumento.
Come si confronta LinkedIn Live?
C'è ovviamente una grande differenza tra LinkedIn e la maggior parte delle altre piattaforme social:il pubblico e il loro stato d'animo.
LinkedIn si rivolge a un pubblico molto più professionale ed è uno strumento di networking molto più grande di un semplice strumento sociale. Sebbene tu possa connetterti con amici e familiari su Facebook e Instagram, è più probabile che tu connetta con colleghi, capi e leader del settore su LinkedIn. E questo si riflette su come utilizzerai lo strumento di live streaming di LinkedIn.
LinkedIn punta sugli utenti che utilizzano il servizio di streaming per comunicare in modo professionale, continuando a distinguersi dalla concorrenza. Invece di mostrare contenuti personali, come tutorial sul trucco o aggiornamenti video giornalieri medi, è probabile che i contenuti di LinkedIn Live contengano sessioni di domande e risposte, eventi dal vivo, leadership di pensiero e competenza, forum di settore, interviste e tutorial professionali e altro ancora.
LinkedIn ha condiviso alcuni tipi di esempi di video che hanno visto funzionare bene durante il loro lancio dal vivo solo su invito, tra cui startup che mostrano i loro nuovi spazi della sede centrale, interviste speciali ai reclutatori e organizzatori di eventi che intervistano i relatori dopo le loro sessioni.
Tienilo a mente e pensa a modi creativi e professionali per utilizzare il nuovo servizio. Forse puoi presentare regolarmente un riflettore dei dipendenti. E se consentissi al tuo pubblico di partecipare ai tuoi sforzi di reclutamento? Organizzare un divertente evento aziendale? Condividilo su Live! Questo contenuto non funzionerebbe bene su YouTube o Facebook poiché quegli utenti non cercano la prospettiva di lavoro di un insider dell'azienda, ma questo è il contenuto esatto che i tuoi follower su LinkedIn desiderano.
Dovresti usare LinkedIn Live?
Una domanda migliore:il tuo pubblico è attivo su LinkedIn? Se è così, probabilmente vedrai un alto ritorno da LinkedIn Live.
La maggior parte delle aziende e degli imprenditori B2B vede alti tassi di successo su LinkedIn. Tuttavia, i marchi diretti al consumatore, come Nike o Yogurtland, probabilmente non vedono molta azione su LinkedIn. Se hai pubblicato annunci video o persino pubblicato aggiornamenti video organici ad alte prestazioni, la nostra migliore ipotesi è che dovresti assolutamente utilizzare Live.
Secondo LinkedIn, gli annunci video guadagnano il 30% in più di commenti per impressione rispetto agli annunci non video e i membri trascorrono il triplo del tempo a guardare video rispetto ai contenuti sponsorizzati statici. A seconda di come hai visto funzionare altre forme di contenuti video su LinkedIn, il live streaming è la prossima progressione naturale.
LinkedIn Live è ancora nella sua fase di beta test e rimane solo su invito. Ma non passerà molto tempo prima che venga lanciato per tutti. Nel frattempo, fai un piccolo lavoro analitico. Dai un'occhiata al tuo pubblico sulla piattaforma e all'allocazione delle risorse di LinkedIn. Il tuo pubblico risponde ai tuoi post? Hai un pubblico in crescita? Hai il tempo e le risorse disponibili per creare contenuti live? Le risposte a queste domande determineranno se LinkedIn Live è adatto a te. Ma ricorda:anche se la tua risposta a queste domande è no, potrebbe essere perché non hai una strategia LinkedIn in atto. Prova a pubblicare alcuni contenuti e guarda come funziona. Non saprai quali opportunità ti perdi se non ci provi.
6 suggerimenti e trucchi per una straordinaria diretta su LinkedIn
Lo sappiamo, lo sappiamo. LinkedIn Live non è ancora disponibile per tutti. Ma vogliamo che tu sia pronto quando lo sarà, e questa lista è il punto di partenza! Con questi suggerimenti, saprai come affrontare la tua strategia Live e creare contenuti fantastici e accattivanti che aumenteranno la consapevolezza del tuo marchio e forse ti faranno anche guadagnare delle vendite.
1. Mantieni la semplicità!
Una telecamera e solo tu o tu e un'altra persona dovreste essere più che sufficienti per un video dal vivo coinvolgente. Non sforzarti troppo o diventare troppo complesso quando si tratta di contenuti live. Mantieni la semplicità:più semplice e diretto è il tuo contenuto, più coinvolto sarà il tuo pubblico.
2. Prima prova.
Non vuoi avviare quasi nulla senza una prova o un test a secco adeguati. Lo stesso vale per LinkedIn Live! Prima di annunciare il tuo primo fantastico video in streaming in assoluto, mettiti alla prova! Assicurati di sapere come utilizzare la piattaforma e di avere molte cose di cui parlare.
3. Non lesinare sulla qualità.
È un video dal vivo, il che significa che è probabile che punti il telefono verso l'altoparlante e tocchi "Vai in diretta". Non cadere in questa trappola, però! Prima di trasmettere in diretta, testa la tua configurazione, le velocità di connessione, gli angoli della videocamera, l'illuminazione e altro ancora. Una bassa velocità di Internet potrebbe ritardare il tuo video e il riverbero del sole potrebbe renderti irriconoscibile sulla fotocamera. Non richiede molto sforzo, ma tenere a mente queste cose può aiutare a migliorare la qualità del tuo video e l'impressione generale del tuo marchio.
4. Coinvolgi il tuo pubblico.
Coinvolgere il tuo pubblico è una parte cruciale del live streaming sui social media. Il tuo pubblico ti darà il suo feedback in tempo reale, quindi fai loro domande, rivolgiti direttamente (per nome) e rispondi ai commenti il più possibile. Questo non solo ti dà più tempo di trasmissione, ma collega personalmente il tuo marchio con il tuo pubblico.
5. Più lungo è meglio?
Non sappiamo ancora quale sia la durata massima del video Live, ma qualcosa nella finestra di 10-30 minuti è probabilmente ottimale. I video di Facebook Live con le prestazioni migliori in genere durano circa 15-20 minuti, il che probabilmente rispecchierà le prestazioni su LinkedIn. A seconda della profondità del contenuto che stai fornendo, più tempo potrebbe essere migliore; ma ancora una volta, prova varie lunghezze per vedere a quale pubblico è più reattivo.
6. Avere un invito all'azione.
Non deve essere una vendita difficile, ma dire al tuo pubblico cosa vuoi da loro è fondamentale per misurare il successo del tuo video live. Può essere diretto come "Fai clic sul link nei commenti qui sotto" o morbido come "Sintonizzati la prossima volta", ma promuovi un qualche tipo di azione in modo da mantenere il tuo pubblico coinvolto al termine della trasmissione.
Cosa c'è dopo?
Quindi, aspetta. Dopo il lancio di LinkedIn Live per tutti gli utenti negli Stati Uniti, inizierai a vedere più contenuti live spuntare sul tuo feed:prevediamo nei prossimi tre o quattro mesi.
Secondo LinkedIn:
La buona notizia è che, mentre il periodo di prova continua, e anche se vedi cadere i primi video in diretta, puoi raccogliere schemi e suggerimenti su cosa funziona e cosa no. Inizierai a vedere come i leader del settore utilizzano il servizio e quali sono i loro consigli. Potresti anche avere nuove idee per il tipo di contenuto che puoi lanciare.
E se vuoi iniziare a praticare le tue trasmissioni in diretta su Facebook o Instagram, non ti biasimeremo.