"Riutilizzo intelligente":come riutilizzare 1 video una dozzina di volte

Con l'innegabile crescita della produzione video per il marketing, diventa evidente la necessità di allocare risorse promozionali in modo efficace:la produzione video richiede molto tempo, si utilizza il video una o due volte per un paio di campagne e poi?

Crei un altro video e il processo si ripete.

Oppure... riproponi i tuoi video e raccogli i frutti di questa strategia semplice ma efficace.

Nel nostro post sulle tendenze del marketing video nel 2019, Ian Anderson Gray ha definito questo "riutilizzo intelligente" . È qui che è nata l'idea di descrivere questo concetto, poiché spesso lo implementiamo nel nostro marketing.

Sebbene il riutilizzo sia più semplice della creazione di video da zero, ci sono un paio di cose che devi tenere a mente per ottenere i migliori risultati da esso.

L'unica sfida è attenersi alle specifiche di piattaforme diverse. Potrebbe volerci del tempo. Potresti anche dover modificare le dimensioni degli elementi o riposizionarli nel tuo video.

Un'altra cosa che potrebbe rallentare il processo è l'aggiunta di elementi visivi extra al video, come introduzione o adesivi. Fortunatamente, in Wave.video puoi eseguire sia il ritaglio che i miglioramenti visivi in ​​pochi secondi.

Come puoi riutilizzare il tuo video?

Quindi, come puoi riutilizzare il tuo video?

Ci sono molti modi, cercheremo di affrontarli tutti.

Diciamo che hai avuto una traduzione dal vivo, ad esempio un webinar o un'intervista con alcuni esperti della tua nicchia. La prima cosa che ci viene in mente è un video di YouTube.

1. Video di YouTube

Dal tuo lungo video dal vivo, puoi creare una versione più breve adattata per YouTube. Certo, puoi caricare la versione originale della tua diretta, ma perché non cambiarla un po' per adattarla al pubblico più esigente e meno fedele su YouTube che non ha potuto guardare la diretta in tempo reale?

Basta tagliare alcune pause nei colloqui o parti meno informative del video. In questo modo, porterai lo stesso valore in tempi più brevi.

Puoi anche registrare un video aggiuntivo di un minuto con una breve introduzione da incollare all'inizio. Forse ne hai già uno con il tuo marchio, non dimenticare di includerlo.

Come farlo in Wave.video: ritaglia, incolla l'introduzione nell'editor, esporta direttamente su YouTube.

Ora che hai una versione più breve del tuo video originale adattato a YouTube, quali sono le prospettive?

2. Incorpora il video in un post del blog.

Presentare video nei post del blog è vantaggioso per il tuo SEO e invoglia le persone a rimanere più a lungo sulla pagina. Esistono due modi per includere i video nei tuoi post:

1. incolla il video di YouTube in un post del blog pertinente o
2. fatene diverse parti e inseriscile in quelle parti del post dove si adattano.

Entrambi i modi funzionano, ma il secondo richiede più tempo. A te la scelta.

Esempio di come SEMrush incorpora video nei post del blog

Come farlo in Wave.video: ritaglia il tuo video nell'editor, caricalo sull'hosting, pubblicalo sul tuo sito web.

Un'altra cosa che puoi fare con il tuo video di YouTube è metterlo in evidenza sulla tua pagina di destinazione.

3. Aggiungi il tuo video su una pagina di destinazione.

Poiché sempre più persone preferiscono assorbire le informazioni dai contenuti video, avere video sulle tue pagine di destinazione può essere fondamentale. Soprattutto se si tratta di un video esplicativo che hai realizzato per il tuo YouTube. Inserirlo nella pagina di destinazione aiuterà le persone a conoscere meglio il tuo prodotto.

Ad esempio, se il tuo video è un colloquio con un famoso esperto del tuo prodotto, potrebbe essere utile includerlo anche nella tua landing page. Ciò integrerà la tua identità di marca e la tua fiducia, poiché i tuoi potenziali clienti vedranno che persone famose collaborano con te!

L'incorporamento di video in una pagina di destinazione integrerà l'identità e la fiducia del tuo marchio.

Fai attenzione:il video che includi nella pagina di destinazione deve essere di alta qualità e avere un aspetto professionale e attraente. E non dimenticare di chiedere il permesso all'influencer, non vuoi il disagio, vero?

Un esempio di come Autopilot incorpora un video nella pagina di destinazione per creare fiducia

Come farlo in Wave.video: basta ritagliare nell'editor, caricare su una piattaforma di hosting o su YouTube e incorporare su una pagina di destinazione.

Ora arriva la parte più eccitante:riproporre per i social media.

4. Video sui social media nel feed e nelle storie

Puoi creare tonnellate di contenuti video per i tuoi social media dal tuo video live o YouTube. Taglia le parti più interessanti di 30 secondi o 1 minuto e pubblicale nelle tue comunità di social media per aumentare la copertura e aumentare il coinvolgimento.

O meglio ancora:annuncia il tuo prossimo video live o ricorda una versione completa del video su YouTube.

Strumenti, suggerimenti e hack per creare video in modo rapido e semplice | Invito al webinar

Un invito al webinar di Donna Moritz di Socially Sorted

Metti in evidenza il tuo video con adesivi, testo ed effetti di colore per abbinare il carattere sciolto dei post sui social media. Inoltre, aggiungi i sottotitoli al tuo video:una parte significativa degli utenti guarda i video senza audio.

Non dimenticare di ridimensionare i video:per i Feed di Facebook e Instagram consigliamo di utilizzare il formato quadrato; per le storie di Instagram saranno le 16:9.

Post sui social media con un video riproposto da YouTube da Google

Come farlo in Wave.video: taglia, ridimensiona nel formato desiderato, applica adesivi ed effetti, esporta direttamente su piattaforme di social media.

Quindi, hai tagliato il grande video dal vivo in brevi parti per pubblicarlo sui social, ma non pensare che il gioco sia finito. Ora arriva la parte divertente:promozione video .

Promozione video come parte di un riutilizzo intelligente

5. Promuovi il tuo video con gli annunci sui social media

Puoi aumentare i tuoi post sui social media per ottenere più impressioni, ma c'è un'opzione migliore. Apporta solo un piccolo aggiustamento e usa questa nuova versione per aumentare le conversioni. Aggiungi il tuo logo e includi CTA alla fine del video.

Il tuo logo farà in modo che gli utenti capiscano che si tratta di un contenuto brandizzato, mentre CTA li invoglierà ad acquistare/iscriverti/inviarti un messaggio, a seconda dell'obiettivo della campagna.

Come farlo in Wave.video:basta aggiungere il logo e la CTA, scaricare e utilizzare in Gestione inserzioni.

Un'altra cosa che puoi fare con il tuo video è creare una copertina video di Facebook dal tuo video.

6. Copertina video di Facebook

Risparmia tempo creando un video aggiuntivo per la copertina della tua pagina Facebook semplicemente riproponendo alcuni dei tuoi filmati esistenti. Forse i tuoi video live non funzioneranno perfettamente qui, ma sicuramente i tuoi video su YouTube o anche sui social lo faranno.

Come creare un video di copertina di Facebook

Come farlo in Wave.video: riutilizzare il formato della copertina di Facebook ed esportarlo direttamente sulla piattaforma.

Puoi anche utilizzare i tuoi video per creare altri tipi di contenuti:gif e screenshot.

7. Trasforma il tuo video in GIF e screenshot

Quando desideri riutilizzare il contenuto video ma non puoi utilizzare un file multimediale così pesante, riutilizzare immagini statiche e GIF può salvarti la vita.

Ad esempio, i video nelle e-mail vengono utilizzati raramente, poiché si caricano troppo a lungo e puoi perdere l'attenzione dei destinatari. Prova invece screenshot e GIF!

Ti consigliamo di applicare filtri all'immagine per renderla più attraente. Per le GIF, sarebbe utile aggiungere i sottotitoli se la persona nella GIF sta parlando.

Come creare GIF in Wave.video: taglia il frammento necessario e salvalo come gif sul tuo computer.

Come fare screenshot: Pulsante 'Stampa' e il gioco è fatto 🙂

Naturalmente, il tuo "punto di partenza" può essere qualsiasi tipo di video, non necessariamente live. Puoi iniziare dal video dei social media e riutilizzarlo per i tuoi annunci, pagine di destinazione e GIF. Il riutilizzo riguarda la creatività e l'inventiva.

Come riutilichiamo i video su Wave.video

Creiamo contenuti video ogni mese in grandi quantità:video live e webinar, tutorial, video di YouTube, Facebook e Instagram.

Oltre a creare video specifici per piattaforme particolari, eseguiamo anche molte riproposizioni. Diamo un'occhiata più da vicino a due casi.

Caso n. 1:riutilizzo del video di post sul blog di riepilogo

Uno dei post di riepilogo che abbiamo fatto, Video Marketing Trends '19, si è rivelato per noi un'enorme fonte di contenuti aggiuntivi.

Avevamo venticinque video di 1-3 minuti di esperti di marketing che abbiamo pubblicato su YouTube con lievi miglioramenti:abbiamo aggiunto le miniature.

Dopodiché, abbiamo pensato a come riutilizzare questi video.

La prima cosa che abbiamo fatto è stata aggiungere questi video al nostro post sul blog, poiché era la destinazione principale del traffico. In questo modo abbiamo migliorato il post e ottenuto traffico aggiuntivo dal nostro YouTube a cui abbiamo collegato questo post del blog.

Abbiamo anche creato brevi versioni quadrate dei video con i momenti salienti da condividere sui nostri social media (Facebook e feed di Instagram) e ottenere un po' più di traffico organico. L'aumento di questi post sui social ha aumentato il traffico verso il nostro post sul blog di quasi cinque volte!

Dopo il successo della pubblicità dei post sul blog sui social, abbiamo deciso di provare questi video sui social media da promuovere su Facebook e Instagram per altri obiettivi oltre alla semplice promozione dei post sui blog.

Abbiamo appena aggiunto CTA a questi elementi visivi e avviato più campagne. Ecco uno dei video che abbiamo usato per promuovere su Facebook:

Nei due mesi in cui questi annunci sono stati lanciati, abbiamo ottenuto un aumento dell'1,22% nelle conversioni numero complessivo. È piuttosto impressionante, supponendo che non fosse stato pianificato per essere un video promozionale.

Ecco come abbiamo riutilizzato questo video di YouTube:

• Incorporato nel post del blog senza modifiche
• Creato post sui social media con la versione quadrata corta
• Creazione di annunci sui social media con inviti all'azione aggiunti

Caso n. 2:teaser del prodotto

Ecco una storia sul video che è diventato una pietra miliare per il nostro team pubblicitario.

Inizialmente, abbiamo creato un video teaser sul nostro prodotto per il canale YouTube. Volevamo solo descrivere le caratteristiche principali e mostrare di cosa tratta Wave.video.

Demo del prodotto Wave.video

Quindi abbiamo pensato che il video, che descrive le caratteristiche principali in questo modo dinamico, si adattasse alla copertina della nostra Pagina Facebook, che avevamo pianificato di aggiornare. Un abbinamento perfetto!

Questo video lo potete ancora vedere sulla copertina della nostra Pagina Facebook:

Dopo un po', stavamo rilasciando una delle landing page e ci chiedevamo quale video potevamo inserire per fare un quadro chiaro del prodotto in breve e per non perdere tempo nella produzione di nuovi visual.

La risposta è stata in superficie:abbiamo deciso di inserire nella pagina questo nuovo video teaser. Non abbiamo nemmeno dovuto ritagliarlo o tagliarlo. Ciò ha fatto risparmiare tempo ai nostri designer e ha deliziato i nostri specialisti pubblicitari rendendo la pagina di destinazione più informativa.

Poiché questo video teaser era piuttosto breve, abbiamo iniziato a utilizzare la sua versione quadrata riproposta per la pubblicità su Facebook e Instagram. E a questo punto, abbiamo ottenuto molti più vantaggi di quelli che avevamo già:abbiamo ottenuto un numero enorme di conversioni.

Questo perché il video era abbastanza universale e, quindi, potevamo usarlo con successo per molti pubblici diversi. La promozione di questo video sui social media ci ha consentito un aumento delle conversioni del 4,82% dagli annunci sui social media nel periodo di sei mesi. Un numero piuttosto alto per un video che non era nemmeno stato pianificato per essere promozionale.

Ecco un riepilogo delle cose che abbiamo fatto con un singolo video di YouTube in questo esempio:

• Copertina della pagina Facebook aggiornata con una versione ridimensionata
• Ha messo in evidenza in una pagina di destinazione
• Creato annunci sui social media con una versione quadrata del video

Conclusione

Il riutilizzo dei video non solo può farti risparmiare tempo, denaro e risorse, ma può anche diventare una fonte di entrate aggiuntive, come abbiamo visto in due casi sopra. La cosa migliore nel riutilizzare i tuoi video è vedere ottimi risultati con un minimo sforzo.

Nella maggior parte dei casi, devi solo ridimensionare il video per soddisfare i requisiti della piattaforma e aggiungere alcune introduzioni o immagini. È molto più conveniente della creazione di video separati per obiettivi diversi.