Come trasformare i tuoi contenuti di testo in video per acquisire più opportunità di marketing

Hubspot ha condotto alcune ricerche sul marketing video quest'anno. Hanno scoperto che nel 2018 i video vengono utilizzati dalle aziende come strumento di marketing per circa l'81% . Questo è in aumento di quasi il 20% dal 2017. Hanno anche scoperto che le persone intervistate guardano in media un'ora e mezza di contenuti video basati su Internet al giorno.

Youtube ha molto a che fare con la popolarità sempre crescente dei contenuti video online. È diventata la destinazione indispensabile per qualsiasi contenuto video. Anche celebrità affermate, come Andy Samberg, giudicano il loro successo dai voti di Youtube:

Ma Youtube non è l'unica piattaforma di video marketing che abbiamo a nostra disposizione in questi giorni. I video di Facebook stanno diventando molto popolari e si diffondono ancora più facilmente, data la potente funzione di potenziamento. Poi ci sono brevi video su Twitter e piattaforme di live streaming come Periscope e Vimeo Live.

Con una tale varietà di piattaforme di marketing video, abbiamo molto da sperimentare.

Se stai pensando di immergerti nelle campagne di brand video, o se vuoi migliorare quelle che già possiedi, non sei il solo. Il video sta diventando una delle principali forme di marketing disponibili, con molti marchi interamente costruiti attorno ai contenuti visivi.

Ecco cosa devi sapere per convertire il testo in video per promuovere la tua attività.

1. Guarda indietro ai tuoi contenuti esistenti

Il bello dell'adozione di un nuovo formato di contenuto è la possibilità di riutilizzare i vecchi articoli e riportarli in vita. Se hai investito tempo e fatica nei tuoi contenuti in loco e nei post degli ospiti fuori sede, ora è un ottimo momento per creare le tue prime risorse video utilizzando quei contenuti e fare ricerche su cui hai dedicato del tempo.

1. Cerca nei tuoi archivi, in Google e nelle note i contenuti in formato lungo hai fatto in passato
2. Crea un foglio di lavoro di argomenti che hai trattato in modo molto dettagliato in precedenza
3. Aggiungi importanti metriche di coinvolgimento nel tuo foglio di lavoro:numero di condivisioni, commenti e classifiche di Google
4. Pensa se c'è un video opportunità lì:ricorda che vuoi concentrarti prima sui tuoi pezzi di maggior successo per capitalizzare il successo del tuo contenuto di testo e avviare il tuo canale Youtube con il botto

Ecco un esempio in cui lavoro su una serie di video (che è stata poi trasformata in un corso e-mail) sulla base del vecchio contenuto che avevo scritto:

Nel processo di strutturazione dei tuoi vecchi contenuti per trasformarli in video potresti scoprire "lacune", argomenti secondari che devi ancora coprire per creare una serie di video a tutto tondo. Questi possono anche essere sia articoli (prima) che video. In questo modo, lavorare sui tuoi video ti aiuterà a scoprire più argomenti da trattare anche nel testo.

Per mantenere le cose organizzate e collegare le due campagne insieme, utilizza piattaforme di produttività di collaborazione come Trello, Google Drive o altre. Uso Cyfe (Disclaimer:questo è il mio client di contenuti ) perché è così flessibile e mi consente di tenere molte cose in un unico posto e di monitorare facilmente i miei progressi (iscritti, Mi piace, traffico) da un unico posto:

• Puoi incorporare il tuo foglio di lavoro Google nella tua dashboard
• Puoi aggiungere la tua lista di cose da fare
• Puoi aggiungere widget Youtube per monitorare tutti i tuoi video
• Puoi aggiungere i widget di Google Analytics per monitorare le pagine in cui incorpori i tuoi video, ecc.

2. Considera i video futuri dall'inizio

Questo non ti aiuterà con i tuoi contenuti esistenti, ma è bene tenerlo a mente per il futuro. Ogni volta che pianifichi un post del blog, un'infografica o qualsiasi altro contenuto, pensa a come funzionerebbe in un formato video .

Come fai? Inizia con la parte più semplice, che è considerare attentamente l'argomento. Alcuni argomenti semplicemente non si prestano a un formato video. Vuoi assicurarti che tutto ciò che scrivi sarebbe interessante se lo rendessi più visivo. Anche se parlerai solo dell'argomento, assicurati che:

1. è abbastanza interessante da resistere quando ne parli
2. può essere scomposto in modo che le persone non si annoieranno mentre lo attraversi.

Quindi, pensa a come può essere espanso . Perché realizzare un video quando puoi realizzare un'intera serie di video utilizzando la stessa idea? Fare una serie è un modo incredibile per far tornare le persone mentre si utilizza un argomento più complesso o vario che non può essere semplicemente espresso in un singolo blocco di tempo. Non solo è ottimo per i video, ma anche altri contenuti sono fantastici sotto forma di serie.

Infine, crea il tuo blog in modo simile a come faresti con uno script. Ricalca bene, aggiungi blocchi, crea porzioni più piccole di informazioni.

Per illustrare meglio l'idea:

• Ecco un articolo di testo
• Ecco il video in cui è stato trasformato l'articolo, quasi alla lettera

3. Pensa alla SEO e al ranking di Google

I video sono utili non solo per attirare un determinato pubblico. È anche ottimo per stabilire una posizione dominante nel ranking dei motori di ricerca di Google . Ci sono due modi per concentrarsi su questo obiettivo:

3.1 Controllare più risultati del motore di ricerca

Utilizza i video per classificare le tue risorse in più posizioni (questo è particolarmente importante per le query incentrate sul marchio in cui desideri controllare l'intera prima pagina delle pagine dei risultati dei motori di ricerca).

Una parte fondamentale della ricerca di parole chiave è indagare su tutte le query sul marchio (quelle in cui una persona sta digitando il nome della tua azienda/prodotto in combinazione con altre parole). I video sono un mezzo perfetto per classificare quelle query e controllare il sentimento generale. Maggiori informazioni su questo qui:

3.2. Scegli i rich snippet in primo piano e i rich snippet

I video tendono a ricevere un trattamento speciale nella ricerca di Google:

• Rich snippet , ovvero la scheda di Google mostra la miniatura del video e l'autore
• Snippet in primo piano che sono il modo in cui Google dà la priorità a determinati contenuti di alto livello senza fare affidamento sul suo vecchio sistema di ranking in prima pagina. Fornisce agli utenti risposte a domande e anteprime di informazioni correlate direttamente dalla prima pagina. Per saperne di più sugli snippet in primo piano, vai a questa fantastica panoramica degli snippet in primo piano qui.

Quando si tratta di URL video, Google mostra uno snippet in primo piano "solo video":

Lo strumento di ottimizzazione dello snippet in primo piano ti aiuterà a identificare tutte le opportunità in primo piano per il tuo marchio. Esegui semplicemente il tuo dominio (o quello del tuo concorrente) e ti mostrerà le opportunità di snippet in primo piano. In alternativa, puoi eseguire un URL di un video che si posiziona in alto per una serie di query per vedere se mancano opportunità in primo piano per esso.

Inoltre, lo strumento genera un elenco di domande di nicchia popolari (basate sui risultati "Anche le persone chiedono" di Google) offrendoti un vasto elenco di contenuti e idee video popolari:

4. Crea un video corso per rafforzare l'autorità

Uno dei modi più rapidi ed efficienti per ottenere autorità è mostrare alle persone che te lo meriti . I corsi video sono perfetti per questo obiettivo, poiché stai mettendo insieme una rete di studenti desiderosi di imparare da te e aspettano con ansia i tuoi aggiornamenti.

Funziona anche come mezzo per monetizzare il tuo marchio. Considerato quanto può essere difficile realizzare un reddito passivo, vale l'investimento.

Seleziona una buona piattaforma con molti utenti, come Udemy, Skillshare o Coursera (o tutti). E/o ospitalo sul tuo sito, ad esempio tramite un webinar dal vivo (e poi registrato).

La pianificazione del corso richiede un po' più di tempo e ricerca. Devi assicurarti che il tuo argomento abbia una buona dose di domanda, ricercare concorrenti e strutturare il tuo corso in modo logico. Uso Serpstat ogni volta che ho bisogno di pianificare una risorsa di contenuti di lunga durata. La funzione di clustering di Serpstat offre una visione a volo d'uccello della nicchia e ti aiuta a strutturare i tuoi contenuti futuri in sezioni e capitoli:

5. Diversifica i tipi di video

Ora sai un po' come e perché. Quindi, che tipo di video dovresti realizzare per soddisfare le esigenze degli spettatori con una mentalità più visiva? Hai la tua quota di opzioni:tutte funzionano bene per trasformare il contenuto di testo in formato video:

5.1. Vlog

Una semplice forma di video in cui parli direttamente alla telecamera. Molti video convertiti da blog assumono questa forma, in quanto consente al creatore di connettersi uno contro uno con il proprio pubblico senza molte funzioni speciali che richiedono tempo o denaro per essere modificate.

Come utilizzare questo tipo di video per trasformare i contenuti di testo in un video? Può essere semplice come leggere il post del tuo blog ad alta voce e usare un'app di editing video (sto usando iMovie) per aggiungere titoli, screenshot del tuo articolo e citazioni per renderlo più divertente.

5.2. Interviste

Probabilmente una delle opzioni più popolari, le interviste sono un modo straordinario per entrare in contatto con gli influencer e offrire agli spettatori il vantaggio della loro esperienza.

Come utilizzare questo tipo di video per trasformare i contenuti di testo in un video? Vai avanti e invita un amico del blog a discutere l'argomento che hai trattato in precedenza. Usa il tuo articolo esistente per reperire ricerche, domande e spunti da esso.

Puoi anche trasmettere in streaming la tua conversazione per aumentare il tuo coinvolgimento sui social media. Piuttosto che fare un riepilogo di un evento, come una convention, perché non trasmetterlo in streaming? Può essere guardato in tempo reale e anche registrato per consentire alle persone di tornare indietro e guardarlo in seguito.

Esistono un paio di soluzioni che ti consentono di trasmettere in streaming contemporaneamente su diverse piattaforme di social media popolari:

5.3. Video tutorial

Così tanti post del blog sono tutorial passo dopo passo. Puoi fornire la stessa istruzione, con istruzioni visive più facili da seguire, con un video tutorial . Questi hanno particolarmente senso se includi uno o più strumenti basati sul Web e puoi utilizzare i tuoi screenshot e screencast all'interno del tuo tutorial video.

iMovie è un semplice editor video che puoi usare per metterli insieme. Per la voce fuori campo, puoi leggere te stesso o utilizzare un doppiatore più professionale di Fiverr. Puoi anche utilizzare questi siti per trovare filmati video gratuiti.

5.4. Animazioni

Proprio come puoi semplicemente leggere il tuo articolo ad alta voce per registrare un video, puoi utilizzare un' animazione fare lo stesso. Con Animatron Studio puoi utilizzare le animazioni predefinite per creare una versione animata del tuo post sul blog:

5.5. Recensioni di prodotti

Ricorda #3.1 Ho menzionato sopra:i video sono ottimi per controllare più risultati di ricerca per query incentrate sul brand, inclusi i nomi dei tuoi prodotti . Quindi metti insieme più recensioni video sulla tua offerta, incluso il riutilizzo dei contenuti di testo che stai già utilizzando per spiegare i tuoi prodotti al tuo futuro cliente.

Recensioni di prodotti, recensioni di film, recensioni di musica, recensioni di giochi... questi sono tra i contenuti più visti su Youtube per un motivo.

Pensi di prendere le tue testimonianze o le recensioni di Facebook e inserirle in un video veloce? Con strumenti come Wave.video ci vorranno pochi minuti per realizzare un video divertente come quello!

6. Fai le tue ricerche prima, durante e dopo

Al di sopra di quasi tutto quanto sopra, è fondamentale ricercare durante ogni fase del processo . Sapere cosa c'è là fuori e sta attirando l'attenzione, nel bene e nel male. Cerca le parole chiave e scopri cosa stai per mettere all'angolo. Guarda quali contenuti hai già che possono essere convertiti.

Seguendo la ricerca ottimizzerai ogni video che produci e tutti i contenuti che realizzi che in seguito verranno trasformati in un video. Ottenere il massimo dai tuoi video ogni volta ti farà risparmiare un sacco di problemi per andare avanti.

Hai un consiglio per trasformare i contenuti in opportunità video per la tua attività? Fatecelo sapere nei commenti.

Informazioni sull'autore: Ann Smarty è la Brand and Community manager di InternetMarketingNinjas.com e la fondatrice di Viral Content Bee. Ann si occupa di marketing su Internet da oltre un decennio, è l'ex caporedattore di Search Engine Journal e collabora a importanti blog di ricerca e social tra cui Small Biz Trends e Mashable.

Ann è anche l'oratore frequente di Pubcon e l'ospite di una chat settimanale su Twitter #vcbuzz.