Potresti esserti già dilettato nel marketing dei contenuti e nella SEO, ma i tempi sono cambiati e ora hai bisogno della stessa magia di crescita per i video. Dopotutto, nessuno vuole pianificare un'intera campagna di marketing video solo per finire in rosso.
Per chi non lo sapesse:un ottimo SEO è un modo a basso costo per garantire che i tuoi contenuti siano sempre in cima alle tendenze di ricerca, guadagnandoti traffico organico dalle persone giuste al momento giusto (cioè esattamente quando lo vogliono o lo cercano). In questo articolo, ti mostreremo le corde in base a quanto sforzo puoi impegnare. Se hai già pubblicato degli ottimi video, puoi calibrarli per guadagnare traffico; oppure puoi ricominciare da capo e costruire una nuova strategia utilizzando un approccio SEO. Puoi anche fare entrambe le cose!
Ma prendilo da noi, se usi la ricerca SEO come base per i tuoi contenuti video fin dall'inizio, creerai intenzionalmente il tipo di video che i motori di ricerca premiano con il posizionamento. E maggiore è il tuo traffico di ricerca, maggiori sono le tue possibilità di convertire le visite organiche in vendite. In questa nota, ecco i checkpoint sulla nostra autostrada per un traffico video più elevato:
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Un approccio SEO alla creazione di video
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Applicare la tua ricerca SEO on-page
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Controllo del rendimento del tuo video
1. Un approccio SEO alla creazione di video
La SEO è un metodo per il reverse engineering di grandi contenuti. Utilizzando la ricerca SEO, puoi dare un'occhiata a ciò che i tuoi potenziali clienti stanno cercando online e quali risultati di ricerca vengono loro offerti. I migliori risultati di ricerca sono i contenuti ritenuti degni dall'algoritmo di Google:sono i primi esempi di marketing dei contenuti che funzionano.
Quindi, per i video, come per ogni altro tipo di contenuto, i risultati in cima alla classifica dovrebbero essere il tuo riferimento quando si tratta di qualità e pertinenza. Ecco come ricercare SEO:
Passaggio 1:ricerca per parole chiave
Ci sono molti esploratori di parole chiave:quelli gratuiti come Ubersuggest di Neil Patel o il Keyword Tool di base; ce ne sono anche di premium come Moz, Serpstat e Backlinko. Annota le tue parole chiave perché ti torneranno utili in futuro.
E poi si tratta di digitare le parole che corrispondono al tuo servizio con l'intento dell'utente. Ad esempio, se stai commercializzando un ristorante fusion asiatico, vorresti provare le parole chiave "Cibo asiatico" perché questi sono i termini specifici che catturano gli interessi sia dell'azienda che dei clienti.
Il tuo strumento per le parole chiave dovrebbe mostrare le combinazioni di parole specifiche cercate e il loro volume di ricerca:prova parole diverse e prendi quelle che generano più traffico. Digitali in Google e guarda sia nella scheda di ricerca universale che nella scheda video. I video lì dovrebbero servire come riferimento o base per quale tipo di video e angolazioni funzionano nel tuo settore. (Controlla anche quali altri tipi di contenuti si classificano perché da lì otterrai anche idee di marketing.)
Fase 2:pianificazione dei contenuti
Ora che hai un'idea di quali argomenti dovresti trattare, avrai bisogno di un framework per pianificare i tuoi contenuti video. Il playbook di YouTube sulla programmazione e la strategia del canale suggerisce di utilizzare il framework Hero-Hub-Help mostrato sopra per creare la tua pipeline.
Volvo è un esempio di marchio con campagne video che coprono tutti e tre i tipi di video. Sono diventati virali nel 2013 per aver caratterizzato Van Damme che esegue una divisione tra due camion in retromarcia. Ecco come appare il contenuto dell'eroe:un video "wow" che punta a una massiccia spinta pubblicitaria. Volvo pubblica regolarmente anche contenuti hub o video pensati per mantenere il marchio in primo piano, come questo breve sulle cinture di sicurezza a tre punti. Per il loro contenuto di aiuto, un esempio è il loro breve informativo sulla doppia frizione dei camion Volvo. È un video evergreen pensato per il pubblico principale che cerca quella particolare caratteristica.
Idealmente, una campagna di marketing video completa dovrebbe coprire tutti e tre i tipi di video, ma non è necessario che siano al livello di produzione di Volvo per funzionare. Le cose importanti da ricordare sono:
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Eroe il video è una caratteristica importante incentrata sull'immagine del marchio ed è pensato per aumentare la consapevolezza ad alto impatto. Di solito comportano costi di produzione più elevati rispetto ad altri tipi di video e vengono prodotti meno frequentemente. I video degli eroi dovrebbero anche essere massimizzati e supportati con una campagna completa:pubblicità a pagamento, social media marketing, supporto per influencer, ecc.
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Hub i video, d'altra parte, sono pensati per essere prodotti regolarmente perché il loro obiettivo è mantenere il marchio al primo posto. Il tuo pubblico di questo video è già a conoscenza del tuo marchio, quindi lo coinvolge mostrando un'ampia varietà di interessi.
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Aiuto i video sono pensati per soddisfare le esigenze e i problemi specifici del tuo pubblico principale. Pertanto, devono essere ottimizzati per le ricerche su YouTube e Google, ecco perché sono considerati contenuti "pull".
Fase 3:controllo qualità
Nella fase di produzione video, insistere sulla migliore qualità video e audio possibile. Non dimenticare che la qualità vale anche per il tuo stile narrativo e narrativo.
Uno specialista SEO non si ferma dopo poche ricerche:è un processo perpetuo di ricerca, creazione e pubblicazione dei migliori contenuti. Se il tuo video non è all'altezza e le persone non rimangono abbastanza a lungo per guardarlo, Google abbasserà la sua classifica e sposterà un altro video in alto. La qualità è fondamentale.
Per modelli video di qualità, dai un'occhiata alla libreria di modelli video di Clipchamp e trova un video che puoi personalizzare per la tua attività. Come questo:
Usa questo modello
Anche il tempo di caricamento è importante. Anche con la sua alta qualità, ricorda di assicurarti che il tuo video si carichi rapidamente sulla pagina, per evitare che il tuo pubblico si arrenda e vada avanti. La nostra guida definitiva ai formati video dovrebbe informarti sui formati ideali sulle piattaforme più popolari.
2. Applicare la tua ricerca sulla pagina
Google presenta contenuti ritenuti di alta qualità e pertinenza. Quando si tratta di video, questo include il contenuto visivo e scritto. Ecco come puoi assicurarti che il testo che accompagna il tuo video ti tenga in primo piano nei risultati di ricerca:
Passaggio 1:copywriting
Le tue parole chiave, ad esempio Los Angeles SEO dovrebbe essere nel titolo e nella descrizione del video. Ma ricorda di non cadere nella trappola del keyword stuffing. La tua copia dovrebbe essere accattivante e informativa, interessante e cliccabile. Questa infografica contiene alcuni suggerimenti su come dovrebbe essere la tua copia:
Vale anche la pena creare collegamenti da e verso i tuoi video, quindi trova un modo per collegare i tuoi contenuti video da o all'interno di altre pagine credibili e pertinenti. Il limite di caratteri per i tuoi video di YouTube è di 1000 parole, ma la maggior parte è nascosta dopo le prime righe fino a quando lo spettatore non fa clic su "mostra altro", quindi assicurati di caricare i tuoi collegamenti importanti (costruzione di collegamenti) e le parole chiave nelle prime righe per generare più click-through.
Fase 2:trascrizione
A differenza dei titoli e delle descrizioni, una trascrizione del tuo video non è un requisito. Ma è sicuramente una buona idea. Le trascrizioni e le didascalie sono ancora testo "indicizzabile" e rendono il tuo video più accessibile alle persone che non possono accedere all'audio.
Ci sono un sacco di servizi di trascrizione là fuori, ma Tech Radar ha un ottimo elenco dei migliori per chiunque cerchi trascrizioni umane o generate da macchine.
Le trascrizioni e le didascalie sono ancora testo "indicizzabile" e rendono il tuo video più accessibile alle persone che non possono accedere all'audio. È sempre consigliabile aggiungere i sottotitoli ai tuoi video. Se non vuoi farlo manualmente, puoi utilizzare un generatore di sottotitoli per generare automaticamente i sottotitoli per i tuoi filmati.
Puoi aggiungere automaticamente i sottotitoli ai tuoi video mobili per i social media e TikTok con l'app iOS di Clipchamp. Il nostro strumento per i sottotitoli eseguirà automaticamente la scansione del tuo video e creerà i sottotitoli.
Oppure puoi includere utili spunti di copia nel tuo video, come in questo modello di video ASMR:
Fase 3:Progettazione
Non vuoi davvero schermate casuali per le miniature dei video. Questi sono il aprendo le rappresentazioni visive del tuo video in modo che debbano essere il più avvincenti possibile. Soprattutto da quando Wistia ha scoperto che i video con miniature umane personalizzate vengono premiati con una percentuale di riproduzione superiore del 30%. Fai quello che fa The Economist e crea miniature con testi intriganti che completano i titoli dei video. È persino marchiato con il loro logo.
Al giorno d'oggi è facile personalizzare le miniature di YouTube utilizzando applicazioni di design come Fotor.
3. Verifica delle prestazioni del tuo video
L'unica cosa che devi davvero impostare, se non l'hai ancora fatto, è Google Analytics. Per sapere se il tuo video ha un buon rendimento, esamina il traffico sezione e controlla se il tuo sito web o pagina di destinazione sta effettivamente ricevendo traffico dalle tue piattaforme video.
Controlla anche le query sezione e passa attraverso ciò per cui le persone ti stanno trovando. Se i tuoi video non sono tra gli elementi principali elencati in queste due schede, la tua strategia o campagna video potrebbe aver bisogno di un piccolo ritocco.
Per una guida dettagliata su come monitorare le prestazioni del tuo video, Jeff Pelletier ha un post aggiornato sull'utilizzo di Google Analytics per i video. E per coloro che ora sono molto curiosi di sapere come fanno i motori di ricerca, Google ha un'infografica animata su come funziona la ricerca.
Lascio a te
Guardare la tua strategia da una prospettiva SEO modella il tipo di contenuto che produci e pubblichi. Più utilizzi la ricerca SEO, più il tuo marchio riflette l'intento del pubblico. Google è anche un esperto nel trovare tattiche abusive che sfruttano il suo algoritmo (come il keyword stuffing e lo spam nei commenti!), quindi puoi scommettere che qualsiasi strategia SEO decente dovrà tenere conto della qualità insieme a informazioni utili basate su ricerche pertinenti.
In definitiva, il modo migliore per classificarsi è realizzare video di qualità e completarli con contenuti e parole chiave genuinamente informativi.