Potresti aver notato una nuova piccola icona nella parte superiore del tuo Instagram. All'inizio, potrebbe sembrare un avviso di notizie o forse una sorta di trasmissione. In realtà è la nuova funzione video di lunga durata di Instagram, che finalmente ti consente di pubblicare video che durano più di 60 secondi.
Instagram è già l'app di immagini preferita da tutti. Ora, grazie al lancio di IGTV, potrebbe diventare anche la nostra app video preferita. Diamo un'occhiata alla nuova piattaforma video di Instagram, come funziona, cosa significa per i suoi principali concorrenti e come puoi iniziare con IGTV per il tuo marchio.
IG:cosa?
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Instagram ha lanciato IGTV in un evento a San Francisco, appena un giorno prima dell'inizio di VidCon, una conferenza per i creatori di video online, in quanto hanno anche annunciato che Instagram è diventata una comunità di un miliardo di utenti registrati. Sebbene questo tipo di annunci di modifiche e nuove funzionalità possa essere spesso impopolare tra gli utenti esistenti di una piattaforma, questo è stato accolto come un gradito miglioramento.
Con IGTV, i creatori possono ora andare oltre i video limitati di "storie" che erano limitati a un minuto per caricare qualsiasi cosa da dieci minuti a un'ora intera di contenuto. Non ci sono annunci sulla piattaforma al momento e Instagram ha anche affermato che non pagheranno influencer per creare video per IGTV.
Diventare competitivi
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Questa mossa di Instagram di proprietà di Facebook porta la piattaforma in concorrenza diretta con YouTube, la piattaforma n. 1 per i contenuti video online, e Snapchat, la rete che per prima ci ha portato storie che scompaiono e video verticali. Le piattaforme stanno davvero convergendo, con la versione di YouTube delle storie di Instagram (a sua volta copiata da Snapchat) e la sua versione di Facebook Premieres entrambe in lavorazione; Facebook puntando sui video e in particolare sui live video, privilegiandoli nell'algoritmo dei feed di notizie; e Snapchat esaminano anche la programmazione su commissione.
YouTube è davvero la piattaforma di riferimento per i contenuti video, ma ci sono alcune differenze. YouTube funge da motore di ricerca:ecco perché i video "come fare" come tutorial di trucco e video didattici sono così prolifici, poiché questo è ciò che le persone cercano. Per fare bene lì, devi ricercare ciò che le persone stanno cercando, creare contenuti mirati e unici e quindi ottimizzare titoli, descrizioni e tag, oltre a progettare miniature.
A differenza di YouTube, dove le persone cercano qualcosa di specifico, Instagram è un canale in cui sei effettivamente lì per "perdere tempo":negli Stati Uniti, quasi un'ora al giorno, che ora probabilmente aumenterà solo con l'introduzione di più video. Stai navigando nell'app mentre aspetti alla fermata dell'autobus, cerchi ispirazione e sei aperto alla scoperta di nuovi contenuti. IGTV rende tutto più semplice con la funzione di riproduzione automatica insieme alle sezioni di scoperta "For You", "Following" e "Popular". Puoi anche inviare video ai tuoi amici tramite DM. I contenuti tendono ad essere un po' più del tipo "dietro le quinte", meno formali e più incentrati sullo stile di vita che necessariamente informativi.
Sebbene ci siano alcune cose da tenere a mente con il marketing di te stesso su Instagram rispetto a Facebook, è improbabile che Instagram rappresenti una minaccia diretta per Facebook, dato che Instagram è di proprietà del gigantesco social network. Snapchat, tuttavia, è una storia diversa. Popolare con una fascia demografica più giovane, Snapchat non ha le stesse dimensioni di Instagram; Gli annunci di Instagram sono più economici e i suoi strumenti di analisi sono più sviluppati; e la rilevabilità è molto migliore su Instagram e ora su IGTV, rispetto a Snapchat, dove un utente deve averti aggiunto per vedere i tuoi contenuti.
La scelta di focalizzare IGTV sui video verticali sfida Snapchat distinguendosi anche dagli altri canali video. Il verticale è ciò che fanno comunque molti principianti, nonostante i professionisti abbiano sempre consigliato il formato orizzontale. Inoltre, rende davvero questo formato video "mobile first".
Come iniziare con IGTV
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Instagram è sempre stato dedicato alla pubblicazione di foto dei tuoi pasti, quindi ora con IGTV si tratta di pubblicare video di te che mangi il tuo cibo, giusto? Ehm... non proprio!
1. Scarica l'app IGTV
IGTV viene fornito sia come app standalone che come integrazione in Instagram. Per iniziare a utilizzare IGTV, non è necessario creare un account separato, ma è necessario scaricare la nuova app IGTV. Finché hai effettuato l'accesso all'app principale (e hai scaricato l'ultima versione), potrai semplicemente premere "continua" con il tuo account esistente. L'app ti porterà direttamente ai video consigliati, dove puoi quindi fare clic sulla foto del tuo profilo nell'angolo per creare il tuo canale IGTV. Potresti voler ottimizzare la tua biografia su Instagram (e possibilmente anche il tuo nome) poiché solo le prime due righe sono visibili sulla nuova app.
2. Lasciati ispirare
IGTV è così fresco che non ci sono molti articoli online sulle migliori pratiche in questo momento, ma puoi comunque dare un'occhiata a ciò che gli altri stanno facendo prima di iniziare a creare i tuoi video. Nell'app IGTV puoi sfogliare i video selezionati per te, i video degli account che stai seguendo e i video popolari. Prendi nota di ciò che pensi funzioni, di ciò che ti piace e di ciò che non ti piace. Questo ti darà idee su cosa includere e cosa evitare quando realizzi i tuoi video.
3. Pianifica i tuoi contenuti
Se hai molti follower, potresti già avere accesso al formato completo di 60 minuti; per il resto dovremo accontentarci di 10 minuti. Pensa al ruolo che questa nuova piattaforma può svolgere nell'ecosistema del tuo marchio. Ritenere:
Come differenzierai questo contenuto dai video che stai già condividendo su altre piattaforme?
Cosa vuoi che facciano le persone dopo aver visto un video:quale invito all'azione puoi includere?
La coerenza è fondamentale qui per creare fiducia e coinvolgimento:con quale frequenza pubblicherai video e in quale giorno della settimana?
4. Pubblica il tuo primo video
Ci sarà sempre un piccolo ostacolo quando si tratta di utilizzare una nuova piattaforma come questa e la cosa migliore da fare è uscire da quella zona di comfort e alzare qualcosa il prima possibile. Per pubblicare un video, devi:
Hit record:per creare il tuo primo video, tutto ciò di cui hai bisogno è il tuo telefono. Assicurati di tenerlo in posizione verticale; cerca una buona illuminazione, ad esempio potresti trovarti di fronte a una finestra; ed evita il rumore di fondo.
Migliora il tuo gioco:se desideri un aspetto più professionale, puoi utilizzare un supporto o un gimbal per una maggiore stabilità; procurati un piccolo microfono a bavero e una corretta configurazione dell'illuminazione; e usa il telecomando dell'otturatore della fotocamera per evitare di dover modificare il tuo braccio flaccido per attivare e disattivare la registrazione.
Carica il tuo video:caricherai la tua creazione nell'app IGTV (o sul Web), sebbene le persone possano guardarla direttamente dall'app mobile principale. Potrai aggiungere un titolo e una descrizione, incluso un link, nonché un'interessante foto di copertina per il video.
5. Coinvolgi e impara
Proprio come faresti su Facebook Live, vuoi assicurarti di interagire con il tuo pubblico. Le persone che visualizzano i tuoi contenuti possono mettere mi piace e commentare i tuoi video, oltre a fare potenzialmente clic sul collegamento nella descrizione. Assicurati di coinvolgere il pubblico, porre domande e includere quell'esplicito invito all'azione nel video. Dal momento che è tutto così nuovo, vorrai anche vedere cosa risuona e cosa vuole veramente il tuo pubblico. Controlla l'analisi per vedere cosa stanno guardando le persone e per aiutarti a ottimizzare i tuoi contenuti e renderli ancora migliori.
Assicurati di dare un'occhiata anche al nostro articolo con 9 hack di crescita di Instagram per la tua piccola impresa poiché sono tutti ancora validi!
Come sarà il futuro dei video online?
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Sebbene ci siano sicuramente delle somiglianze nelle mosse che le piattaforme principali stanno facendo nello spazio video, potrebbe esserci un mondo in cui c'è spazio per più di un giocatore. È possibile e persino probabile che YouTube continuerà a essere la piattaforma principale in cui le persone ospitano i propri contenuti e si concentreranno su lavori più raffinati, mentre Instagram potrebbe possedere il tipo di contenuto più personale, spontaneo e "dietro le quinte".
È sempre consigliabile creare un marchio "agnostico dalla piattaforma" se vuoi essere protetto dagli alti e bassi di una qualsiasi piattaforma, quindi per ora almeno è meglio non mettere tutte le uova nello stesso paniere.