Nell'ambito della nostra serie Funneling up incentrata sulle strategie di marketing dei contenuti video per i marketer, ho ospitato Camille Trent di Dooly il 2 dicembre.
Siamo andati in diretta su LinkedIn per discutere della strategia di marketing dei contenuti video per il 2022.
Nel caso vi foste persi la sessione, ecco la registrazione della stessa. Passa a 1:52 per avviare la conversazione.
Punti discussi durante la sessione
- L'esperienza personale di Camille con i contenuti video (inizia alle 1:52)
- Un esempio di uno dei contenuti video preferiti di Camille (4:32)
- L'evoluzione del consumo di contenuti in diversi formati (7:50)
- Le diverse aree in cui utilizzare i video nelle nostre strategie di marketing (10:30)
- Piano di gioco con video per il 2022 (13:25)
Il consumo di contenuti video è aumentato negli ultimi 3 anni e possiamo essere tutti sicuri che la tendenza continuerà anche nel prossimo anno.
Con questo in mente, volevo capire in che modo diversi marchi si stanno preparando a utilizzare questa tendenza come parte del loro processo di marketing.
Quindi, di recente ho ospitato Camille Trent, che è un marketer di contenuti presso Dooly, per unirsi a me in una sessione live di LinkedIn e parlare dei suoi piani sull'utilizzo dei video come parte del loro gioco di marketing dei contenuti nel 2022.
Abbiamo esaminato una serie di domande per capire come si è svolta nel tempo l'esperienza personale di Camille con i video, la comprensione dell'accoglienza del pubblico nei confronti dei contenuti video e come sfruttare al meglio tutte le conoscenze acquisite nel 2022.
Ecco una rapida trascrizione della nostra conversazione sulla strategia di marketing dei contenuti video. Se decidi di contraddire la mia affermazione di cui sopra sul video e decidi di leggere invece il testo (non commettere errori, il testo è comunque interessante!)
L'esperienza di Camille con i video
Camille ha iniziato nel settore pubblicitario scrivendo copie per aziende B2C e B2B per annunci, sceneggiature video. Successivamente ha iniziato a concentrarsi maggiormente sulle società tecnologiche B2B scrivendo copie e rivedendole per più formati di contenuto come video, voci fuori campo, annunci, blog, ecc.
Lentamente la sua carriera si è spostata verso il content marketing, dove ha iniziato a concentrarsi sulla distribuzione dei contenuti oltre a crearli.
Prima è riuscita a capire i diversi modi in cui funzionavano i canali di contenuti, i diversi tipi di pubblico che ciascuno di questi canali attrae e come distribuire i contenuti in modo efficace tramite gli stessi.
Camille ha avuto un'esperienza a 360 gradi nella fase iniziale della sua carriera nel gioco di content marketing dalla scrittura, modifica, distribuzione al gioco di marketing.
Esperimenti con contenuti video
Nonostante abbia sperimentato molto con i contenuti scritti che sono anche il suo forte, la sua esperienza con i video, in particolare su LinkedIn, è ancora in fase di crescita.
La sua recente prova con i video di LinkedIn ha mostrato risultati sorprendenti rispetto al coinvolgimento in altri formati. Ciò ha portato a ulteriori esperimenti e prove in arrivo.
Sono abbastanza sicuro che questa sessione dal vivo sia stata aggiunta all'elenco degli aspetti positivi per fare più esperimenti con i video di LinkedIn.
Evoluzione dei contenuti in diversi formati
I video si sono evoluti nel corso degli anni per soddisfare le diverse preferenze impostate dai consumatori per i contenuti. Quando è nato era molto comune vedere video che andavano in media da 30 minuti a un'ora su Youtube. Ma oggi le cose sono molto cambiate.
Ogni piattaforma ha una preferenza sul modo in cui desidera che il contenuto sia formattato per soddisfare il proprio pubblico. Youtube ama i contenuti che idealmente durano 20 minuti per ottimizzare meglio gli annunci. Facebook ama i video che durano dai 5 ai 10 minuti per lo stesso motivo. C'è un nuovo tipo di formato per brevi video con ritratto che va da 15 a 60 secondi da consumare in movimento.
Mentre parliamo del videogioco in generale, ero curioso di capire le prospettive di Camille nel modo in cui ottimizza i suoi contenuti video in base alla sequenza temporale e al canale.
Il contenuto in formato lungo funziona ancora, purché tu possa fornire valore. Le persone sono aperte a consumare informazioni approfondite e queste persone sono importanti per la tua attività. Finché puoi creare contenuti accattivanti in grado di fornire valore in modo coerente in tutto il contenuto, puoi vincere con loro.
Ma per espandere la tua portata a tutti i segmenti del mercato devi utilizzare i metodi di distribuzione. La distribuzione dei contenuti è fondamentale per completare il ciclo di marketing dei contenuti,
La maggior parte delle persone sbaglia semplicemente ripubblicando lo stesso contenuto su piattaforme diverse. Ma devi iniziare a ottimizzare il contenuto per la piattaforma prima di condividere lo stesso.
Questo ti aiuta a operare in modo efficiente nel processo di creazione dei contenuti e con un ROI migliore.
Diverse aree in cui utilizzare i video nella tua strategia di marketing
Sottolineando nuovamente qui l'importanza della distribuzione dei contenuti e riproponendo i contenuti qui.
Devi iniziare con contenuti di lunga durata:un webinar, un podcast, un'intervista, qualsiasi cosa. In questo modo puoi collegare un influencer per aiutarti a creare i tuoi contenuti in forma lunga.
Con questo, puoi riutilizzare lo stesso per più formati di contenuto. Dal momento che il contenuto in formato lungo ti aiuterà a ottenere tutte le informazioni di cui hai bisogno, puoi in seguito conferire le informazioni e la credibilità sulle tue preferenze di contenuto sia nel marketing a pagamento che in quello organico.
Questo ci ha aiutato in passato in modo efficace. Come ottenere più idee da informazioni autentiche e come utilizzarle in modo efficace. Queste sono le domande a cui devi ottenere la risposta.
Strategia di marketing dei contenuti video per il 2022
Sarà un pacchetto di tutte le cose di cui abbiamo discusso finora. Ma soprattutto concentrarsi sull'unica cosa importante, che si tratti di un podcast, di un'intervista o di un video.
Padroneggia un canale e cerca di non farti coinvolgere troppo da più canali e formati.
Il piano del gioco è iniziare con un canale, creare alcuni contenuti autentici di lunga durata nello stesso e successivamente riproporre gli stessi su canali e pubblico diversi.
Conclusione
Camille Trent è oggi un nome familiare tra tutti i marketer con la sua dose giornaliera costante di valore aggiunto tramite le sue piattaforme social.
Volevo ospitare Camille per il suo entusiasmo nell'apprendere e nel disimparare cose nuove ogni giorno nello spazio del content marketing.
Questa conversazione ha avuto alcuni punti salienti degni di dare una possibilità a chiunque sia interessato al marketing dei contenuti.
- Concentrati su un canale, padroneggialo e poi spostati
- Crea un contenuto in formato lungo e poi riutilizzalo in più contenuti in formato breve
- Personalizza i tuoi contenuti in base al tuo pubblico e al canale prima di distribuirli
- Iniziamo tutti scrivendo copie irregolari, ma devi comunque farle per diventare più bravo.
Spero che voi ragazzi l'abbiate trovato utile. Puoi controllare i nostri prossimi ospiti della serie qui. Se hai in mente qualcuno che dovremmo ospitare la prossima volta, mandami un messaggio qui.
