La creazione di nuovi contenuti può essere sia laboriosa che costosa. Senza un'attenta pianificazione, può anche essere di breve durata:appare su un feed o una pagina di destinazione per un giorno o due prima di essere rimescolato a valle.
Ma poiché ci si aspetta sempre più che le aziende e i marchi rilascino un'infinita quantità di contenuti online attraverso blog, social media, webinar e altri canali, si stanno rivolgendo a contenuti riproposti per ottenere più chilometraggio dai loro contenuti esistenti.
Questo non solo libera il tempo e l'energia spesi per generare nuove idee, con una strategia adeguata in atto, ma può anche aiutare a semplificare il processo di produzione dei contenuti.
Così puoi ottenere il massimo dai pezzi più performanti e risparmiare denaro a lungo termine.
Questa è una situazione vantaggiosa per tutti.
Cosa c'è di così speciale nel riproporre i tuoi contenuti?
Riutilizzare i contenuti non significa semplicemente ripubblicare un vecchio post del blog di un anno fa e sperare che nessuno se ne accorga. I contenuti online sono disponibili in una gamma di forme diverse:infografiche, e-book, video e post di blog sono solo alcuni esempi e ogni modulo attira un diverso tipo di pubblico e si adatta a uno scopo di marketing unico.
Ciò presenta un catch-22:qualsiasi approccio valido per tutti che potresti optare per i tuoi contenuti è probabile che sia impersonale e inefficace, ma se ti concentri costantemente sulla pubblicazione di contenuti completamente nuovi, potresti non averne abbastanza benzina nel serbatoio per pensare a diversificare i tuoi contenuti in diversi flussi.
Se applicato in modo mirato per uno scopo specifico, ad esempio, quando prendi le informazioni da un e-book pubblicato alcuni anni fa, aggiorni le informazioni e costruisci un video attorno ad esse, stai spendendo meno sforzi per raccogliere ricerche e idee e riallocare quelle risorse prendendo ciò che già hai e trasformandolo in qualcosa di meglio.
Pensaci meno come un riciclaggio e più come un upcycling.
È una tattica che funziona. Un sondaggio del 2020 sul content marketing condotto da SEMRush ha identificato le principali sfide di content marketing che i marchi hanno dovuto affrontare. No. 1 in quella lista? Creazione di contenuti che genera lead di alta qualità e attira più traffico.
E nello stesso sondaggio, 61% delle aziende ha scoperto che l'aggiornamento e il riutilizzo dei vecchi contenuti era la tattica di marketing dei contenuti più efficiente che hanno implementato.
Quando riadatti i contenuti con un approccio mirato, i vantaggi sono infiniti. Non solo puoi tornare indietro e ottimizzare i tuoi vecchi contenuti per la massima visibilità sui motori di ricerca, puoi presentarli a un nuovo pubblico e affermarti come un esperto nel tuo campo mantenendo un flusso infinito di contenuti di alta qualità.
Identificare i tuoi contenuti con le migliori prestazioni e cosa riutilizzare
Quindi, come si inizia a riproporre i contenuti? Bene, aiuta a sapere con quale tipo di contenuto stai già lavorando. Un semplice controllo ti aiuterà a identificare il contenuto migliore per il riutilizzo.
Inizia cercando contenuti sempreverdi. I contenuti sempreverdi sono le informazioni che non passeranno mai di moda:gli argomenti rimarranno pertinenti e utili oggi come lo erano quando sono stati pubblicati per la prima volta.
Un post sul blog che annuncia un nuovo aggiornamento o una notizia? Non sempreverde. Una guida utente dettagliata su nuovi usi innovativi per la tua offerta di prodotti principali? Ora stai parlando.
Dovrai anche scansionare le tue piattaforme di analisi. Una rapida occhiata a Google Analytics, alle analisi di Youtube o alla dashboard di analisi dell'host del tuo sito web ti aiuterà a identificare i tuoi contenuti con le migliori prestazioni.
La chiave qui è trovare contenuti esistenti che siano di alta qualità, ben studiati e che abbiano dimostrato di essere apprezzati dal tuo pubblico. Mentre esamini i tuoi contenuti pubblicati, le seguenti domande ti aiuteranno a capire quali contenuti sono pronti per essere riutilizzati:
- Quali contenuti qui sono ancora pertinenti, utili e [Taylor Swift voice] non passa mai di moda?
- Che cosa sta ancora ricevendo traffico e sembra che continui a funzionare costantemente bene?
- Se hai due o tre contenuti separati relativi a un tema, puoi consolidarli per creare una guida più lunga che risponda a tutte le domande dei tuoi lettori?
- Hai contenuti ancorati attorno a un evento annuale che puoi presentare la prossima volta che si verifica quella data (ad esempio, la Giornata della Terra o la festa del papà?)
- Cosa non ha funzionato bene? Perché no? E puoi migliorarlo riconfezionandolo in un altro mezzo?
- Cosa stanno facendo bene i tuoi concorrenti? E come puoi migliorare quello che hanno fatto?
- Quale dei tuoi canali di contenuti è andato bene ultimamente? Puoi riutilizzare i contenuti più vecchi per sfruttare il tuo slancio?
I 14 modi migliori per riutilizzare i contenuti di marketing
Una volta identificato tutto il contenuto pronto per essere riproposto, è allora che inizia il divertimento. Ci sono infiniti modi per riutilizzare i tuoi contenuti esistenti.
È probabile che tu abbia già inavvertitamente riproposto i tuoi contenuti, come Shydeia Caldwell, che ricondivide le sue risorse di marketing dei contenuti su più piattaforme:
Ecco alcune idee su come dare nuova vita ai contenuti OG.
- Trasforma il tuo post del blog con le migliori prestazioni in un video . Attira lead di alta qualità creando e-corsi o e-book controllati da contenuti popolari.
- Trasformali in video social. Hai una vetrina video o una serie di video? Usa un editor video come Vimeo Create per trasformarli in micro-video.
- Trasforma la fotografia del tuo prodotto in video sullo stile di vita alla moda . Distinguiti su Instagram Reels o TikTok senza dover imparare balli virali.
- Hai una ricerca interna o proprietaria? Raccogli alcune delle ricerche interne esistenti che hai svolto e trasformale in un caso di studio.
- Hai storie di successo aziendale? Trasformali in un white paper del settore.
- Trova modi interessanti per riconfezionare un'intervista. Dai nuova vita a un'intervista. Riproponi come un post di blog narrativo con approfondimenti di esperti.
- Trasforma un post del blog appena pubblicato in un post social o in un carosello.
- Trasforma una presentazione esistente in un'infografica. Usalo come strumento educativo o per costruire autorità nel tuo simpatico.
- Condividi suggerimenti e trucchi da un post di un blog in una newsletter via email.
- Rispondi alle domande dei clienti. Crea potenti tutorial e istruzioni da contenuti generati dagli utenti che mostrano agli spettatori perché e come utilizzare il tuo prodotto.
- Trasforma le testimonianze e le recensioni positive dei tuoi clienti in prove sociali. Pubblica sui social media, usa testimonianze sul tuo sito web, ecc.
- Espandi un singolo elenco in una serie di contenuti . Crea blog separati, una serie di video o una serie di podcast.
- Prendi un blog con le migliori prestazioni e riscrivilo per un altro pubblico. Pubblica su siti popolari come Medium o Quora.
- Ripubblica un contenuto esistente come blog ospite. Pubblicare su un altro sito Web introduce il tuo marchio a un nuovo pubblico.
Esempi di riutilizzo dei contenuti che dovresti provare dopo
Puoi iniziare in modo lento e sottile con il riutilizzo dei contenuti. Ecco alcuni esempi di modi semplici e veloci per sfruttare al meglio i tuoi contenuti esistenti e vedere se il riutilizzo dei contenuti è giusto per te:
- Prendi una manciata di post del blog correlati e riconfezionali in una guida per l'utente o in un'infografica scaricabile che puoi inviare via email ai tuoi iscritti
- Trasforma testimonianze o recensioni positive in post di Instagram
- Un blog recente ha generato molte discussioni online? Organizza una chat davanti al caminetto o un'intervista in live streaming sull'argomento
- 301 reindirizza i contenuti vecchi e obsoleti a contenuti più nuovi o più sempreverdi relativi a quell'argomento
- Modifica di nuovo un video esistente e trasformalo in una bobina di Instagram
Costruire la strategia di riutilizzo dei contenuti della tua azienda
Ispirato ancora? Con una pianificazione strategica, un flusso di lavoro che puoi monitorare e uno scopo chiaro, sarai in grado di riutilizzare i tuoi contenuti senza intoppi. E la parte migliore è che diventerà più facile più lo farai. Ecco come inserire contenuti riproposti nel DNA della tua strategia globale per i contenuti.
Imposta obiettivi e aspettative misurabili.
Il contenuto riproposto viene misurato al meglio in modo lento e coerente. Scopri quanti pezzi puoi impegnarti a riutilizzare al mese, trimestre o anno e mantienilo.
Con il tuo obiettivo in atto, imposta un calendario editoriale in modo da poter monitorare e pianificare cosa succede quando, quali pezzi aggiornare o ripubblicare o quali dovrebbero essere trasformati interamente in un altro formato
Annota tutto.
Soprattutto quando hai appena iniziato, vorrai assicurarti che il tuo team di contenuti sia sulla stessa pagina. Assicurati di prendere ampie note e di disporre di un documento centralizzato a cui il team dei contenuti possa fare riferimento e utilizzare come guida.
- Mantieni un calendario dei contenuti in atto per offrire ispirazione per pezzi futuri e promemoria per date ed eventi chiave
- Prendi appunti per ogni fase del tuo percorso di contenuti per aiutarti a identificare schemi e punti deboli
- Una volta pubblicato, crea spazio per feedback, analisi e follow-up per migliorare ogni post successivo
Dai un lavoro a ogni contenuto riproposto.
Ora arriva la parte divertente:capire cosa vuoi che facciano i tuoi contenuti appena riciclati. Una volta deciso lo scopo di ogni contenuto, puoi confezionarlo nel migliore dei modi per quell'obiettivo, assegnargli un CTA specifico e promuoverlo di conseguenza sui social media.
Quali sono gli obiettivi dei tuoi contenuti?
Ecco alcuni modi in cui potresti mettere in funzione i tuoi contenuti:
- Posiziona il tuo prodotto come soluzione a un problema comune
- Promuovi una nuova funzionalità
- Racconta il supporto per una campagna o un evento imminenti
- Presenta il tuo prodotto a una nuova fascia demografica o generazione di potenziali utenti
- Informa i tuoi lettori esistenti
- Amplia la tua base di iscritti
Strumenti di riutilizzo dei contenuti che dovresti conoscere
Quindi ora sai di cosa hai bisogno per iniziare. Forse sembra ancora un po' scoraggiante. Non preoccuparti! Con i tuoi contenuti esistenti e un solido piano in atto, hai già la maggior parte di ciò di cui hai bisogno per iniziare a riproporre i contenuti come un professionista. Solo qualche altro strumento ti aiuterà a fare il resto.
Strumenti di modifica:
- Editing video:non devi essere Steven Soderbergh per pubblicare contenuti video di alta qualità. Vimeo Create rende la modifica e la creazione di video un gioco da ragazzi con modelli professionali facili da usare per quasi ogni caso d'uso e piattaforma. Crea un video di istruzioni che integri uno dei tuoi post del blog con le migliori prestazioni o unisci dozzine di video per ogni canale social da un unico insieme di risorse.
- Registrazione audio:Garageband, Logic Pro e Adobe Audition possono aiutarti a registrare podcast e interviste audio. Sono dotati di tantissime funzioni interessanti, come elaborazione in batch, segnali musicali ed effetti sonori e qualsiasi altra cosa di cui hai bisogno per soddisfare i tuoi obiettivi.
- Modifica di immagini e design:Crello ti consente di realizzare al volo grafica di qualità professionale. Che tu stia creando una presentazione, un'infografica o un post su Instagram, puoi utilizzare la loro suite completa di funzionalità di modifica e modelli e creare qualcosa di assolutamente unico per il tuo marchio. Hanno anche fantastici modelli animati e opzioni per far risaltare davvero la tua grafica.
Assistenti per i contenuti
- Aggiorna e ottimizza il tuo credito per assicurarti che venga visto dagli occhi giusti con Clearscope o Frase
- Mantieni il tuo testo leggibile e chiaro con Hemingway Editor
- Elimina gli errori di battitura, rafforza la grammatica e cerca il plagio con Grammarly
Strumenti organizzativi
- Mantieni il tuo flusso di lavoro senza intoppi con Notion, Asana o Trello per mappare ogni fase dello sviluppo dei contenuti, dalla bozza al pezzo pubblicato, comprese scadenze e tag utili
- Gli strumenti di pianificazione dei social media come Hootsuite e Buffer promuovono i tuoi contenuti con coerenza e fanno crescere il tuo pubblico.
Mettere tutto insieme
Con sempre più strumenti di creazione e produzione a portata di mano, non è mai stato così facile rendere nuovi i vecchi contenuti.
Il riutilizzo dei contenuti è un modo semplice ed efficiente per assicurarsi di avere un flusso coerente di nuovo materiale. Dopotutto, hai fatto molto del lavoro per generare il contenuto in primo luogo. Perché non sfruttare al meglio ciò che già possiedi?