Il 2021 è (finalmente) qui ed è sicuro dire che il video ha appena concluso il suo anno migliore di sempre. Questo fatto non è poi così sorprendente:il consumo di video è in trend positivo da anni e la pandemia ha probabilmente accelerato la sua crescita con molti consumatori a casa e incollati ai loro schermi.
Per le menti guidate dai dati là fuori, ecco i risultati che indicano il successo del video. (Fonte:Wyzowl)
- L'85% delle aziende ha utilizzato i video come strumento di marketing, rispetto al 61% del 2016.
- L'88% dei professionisti del marketing video ha riferito che i video hanno avuto un ROI positivo, in aumento rispetto al 33% solo nel 2015.
- Il 99% degli attuali operatori di marketing video prevede di continuare a utilizzare i video l'anno prossimo e il 95% prevede di aumentare o mantenere la propria spesa.
È sicuro dire che il video è qui per restare. Ma cosa significa per la tua strategia di marketing 2021? Siamo lieti che tu l'abbia chiesto.
Il 2021 sarà un anno interessante per i video. Gli esperti di marketing dovranno bilanciare l'evidente successo dei contenuti video con alcuni dei blocchi stradali legati alla pandemia come le produzioni a distanza fisica e la mancanza di eventi di persona. Inoltre, in un anno più imprevedibile della maggior parte, è particolarmente importante pianificare contenuti video che funzionino anche se la tua strategia non va come previsto.
Ecco i tipi di contenuti che consigliamo di includere nella tua strategia 2021.
1) Contenuti video sempreverdi
Dal momento che non sappiamo bene cosa aspettarci dal panorama aziendale nei prossimi 12 mesi, la soluzione più sicura è dare la priorità alla produzione di contenuti video sempreverdi. Pensa ai video per il tuo sito web, alle testimonianze dei clienti, ai video esplicativi, ai video su di noi e ad altri contenuti che saranno pertinenti e accurati anche se il 2021 non andrà come previsto.
Poiché i video evergreen hanno una durata di conservazione così lunga, è spesso una buona idea mettere delle risorse dietro di loro. Questi sono i video che potresti voler esternalizzare a una società di produzione o in cui investire in altro modo. Mentre alcune delle altre opzioni in questo elenco sono facili da realizzare internamente con i team di "produzione" più scarsi, questo è un caso in cui il l'aumento della qualità che noterai lasciandolo ai professionisti può avere un impatto reale sul successo del video.
2) Contenuti video social
Per i fai-da-te là fuori, i contenuti dei social video sono spesso appropriati da affrontare internamente, anche se non hai le competenze per realizzare il contenuto perfetto. Come mai? Il pubblico social in genere preferisce i contenuti autentici sopra ogni altra cosa, quindi va bene che i video pensati per una piattaforma come Instagram o TikTok abbiano una sensazione di qualità leggermente inferiore. La chiave è infondere personalità a questi video e lasciare agli spettatori la sensazione di comprendere il tuo marchio e le persone dietro di esso.
L'altro vantaggio dei contenuti video social? Poiché gli spettatori non si aspettano lo stesso valore di produzione di, ad esempio, uno spot pubblicitario, puoi elaborare piani di contenuti sciolti e quindi orientarti per prendere parte alle ultime tendenze o fare riferimento a momenti culturali. Perfetto per un anno come il 2021, quando è difficile pianificare la prossima settimana, per non parlare dei prossimi 12 mesi.
3) Contenuti dell'evento in live streaming
Almeno per l'inizio del 2021, è improbabile che gli eventi di persona riprendano. Se il tuo pubblico interagisce con eventi o conferenze, dovresti considerare di incorporare eventi in live streaming nella tua strategia.
La chiave è mettere tempo reale, pensiero e potenzialmente budget in qualsiasi evento virtuale quest'anno. Dopotutto, quante volte ti sei registrato a un webinar, hai saltato l'evento stesso e poi hai dimenticato di guardare la registrazione dell'e-mail che ti sei detto che avresti guardato? Molte delle nostre caselle di posta sono così invase da inviti a webinar ultimamente che dovrai fare di tutto per creare un'esperienza coinvolgente e di successo per il tuo pubblico.
Un modo per farlo è collaborare con una società di produzione per il tuo live streaming. Possiamo aiutarti a pensare ai modi migliori per raggiungere i tuoi spettatori e mantenere la loro attenzione con contenuti interessanti e di alta qualità.
4) Contenuti video asincroni
Se non hai familiarità con questa terminologia, il video asincrono si riferisce in genere a contenuti video personali che invii avanti e indietro con qualcuno, ad esempio un cliente, un nuovo tirocinante o un potenziale cliente. Pensala come una chiamata Zoom o FaceTime ma con spazi vuoti tra ogni persona che parla. Registri il tuo pezzo, lo invii al destinatario e lui guarda e risponde a suo piacimento.
Il video asincrono ha molti casi d'uso interessanti in un anno come il 2020. È uno strumento incredibilmente utile per l'inserimento di nuovi dipendenti, la risoluzione dei reclami del servizio clienti e la connessione con potenziali clienti in un modo nuovo. Piattaforme come Loom lo rendono particolarmente facile, consentendoti di registrare te stesso e il tuo schermo contemporaneamente per situazioni come procedure dettagliate del software o risoluzione dei problemi tecnici.
Se non hai ancora sperimentato il video asincrono, il 2021 è l'anno perfetto per iniziare. Prova a incorporarlo nei tuoi processi di onboarding, vendita o supporto per aggiungere un altro livello di comunicazione e personalizzazione a processi che a volte possono mancare di un tocco personale.
5) Contenuti AR interattivi
Infine, il 2021 sarà probabilmente un grande anno per i contenuti interattivi di realtà aumentata. Alcuni marchi di consumo hanno già abbracciato completamente il concetto di AR, come Warby Parker o IKEA. Entrambe le società dispongono di strumenti virtuali sui loro siti Web che consentono di vedere i loro prodotti nei casi d'uso previsti. Warby Parker ti consente di vedere come appariranno diversi paia di occhiali con le tue caratteristiche facciali specifiche, mentre IKEA ti consente di posizionare nuovi mobili nei tuoi spazi abitativi per vedere come si adatteranno al tuo arredamento attuale.
Questo approccio è particolarmente utile per i marchi (come Warby Parker e IKEA) che vendono prodotti difficili da acquistare senza vederli di persona. E andando nel 2021 con continue limitazioni alle esperienze di acquisto di persona, i contenuti video interattivi sono un modo per colmare il divario con i consumatori.
Il 2021 potrebbe sembrare un po' poco chiaro al momento, ma ciò non deve significare che si va alla cieca nell'anno. Ora è il momento di dare un'occhiata alle tue opzioni video, valutare la tua strategia di marketing generale e fare piani che tengano conto dell'incertezza dell'anno. Ora che sai cosa potresti includere nella tua strategia video 2021, consulta questo articolo per istruzioni su come iniziare con l'esecuzione.