Il tuo marchio vuole raggiungere un pubblico più ampio? Vuoi far crescere un seguito fedele, un pubblico con potenziali clienti altamente mirati e perfettamente posizionati che sono pronti ad acquistare da te?
Creare campagne di influencer marketing e lavorare con gli influencer è un ottimo modo per ottenere prodotti o servizi di fronte a un gruppo completamente nuovo di potenziali acquirenti. Se eseguito correttamente, un programma di sensibilizzazione degli influencer può elevare il tuo marchio a un livello superiore, aumentando la consapevolezza del marchio online e offline.
Cioè, se il contenuto creato da questi influencer è sul target per il tuo pubblico!
In questo articolo esploreremo come lavorare con gli influencer per ottenere i migliori contenuti video possibili per la tua prossima campagna di influencer.
Trovare gli influencer giusti per rappresentare il tuo marchio
Per trovare influencer che rappresentino il tuo marchio, un marchio dovrebbe prima guardare ai propri avatar, noti anche come clienti ideali, come mezzo per trovare influencer. I clienti attuali sono nella posizione ideale per tornare indietro e vendere ai loro amici! L'influenza peer-to-peer è molto efficace se utilizzata nel marketing.
Quindi, cerca i creatori di contenuti, noti anche come micro-influencer, con un pubblico piccolo ma altamente coinvolto. In particolare, cerca influencer sui social media specializzati nella creazione di video.
Ad esempio, se uno dei tuoi avatar è una mamma casalinga di 3 bambini di 30 anni che guida un minivan, segue una dieta vegana e ama fare acquisti da Target, il tuo programma di influencer dovrebbe includere persone che si adattano questa descrizione e coloro che stanno già creando contenuti video per i propri canali di social media.
Come entrare in contatto con gli influencer
Una volta capito chi stai cercando per far parte della tua campagna di influencer, il posto numero 1 per cercare le persone che si adattano a questa descrizione è il tuo pubblico attuale!
Sì, le persone che già amano e utilizzano i tuoi prodotti o servizi si adattano perfettamente a un programma di sensibilizzazione di influencer. Puoi trovare la tua "tribù" di influencer già pronti nella tua comunità di Facebook, su Instagram, su Twitter o in una qualsiasi delle tue comunità online.
Questi sono chiamati influencer caldi:influencer che sono autentici ed entusiasti di parlare dei tuoi prodotti o servizi perché hanno già familiarità con il tuo marchio! Avranno un'esperienza di vita reale con il tuo prodotto o servizio che risplenderà nelle storie che vuoi che raccontino e creino.
Se il tuo pubblico non include abbastanza persone per avviare un programma di influencer, non supporta una grande campagna o hai bisogno di un nuovo gruppo di nuovi influencer per mancanza di pubblico esistente, potresti provare a contattare la piattaforma- influencer specifici, a seconda di dove vuoi far crescere il tuo pubblico.
Ciò significa che se vuoi far crescere Instagram, contatta gli influencer di Instagram. Se vuoi far crescere Pinterest, contatta gli influencer di Pinterest. Ha senso, vero?
Concludere l'accordo con gli influencer
Una volta che hai selezionato gli influencer con cui lavorare per la tua prossima campagna e anche loro sono entusiasti di lavorare con te, è importante avere un accordo scritto con ogni influencer che descriva in dettaglio le tue aspettative, nonché la loro compensazione.
Consiglio vivamente di stipulare un contratto con ogni influencer prima che denaro o prodotto cambino di mano.
Una volta firmati i contratti, sei pronto per lavorare insieme per creare un po' di magia! Il video marketing è eccitante, divertente e anche gratificante!
Utilizzare Wave.video con influencer
L'utilizzo di uno strumento come Wave.video rende molto più semplice lavorare con gli influencer sia per il tuo team di marketing che per i tuoi influencer.
Due funzionalità offerte da Wave.video che consentono una facile collaborazione tra brand e influencer:
- Modelli video da condividere con gli influencer.
- Modelli di introduzione e conclusione da condividere con gli influencer.
Presenta le offerte di Wave.video che consentono un montaggio video rapido per creare video di influencer brandizzati per il tuo team interno:
- Cartelle per ordinare i video per campagna.
- Facili Didascalie strumento per aggiungere didascalie come effetto collaterale.
- Divertenti Adesivi e Sovrapposizioni.
- Una Musica biblioteca.
- Video d'archivio se necessario.
- Gestione del marchio strumento per salvare le risorse del marchio.
Quando la tua strategia include molti video da più fonti, uno strumento come Wave.video sarà una grande risorsa per il tuo team!
Elenco di controllo video in 3 fasi
Che emozione! Ora sei pronto per iniziare il lavoro. Comunica spesso per garantire un ottimo risultato per questa e tutte le future campagne di influencer.
Inizia spuntando tutti gli elementi applicabili in questi 3 elenchi.
Fase 1 è ciò che un influencer deve sapere prima delle riprese video
Fase 2 è ciò che un influencer deve sapere mentre crea contenuti video
Fase 3 è ciò che un influencer deve sapere durante il processo di editing
Fase 1. Pianificazione di una ripresa video
- Lunghezza del video . È meglio fornire una gamma, in pochi secondi. Ad esempio:"Il tuo video deve durare tra 60 e 90 secondi" o "Il tuo video deve durare non meno di 60 secondi e non deve durare più di 90 secondi". Sii specifico!
- Piattaforma, formato, stile e trama . Dì al tuo influencer dove utilizzerai il video. Vuoi video orizzontali o verticali, o entrambi? Stai cercando una panoramica video su un prodotto? Cerchi una recensione con una persona in vista? Vuoi un video di istruzioni? Forse preferisci un video parlante? Fai sapere ai tuoi influencer cosa potresti desiderare, senza restringere troppo il loro stile.
- Pubblico di destinazione . È importante che il tuo influencer conosca il pubblico che stai cercando di raggiungere. Possono rivolgersi direttamente a loro "Ehi mamme" o "Per tutti i tuoi insegnanti là fuori...". Rende un video più gradevole.
- Strumenti . Dai al tuo influencer suggerimenti su quali app video o foto utilizzare per ottenere il prodotto finale giusto. Non tutti sanno come modificare i video, ma se il tuo influencer vuole imparare, è un'ottima idea condividere il tuo strumento video preferito!
- Caratteristiche del prodotto . Ultimo ma non meno importante, indirizza le caratteristiche del prodotto che desideri o non desideri vengano evidenziate. Indipendentemente dalla loro esperienza personale con il tuo prodotto, ha senso indirizzare un influencer a parlare di una caratteristica del prodotto che vuoi promuovere!
Fase 2. Prima della creazione del video:pronto per le riprese!
- Risorse del marchio . Colori, logo, stile, carattere. Tutto ciò è importante ed è particolarmente importante che i colori siano complementari al logo da utilizzare! Se hai un'introduzione e un finale che vuoi che il tuo influencer utilizzi, questo è il momento di inviarglielo. L'utilizzo di uno strumento come Wave.video semplifica questo processo.
- Esempi . Aiuta il tuo influencer, condividi esempi di grandi lavori di alcuni dei tuoi ex influencer. Condividi esempi di video che hanno ispirato la loro creatività!
- Cosa NON fare . Non dimenticare di menzionare errori passati o no. Indica chiaramente cosa non vuoi nei tuoi video. Ciò potrebbe includere determinate frasi o parole, azioni, gesti, menzioni di posizione, concorrenti, ecc. Potrebbe sembrare eccessivo doverlo precisare, ma potrebbe risparmiare a te e ai tuoi influencer un'enorme delusione.
- Link importanti . Se stai chiedendo a un influencer di parlare di un case study, di un articolo di un blog, di una pagina di vendita o di un video pubblicato in precedenza, ha senso fornire il link.
- Approvazione finale trama e sceneggiatura . Chiedi al tuo influencer se ha una trama (vedi sopra) e se potresti dare una rapida occhiata o dare un'occhiata alla loro sceneggiatura. Se sono un creatore di contenuti esperto, non avranno problemi con questo. Se stai lavorando con più influencer, questo è un buon momento per chiedere loro di inviare il loro "formato" per l'approvazione, in modo da ottenere video di stile diverso!
Fase 3. Il processo di editing video
- Cronologia . Se disponi di una sequenza temporale, assicurati che la sequenza temporale sia nota al tuo influencer e di disporre di un sistema di comunicazione. Non c'è niente di peggio che aspettare un video delle vacanze per riceverlo con due mesi di ritardo, troppo tardi per usarlo in questa stagione perché non ti sia di alcuna utilità!
- Riprese multiple . Potresti voler chiedere tutti i "blurb e outtakes" così come più take. Se sei tu a modificare, chiedi TUTTO il materiale in quanto potrebbe essere oro per il B-roll.
- Formati multipli . Anche se potresti aver discusso del tuo formato preferito, non rifiutare più formati. Un breve video verticale può fare benissimo come una storia veloce. Non scartare nulla che ti viene dato.
- Approvazione finale del video. Se ci si aspetta che il tuo influencer invii video modificati come parte del suo contributo, qualcuno deve approvarli e deve essere messo in atto un processo finale di approvazione e accettazione.
- Didascalie . Ultimo ma non meno importante, i sottotitoli dovrebbero essere aggiunti a tutti i video in cui le persone possono essere ascoltate mentre parlano. Se un video deve essere inviato come pronto per la pubblicazione dall'influencer, i sottotitoli dovrebbero essere incorporati! In caso contrario, rendilo parte del tuo processo di modifica finale.
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Lascia che le creatività siano creative
Un consiglio. Anche se questo elenco di controllo è ottimo quando si lavora con micro-influencer e coloro che non conoscono la creazione di contenuti, non soffocare gli influencer esperti nella creazione di contenuti.
È meglio valutare la quantità di mano di cui ha bisogno un influencer fin dall'inizio. Se sono abbastanza nuovi nella creazione di contenuti, usa questo elenco di controllo per tenere loro (e te stesso) in pista!
Coloro che producono contenuti video per vivere conosceranno praticamente il processo e non avranno bisogno di tanto feedback, presa di mano e guida.
Lascia che i creativi siano creativi con i video, purché siano in linea con il tuo pubblico!
In bocca al lupo a te e alle tue prossime campagne!
Informazioni sull'autore: Dorien Morin-van Dam è uno stratega dei social media, specialista dei social media organici, formatore, community manager e oratore principale. Dorien è anche un professionista dei social media certificato e un marketer agile.