Quando un prodotto ti migliora la vita, anche in piccoli modi, è un grosso problema. Ma come azienda, spesso può essere difficile raccontare queste storie e comunicare veramente l'impatto che hai sulla vita dei tuoi clienti.
Che si tratti di un chirurgo salvavita che lavora nel tuo ospedale preferito o di un paio di scarpe che ti rendono più facile stare in piedi tutto il giorno, queste storie sono d'oro per i marketer e possono portare a enormi aumenti negli acquisti e nelle conversioni.
In qualità di marketer, puoi utilizzare queste storie per formare legami più forti con i tuoi clienti e convincere i potenziali clienti a fare il grande passo. Ma come prendi queste storie e le trasformi in contenuti accattivanti che i tuoi utenti apprezzeranno davvero?
È qui che entra in gioco il video!
Un video di un giorno nella vita può inquadrare perfettamente una delle storie dei tuoi clienti, consentendo loro di condividere la loro esperienza, mostrare come usano il tuo prodotto o servizio e vantarsi di te e della tua azienda con le loro stesse parole.
Analizziamo ancora un po' i video di Day in the Life e iniziamo con il piede giusto.
Cos'è un video di un giorno nella vita?
Un video di un giorno nella vita è un video che guida lo spettatore attraverso una giornata tipo nella vita di qualcuno che utilizza il tuo prodotto o servizio. Hanno lo scopo di aiutare gli spettatori a immaginare se stessi utilizzando il tuo prodotto mostrando la facilità e i vantaggi che offre, ma sono anche di natura narrativa, incorporando il tuo marchio in una storia personale.
Quella storia può variare, ma è guidata dalla star del tuo video:uno dei tuoi clienti o utenti reali. Questo aggiunge autenticità e credibilità. Dal momento che la storia non è nelle parole del tuo marchio, è meno promozionale e più divertente, ma offre comunque prove aneddotiche reali sulla qualità del tuo prodotto.
Inoltre, dovrebbe risuonare fortemente con lo spettatore. Dovrebbero vedere qualcosa nella persona profilata o nella routine che ricorda loro se stessi e le loro vite. Dovrebbe aiutarli a vedere chiaramente il loro problema o ostacolo e fornire loro una soluzione sotto forma del tuo prodotto.
Quando dovrei usare un video di un giorno nella vita?
I video di Day in the life possono essere utilizzati quasi in qualsiasi momento:onestamente, sono un potente contenuto che è utile in ogni fase del percorso dell'acquirente e può essere distribuito attraverso numerosi canali.
Ma sono particolarmente utili per coinvolgere ulteriormente un pubblico ricettivo .
Nella fase di coinvolgimento del percorso dell'acquirente, il tuo pubblico si rende conto di avere un problema, ma non è del tutto convinto di aver bisogno del tuo aiuto. Il tuo compito ora è coinvolgerli, mostrando loro il valore del tuo marchio e come ti differenzia dalla concorrenza.
E i video di un giorno nella vita possono aiutarti a fare proprio questo. Sono lo strumento perfetto nel mezzo della canalizzazione per aiutarti a interagire con gli utenti che già sanno chi sei (non hanno bisogno di presentazioni), ma non sono ancora pronti per concludere l'affare.
Usa questi video con saggezza mentre continui a interagire con coloro che hanno già visitato il tuo sito web, hanno già apprezzato o interagito con il tuo marchio sui social media, o stanno per fornirti le loro informazioni di contatto.
Cosa rende il video di una buona giornata nella vita?
Oltre a filmati di alta qualità e una sceneggiatura eccezionale, il video di un giorno nella vita può prendere vita con alcuni altri elementi chiave.
Un protagonista riconoscibile
Un personaggio principale riconoscibile è essenziale per garantire che il tuo video sia autentico ed efficace. Sì, dovrebbero rappresentare il tuo pubblico di destinazione, forse a causa di interessi condivisi o punti deboli simili, ma dovrebbero anche rappresentare la versione migliore del tuo pubblico di destinazione. Ciò significa che il tuo prodotto o servizio ha fatto la differenza nelle loro vite e ora vivono felici come uno dei tuoi ambasciatori del marchio.
Una grande storia
Com'era la vita del tuo personaggio principale prima che arrivasse il tuo marchio? Com'era una giornata tipo? Come è cambiata la loro vita dopo aver investito nel tuo prodotto o servizio? Come sono le loro giornate adesso?
Queste sono alcune delle domande cruciali che entreranno al centro della tua storia.
Un legame con il tuo prodotto o servizio
Il cuore del tuo video sarà la storia, sì, ma affinché la storia si ricolleghi efficacemente a te come azienda, devi creare un legame con il tuo prodotto o servizio. Farlo bene è difficile. Il tuo legame può essere troppo sottile per essere efficace o può essere troppo palese per risuonare del tutto. Trovare il giusto equilibrio è essenziale e può creare o distruggere il tuo video.
Video su come creare un giorno nella vita
Il giorno più efficace nei video della vita dura circa due minuti. Sebbene tendano a coprire un periodo di tempo più lungo durante la giornata nella vita del tuo protagonista, il video stesso dovrebbe contenere citazioni in una struttura narrativa, un po' di filmato dell'intervista e b-roll.
Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a organizzare e pianificare il tuo prossimo progetto.
1. Trova la persona perfetta da profilare.
Ancora una volta, questa persona dovrebbe corrispondere molto alla persona del tuo tipico acquirente in modo che i tuoi spettatori possano relazionarsi con la storia. Dovrebbero essere energici e appassionati della tua azienda e dovrebbero essere naturali davanti alla fotocamera.
Trova qualcuno che ha avuto molte interazioni con il tuo marchio, magari un cliente abituale o qualcuno che ha lasciato una recensione positiva su di te o sui tuoi servizi. Contattali e vedi se sarebbero aperti a condividere la loro storia e la loro giornata. All'inizio potresti non sapere molto su di loro (sono bravi con la fotocamera? Chissà!) ma, dopo alcune ricerche e alcune telefonate e/o incontri, avrai un'idea di come se la caveranno.
Una volta che sono a bordo, chiedi loro di compilare i documenti appropriati e di guidarli attraverso come sarà il tuo giorno di riprese. Se c'è un copione o domande a cui vorresti che rispondessero, chiedi loro di rivedere e mettere in pratica le loro risposte in modo che non siano agitati il giorno della produzione.
E se non sembrano adatti al progetto, continua a cercare! Cerca sui social media, chiedi ai tuoi rappresentanti di vendita, contatta anche familiari e amici per trovare qualcuno che sarà davvero entusiasta di parlare con la tua azienda.
2. Avere domande o indicazioni pronte per loro.
I video di Day in the Life in genere non sono sceneggiati, ma vuoi un elenco di riprese e alcune domande pianificate in anticipo in modo da poter catturare le scene e le emozioni esatte che desideri. Ancora una volta, dare questi al tuo talento in anticipo darà loro il tempo di prepararsi.
Ti consigliamo anche di filmare alcune scene non pianificate. In questi, puoi catturare istantanee più ravvicinate e intime e fantastici b-roll della tua stella nel suo ambiente naturale.
3. Inizia le riprese!
Una volta che hai preparato e impostato i passaggi di pre-produzione, è il momento della produzione! Potresti filmare tutto con il tuo team interno o potresti aver assunto un'agenzia di produzione video per filmare e montare tutti i tuoi filmati, ma in ogni caso, vorrai assicurarti che tutte le persone coinvolte conoscano il loro programma e cosa ci si aspetta da loro.
Un giorno di riprese dovrebbe essere sufficiente per catturare ciò di cui hai bisogno, a meno che il tuo video non richieda una posizione o un'acrobazia particolarmente complicata o complessa.
4. Assumi un editore esperto.
L'editor giusto può trasformare totalmente il tuo video. Dal tagliare le citazioni e gli snippet perfetti dal filmato dell'intervista al trovare quel momento emotivo perfetto che guida davvero il video a casa, un editor può fare magie con il filmato che catturi.
5. Inizia a distribuire il tuo video.
Non conoscerai la potenza del tuo video finché non inizierai effettivamente a distribuirlo!
I video di Day in the life sono eccellenti sul tuo sito Web, dove servono in parte come testimonianza dei clienti e in parte come narrativa sullo stile di vita. Sono anche ottimi inviati tramite campagne e-mail ai segmenti di pubblico nelle fasi di coinvolgimento e crescita del percorso dell'acquirente. Possono persino avere un enorme impatto sulle tue piattaforme social, dove i veri fan e follower possono vedere e condividere l'esperienza di un altro utente.
Quindi, non importa dove condividi il tuo video, inizia a condividere! Tieni traccia delle metriche giuste e inizia a riproporre i tuoi contenuti quotidiani in modo che le tue riprese ottengano ancora più portata e valore.