IGTV nel 2020:idee su come distinguersi di Dan Knowlton

IGTV è un'app standalone relativamente nuova progettata per la pubblicazione di contenuti video di lunga durata. È stata presentata al pubblico nel giugno 2018 e ormai quasi 7 milioni di utenti di Instagram hanno scaricato questa app sui propri smartphone. Questo fatto ha spinto i professionisti del marketing a iniziare a esplorare le opportunità che IGTV offre al business.

La piattaforma stessa, i creatori di video e i consumatori sono ancora nella "fase di test" cercando di capire cosa funziona qui e cosa non sembra adatto. Per capire dove sta andando IGTV a questo punto, abbiamo intervistato Dan Knowlton , co-fondatore dell'agenzia di marketing digitale e social media Knowlton, specializzata nella gestione di campagne creative sui social media che generano un ROI tangibile.

Tutto quello che devi sapere su IGTV nel 2020 con Dan Knowlton

Perché IGTV merita l'attenzione dei marketer

L'obiettivo migliore per utilizzare IGTV ora è attirare maggiore attenzione e traffico verso i tuoi contenuti di Instagram. Ogni volta che la piattaforma social fa emergere una nuova funzionalità, è sovraindicizzata. Lo abbiamo visto quando Stories e Instagram Live sono usciti e hanno catturato l'attenzione degli utenti.

Essendo una piattaforma relativamente nuova, IGTV aiuta a ottenere una copertura e un coinvolgimento più organici. Ha adottato un approccio innovativo per concentrarsi sui video verticali di lunga durata e ha seguito la moderna domanda di consumo per la visione di video da smartphone. Questo formato è già diventato familiare agli utenti di Instagram perché è il modo in cui guardano le storie ogni giorno.

Anche se, con un tempismo più lungo che entra in gioco, diventa essenziale non solo catturare l'attenzione degli utenti, ma anche trattenerla ulteriormente e coinvolgerla. Come qualsiasi altro formato emergente, apre le porte agli esperimenti per i creatori.

Quali formati video funzionano meglio su IGTV

I contenuti video al giorno d'oggi non riguardano solo l'estetica. Con una crescente domanda di contenuti video su tutti i canali di marketing, non puoi permetterti di creare contenuti su misura per ogni piattaforma. Ciò non significa che dovresti rinunciare a contenuti altamente prodotti per risparmiare sui costi. Tuttavia, è sempre bello mantenere l'equilibrio.

Esistono tre tipi di video che finora mostrano buoni risultati su IGTV e richiedono anche una diversa quantità di risorse. Mescolando e sperimentando tutte queste opzioni, puoi trovare la formula giusta per la tua attività.

Contenuti di alta produzione solo per IGTV 

Alcuni dei marchi come il popolare portale di notizie del Regno Unito Ladbible hanno compiuto enormi sforzi nella creazione di video per IGTV. Scrivono scenari, invitano attori e organizzano il palco per ottenere una composizione video che si adatta perfettamente al formato verticale.

Video in stile selfie

Per creare video in stile selfie, hai solo bisogno di una fotocamera, un semplice equipaggiamento per il lampo e una buona storia. La maggior parte dei famosi blogger di Instagram utilizza da tempo questa tecnica per le proprie storie. Ciò ha fatto sentire i consumatori a proprio agio nel guardare questi video facili da realizzare.

C'è un famoso personal trainer nel Regno Unito chiamato James Smith. Il suo profilo Instagram contiene molti video IGTV coinvolgenti che a volte ricevono oltre 1000 commenti. James non fa altro che parlare con una telecamera e condividere storie perspicaci, fornire informazioni educative ed esprimere i suoi pensieri su un settore di formazione personale.

Se dubiti di questa tecnica, immagina te stesso come un utente di Instagram che scorre i video e incontra un'immagine realizzata in modo molto accurato. Molto probabilmente, la pensi come una pubblicità e continui a scorrere senza dargli una possibilità. È più probabile che un video che sembra una storia reale venga guardato.

Contenuti riproposti

Se crei già video orizzontali di formato lungo per YouTube, Facebook o qualsiasi altro canale, puoi facilmente adattarli al formato verticale. Ecco il processo in 3 passaggi di Knowlton Agency per il riutilizzo per IGTV:  

Passaggio 1 :crea uno sfondo con proporzioni 9:16 utilizzando i colori del tuo marchio e applica effetti per renderlo sfocato.

Passaggio 2 :prendi il video orizzontale 16:9, posizionalo al centro dello sfondo e ingrandiscilo un po'.

Passaggio 3 :aggiungi un titolo sopra il tuo video e sottotitolo sotto. Ecco un tutorial su come aggiungere testo nella parte superiore o inferiore di un video utilizzando Wave.video:

Come aggiungere testo nella parte superiore/inferiore del tuo video in Wave.video

Guarda e sperimenta

IGTV non stabilisce limiti su cosa funziona e cosa no. È sempre fantastico liberare il tuo artista interiore e lasciarlo testare nuove tecniche ed esplorare i fattori scatenanti emotivi. Ecco alcuni spunti di riflessione che potrebbero diventare un motore per il tuo processo creativo.

• Lasciati ispirare da altri creatori . Puoi sempre arricchire i tuoi concetti creativi in ​​base alle cose che fanno le altre persone. È bene allargare la tua rete e ottenere piccole informazioni da cose che non hanno nulla a che fare con il tuo settore. Realizza video che ti piace guardare e cerca di integrare le migliori idee nella tua strategia per i contenuti.
  
• Mostra la tua personalità . Le persone hanno abusato di frasi tipo "essere autentici", anche se ciò non significa che questo non sia un approccio pratico. Una volta, Dan stava registrando un video per la pagina Facebook di Knowlton con il suo co-fondatore. Alla fine delle riprese, entrambi si sono resi conto che non potevano usare questo materiale, era semplicemente troppo spazzatura. Fortunatamente, si sono dimenticati di spegnere la fotocamera mentre discutevano di quanto fosse stato brutto il tentativo. Hanno pubblicato questa conversazione su IGTV e ricevuto molti commenti da altri creatori poiché risuonava con ciò che accade loro abbastanza spesso. Mostrare i tuoi veri problemi alle persone che lo apprezzano è un ottimo modo per costruire una connessione emotiva.
• Lasciati alle spalle gli approcci stereotipati . Alcuni dicono che i video pubblicitari devono sembrare molto professionali... Una campagna natalizia implementata dall'agenzia Knowlton ha dimostrato che non è una regola scolpita. Hanno creato video ad alta produttività per la parte superiore della canalizzazione. Tuttavia, per i video di remarketing, hanno fornito il prodotto alle persone reali (non agli attori) insieme a poche indicazioni. Queste recensioni di prodotti molto rozze hanno mostrato risultati migliori in termini di risorse che hanno richiesto rispetto ai numeri che hanno guadagnato.

Attrarre pubblico su IGTV

IGTV migliora continuamente le sue funzionalità di ricerca e cerca di rendere più facile per le persone trovare i tuoi contenuti. Fino a quando non lo eseguiranno correttamente, è bene utilizzare altri canali in cui hai già un pubblico e indirizzare il traffico verso i tuoi video IGTV:

• Storie . Fai un annuncio video in Storie e arricchisci la sua visibilità aggiungendo la posizione, taggando le persone o usando hashtag per i tuoi argomenti abituali.
• Feed di Instagram . Pubblica fino a 60 secondi di video hook sul tuo feed e incoraggia le persone a continuare a guardare il video con la tua copia creativa.
• Blog . Incorpora i video sul tuo blog nello stesso modo in cui abbiamo fatto sopra per condividere un po' d'amore con James e il team di Ladbible.
• E-mail. Aggiungi anteprime video alle tue newsletter, consulta questa guida per alcune idee di ispirazione e suggerimenti tecnici su come aggiungere video alle tue email.

Le storie e il feed di Instagram sono diventati le opzioni di distribuzione indispensabili da quando Instagram ha rimosso l'icona IGTV dalla sua interfaccia all'inizio di gennaio. Quando distribuisci i tuoi contenuti, non dimenticare di prestare sufficiente attenzione alla formattazione. Non vuoi che i tuoi sottotitoli o qualsiasi altra parte dell'immagine vengano tagliati una volta che il tuo video di anteprima è stato ritagliato a 4:5. Questa guida ti aiuterà ad adattare il tuo messaggio a tutti i formati video di Instagram.

A te

Hai sperimentato con IGTV? Raccontaci di più su cosa ti ha aiutato a incoraggiare le persone a guardare i tuoi video nei commenti qui sotto.