Il testo nel video è importante. Aiuta il tuo pubblico a seguire il messaggio anche quando l'audio è disattivato. A volte trasmette il messaggio anche meglio di un'immagine e aiuta sicuramente il video a essere più coinvolgente, comprensibile e chiaro.
Ma quanto testo sul video è sufficiente? O meglio ancora, quanto testo è la giusta quantità?
Maria Cherepanova , un designer di marketing qui a wave.video, realizza dozzine di video ogni settimana:per annunci, post di blog, landing page e social media. Ha condiviso alcune delle sue ricette segrete per la salsa per inserire il testo nel video.
Suggerimento 1. Abbina testo e sfondo
Un testo su video non esiste di per sé. Avrebbe effettivamente bisogno di un video per diventare testo su video (ma non è ancora questo il consiglio segreto di Maria?)
Prova ad abbinare lo sfondo alla quantità di testo che ci hai inserito. Se si tratta di un video reale e non solo un'immagine statica animata, potresti voler inserire meno testo su di essa, in modo che lo spettatore si concentri sul video e non sul testo.
Allo stesso tempo, allinea il testo che hai inserito nel video con gli oggetti che si trovano nel video. Ad esempio, immagina di realizzare un video sui cavalli selvaggi. I cavalli in movimento si trovano nella parte inferiore dello schermo, quindi potresti voler posizionare il tuo test nella parte superiore. In questo modo sono visibili sia i cavalli che il testo. In questo modo:
Se lo sfondo è un'immagine o un video astratto , puoi inserire più testo sul video perché in questo modo il testo e non l'immagine dovrebbero attirare più attenzione. L'enfasi è comunque sul testo. In questo modo:
Suggerimento 2. Evidenzia ciò che è importante
Gli esseri umani sono creature visive. Cioè, interagiamo meglio con i contenuti visivi e ci affidiamo alla guida visiva quando possibile. Pensa solo a:quale testo è più facile da leggere:quello con i punti elenco o quello senza di essi? L'unica cosa che è cambiata è la struttura del testo.
Lo stesso principio funziona anche per il testo su video. Dopotutto, è ancora un testo, quindi prova a evidenziare le parole più importanti, indipendentemente dalla quantità. Quando evidenzi una determinata parola o frase, ti aiuta a rimanere concentrato e a sbarazzarti del testo meno importante o a riformularlo per renderlo più breve. Meno testo hai, meglio è. In questo modo:
Il tuo video non è una presentazione PowerPoint scadente, quindi evita di inserire troppo testo sullo schermo. Evidenziare le parole e le frasi ti aiuterà a rimanere concentrato. Puoi utilizzare i numeri per indicare quale parte del testo viene visualizzata sullo schermo in modo che gli spettatori possano seguire la storia più facilmente. A proposito, ogni numero può essere posizionato anche su una diapositiva (scena) separata!
Suggerimento per professionisti: Prima di pubblicare il tuo video, esegui un rapido "test del corridoio" . Cioè, chiedi a chiunque sia nel corridoio (o qualsiasi altra persona intorno a te, se è per questo) di guardare il tuo video. Se hanno abbastanza tempo per leggere tutto ciò che hai messo sullo schermo e seguire facilmente la storia, il tuo video può essere condiviso con il mondo intero.
Suggerimento 3. Suddividi il testo in parti più piccole
Se hai davvero bisogno di usare un testo più lungo, prova a suddividerlo in blocchi più piccoli e a posizionare ogni frase su una diapositiva separata. Ad esempio, se il tuo testo contiene 3 frasi con 5-6 parole ciascuna, possono essere posizionate su una diapositiva (scena). Se il testo è più lungo, sarebbe meglio scomporlo in frasi più brevi e inserire ciascuna frase in una diapositiva (scena) separata.
Se è una citazione che vuoi utilizzare appieno, Maria consiglia due modi per affrontarla:
- Puoi iniziare una citazione su una diapositiva e finire sulla seconda. Usa le virgolette di apertura nella prima diapositiva e le virgolette di chiusura nella seconda.
- Puoi fare in modo che il preventivo rimanga più a lungo sullo schermo. In questo modo, gli spettatori avranno abbastanza tempo per leggerlo.
Suggerimento 4. Non aver paura di sperimentare
Quando Apple ha rilasciato il suo video promozionale per iPhone X, è stato rivoluzionario. Hanno messo solo una parola sullo schermo, e questa parola stava cambiando così velocemente che le persone dovevano davvero concentrarsi per seguire. La gente ha adorato l'idea così tanto che hanno iniziato a usare questa nuova tecnica per rendere i loro video davvero accattivanti. Ad esempio, questo è il nostro video promozionale della conferenza INBOUND a cui abbiamo partecipato quest'anno:
L'idea alla base di questo suggerimento è abbastanza semplice:non aver paura di provare qualcosa di nuovo e sperimentare con la quantità di testo che metti sullo schermo. Potrebbe essere solo una parola sullo schermo o più frasi; non sapresti cosa funziona meglio per il tuo pubblico se non ci provi.
Esempi di utilizzo di testo su video (con conteggio parole)
Ora, per iniziare e darti alcune idee utili su quanto testo è sufficiente, ecco alcuni esempi di utilizzo del testo nei tuoi video.
Una parola
Maria ha definito questo tipo di testo in video "il più grande attacco al cervello umano". Non c'è da stupirsi:quando metti una parola su una scena o su una diapositiva, avrà un impatto enorme. Questo tipo di testo sul video è il migliore per gli annunci, poiché evoca emozioni e attira l'attenzione.
Un altro esempio dell'utilizzo di una sola parola in una scena sono i video didattici:ad esempio, per insegnare una lingua straniera.
Due parole
L'esempio più popolare di utilizzo di due parole su uno schermo è un invito all'azione:Iscriviti, Acquista ora, Ordina oggi. Cosa vuoi che facciano i tuoi spettatori dopo aver finito di guardare il video? Prendi questo verbo d'azione, aggiungi un pronome temporale come "adesso" o "oggi" e avrai un perfetto invito all'azione. Per rafforzare la brand awareness, la CTA potrebbe anche essere accompagnata dal tuo logo.
Tre parole
Tre parole su una diapositiva o una scena danno uno spazio perfetto per aggiungere un aggettivo emotivo al tuo invito all'azione. Invece di dire semplicemente "fai video", puoi dire "crea bellissimi video" o "crea storie coinvolgenti". Tutte quelle parole come "strabiliante", "fantastico", "fantastico", "sorprendente" daranno al tuo invito all'azione una scintilla emotiva.
Quattro parole
Mettere quattro parole su una diapositiva o una scena è una soluzione perfetta per gli annunci di Facebook. In questo modo, puoi ingrandire il testo (e quindi più leggibile e accattivante) e dividerlo in due o tre righe.
Cinque o sei parole
Questa è una grande lunghezza del testo per le ricette. Usa una frase di 5 o 6 parole per ogni diapositiva che hai nel tuo video. In questo modo, il tuo pubblico avrà abbastanza tempo per concentrarsi su ciò che è scritto e notare anche il video di sfondo.
Quanto testo metti di solito nei tuoi video? Condividi nei commenti qui sotto!