Tremendi saluti Animatron a te, curioso! Bryce qui, il tuo amichevole "Guru dell'animazione".
Le probabilità sono che tu abbia appena digitato "come scrivere uno script video esplicativo" o qualche altra matrice generica di terminologia video esplicativa nel tuo motore di ricerca preferito, sperando di ottenere i migliori risultati in prima pagina che risolveranno tutti i tuoi problemi di scrittura del copione... Bene, mi dispiace essere portatore di cattive notizie, ma non esiste una soluzione immediata per scrivere da soli una sceneggiatura efficace. Sfortunatamente, i nostri padroni delle informazioni di Google devono ancora creare un'"app per questo". Tuttavia, come molti scrittori prima di me, una ricerca ben formulata può fornirti una vasta gamma di informazioni importanti che possono guidarti nella giusta direzione o almeno aiutarti ad aggiornare il tuo cheat sheet di Scrabble.
Bene, permettimi di battere le tue abilità di gioco di parole d'élite e di aiutarti a risvegliare le tue ambizioni di sceneggiatore dicendoti che sono già andato a caccia di parole e l'ho messo insieme per te, qui. Con una marea di articoli estremamente utili là fuori nello spazio digitale, sono riuscito a restringere di proposito questi 6 migliori suggerimenti per scrivere il tuo script video esplicativo.
Dal punto di vista del cliente, i video esplicativi generalmente rispondono alle seguenti domande:
- Perché dovrei preoccuparmi di questo prodotto/servizio?
- In che senso è "migliore" di altri?
- Come mi aiuterà?
Quindi, con il tuo pubblico di destinazione in mente, iniziamo con la ricerca e passiamo alla scrittura...
Nessuna linea di partenza in vista? Ricerca l'attività della concorrenza, le somiglianze dei prodotti e le attuali campagne pubblicitarie. Soppesa le loro caratteristiche chiave con le tue e quelle che non possono eguagliare, diventa i tuoi "benefici". I vantaggi per il tuo cliente superano le caratteristiche comuni. Raccogli tutti i materiali e i media per la costruzione di idee a cui puoi fare riferimento per far risaltare la tua spiegazione.
Ricorda solo "i bravi artisti prendono in prestito, i grandi artisti rubano". – Pablo Picasso
Di seguito è riportato un elenco di domande sulla preparazione esplicativa, comunemente poste dalle società di animazione professionali per aiutare a sviluppare un video coeso e coerente.
Brief creativo:
- Qual è il tuo "passo veloce per l'ascensore"? In 1-2 frasi, spiega il tuo prodotto o servizio.
- Chi è il tuo pubblico di destinazione?
- Quale problema specifico stai risolvendo?
- Quali sono i 3 vantaggi chiave che vorresti evidenziare? Sebbene le funzionalità possano sovrapporsi ai vantaggi, è preferibile evitare lunghi elenchi generici di funzionalità "cool" e concentrarsi principalmente sui vantaggi per il cliente. In particolare i vantaggi che non possono essere ottenuti tramite i tuoi concorrenti.
- Come funziona il tuo prodotto/servizio? Come inizi a usarlo? Cerca di attenerti a 3-4 passaggi (registrazione, pagamento, ecc.)
- Che tono vorresti che trasmettesse il tuo video? Professionale, colloquiale, divertente e umoristico, ecc?
- Che tipo di stili visivi hai in mente? Raccogli alcuni video di esempio che hanno elementi favorevoli da cui puoi trarre idee. Assicurati di abbinare il "tono" del video con gli stili di illustrazione scelti (abbozzato, fumetto, professionale, ecc.), la grafica, i colori, i personaggi?
- Qual è il tuo invito all'azione? Iscriviti oggi!
Può sembrare stupido, ma potresti sorprenderti di quanto bene sai il tuo prodotto o servizio, dentro e fuori. Ricerca, evidenzia e annota tutte le migliori funzionalità che puoi offrire al tuo pubblico di destinazione. Interroga l'intero team dell'ufficio sulle loro funzioni preferite.
Concentrati solo su ciò che il tuo spettatore dovrebbe trarre dal video.
- Il problema che sta affrontando il tuo cliente.
- La soluzione che il tuo prodotto o servizio fornirà.
- I passaggi che il tuo cliente deve sopportare per comprendere il processo.
- L'invito all'azione. Come possono iniziare a utilizzare il tuo prodotto/servizio.
Ricerca di idee tutti gli elementi necessari per trasmettere la tua attività a un estraneo incapace e perché potrebbero aver BISOGNO del tuo prodotto o servizio. Guardalo dal loro punto di vista, relazionati con la loro situazione economica e, soprattutto, vendili sul perché sei il migliore e solo scelta.
Aggancio il tuo visualizzatore nel modo più rapido possibile, ma non avere fretta. Consenti alcuni millisecondi prima e dopo ogni riga di dialogo per assorbire le informazioni. I tempi di attenzione brevi e una ricca offerta di concorrenti sono contro di te. Dai alle tue immagini e ai dialoghi di supporto, uno scopo clamoroso .
Riferimenti e materiali di supporto alla mano, affronta la prima bozza della tua sceneggiatura. Tieni a mente ogni aspetto del processo di brainstorming e assicurati di annotare ogni punto che ritieni debba essere evidenziato... quindi cancellalo, scomponilo e perfezionalo per la maggior parte in una seconda e terza bozza.
Non c'è davvero un modo rapido per aggirarlo. La tua sceneggiatura si ridurrà, ma non pensare che venga diluita. In effetti, devi renderti conto che una forte percentuale dei tuoi spettatori ha una soglia di attenzione estremamente breve. Quindi, è nel tuo migliore interesse seguire il principio "less-is-more". Dovresti concentrarti su eliminare la lanugine — le caratteristiche generiche che la maggior parte delle persone associa a un prodotto/servizio simile. Quindi, affina e brilla — evidenzia i punti di svolta che elimineranno i tuoi concorrenti dalla concorrenza.
Idealmente, dovresti attenerti a un obiettivo di circa 150 parole al minuto. Un video esplicativo di 60 secondi è il tuo obiettivo. Se devi andare oltre, assicurati che sia per A) Chiarire il processo, B) Perfezionare la storia C) Intrattenimento.
Racconta la tua storia, risolvi il problema del cliente e vendi il tuo marchio.
Questi 6 suggerimenti dovrebbero aiutarti a scrivere il tuo script esplicativo e, naturalmente, inchiodarlo! Dopo aver imparato la sceneggiatura, portati nello Storyboard con una sensazione di positività e forza.
Ti do il benvenuto a lasciare commenti e condividere le tue storie su come ti sei sentito mentre scrivevi il tuo primo (o milionesimo) copione esplicativo! Non vedo l'ora di leggerli!
— Il tuo "Guru Animatron"
Questo post fa parte della nostra serie di tutorial "Come realizzare video esplicativi internamente".