C'è un motivo per cui le storie sono così facili da ricordare e i fogli di dati no:le storie evocano emozioni che lasciano un ricordo duraturo. Pensa, probabilmente potresti raccontarci l'essenza delle storie più classiche, ma potresti ricordare il programma delle tue lezioni di matematica al liceo? Immaginiamo di no... 😂
È per questo motivo che lo storytelling è diventato una parte importante del marketing e della comunicazione. Se vuoi che il tuo pubblico si immedesimi nel contenuto che stai condividendo, lo assorba e, cosa più importante, lo ricordi, allora devi trasformarlo in una storia avvincente.
Ma cosa succede quando i contenuti che devi condividere sono statistiche, dati o trend? È qui che entra in gioco il data storytelling e in questo blog condivideremo esattamente cos'è il data storytelling, perché è uno strumento così potente e come puoi usarlo nei tuoi video 🔥
Che cos'è la narrazione dei dati?
Il data storytelling è l'arte di raccontare storie di brand o organizzazioni creando una narrazione attorno ai dati.
Richiede tre elementi chiave per lavorare insieme:elementi visivi, dati e narrativa. Come puoi vedere nel nostro diagramma, quando solo due di questi fattori lavorano insieme si crea un effetto come impegno, illuminazione o spiegazione. Ma per guidare davvero il cambiamento e l'impatto attraverso la narrazione dei dati, devi spuntare tutte e tre le caselle.
Allora perché questa combinazione è così potente? Diamo un'occhiata ad alcuni esempi...
Perché raccontare storie con i dati è così efficace:la prova
Fondamentalmente, il data storytelling è così efficace perché aiuta il nostro cervello a creare un ponte tra i dati e le nostre emozioni. La ricerca ha dimostrato che gli esseri umani prendono decisioni basate sulle emozioni e quindi affinché le informazioni influenzino e persuadano, devono attingere a quel lato del nostro cervello. Ecco perché trasformare numeri freddi e duri in storie memorabili ed emozionanti ci aiuta non solo a ricordarli meglio, ma in realtà ci influenza.
Questo ha dimostrato di funzionare per molte comunicazioni e campagne di marketing. Diamo un'occhiata a un paio:
1. Uno studio del professore di Stanford, Chip Heath, ha rilevato che il 63% delle persone ricorda le storie che gli sono state raccontate, ma solo il 5% ricorda una singola statistica. Questa è una differenza enorme considerando che nell'esercizio sono state utilizzate in media 2,5 statistiche mentre solo il 10% dei partecipanti ha incorporato una storia. Sono le storie che hanno davvero catturato l'attenzione del pubblico.
2. In un altro studio, i ricercatori hanno testato due varianti di un opuscolo per l'ente di beneficenza Save the Children. Una era la storia di Rokia, una bambina di sette anni del Mali, in Africa, e l'altra era una versione infografica. La storia ha superato l'infografica da $ 2,38 a $ 1,14 in termini di donazioni per partecipante. Il che dimostra ancora una volta quanto sia persuasivo il racconto dei dati.
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Come puoi incorporare la narrazione dei dati nei tuoi video
Quindi, come garantisci che tutti e tre gli elementi della narrazione dei dati si uniscano nel tuo video? Per iniziare dovrai decidere una storia che risuoni con il tuo pubblico. Quindi si tratta di raccogliere o raccogliere dati che supportino il tuo messaggio e visualizzare quella storia attraverso la grafica animata. Per darti un po' di ispirazione, abbiamo creato tre diversi esempi di questo in azione utilizzando diversi tipi di dati che potresti avere.
Utilizzare i dati pubblici per ispirare la tua storia
Un'opzione di narrazione dei dati che è super efficace e facile da fare per chiunque è ricercare dati pubblici correlati alla tua organizzazione, prodotti o servizi e utilizzarli per supportare la tua storia. Potrebbe trattarsi di qualsiasi cosa, dai dati sulla frequenza con cui le persone utilizzano i social media, in questo esempio, al numero medio di pasti che le persone cucinano da soli.
Questo unico dato pubblico ci fa pensare al numero di piatti nel nostro repertorio e potremmo improvvisamente pensare:"hai ragione, finisco per cucinare sempre lo stesso piatto di spaghetti!". All'improvviso i pasti di cui eravamo felici prima sembrano insignificanti rispetto alle 120 ricette che potremmo mangiare.
Quando si tratta di visualizzare questo, abbiamo creato un grafico a barre e quindi aggiunto la grafica del piatto sopra per supportare la narrazione, aiutandoci a vedere quanto poca variazione del pasto abbiamo attualmente rispetto a ciò che è possibile. Ora questo è solo un esempio, potresti applicare questo principio a quasi tutto purché tu possa trovare dati su di esso.
Metti i dati dei clienti al centro della tua storia
Raccontare una storia di dati che faccia luce sui tuoi clienti è un ottimo modo per coinvolgere il tuo pubblico esistente, aiutarli a vedere i vantaggi del tuo prodotto/servizio o ricordare loro quanto usano la tua azienda.
Questa è anche una delle opzioni più semplici perché tutte le aziende avranno una sorta di informazioni sui clienti condivisibili. Non stiamo parlando di dettagli personali o di individuare singoli clienti. Ma potrebbero essere informazioni sui prodotti più popolari che vendi, i risultati che i clienti vedono con i tuoi servizi o tendenze interessanti nelle preferenze. Di seguito abbiamo incluso un esempio, ma potrebbe davvero essere qualsiasi cosa. Dai un'occhiata ai dati che hai e vedi se riesci a creare una storia attorno ad essi che non sia solo coinvolgente, ma metta in mostra i tuoi prodotti o servizi.
Creare impatto dando un contesto alle storie
Affinché il tuo messaggio abbia l'impatto che merita, a volte hai bisogno di dati per dargli contesto e scala. Ciò è particolarmente vero per le organizzazioni di beneficenza che lavorano per risolvere problemi meno noti. Il data storytelling può fornire un contesto al problema aiutandolo a riformularlo in termini comprensibili a chiunque.
Nel nostro esempio, utilizziamo i grafici a torta per mostrare quale percentuale di rifiuti viene inviata al riciclaggio e di quella quantità effettivamente riciclata. Solo mostrando i diversi grafici insieme inizia a dipingere un quadro del problema in questione. Ovviamente questo principio potrebbe essere adattato per adattarsi al tuo messaggio e l'impostazione di accompagnamento cambiata per adattarsi alla tua causa.
Creazione di grafici e diagrammi animati con VideoScribe
Costruire i tuoi grafici e diagrammi è facile in VideoScribe. Fai semplicemente clic sul pulsante nell'angolo in basso a destra come vedi sotto, quindi inserisci i tuoi dati e scegli il formato giusto per te.
Puoi trovare ulteriore assistenza e tutorial sull'utilizzo di grafici e diagrammi in VideoScribe qui.
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