A questo punto, probabilmente hai visto il cortometraggio incredibilmente impressionante "You Can't Stop Us" di Nike. Il video ha già ricevuto circa 42 milioni di visualizzazioni su YouTube dalla sua uscita il 30 luglio. Mentre la narrazione e il contenuto originale sono allo stesso tempo solidi e potenti come ci si aspetta dagli annunci di Nike, il montaggio fantasioso è il vero protagonista del pezzo con il suo rivoluzionario concetto visivo.
"You Can't Stop Us", che raffigura video compositi a schermo diviso sapientemente assemblati, è stato creato dall'agenzia pubblicitaria Wieden+Kennedy con sede a Portland. Subito dopo il lancio ufficiale del film, Nike ha condiviso alcune informazioni di base, fornendo informazioni impressionanti sul suo processo di creazione. Le statistiche sono sbalorditive. I redattori di Wieden+Kennedy hanno utilizzato la ricerca da una raccolta di 4.000 sequenze d'azione sportive provenienti da 24 diversi sport. Quelle sequenze sono state poi ridotte a una selezione di 72 clip con 53 atleti. Prova a immaginare le ore-uomo necessarie per rivedere 4.000 sequenze e individuare 72 clip che funzionano così bene insieme:è sconvolgente e tuttavia ne vale assolutamente la pena. Questo film è stato eseguito alla perfezione. Nell'era della tecnologia deepfake, quando qualsiasi viso può essere creato per eseguire qualsiasi azione sovrapponendolo a qualsiasi corpo, il team di Wieden+Kennedy ha creato magia visiva dall'autentico.
Anche se la persona media potrebbe non conoscere Wieden+Kennedy, ha lavorato dietro le quinte per creare alcune delle pubblicità più memorabili che hai incontrato. Sono stati il team dietro le campagne di Nike per anni; infatti, anche lo slogan "Just Do It" è attribuito al partner fondatore di Wieden+Kennedy, Dan Wieden.
L'agenzia è nota per le sue pubblicità creative e di alto concetto che utilizzano un approccio cinematografico ad alto budget. Ognuno dei loro annunci sembra essere stato creato per le grandi aspettative e l'intenso controllo del pubblico e dei budget del Super Bowl. Ricordi la campagna altamente teatrale "The Man Your Man Could Smell Like" di Old Spice con Isiah Mustafa in una serie di sequenze in stile Rube Goldberg? Quello era Wieden+Kennedy. Quella pubblicità di Procter &Gamble, da commuovere "Grazie, mamma" delle Olimpiadi di Vancouver 2010? Quello era anche Wieden+Kennedy. Anche l'irriverente serie di 16 annunci "Dilly Dilly" di Bud Light è stata creata da Wieden+Kennedy. Sono l'agenzia che può farti ridere, farti piangere e, ora, farti sentire incommensurabilmente impressionato dalle loro capacità di editing, facendoti anche sentire un po' inadeguato riguardo ai tuoi concetti e all'editing video.
Quando ho visto il film per la prima volta, mi sono subito ricordato di due sforzi artistici distinti ma simili. Innanzitutto, mi è tornato in mente il lavoro composito di Stephen McMennamy visto nel suo favoloso account Instagram @combophoto. McMennamy intrattiene i suoi oltre 400.000 follower con compositi a schermo diviso che invitano gli spettatori a pensare agli oggetti o alle attività quotidiane sotto una nuova luce. Dai un'occhiata al suo feed e potresti vedere un toro con le corna che terminano nel manubrio della bicicletta o una donna in bikini con un pollo spennato per torso. Un pallone d'acqua cade e all'impatto diventa un uovo rotto. Ciascuno dei suoi post è unico, avvincente e molto ben eseguito. Le due fonti formano sempre un composto senza soluzione di continuità e divertente. Il suo lavoro è stato il primo esempio di utilizzare due oggetti disparati fusi con uno schermo diviso che avevo incontrato eseguito in un modo così efficace e di successo costante. È interessante notare che il background di McMennamy è anche nella pubblicità.
L'altro pezzo indirettamente correlato che mi è venuto in mente è stata la recente creazione ispirata alla quarantena della band Thao &The Get Down Stay Down. Girato interamente su Zoom utilizzando artisti nelle loro case, il video musicale ufficiale della canzone "Phenom" presenta un'attenta coreografia in cui i ballerini eseguono azioni come passare bicchieri d'acqua da un frame della chat video Zoom all'altro. A un certo punto, sette diversi artisti, ciascuno dei quali presta una parte del proprio corpo allo sforzo, si fondono per creare un'unica forma umana in composito. In un'altra sequenza, i ballerini ruotano le loro webcam di 90 gradi e si muovono senza soluzione di continuità attraverso l'inquadratura, ogni artista riprende da dove si era interrotto l'ultimo. Di fronte alle barriere della creazione di un video musicale mentre erano in isolamento, Thao e The Get Down Stay Down hanno trovato un modo per sfruttare al meglio i propri limiti e rivoluzionare le capacità della chat video. È straordinariamente efficace e incredibilmente creativo.
Wieden+Kennedy, allo stesso modo di fronte al compito di creare un film in un momento in cui è quasi impossibile trovare nuove riprese sportive, raccolgono quei manti compositi, utilizzando ciascuna di queste tecniche con assoluto successo. Guardiamo una palla rotolare attraverso il telaio da uno sport all'altro o seguiamo mentre un cavallo diventa una bicicletta a metà del salto attraverso lo schermo. L'energia potenziale diventa cinetica; due momenti nel tempo diventano collegati, allineati da somiglianze visive spesso inaspettate.
Altre volte, vediamo due atleti, spesso di età, sesso, etnia e sport diversi, fondersi come uno su una linea centrale che li unisce più di quanto li divida. Il linguaggio del corpo, la forma atletica, gli archi di movimento sono tutti così incredibilmente simili se distribuiti su quella linea centrale immobile, in cui vieni attratto, investendo non solo nell'eccellenza visiva ma nel messaggio che supporta. "You Can't Stop Us" ci invita a impegnarci. Cattura la nostra attenzione. Ci fa credere che sia la verità fondamentale:che siamo uguali, siamo forti e prevarremo. Le immagini sono così impressionanti che sono necessarie visualizzazioni ripetute per immergersi completamente in tutto. Ogni volta che premi "riproduci", troverai qualcosa che prima ti sei perso completamente.
La narrazione eloquente ma semplice, doppiata magnificamente da Megan Rapinoe, si sviluppa in un crescendo contemporaneamente alle immagini in un modo spettacolare ed emotivamente carico. Chi non ha avuto la pelle d'oca quando lo skateboarder in niqab si è trasformato in uno skateboarder trascinando un arcobaleno di fumo durante la linea "e se non ci adattiamo allo sport, cambieremo lo sport"?
Questo è solo uno dei tanti momenti che lascia lo spettatore appeso alle parole e alla magia cinematografica. "You Can't Stop Us" prende le tecniche creative che hai visto prima, magari su Instagram di @combophoto, o su YouTube di Thao &The Get Down Stay Down, o forse da qualche altra parte, e le trasforma in un bestia cinematografica.
In passato, Wieden+Kennedy hanno pubblicato filmati dietro le quinte dei loro progetti. Si spera che nelle prossime settimane forniranno un po' più di background su questo straordinario progetto e su ciò che è servito per crearlo. Per ora, però, siamo tutti d'accordo:"You Can't Stop Us" è un lavoro stimolante e stimolante in un momento in cui tutti potremmo usare un po' di ispirazione in più. È il massimo della pubblicità di successo.