Permettimi di correre un rischio chiedendoti di guardare il grafico qui sotto. È probabile che lo sfoglierai solo. Va bene. Anch'io.
Wikipedia ha un valore inestimabile, secondo me, per arrivare direttamente ai dadi e ai bulloni di un argomento. Per scavi più profondi, cercherò fonti dirette, trascorrerò del tempo in biblioteca. Ma chi sto prendendo in giro — Non ho tempo per un sacco di letture approfondite in questi giorni. La maggior parte di noi non lo fa.
Non abbiamo tempo nemmeno per fastidiosi annunci pubblicitari di una volta o annunci video invadenti della durata di ieri!
Ma dai una rapida occhiata a questo grafico, perché contiene alcuni elementi narrativi che i marketer possono utilizzare . Gli esseri umani sono stati attratti dal mito e dalla condivisione di storie sin dall'alba dei tempi; la storia ci unisce e ci aiuta a risolvere problemi sia personali che universali.
La definizione di mito inizia con:“Una storia tradizionale... ”
Fonte Lo studioso e mitologo Joseph Campbell ha riassunto i diciassette passaggi di Hero's Journey di cui sopra in questo modo:
(Avviso geek:George Lucas era un fan del libro fondamentale di Campbell, da cui è stata presa la citazione sopra, L'eroe dai mille volti!)
Ma come si traduce questa roba da eroe per gli esperti di marketing ora , mentre ci sforziamo per tenere il passo con la travolgente domanda di video sui social media che sporgono, che si attaccano, che contano e che trasmettono la missione del nostro marchio ?
- Eroe o eroina ➔ Il tuo cliente/il tuo pubblico
- Si allontana dal mondo di tutti i giorni ➔ Lascia dietro ostacoli, problemi, mal di testa, sfide
- Si avventura nell'ignoto ➔ Ottiene un toccasana magico per i problemi del mondo comune
- Restituisce e condivide il ritrovato potere speciale ➔ L'eroe o l'eroina "rinata" è più saggio, più felice, più giovane, più sano, più ricco, più produttivo, ecc. ~ e tutti i vicini ne traggono vantaggio
Ok, ma come possiamo trasformare il materiale del viaggio di questo eroe vecchio di decenni in ciò che sappiamo funziona meglio per attirare e mantenere l'attenzione dei nostri utenti di Instagram e Twitter:video molto brevi?
Fonte
Prima di mappare qualsiasi viaggio
Prima di condensare gli elementi eternamente significativi del mito per soddisfare la nostra esigenza moderna di video lunghi da 30 a 45 secondi, supponiamo quanto segue:
Conosciamo già il nostro pubblico di qualche grado. Lo sappiamo:
- Quali sono i loro valori fondamentali
- Cosa fanno per lavoro e per piacere
- Dove si trovano (dove vivono, lavorano, fanno acquisti, mangiano, vanno in vacanza/cercano di scomparire)
- Come amano definirsi e presentarsi socialmente
- Con chi si associano (chi fa parte della loro comunità IRL immediata e quella dell'URL online)
- Quali informazioni sono disposti a condividere con il pubblico e con il nostro team di marketing
- Quanto sono disposti a spendere
Conoscere il tuo pubblico è ovviamente la CHIAVE per realizzare video che parlino a loro. Detto questo, se sei un marchio nuovo sulla scena e non hai analizzato e risposto a tutti i punti elenco sopra, va bene lo stesso, perché devi iniziare da qualche parte e devi iniziare ora:devi inizia a creare statistiche video!
Conosci il tuo pubblico:come condurre ricerche di mercato per realizzare video efficaci da wave.video
Mito in missione:Less is More
Realizzare video sui social media non è così difficile come potresti pensare. Hai il mito - e quindi il potere della storia umana e della natura umana - dalla tua parte.
Hai strumenti come Wave.video.
E hai me, qui, a ricordarti che una volta che avrai iniziato a definire il tuo pubblico, sarai sulla buona strada per attirarlo verso il tuo servizio, prodotto o risorsa.
INIZIA A CREARE VIDEO COINVOLGENTI CON WAVE Uno strumento facile da usare per realizzare video internamente
Nei video brevi, in generale, vuoi:
- Inizia in media-res (metà dell'azione)
- Fornisci una singola linea di trama chiara
- Utilizza alcuni semplici oggetti di scena
- Lancia un numero molto limitato di personaggi (un eroe o un'eroina e i suoi "membri della tribù" più vicini
In termini di stesura della tua storia, ricorda che vuoi:
- AGGANCIO emotivamente il tuo pubblico
- COMEGNATE il tuo pubblico INGRANDANDO le possibilità
- INCORAGGIA il tuo pubblico ad agire (fare un acquisto, mettere "Mi piace" a te su Facebook, ecc.)
Tre strutture mini-mitologiche per trasformare i tuoi consumatori in eroi ed eroine (del tuo marchio
Una volta che hai impostato le conoscenze, gli strumenti e le abilità di base, sei pronto per iniziare a disegnare la tua storia:sei pronto per scrivere una breve sceneggiatura e preparare lo storyboard di accompagnamento.
Ecco tre strutture della storia in 3 punti che noi di Animatron abbiamo riscontrato essere molto efficaci nel mantenere i video dei social media brevi, piacevoli e avvincenti.
Rispecchiare l'Eroe(ine)
1. Il volto umano rivela un'emozione mirata
2. Sfida/ostacolo/problema
3. Soluzione
In questo spot pubblicitario retrò di 33 secondi per Calgon Bath Soap, la nostra eroina è al centro e il suo viso si contrae per l'angoscia amplificata mentre le sfide della sua vita quotidiana - le minacce alla sua pace e sanità mentale - si accumulano dietro di lei. È facile vederci in lei — chi non deve destreggiarsi regolarmente tra lavoro, famiglia, faccende e responsabilità? (Oh, e scusa la qualità di questo video, è vecchio quasi quanto me.)
Calgon ha fatto un lavoro così straordinario con il suo marchio che si sente ancora la gente usare lo slogan "Calgon, portami via!" oggi, indipendentemente dal fatto che loro (o tu) sappiano da dove viene. Quella supplica:"Calgon, portami via!" allarga il mondo della nostra eroina, chiama all'altro mondo delle possibilità, del lusso, il luogo soprannaturale dove regna la beatitudine. La vasca in cui si immerge la nostra eroina sembra essere in Grecia. Parla di mitologico!
E sebbene tecnicamente questo video non mostri il ritorno della nostra eroina nel mondo reale, ne deduciamo che dopo essersi asciugata, si sentirà rinata — più morbido, più rinfrescato — e meglio attrezzato per affrontare il traffico, il capo, il bambino e di nuovo il cane, domani!
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LOL'ing With the Hero(ine)
1. Niente volti, solo parole
2. Sfida/incomprensione/comunicazione errata
3. Soluzione
Questo video di Spotify potrebbe essere realizzato per pochi centesimi, dimostrando che una delle cose migliori della vita - l'umorismo - è gratuita. Mamma e papà sono gli eroi di questa storia, e di proposito escono dal loro mondo abituale e dal solito ruolo di sorveglianti per entrare in uno spazio giocoso, lavorando la loro storia condivisa della musica per disorientare la loro sconcertante adolescente. Entro la fine del video, mamma e papà non stanno solo dando un comando, ma stanno completamente dondolando! C'è un sottile cenno al fatto che questi genitori sono degli anni '80, ma ora sono completamente in grado di padroneggiare la straordinaria tecnologia che è l'invio di messaggi di testo moderno.
Spotify illumina rapidamente la distanza tra due generazioni e poi fornisce altrettanto rapidamente il "ponte" per colmare quel divario: Musica, condivisa tramite un piano famiglia conveniente.
Anche se letteralmente non vediamo un volto umano – né una chitarra, né una tribuna dello stadio – ci prendiamo un calcio fuori da questo mini-mito. Pensiamo alle nostre "canzoni stranamente vecchie e imbarazzanti" e ci chiediamo se potremmo rimanere giovani, o rinascere, ascoltando ciò che ascoltano i nostri figli. Questo spot di Spotify dimostra che la musica e l'umorismo, come il profumo, che non abbiamo ancora capito come utilizzare nei video, possono suscitare ricordi e sentimenti significativi.
Cordiali saluti:con Wave.video e la nostra vasta banca di caratteri, clip audio ed effetti, potresti realizzare una dozzina di video "Spotify-esque" in un giorno.
INIZIA A CREARE VIDEO COINVOLGENTI CON WAVE Uno strumento facile da usare per realizzare video internamente
Tirando per l'Eroe(ine)
1. Presentando "l'altro/il perdente"
2. Sfida/ostacolo/problema
3. Soluzione
Sfavoriti:con fortuna e determinazione, prevarranno! Anche se non ci vediamo consapevolmente come perdenti, i saggi marketer sanno che nel profondo delle nostre piccole anime umane, siamo pieni di dubbi su noi stessi. La nostra FOMO può essere usata contro di noi. Tutti noi soffriamo della sindrome dell'impostore. Siamo tutti troppo vecchi, giovani, affamati, pigri, inetti, inefficaci, arrabbiati, tristi, sovrappeso, sottopeso, stupidi, deboli, indifferenti o poveri. Il marketing, è vero, raccoglie e fruga in tutte le nostre cicatrici psicologiche.
[bctt tweet=”Detto questo, la maggior parte di noi sta lavorando per un branding più socialmente responsabile. Messaggi più consapevoli, autentici e consapevoli. “]
Faremo sempre il tifo per gli sfavoriti, perché in loro vediamo alcuni aspetti – passati o presenti – di noi stessi. Oppure, come mostra un'altra campagna pubblicitaria forte ma con budget minimo, semplicemente proviamo empatia . Fondamentalmente, gli esseri umani si preoccupano e, dato un modo per farlo, aiuteremo.
Il perdente potrebbe essere così lontano da chi siamo o da ciò che sperimentiamo direttamente — il perdente potrebbe essere letteralmente un grosso gatto — ma il problema e la sfida che la sua condizione ci presenta è morale . La soluzione quindi è inviare denaro a una causa, fare volontariato o istruirci meglio.
Il marketing come portatore di miti
Alcuni dicono che non ci sono più storie originali da raccontare. Tutti ripetiamo, in un modo o nell'altro, i miti dell'origine, i viaggi dell'eroe e così via. Adattiamo le nostre storie ai tempi:Spotify non usa nient'altro che messaggi di testo e una canzone per illustrare gusti intergenerazionali e problemi di comunicazione.
Adattiamo le nostre storie al nostro pubblico, ma essenzialmente stiamo creando un gancio, connettendoci al nostro pubblico tramite ciò che noi stessi sappiamo essere contenuti coinvolgenti e dicendo:"Ehi, possiamo aiutare! Cammina da questa parte!”
L'ambiente dei social media è giovane e fiorente. Ci vogliono immaginazione, pianificazione e propensione a correre dei rischi per stare al di sopra della folla del marchio ed essere ascoltati; non ci vogliono migliaia di dollari, attori famosi, una stanza verde e un'ora.
Offri al tuo pubblico un volto, un suono o una causa a cui può appoggiarsi e aiutalo a trovarti:incontralo in un punto comune e poi resta unito durante il viaggio.
