Ultimo aggiornamento il 22 novembre 2023
Quando costruiscono una presenza sui social media, gli esperti di marketing si affidano a risultati comprovati e dati di settore. Questo principio si applica allo stesso modo alla creazione di un tweet o alla creazione di un video Snapchat.
Il video è potente:il consumatore medio guarda più di 17 ore di contenuti video ogni settimana. Secondo recenti sondaggi, il 70% delle aziende che attualmente non utilizzano i video prevede di adottarli nel 2023, sottolineandone la crescente importanza.
Eppure, nonostante la reputazione iniziale di Snapchat come piattaforma video-first, molti brand se ne stanno tenendo alla larga. Perché? Analizziamo i fatti.
L'ascesa del marketing video su Snapchat
Snapchat, una destinazione chiave per gli spettatori di video più giovani, è entrata nell'arena pubblicitaria nel 2011, più tardi di giganti come Facebook e Twitter. La piattaforma offre diversi formati video:
Storie
Le storie sono il tipo di contenuto di punta di Snapchat. Le aziende possono pubblicare un video di 10 secondi che appare nei feed dei propri follower, proprio come qualsiasi altro social network. Celebrità come Kylie Jenner hanno sfruttato le storie per lanciare prodotti, dimostrando la loro portata.
GeoFiltri
I GeoFilter consentono agli utenti di sovrapporre filtri con marchio alle foto all'interno di un raggio geografico specifico. Questa funzionalità è particolarmente utile per le aziende fisiche che desiderano aumentare la notorietà locale.
Pubblicità
L'inventario pubblicitario di Snapchat è paragonabile ai posizionamenti del feed di notizie di Facebook, mostrando annunci tra le storie degli utenti. Ad esempio, LG ha recentemente condotto una campagna apparsa direttamente all'interno di una raccolta di storie.
Perché i brand saltano Snapchat
Nonostante una base utenti giornaliera di 332 milioni, nel 2023 solo il 13% dei professionisti del marketing video è attivo su Snapchat. Al contrario, il 79% utilizza LinkedIn e Instagram, mentre l'86% si affida a Facebook.
Portata demografica limitata
Il pubblico di Snapchat è prevalentemente giovane:il 48% ha un'età compresa tra 15 e 25 anni e solo il 5% ha più di 55 anni. Se il tuo mercato di riferimento si estende oltre i millennial, la portata di Snapchat potrebbe non giustificare l'investimento.
Interazione sociale limitata
A differenza delle piattaforme che consentono Mi piace, condivisioni e commenti, Snapchat offre un coinvolgimento limitato sugli annunci. Questa mancanza di amplificazione sociale riduce il potenziale di portata organica e di crescita dei follower.
Sebbene Snapchat possa offrire ottimi risultati ai brand che si rivolgono a un gruppo demografico giovane, molti professionisti del marketing riscontrano un ROI maggiore su piattaforme più grandi e socialmente interattive.
Per approfondimenti sulle tendenze del marketing video per il 2023, consulta il nostro studio completo in cui abbiamo intervistato centinaia di professionisti sulle loro strategie e aspettative.
Elise Dopson è un'appassionata di marketing digitale di Manchester. Da quando ha aperto il suo primo blog all'età di 12 anni, ha creato cinque siti di successo e ha aiutato le aziende a migliorare la propria visibilità online. Quando non condivide suggerimenti di marketing, le piace guardare la TV con una tazza di tè o tre.