Ultimo aggiornamento il 22 novembre 2023
Quanti giorni hai passato senza guardare un video? Nel 2023, il consumatore medio ha guardato in streaming 17 ore di video online a settimana, un mix di intrattenimento, notizie e, inevitabilmente, pubblicità. Il nostro ultimo sondaggio conferma questo aumento del consumo di video e la crescente influenza della pubblicità video.
Cosa sono gli annunci In-Stream?
Gli annunci in-stream sono gli spot video che vedi incorporati in altri contenuti video:posizionamenti pre‑roll, mid‑roll e post‑roll. Sono il formato più familiare alla maggior parte degli spettatori e sono ampiamente supportati su piattaforme come YouTube, Facebook e servizi di streaming.
Annunci pre-roll appaiono prima del video principale. Se la durata è di 15-20 secondi (a seconda della regione dello spettatore), l'annuncio non è ignorabile e l'utente deve guardarlo per intero prima che inizi il contenuto che ha scelto di visualizzare. I pre‑roll più lunghi offrono agli spettatori la possibilità di saltare dopo un breve conto alla rovescia.
Annunci mid-roll vengono inseriti durante lo streaming e solitamente includono un conto alla rovescia che informa gli spettatori quando verrà riprodotto l'annuncio.
Annunci post-roll riproducilo al termine del video.
Uno studio dell'Interactive Advertising Bureau (IAB) ha rilevato che il 69% degli spettatori ha ricordato un annuncio pre‑roll, rispetto solo al 41% dei mid‑roll, indicando che i pre‑roll sono quelli che disturbano meno l'esperienza di visualizzazione.
Esempio:annuncio in-stream di 60 secondi di Monzo è conciso, divertente e termina con un chiaro invito all'azione. La sua logica di targeting garantisce che venga visualizzato insieme ai contenuti relativi al settore bancario, massimizzando la pertinenza.
Per approfondimenti sulla strategia pre-roll, leggi la nostra guida:Che cos'è un annuncio pre-roll? (+7 ingredienti tra i migliori) .
Pro degli annunci In-Stream
1. Gli spettatori sono già coinvolti
Poiché gli spettatori hanno scelto attivamente i contenuti video, è probabile che abbiano l'audio acceso e siano seduti comodamente, condizioni che aumentano il coinvolgimento con gli annunci.
2. Motivato a guardare
I pre-roll e i mid-roll non ignorabili mantengono gli spettatori coinvolti, poiché desiderano tornare ai contenuti scelti. Quando l'annuncio è in linea con il tema del video, può migliorare l'esperienza complessiva.
Contro gli annunci In-Stream
1. Limitazioni della piattaforma
I posizionamenti in-stream sono in gran parte limitati alle grandi piattaforme video. Gli operatori di marketing B2B o il pubblico che evita i social media potrebbero trovare la portata restrittiva.
2. Invadenza percepita
A differenza dei formati con attivazione, gli annunci in-stream interrompono la ricerca continua di altri contenuti, il che può irritare gli utenti se non mirati con attenzione.
Cosa sono gli annunci outstream?
Gli annunci outstream rappresentano la prossima generazione del video marketing:compaiono in contesti non video, come articoli ricchi di testo o post di blog. Il video viene riprodotto automaticamente quando entra nell'area visibile e viene messo in pausa quando l'utente lo scorre oltre, garantendo un'esperienza non invasiva.
Poiché possono essere posizionati su un'ampia varietà di siti di editori, gli annunci outstream consentono ai brand di raggiungere un pubblico che visita raramente YouTube o Facebook.
Forniscono inoltre un potente livello di retargeting:un utente può vedere un annuncio in-stream per HerbalEssences su YouTube e successivamente incontrare una versione outstream su un blog sulla cura dei capelli.
Scopri come creare annunci outstream accattivanti nel nostro articolo:Come creare banner pubblicitari video che lasciano a bocca aperta gli spettatori! .
Pro degli annunci outstream
1. Raggiungi il pubblico nascosto
Inserendo i contenuti video direttamente all'interno degli articoli, puoi catturare utenti che potrebbero non navigare mai sulle piattaforme video tradizionali.
2. Meno invadente
Le unità outstream si comportano come banner pubblicitari:vengono visualizzate solo quando l'utente le scorre. Gli spettatori possono scegliere di guardare o saltare, assicurandosi che le impressioni siano realmente interessate.
Contro gli annunci outstream
1. L'adattamento dei contenuti è fondamentale
Gli annunci fuori posto possono sembrare fuori posto e sprecare la spesa. Controlla attentamente i siti degli editori per assicurarti che il tuo video sia in linea con i contenuti circostanti.
2. Pratica ancora emergente
Non tutti gli editori si impegnano a mantenere le promesse di posizionamento che pubblicizzano. Il monitoraggio e l'ottimizzazione continui sono essenziali per mantenere elevate le prestazioni.
Quale formato dovresti utilizzare?
Sia gli annunci instream che quelli outstream presentano vantaggi e sfide distinti. La decisione dipende dal pubblico target e dagli obiettivi di marketing. Un approccio misto, che utilizza l'instream per posizionamenti ad alto coinvolgimento e l'outstream per la scoperta del pubblico, spesso offre il miglior ROI.
Considerazioni finali
Il nostro sondaggio sul marketing video del 2023 mostra che il 91% degli intervistati desidera più video sul brand e il 73% preferisce video brevi come principale strumento di apprendimento. Che tu scelga instream o outstream, il video rimane un mezzo potente per entrare in contatto con i consumatori.
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Samantha è Copy Team Manager presso Wyzowl. È autrice di oltre 1.000 script e centinaia di articoli sul marketing video, rendendola una voce affidabile nel settore.