Tendenze del marketing video 2023:resta al passo con Flixier

Il video è una delle forme di comunicazione più popolari al mondo e diventerà ancora più importante nel 2023. Il video si sta evolvendo in una forma di comunicazione ed espressione sempre più potente. 

In effetti, abbiamo già visto come i video possano essere utilizzati per qualsiasi cosa, dalle notizie alle campagne di marketing. Abbiamo notato anche l'aumento della popolarità dei video più brevi (15-30 secondi) su piattaforme come TikTok, YouTube Shorts o Instagram Reels. E questo è solo l'inizio di dove questo mezzo potrebbe arrivare!

Vuoi stare al passo con i tempi nel mondo del video editing? Diamo un'occhiata alle tendenze del marketing video che porterà il 2023!

Comprendere l'attuale mercato dell'editing video 

Per poter analizzare le tendenze del marketing video del futuro, dobbiamo comprendere lo status quo.

L'editing video ha fatto molta strada negli ultimi anni e questo diventa evidente se guardiamo al tempo necessario per completare un progetto video. Secondo i nostri dati interni, il tempo medio necessario per modificare un video, dall'importazione all'esportazione, è diminuito sorprendentemente del 94% dal 2021. Ciò significa che ciò che una volta richiedeva ore, ora può essere realizzato in soli 8 minuti.

Oltre al tempo risparmiato nel processo di editing, cambia anche la durata dei video creati. I dati di Flixier mostrano che nel 2022, il 45,5% dei video aveva una durata inferiore a 2 minuti, con una crescita accelerata verso i video inferiori a 1 minuto nell'ultimo trimestre.

Una delle tendenze chiave che guidano questi cambiamenti è il maggiore utilizzo di flussi di lavoro basati su cloud. Il 17% degli editor video utilizza ora solo flussi di lavoro cloud, il che significa che importano risorse dal cloud, modificano nel cloud ed esportano nel cloud o su piattaforme mirate.

Un'altra tendenza evidenziata dai dati di Flixier è l'uso dei sottotitoli nell'editing video. Dall'analisi di 3,15 milioni di progetti, abbiamo scoperto che il 27% di essi utilizzava i sottotitoli, con un legame tra quelli generati automaticamente e quelli aggiunti manualmente.

Nel complesso, questi approfondimenti dimostrano come il settore dell'editing video si sta evolvendo grazie a nuove tecnologie e strategie che consentono una creazione di video più rapida ed efficiente.

Principali tendenze del marketing video per il 2023

Mentre il mondo diventa sempre più digitale, l’importanza dei video nella comunicazione aziendale e personale continua a crescere. L'editing video si è evoluto con nuove tecnologie e software e sta diventando sempre più accessibile e facile da usare per persone di tutti i livelli. 

Mentre guardiamo al 2023, è importante rimanere informati sulle tendenze emergenti dell’editing video. Cosa succederà all'editing video nel 2023?

Tendenze dei contenuti video:come creiamo i video

1. Produrre video diventerà più semplice

Una delle tendenze più significative nel video marketing è la facilità di produrre video. Grazie ai progressi nella tecnologia e nel software, sta diventando sempre più facile per le persone creare video di alta qualità, anche se non hanno una vasta esperienza di editing video. 

Una tendenza chiave che sta semplificando la produzione video è l’aumento dell’editing video basato su cloud. L'editing video basato su cloud consente agli utenti di accedere ai propri progetti e strumenti da qualsiasi luogo, collaborare su progetti in tempo reale e archiviare e condividere file in modo più efficiente. Ciò semplifica la creazione di video in remoto rimanendo in contatto con i colleghi o i clienti.

Inoltre, alcune piattaforme di editing video basate su cloud forniscono strumenti di editing basati sull'intelligenza artificiale, che possono rendere il processo di editing video ancora più intuitivo e facile da usare. Come ha recentemente affermato Kieran Flanagan (SVP Marketing presso HubSpot): "Entro la fine di questo decennio, ci saranno due tipi di aziende:quelle che hanno reso l'Al parte della loro attività e quelle che hanno cessato l'attività. Agisci di conseguenza."

In questo momento, ad esempio, l'intelligenza artificiale può analizzare i filmati e fornire consigli automatici per semplificare il processo di editing. Include anche modelli predefiniti e semplici interfacce drag-and-drop che semplificano la modifica dei video da parte degli utenti senza la necessità di competenze tecniche avanzate.

2. I sottotitoli e le didascalie automatiche diventeranno un must

Poiché l’utilizzo dei social media continua a crescere, l’importanza dei sottotitoli nei contenuti video sta diventando sempre più evidente. Non solo i sottotitoli attirano l'attenzione dello spettatore, ma promuovono anche il coinvolgimento e aumentano il tempo di visualizzazione, il tutto rendendo i tuoi contenuti più accessibili. Ciò è particolarmente importante se si considera che, secondo Nieman Journalism Lab, l'85% degli utenti di Facebook e l'80% degli utenti di LinkedIn scorrono i propri feed con l'audio disattivato.

L'aggiunta di sottotitoli e sottotitoli automatici contribuisce inoltre ad aumentare l'accessibilità, rendendo i tuoi contenuti più inclusivi per gli spettatori che potrebbero essere non udenti o con problemi di udito o che potrebbero trovarsi in un luogo pubblico in cui l'ascolto di un video sarebbe disturbante.

3. Vedremo video più diversi

Poiché il tempo totale trascorso a guardare video continua ad aumentare, possiamo aspettarci di vedere una più ampia varietà di video nei prossimi anni. In particolare, sia i contenuti generati dagli utenti che quelli generati dal brand svolgeranno un ruolo più importante nelle tendenze del marketing video online.

I contenuti generati dagli utenti (UGC) vengono creati dagli spettatori e possono assumere molte forme, inclusi test, testimonianze, recensioni, casi d'uso, storie di successo e reclami. Questo tipo di contenuto è prezioso perché fornisce una prospettiva autentica e reale su un prodotto o servizio. Può anche essere un potente strumento di marketing per le aziende, poiché può influenzare le decisioni di acquisto dei potenziali clienti.

Questo video di unboxing realizzato da un cliente è la prima cosa che appare quando cerchi su Google il nome di quella borsa fotografica. È un perfetto esempio di contenuto vantaggioso generato dagli utenti, poiché mostra ai potenziali acquirenti tutto ciò che devono sapere sul prodotto ed è probabilmente più informativo della stessa pagina ufficiale del prodotto. 

I contenuti generati dal marchio (BGC), invece, vengono creati dalle aziende e vengono utilizzati per promuovere i loro prodotti e servizi. BGC può includere presentazioni di prodotti, demo e tour personalizzati dei prodotti. Questo tipo di contenuto è uno strumento prezioso per le aziende per mostrare i propri prodotti o servizi ed istruire i potenziali clienti sulle loro caratteristiche e vantaggi.

4. Gli audio di tendenza sono qui per restare

Incorporare l'audio nei contenuti video può aggiungere un ulteriore livello di coinvolgimento e interesse per lo spettatore. Ad esempio, l'utilizzo di musica di sottofondo o effetti sonori può creare una connessione emotiva con il pubblico, mentre l'aggiunta di una voce fuori campo a un video può renderlo più informativo e accattivante.

Incorporare l'audio di tendenza nella tua strategia di marketing video può migliorare notevolmente i risultati. Alcuni dei vantaggi includono:

• Maggiore riconoscimento del marchio:l'utilizzo dell'audio originale nei tuoi video sui social media farà risaltare il tuo marchio attirando sia le orecchie che gli occhi del pubblico.
• Maggiore coinvolgimento del pubblico:poiché le reti di social media come TikTok o Instagram danno priorità ai contenuti che utilizzano brani o suoni popolari, incorporarli nei tuoi materiali può portare a un maggiore coinvolgimento con il tuo brand.

Infatti, se vuoi guadagnare più popolarità sui social media, puoi essere tu a creare il contenuto audio. La creazione di audio di tendenza richiede una combinazione di creatività e comprensione di ciò che le persone stanno cercando. Si tratta di trovare il giusto equilibrio tra l’essere unici e creare qualcosa che piaccia a un vasto pubblico. Per creare audio di tendenza, è necessario rimanere aggiornati con le ultime tendenze nella produzione musicale e audio, comprendere le preferenze del pubblico, sperimentare suoni e ritmi diversi ed essere aperti al feedback.

5. Sempre più piattaforme aumenteranno la loro strategia sui contenuti video

Man mano che i contenuti video diventano sempre più popolari, sempre più piattaforme stanno cercando di migliorare la propria strategia video per attirare e coinvolgere gli utenti. Mentre la componente video era già vitale nella strategia dei contenuti di YouTube o nella strategia dei contenuti di Facebook, piattaforme come LinkedIn, Pinterest, Ricerca Google e molte altre stanno ora investendo nei contenuti video come un modo per distinguersi dalla concorrenza. Ad esempio, YouTube inizierà a condividere il denaro pubblicitario con i creatori di Short il 1° febbraio.

Le aziende e i creatori di contenuti dovrebbero essere consapevoli di questi cambiamenti ed essere pronti ad adattare di conseguenza la propria strategia video. Creando e pubblicando più contenuti video su queste piattaforme, possono raggiungere un nuovo pubblico e affermarsi come leader di pensiero nel loro settore.

6. Produci una volta e riproponi il video per più piattaforme

Nel panorama digitale odierno, il video è uno strumento potente per raggiungere e coinvolgere il pubblico su più piattaforme. Tenendo questo in mente, uno dei modi più efficaci per le aziende e i creatori di contenuti per ottenere il massimo dai propri contenuti video è produrre una volta e quindi riutilizzare il video per più piattaforme.

Questo può essere fatto creando un unico video di alta qualità e quindi adattandolo a diverse piattaforme e formati. Ad esempio, un video creato per YouTube può anche essere adattato per piattaforme di social media come Instagram e Facebook, riducendolo a lunghezze più brevi e più facilmente utilizzabili. Oppure puoi trasformare una diretta Instagram in un corto YouTube (soprattutto considerando che si tratta di video verticali per dispositivi mobili). Puoi anche trasformarlo in una GIF o in un video per un sito web o per un evento. Le possibilità sono infinite.      
 

7. Gli annunci video diventeranno (ancora) più popolari

La pubblicità video sta diventando uno strumento sempre più diffuso tra le aziende per raggiungere e coinvolgere il pubblico. Di conseguenza, possiamo aspettarci di vedere le tendenze della pubblicità video diventare ancora più popolari nei prossimi anni. Google prevede di lanciare campagne per app, con Azione video e Performance Max nel 2023, che renderanno gli annunci video più accessibili ed efficaci per le aziende.

Secondo Wordsteam, gli annunci video hanno una percentuale di clic media dell’1,84%, la più alta tra tutti i formati di annunci digitali. Ciò significa che gli annunci video sono molto efficaci nel catturare l'attenzione degli spettatori e spingerli ad agire. Inoltre, gli annunci video sono adatti anche per aumentare la notorietà del marchio e stimolare il coinvolgimento del pubblico.

Amplificazione video:qual è il valore aggiunto?

8. Vedremo più video interattivi/acquistabili

Nel prossimo anno, possiamo aspettarci di vedere un aumento dei video interattivi e acquistabili. Questo tipo di video consente alle aziende di creare un'esperienza di acquisto coinvolgente, in-app o in-piattaforma, fluida e conveniente per il cliente.

I video interattivi e acquistabili consentono ai clienti di effettuare acquisti direttamente dal video senza la necessità di cercare collegamenti o reindirizzare ad altri siti Web. Invece, il cliente può sfogliare, selezionare e acquistare i prodotti mentre guarda il video. Ciò contribuisce a creare un'esperienza di acquisto più fluida e piacevole che non interrompe il coinvolgimento del cliente con i contenuti.

9. L'ascesa dei video educativi

I marchi dovrebbero sfruttare i video educativi nelle loro strategie sui social media per interagire in modo efficace con il pubblico target, aumentare la consapevolezza del marchio e aumentare le conversioni. I video didattici rappresentano un modo coinvolgente ed efficace con cui i brand possono comunicare messaggi chiave, promuovere prodotti o servizi, educare il pubblico sulle loro offerte e incoraggiare i visitatori ad agire. 

I video didattici possono essere utilizzati per spiegare come funziona un prodotto o un servizio (i cosiddetti video "how to", per dimostrare come risolve i problemi dei clienti, fornire consigli su come utilizzarlo in modo efficace o anche fornire informazioni sui valori e sulla missione del brand. Questo tipo di contenuti è particolarmente efficace nell'aumentare i tassi di coinvolgimento, poiché incoraggia gli spettatori a interagire con i contenuti ponendo domande e fornendo feedback. Inoltre, i video didattici hanno anche il potenziale per diventare virali se sono creativi e informativi. 

Wix offre una piattaforma per aiutare le persone a creare e ospitare facilmente siti Web. Sul loro canale YouTube, hanno caricato un corso completo che insegna agli utenti come ottimizzare e monetizzare i blog che creano utilizzando la piattaforma. 

10. La SEO video diventerà una competenza ricercata 

La creazione di video ottimizzati per la ricerca è un'abilità sempre più popolare nel marketing sui social media di cui sempre più aziende stanno iniziando a riconoscere l'importanza. Con l'avanzare della tecnologia, cresce anche la necessità di professionisti in grado di ottimizzare i contenuti video per la visibilità nei risultati dei motori di ricerca. Con le giuste strategie, la SEO video può aumentare la presenza online di un’azienda e fornire ulteriori vantaggi come tassi di coinvolgimento più elevati, migliore riconoscimento del marchio e aumento del ROI. 

Uno degli aspetti più importanti del SEO video di successo è la creazione di contenuti che piacciano sia agli utenti che agli algoritmi dei motori di ricerca. Ciò include la creazione di titoli, descrizioni e tag che descrivano accuratamente i contenuti video utilizzando anche parole chiave mirate, in modo che possano essere facilmente individuati dai motori di ricerca. Inoltre, i video dovrebbero essere ottimizzati per il tempo di visualizzazione e il coinvolgimento degli utenti al fine di garantire un posizionamento migliore su YouTube e altre piattaforme.

Ottieni il massimo dalle strategie di marketing video sfruttando queste tendenze!

Il settore del video marketing è in continua evoluzione e, mentre guardiamo al 2023, è importante rimanere informati sulle ultime tendenze che stanno plasmando il futuro del video marketing. 

Dall’uso di video sottotitolati all’integrazione dell’intelligenza artificiale, queste tendenze hanno il potenziale per avere un impatto significativo sul modo in cui i video vengono creati e consumati. 

Per rimanere competitivi nel panorama digitale di oggi, è essenziale rimanere aggiornati con le ultime tendenze e tecnologie nel settore del marketing video. Tenendo presenti queste tendenze, le aziende possono creare video efficaci e coinvolgenti che avranno risonanza con il loro pubblico di destinazione.

Crea un account Flixier e inizia il tuo percorso di editing video per sfruttare al massimo queste tendenze del marketing video!