Stai pensando di fare pubblicità con i video su Facebook?
Mettiamola in chiaro:Facebook è ora una piattaforma video leader e l'unico grande concorrente di YouTube. Con un aumento del 200% rispetto al 2015, Facebook offre 8 miliardi di visualizzazioni al giorno e le persone guardano 100 milioni di ore di video al giorno.
Le persone adorano guardare i video. Considerando che 1,18 miliardi di persone utilizzano Facebook ogni giorno, questo crea un'opportunità senza precedenti per i professionisti del marketing di presentare i propri contenuti video a potenziali clienti.
All'inizio di quest'anno, Mark Zuckerberg ha presentato la sua strategia "video first". "Vediamo un mondo che è prima di tutto il video, con il video al centro di tutte le nostre app e servizi", afferma Zuckerberg. Facebook, che ha recentemente superato le aspettative degli analisti del 55% in un solo trimestre, è sulla buona strada per generare 22 miliardi di dollari, in gran parte grazie alle entrate pubblicitarie mobili nel 2016.
Allora perché gli inserzionisti stanno andando gaga per la pubblicità video di Facebook?
1. Targeting di prim'ordine
Facebook sa di più sui suoi utenti di qualsiasi altra piattaforma pubblicitaria sulla terra. Tutto ciò che un utente ha apprezzato, cliccato, guardato o interagito viene utilizzato per creare un profilo personale incredibilmente dettagliato.
Ad esempio, Facebook conosce la tua affiliazione politica negli Stati Uniti. Non mi credi? Vai a Scorciatoie privacy> Altre impostazioni> Annunci> Impostazioni annunci> Gestisci preferenze> Visita Preferenze annunci> Interessi principali, vai su "Altro"> Stile di vita e cultura> Scorri verso il basso fino a Politica degli Stati Uniti. Facebook ti ha agganciato correttamente? Sfoglia gli altri segmenti di pubblico in cui ti ha inserito Facebook. Cosa ne pensi? Abbastanza preciso?
Come inserzionista, puoi sfruttare questo targeting di Facebook incredibilmente dettagliato e accurato per offrire i tuoi contenuti video al pubblico giusto. Indirizza solo i tuoi potenziali clienti rilevanti e non pagare soldi a meno che non guardino la tua pubblicità.
2. Facebook è una piattaforma di scoperta
Tutti sanno che vai su YouTube per cercare un video. Ha senso. YouTube è un basato sulla ricerca piattaforma, il che significa che le persone digitano ciò che stanno cercando. La ricerca implica l'intento, come se tu sapessi effettivamente cosa stai cercando (o almeno hai un'idea generale).
Facebook, tuttavia, è un basato sulla scoperta piattaforma. Le persone hanno uno stato d'animo diverso quando usano Facebook. Nella maggior parte dei casi, le persone non cercano nulla in particolare, quindi sono potenzialmente più ricettive al tuo video. Se il tuo video è rilevante per il pubblico di destinazione (e non c'è motivo per cui non dovrebbe esserlo!), c'è una probabilità ancora maggiore che venga visualizzato.
3. Consegna video
Il video mirato è ottimo quando cerchi di raggiungere tutti quei potenziali clienti che non sono ancora a conoscenza del tuo marchio. Secondo le statistiche video rilasciate da Adobe, "gli acquirenti che guardano i video hanno 1,81 volte più probabilità di acquistare rispetto ai non spettatori". Il video è accattivante, memorabile e un modo semplice per i non clienti di conoscere il tuo prodotto.
Non c'è bisogno di portare traffico al tuo sito web per guardare il video del tuo prodotto; invece, mostra ai potenziali clienti il tuo video direttamente nel loro feed di notizie di Facebook. Ad esempio, qui a TechSmith, abbiamo completamente cambiato il modo in cui forniamo i contenuti del tutorial.
Prima della pubblicità video su Facebook, qui a TechSmith abbiamo ospitato tutti i contenuti del tutorial esclusivamente sul nostro sito Web e Youtube. Dovevi cercarlo sul nostro sito o cercarlo su YouTube. Ora forniamo utili tutorial direttamente nei feed di notizie di Facebook dei clienti target. Nel corso di un mese, abbiamo offerto oltre 66.000 tutorial a 10.000 persone uniche su Facebook. Molti di questi spettatori sono persone che non cercherebbero mai un tutorial sul prodotto da soli, ma finiscono per guardarlo perché è conveniente e poi vogliono saperne di più.
Il tuo turno
Hai commercializzato qualcuno dei tuoi video su Facebook? Com'è stata l'esperienza per te? Interessato a provarlo? Quali sono le tue esitazioni? Per favore, suona nei commenti qui sotto e faccelo sapere!