Glossario della Creator Economy:termini essenziali per i creatori di contenuti

I social media e Internet hanno preso il sopravvento su quasi ogni aspetto della nostra vita e con ciò nasce la necessità di una produzione costante di nuovi contenuti. Il contenuto comprende qualsiasi cosa, dai post e articoli sui social media, ai podcast ai video TikTok, dai live streaming di giochi a Instagram Reels. 

La creazione di contenuti è ormai una carriera. L'anno scorso c'erano più di 425.000 americani che lavoravano a tempo pieno solo creando contenuti YouTube. Si stima che l’economia dei creatori di contenuti valga più di 100 miliardi di dollari. 

Qui ti forniamo un glossario sull'economia dei creatori per saperne di più su come funziona la creazione di contenuti online e il settore. 

Cos'è l'economia dei creatori?

È l’economia che è nata attorno alla creazione di contenuti online con i creatori che monetizzano ciò che mettono online. I creatori possono collaborare con marchi e organizzazioni per promuovere prodotti, servizi, idee o consapevolezza. I creatori di contenuti possono vendere i propri prodotti e servizi o ricevere una commissione per la vendita di oggetti. Anche i modelli di abbonamento a pagamento direttamente dal pubblico per i contenuti stanno guadagnando popolarità. 

Glossario sull'economia dei creatori 

Per saperne di più sulla creazione di contenuti e sull'economia dei creatori, consulta questo glossario di termini comuni.

A

Marketing di affiliazione :un tipo di influencer marketing in cui i creatori ricevono un compenso da un marchio per aver portato consapevolezza, traffico o lead per il loro prodotto o servizio. Ad esempio, un creatore può condividere un collegamento univoco o un codice sconto con i propri follower e ricevere una parte dei profitti. 

Algoritmo: Ogni piattaforma di social media opera su un algoritmo diverso che è un insieme matematico di regole che specificano come viene visualizzato il contenuto. Sui feed social di ogni persona, i contenuti vengono visualizzati in modo diverso, con i post spesso ordinati in base alla pertinenza anziché all’attualità. Ciò significa che i post degli utenti più popolari che ottengono il maggior coinvolgimento verranno mostrati in alto. 

Pubblico: Il pubblico è costituito dalle persone a cui è rivolta la creazione di contenuti, generalmente raggruppate attorno a interessi o bisogni simili. 

B

Benchmark: Un benchmark è una misurazione del rendimento dei tuoi contenuti rispetto alla concorrenza o a creatori simili. Queste metriche possono includere il coinvolgimento nei post, il numero di follower e la frequenza di pubblicazione.

BeReal: BeReal è una nuova piattaforma di social media in cui a tutti viene chiesto ogni giorno, in un momento diverso, di scattare e condividere una foto di se stessi e del proprio ambiente entro due minuti. Come suggerisce il nome, dovrebbe essere più realistico di altre piattaforme, senza filtri o modifica delle foto disponibili. 

Ambasciatore del marchio: I Brand Ambassador sono persone assunte da un'azienda per promuovere i suoi prodotti o servizi attraverso i propri follower sulle piattaforme di social media e altrove. Possono fornire un’atmosfera più calda e umana al marchio e contribuire a promuoverne i valori. 

C

Invito all'azione (CTA): L'azione che richiedi ai tuoi follower, solitamente alla fine del contenuto. Un invito all'azione può essere visualizzato come collegamento, pulsante o immagine cliccabile oppure essere pronunciato in un post social, video o podcast. Esempi di inviti all'azione includono: 

• Iscriviti a un canale YouTube 
• Iscriviti a una newsletter
• Fai una donazione per una causa
• Prova una prova gratuita 

Canva: Canva è una piattaforma online per la progettazione di foto e video sui social media. Il piano di base è gratuito, quindi è una buona alternativa ad Adobe Creative Cloud (sotto) e puoi utilizzarlo per creare storie di Instagram, grafica, loghi, presentazioni, annunci, sfondi Zoom virtuali e altro ancora. 

Cammeo :Cameo è un sito Web in cui è possibile acquistare video personalizzati di celebrità e altri influencer. Ora c'è anche una sezione Creator con star di TikTok, podcaster, blogger, giocatori e persino animali famosi in Internet. 

Clickbait: Hai presente quei post sui social media con titoli così ridicoli ma così intriganti che devi cliccarci sopra? Questo è clickbait:contenuto, come un articolo, un video o una foto, utilizzato intenzionalmente per attirare l'attenzione. Il clickbait è generalmente negativo in quanto può contenere titoli o informazioni sensazionalistici o fuorvianti.  

Creatore di contenuti: I creatori di contenuti sono persone o organizzazioni che pubblicano regolarmente contenuti online, che potrebbero essere video, live streaming, foto, storie social, podcast, meme e altro ancora. Di solito, la creazione di contenuti è un lavoro o un modo per fare soldi, ma può anche essere un modo per diffondere idee e creare cambiamento. I creatori generalmente si rivolgono a tipi specifici di utenti e possono creare una comunità attorno a interessi o bisogni condivisi.  

Conversione: Quando un follower completa il tuo invito all'azione, ad esempio iscrivendosi alla tua newsletter o acquistando un ebook, questa è una conversione. I tassi di conversione vengono utilizzati per valutare il successo degli sforzi di marcatura.

Creative Cloud (Adobe Creative Suite) :Adobe Creative Cloud è una suite di programmi per computer, tra cui Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign, After Effects e altri, apprezzati dai creatori che lavorano con la fotografia, la progettazione grafica, l'editing video e lo sviluppo web. 

Economia dei creatori :persone che guadagnano online grazie alla creazione di contenuti, ad esempio tramite social media, podcast, live streaming, eventi e altro ancora, in genere attraverso pubblicità, influencer marketing, partnership con marchi e supporto dei fan. 

E

Calendario editoriale: Un calendario editoriale può essere utilizzato da un creatore di contenuti o da un'organizzazione per pianificare cosa verrà pubblicato, dove e quando. I calendari fanno solitamente parte della pianificazione dei social media poiché i contenuti devono essere pubblicati regolarmente per un maggiore coinvolgimento. 

Tasso di coinvolgimento: Il numero di volte in cui le persone interagiscono con i tuoi contenuti è il tasso di coinvolgimento. Possono trattarsi di Mi piace, commenti, retweet o condivisioni sui tuoi contenuti sui social media. 

F

Facebook :Una delle piattaforme di social media originali e continua ad essere una delle più grandi. Ma la demografia degli utenti ora sta distorcendo i contenuti più vecchi e più nuovi ed è più probabile che i contenuti più trendy vengano condivisi su TikTok ora. 

Segue :il numero di persone che si iscrivono ai social media di una persona o organizzazione, come amici di Facebook, follower di Instagram e abbonati YouTube. 

G

Giphy: Giphy è un database online gratuito e un motore di ricerca per GIF, brevi video in loop e adesivi animati. Giphy può essere utilizzato per incorporare GIFS nei contenuti dei social media, newsletter, siti Web e altri contenuti. 

Io

Influencer :Gli influencer sono persone con grandi piattaforme di social media, spesso in nicchie specifiche o attorno a determinati argomenti o interessi, che pubblicano regolarmente nuovi contenuti. Ad esempio, su Youtube, TikTok e Instagram esiste un vasto mondo di influencer di bellezza i cui nomi probabilmente non saranno conosciuti al di fuori di questa community.

Impressione: Ogni volta che qualcuno visualizza il tuo post sui social media, questo conta come un'impressione. Questo è diverso dal coinvolgimento, che avviene quando qualcuno visualizza il contenuto e interagisce con esso, ad esempio mettendo mi piace o commentando. Le impressioni sono il numero di volte in cui il contenuto viene visualizzato, ma non il numero di persone che lo vedono, che è la copertura (definita di seguito). 

Marketing degli influencer: Questo è un tipo di marketing sui social media che utilizza il potere degli influencer, persone con un ampio seguito online, per vendere prodotti, indirizzare traffico verso i marchi o creare consapevolezza. 

Instagram: Una piattaforma di social media quasi interamente concentrata sulle immagini. Gli influencer possono attrarre grandi seguiti e marchi attraverso partnership su Instagram, in particolare in settori come i viaggi e la bellezza. Le storie di Instagram sono anche un modo popolare per creare contenuti regolari. 

K

Indicatore chiave di prestazione (KPI): I KPI sono un insieme di misurazioni per valutare il rendimento dei tuoi contenuti. I KPI che potresti monitorare includono follower, portata, impressioni e tasso di crescita del pubblico.

L

LinkedIn: LinkedIn è la piattaforma social professionale per lo sviluppo dei rapporti di lavoro. Ma si sta rivelando anche un luogo utile per condividere contenuti, con tassi di coinvolgimento elevati, soprattutto su argomenti come business e leadership. 

M

Meme: I meme fanno parte della cultura di Internet; possono essere una foto, un video, un'idea, uno stile o altro. Tutto ciò che viene condiviso ampiamente online, solitamente per umorismo, e che si evolve e cambia può essere considerato un meme. 

Metriche: Le metriche sono le misurazioni della popolarità di account, post, storie e simili sui social media. Questi possono includere la crescita dei follower, le impressioni e i tassi di coinvolgimento. Spesso non otterrai misurazioni complete su tutti gli account dei social media. Dovrai avere un account aziendale o creativo su Instagram per vedere tutte le informazioni disponibili. Con le Pagine Facebook, puoi accedere a Facebook Insights che contiene maggiori informazioni sui tuoi follower, come posizione, età, sesso e altro.

Monetizza: Monetizzare significa convertire qualcosa in denaro. La maggior parte della creazione di contenuti inizia come un hobby, ma se diventi abbastanza popolare e ottieni abbastanza seguito, puoi monetizzare i tuoi contenuti e iniziare a guadagnare denaro dal tuo pubblico sui social media. I contenuti dei social media possono essere monetizzati utilizzando partnership con marchi, marketing di affiliazione o pubblicità. Il Programma partner di YouTube, ad esempio, può farti guadagnare pubblicando annunci sui tuoi video, a condizione che tu soddisfi determinati requisiti di idoneità, tra cui avere più di 1000 iscritti e più di 4000 ore di visualizzazione nell'ultimo anno.  

P

Patreon :Patreon è un modo con cui i creatori possono essere pagati per i loro contenuti direttamente dal loro pubblico. I creatori, come scrittori, podcaster e YouTuber, possono impostare un Patreon a cui le persone possono iscriversi a prezzi diversi, sia come pagamento una tantum che come piano mensile. I creatori online utilizzano Patreon per condividere in cambio contenuti esclusivi solo per i loro sostenitori.

Piattaforma :un luogo in cui condividere contenuti online, solitamente tramite i social media o un'altra comunità digitale. Esempi di piattaforme includono TikTok, Twitch e YouTube. 

Podcast: Un podcast è un file audio digitale (o recentemente anche video) che puoi scaricare tramite Internet. 

I podcast sono nati come contenuti solo audio, un po' come i vecchi programmi radiofonici, condivisi come episodi online e in genere scaricati nelle app dei lettori di podcast. Ora i podcast si sono avventurati anche nei contenuti video e alcuni sono stati rilasciati su piattaforme come YouTube. Molti podcaster collaboreranno con marchi per il marketing di affiliazione o venderanno prodotti, contenuti premium, biglietti live e altro direttamente ai propri ascoltatori. 

‍Ulteriori informazioni: 

• ‍ Cos'è un podcast e come funziona? (Definizione ed esempi) ‍
• Come avviare un podcast:tutorial completo passo passo sul podcasting 2023

R

Ritorno sull'investimento (ROI): Il ROI confronta il successo delle iniziative di marketing con la quantità di denaro speso per la campagna.

Portata: La copertura è il numero totale di persone esposte ai tuoi contenuti online. Ad esempio, se un post su Facebook viene visto da 5000 utenti, questa è la portata. Ma ci saranno più di 5000 impressioni:il numero di volte in cui la storia o il post sono stati visualizzati. 

S

Contenuti sponsorizzati (Sponcon): Sponcon è un nuovo tipo di marketing online in cui i marchi sponsorizzano influencer per creare e promuovere contenuti relativi ai loro prodotti o servizi. 

Streaming: Lo streaming in generale si riferisce a qualsiasi contenuto multimediale live o registrato riprodotto su Internet, come su Netflix. Nella creazione di contenuti, lo streaming si riferisce spesso al livestreaming che è un feed video in tempo reale, come su Instagram Live, Twitch e Youtube Live. 

Sottostack: Le newsletter via email sono tornate e molti creatori di contenuti le utilizzano come fonte di reddito primaria o aggiuntiva. Substack è probabilmente ora la piattaforma più popolare, probabilmente perché iniziare è gratuito e, una volta attivati, gli abbonamenti a pagamento richiedono il 10%. 

T

TikTok: TikTok è un'app di social media basata su video che sta diventando il luogo più popolare e redditizio per i nuovi creatori di contenuti. 

Contrazione: Twitch è un servizio di live streaming interattivo molto popolare, principalmente per guardare videogiochi dal vivo, ma ora viene utilizzato anche per contenuti come spettacoli musicali, tutorial, lezioni di cucina e altro ancora. 

Twitter: Una piattaforma di social media basata sul testo, in particolare su brevi post chiamati tweet. Le persone popolari su Twitter includono scrittori e altri pensatori, mentre non è la piattaforma ideale per il marketing dei prodotti e le affiliazioni ai marchi, che sono migliori per Instagram e simili. 

W

Webinar: Un mezzo per la creazione di contenuti che è esploso in popolarità e potenziali profitti durante la pandemia sono stati i webinar. I webinar sono ospitati da persone o organizzazioni su servizi di streaming come Zoom o Riverside. Generalmente, l'ospite terrà una presentazione su un argomento e quindi i partecipanti potranno porre domande. Gli eventi possono essere gratuiti o a pagamento.  

Sì

YouTube: La piattaforma di contenuti video più popolare al mondo continua ad essere YouTube. Chiunque può iniziare a pubblicare video con un account gratuito e, con un certo numero di follower e coinvolgimento, puoi iniziare a essere pagato per i tuoi contenuti con il Programma partner di YouTube.