Come realizzare video dimostrativi e tutorial su YouTube

I video dimostrativi sono molto richiesti. Scopri come proteggere i clienti e sfruttare questo mezzo di crescita.

Il video dimostrativo sta cambiando il panorama dei video online e noi, come registi, non dobbiamo più limitarci agli annunci televisivi di 30 secondi della vecchia scuola. Dal 2014, le ricerche relative ai contenuti "come fare per" su YouTube sono cresciute del 70% anno su anno.

Le piattaforme di social media come YouTube, Instagram e Facebook hanno aperto le porte a tipi di contenuti nuovi e accattivanti — contenuti che costruiscono relazioni con i nostri clienti (e i clienti dei nostri clienti) e offre un vero valore ai nostri clienti.

Infinitamente coinvolgenti ed efficaci nel generare e coltivare lead, i video dimostrativi sono economici da produrre e offrono un valore immenso ai nostri clienti di video aziendali e ai loro clienti. Aziende come Columbia, Starbucks e Google stanno producendo video dimostrativi di valore e brandizzati per i propri clienti in cambio della fedeltà al marchio e ROI di marketing più elevati.

In questo post, ti guiderò attraverso il mio processo per produrre un video didattico divertente e ricco di valore per il tuo client video aziendale (con suggerimenti, tecniche e alcuni pdf gratuiti lungo la strada).

Entriamo subito.

I tre tipi di video dimostrativi (e quando usarli)

L'intrattenitore

Video tramite Carmel Gatchalian.

L'intrattenitore è uno strumento di video marketing di primo livello . È più efficace durante la fase di creazione dell'interesse della canalizzazione di vendita del tuo cliente (ad es. "Mi è piaciuto molto quel video! Visiterò il sito web dell'azienda per saperne di più").

Fatto in modo efficace, il video dimostrativo intrattiene il tuo pubblico mentre mostra anche la cultura aziendale. Accumula un sacco di visualizzazioni e condivisioni caricandole sulle pagine dei social media del tuo cliente.

L'insegnante

Video tramite Huckberry.

L'insegnante è più efficace durante la fase di apprendimento della canalizzazione di vendita del tuo cliente e molte aziende (come Columbia) offriranno intere librerie di video di istruzioni che trattano concetti relativi ai loro prodotti.

L'insegnante può descrivere un processo, un compito semplice o anche argomenti più teorici. Scuola di video di Vimeo offre diversi video dimostrativi relative alla produzione cinematografica che adottano questo approccio.

Il processo/i

Video tramite KORDUROY.

Il processo/i fa esattamente quello che potresti pensare. Guida il tuo pubblico attraverso un processo passo dopo passo . È più efficace nell'educare il mercato di riferimento del tuo cliente su argomenti relativi ai prodotti o servizi del cliente.

Dei tre tipi di video dimostrativi, il processo/i offre il valore più tangibile allo spettatore (ad es. "Non sapevo come fare X. Ora so come fare X.")

Questa guida si concentrerà su come creare questo tipo di video dimostrativo.

Quindi, veniamo al punto.

Passaggio 1:determina se il tuo client video ne trarrà vantaggio

Prima di rivolgersi al tuo cliente in merito alla produzione di un video dimostrativo, prenditi un momento per valutare se ne trarrà vantaggio o meno. Le dimensioni dell'azienda e del settore non contano, ma cose come il mercato di riferimento e l'attività sui social media lo fanno. Ad esempio, considera i seguenti scenari client. Quale azienda trarrebbe maggiori benefici da un video dimostrativo mirato e coinvolgente?

Cliente n. 1:ACME Plywood Company
- Mercato target :distributori di legname all'ingrosso
- Social media/presenza sul Web :nessuna presenza sui social media, il sito web datato condivide solo le informazioni di contatto dell'azienda
Cliente n. 2:Jill's Collegetown Coffee Cafe
- Mercato target :tutte le età, con particolare attenzione ai vicini studenti universitari tra i 18 ei 30 anni
- Social media/presenza sul Web :2-3 post/settimana su Instagram e Facebook, sito Web elegante che è mobile responsive

In questo esempio, il Cliente n. 2 trarrebbe maggiori benefici da un video di istruzioni rispetto al Cliente n. 1, grazie ai social media attivi e alla presenza sul Web del Cliente n. 2. Qualsiasi cliente che promuove attivamente il proprio marchio sulle piattaforme di social media è un buon candidato per un video dimostrativo.

Inoltre, i contenuti illustrativi funzionano meglio come complemento alle canalizzazioni di vendita esistenti e ben definite. Nella ricerca di mercato con Oracle Marketing Cloud, Vidyard, una società di video marketing, ha scoperto che le aziende migliori coinvolgono i propri clienti con video durante l'intero funnel di vendita . Questo approccio al marketing video imita l'interazione di persona e guida un potenziale acquirente attraverso l'esperienza di acquisto.

Fase 2:brainstorming di idee pratiche tenendo in mente il mercato target del tuo cliente

Il brainstorming di un'idea per il video dimostrativo del tuo cliente può essere molto divertente. Quando ti siedi per discuterne con il tuo cliente, porta un elenco di potenziali idee sul tavolo. Fai clic qui per un elenco di 41 fantastiche idee per video dimostrativi.

Fase 3:impara come elaborare te stesso e scrivilo

A questo punto, tu e il tuo cliente avete deciso un argomento (o forse più) per un video di istruzioni. Il passaggio successivo consiste nel creare un documento di processo che includa istruzioni dettagliate su "come eseguire X". Pensa a questa come a una guida scritta su come completare il processo. Un principiante dovrebbe essere in grado di seguire i passaggi e completare con successo il processo.

Video tramite Le mie nuove radici.

Prendi il video precedente, "Come fare il latte di noci", ad esempio.

Passaggio 1 :Scegli un dado. Ecco un elenco di noci comunemente usate:
- Mandorle
- Macadamia
- Brasile
- Anacardi
- Pecan
- Semi di sesamo
- Semi di canapa
Fase 2 :Misura 1 tazza di noci/semi.
Fase 3 :Coprire con acqua.
Fase 4 :Immergiti per 8 ore.
Passaggio 5 :Scolare e risciacquare.
Passaggio 6 :Aggiungere a un frullatore e aggiungere 4 tazze d'acqua. Miscela.
Passaggio 7 :Rivesti una brocca con un sacchetto per il latte di noci o una garza.
Passaggio 8 :Versare il latte nella caraffa.
Fase 9 :Spremere il latte dalla garza.
Passaggio 10 :Versare in una bottiglia pulita e tappare il coperchio. Conservare in frigorifero per 3-4 giorni.

Fase 4:utilizza il documento How-To Process per creare un elenco di riprese

Dopo aver documentato la procedura, dovrai creare un elenco di riprese che illustri l'azione principale di ogni passaggio. Questa è la differenza tra dire al pubblico come fare qualcosa e mostrare loro come farlo.

Fai clic qui per l'elenco di scatti per "Come fare il latte di noci".

Alcune regole da seguire durante la creazione di un elenco riprese per un video dimostrativo:

Concentrati sull'azione (il soggetto dovrebbe occupare il 60-80% dell'area dello schermo).
Filmare in un'area ben illuminata (la luce naturale attraverso le finestre vicine funziona il 90% delle volte).
Varia i tuoi scatti tra sopraelevati, primi piani e medi. La regola pratica qui è avvicinarsi all'azione.
(Facoltativo) Integra le tue sovrapposizioni di testo nell'elenco delle riprese per risparmiare tempo in post-produzione. La maggior parte dei video dimostrativi include testo sullo schermo che aiuta lo spettatore a comprendere il processo. Tuttavia, in alcuni casi il testo sullo schermo potrebbe non essere necessario.

Passaggio 5:acquisisci oggetti di scena e trova una posizione adatta e un talento sullo schermo

Dopo aver sviluppato la tua lista di scatti, è importante iniziare subito.

Inizia a mettere insieme i tre elementi di cui avrai bisogno per completare le riprese. Oltre alla tua attrezzatura, avrai bisogno di quanto segue:

Puntelli sono gli elementi di cui il tuo spettatore ha bisogno per completare il processo. Se la procedura richiede strumenti, ingredienti o attrezzi specifici, aggiungi una sequenza all'elenco delle riprese che evidenzi ogni strumento o oggetto di scena, come puoi vedere qui in Come realizzare un Mint Julep.
Il tuo luogo delle riprese dipende dall'argomento del tuo video di istruzioni. Se la posizione è fondamentale per il completamento del processo, potrebbe limitare le tue opzioni. Ad esempio, se stai girando un video su Come controllare la pressione dei pneumatici o se il tuo cliente desidera un video su Come imballare l'auto per un viaggio in campeggio, la tua posizione richiederà l'accesso a un veicolo (ad es. garage, vialetto , parcheggio, ecc.).
Il talento è la persona che esegue l'azione sulla telecamera. Dovrai trovare qualcuno, un amico, un parente, il tuo cliente (o anche te stesso), che fornisca istruzioni nel tuo video di istruzioni.

Passaggio 6:inizia le riprese il prima possibile:usa la tua lista di riprese Come guida

Il tuo kit di attrezzatura dovrebbe essere leggero:non c'è bisogno di enormi luci da studio, per esempio. Il novanta percento dei miei contenuti di istruzioni utilizza la luce naturale e l'altro dieci percento utilizza un singolo LED .

Come minimo, il tuo kit di equipaggiamento dovrebbe includere quanto segue :

Una fotocamera e una fonte di alimentazione
Obiettivo zoom (il mio Canon 24-70mm funziona benissimo)
Treppiede
Monitor esterno
Luce a LED o riflettore con supporti e sacchi di sabbia

Usa questa lista di controllo per la produzione per assicurarti di essere pronto per partire.

Imposta ogni ripresa e filmato in base alla tua lista di riprese . Tieni un blocco note e una matita nelle vicinanze per annotare le tue riprese preferite. Effettua il backup del filmato e inizia la post-produzione.

Fase 7:modifica il tuo video di istruzioni in base alla tua procedura Documento

Usa il tuo documento su come elaborare e l'elenco delle riprese come guida durante la post-produzione. Per semplificare il processo di modifica, puoi classificare ogni ripresa utilizzando la seguente struttura di lavagna:

Riga 1:Titolo della produzione (es. Come fare il latte di noce).
Linea 2:Fase del processo (es. Fase 8:Versare il latte nella caraffa).
Riga 3:prendi # (ad es. prendi 1, prendi 2, prendi 3, ecc.).

Aggiungi testo sullo schermo per evidenziare i punti critici della procedura. Regola pratica:meno è di più. Ricorda che molti spettatori lo guarderanno sui loro dispositivi mobili, quindi assicurati di tenerne conto aumentando la dimensione del carattere e testando una bozza sul tuo telefono cellulare .

Aggiungi musica per creare un'esperienza visiva completa. Tieni a mente il tuo pubblico di destinazione:cosa potrebbero trovare divertente? La tua musica dovrebbe corrispondere al tono e alla qualità del filmato.

Fase 8:consegna il prodotto finito al tuo cliente e avvolgi il progetto

Ecco le impostazioni di esportazione che utilizzo per distribuire la maggior parte dei miei video dimostrativi:

Codice:H.264
Risoluzione:1920 x 1080
VBR, 2 passaggi
Bit rate target:12
Render alla massima profondità
Renderizzare alla massima qualità

Una volta che tu e il tuo cliente siete soddisfatti del risultato finale, esportate una copia master e fornite anche loro una finale. Organizza un breve incontro per discutere quali piattaforme vorresti utilizzare per condividere il video.

Questo è tutto. I video dimostrativi sono un mezzo nuovo e spesso non sfruttato di cui le aziende possono trarre vantaggio per distinguersi. Dai un vantaggio alla tua società di produzione o alla tua attività di video freelance offrendo questo servizio ai tuoi clienti.

Hai suggerimenti per produrre video dimostrativi? Fatecelo sapere nei commenti.