Produrre annunci video social su larga scala? Ecco cinque solide tattiche per coinvolgere i tuoi spettatori con i tuoi annunci video. Usa questi elementi nelle tue modifiche.
Hai speso soldi per la produzione o l'animazione di video e sei pronto a spendere di più per la pubblicità sui social media. Quindi, l'ultima cosa che vuoi è che il video non sia coinvolgente e che il tuo pubblico o potenziali nuovi clienti saltino il video che potrebbe potenzialmente portare al tuo prodotto.
Sfortunatamente, non esiste una formula segreta per ciò che rende un video di successo. Potresti avere uno spot di trenta secondi con un budget di milioni, solo per essere superato in termini di visualizzazioni e portata del pubblico da uno spot girato su un iPhone con un cane buffo sullo sfondo.
Tuttavia, sebbene non esista una formula segreta per determinare il successo di un video, esistono diversi suggerimenti che possono coinvolgere gli spettatori con le tue inserzioni sui social.
Da persona a cui piace creare contenuti narrativi, se dovessi aprire una pubblicità video con una lenta dissolvenza dal nero, con musica orchestrale che si accumula lentamente, probabilmente perderei il 95% del mio pubblico pubblicitario mirato. Internet è ricco di contenuti video. Quindi, quando a qualcuno viene mostrato qualcosa attraverso la pubblicità invece di cercare contenuti video, hai meno di cinque secondi per riprenderlo prima che scorra o, nel caso di YouTube, richieda di saltare l'annuncio.
Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che la moderna capacità di attenzione è estremamente breve o perché la funzione di salto degli annunci di cinque secondi di YouTube l'ha resa la norma. Indipendentemente da ciò, è importante catturare il coinvolgimento dello spettatore fin dall'inizio.
1. Rendi immediatamente evidente lo scopo del tuo annuncio.
Non coinvolgerai tutti, anche quando il tuo video è mirato alla fascia demografica giusta. Come utente Fuji, non ho alcun reale interesse a guardare un annuncio video Nikon, nonostante le mie statistiche sui social indichino che seguo pagine specifiche per la fotocamera.
Tuttavia, se un video ignorabile rileva entro i primi cinque secondi che una nuova fotocamera è impostata per essere rilasciata e può eseguire una nuova ed eccitante funzionalità, anche come utente dell'azienda concorrente potrebbe essere abbastanza avvincente da farmi continuare a guardare per vedere il nuovo prodotto. Inoltre, anche se decido di saltare l'annuncio una volta che sono in grado di farlo, ricevo comunque il messaggio principale dell'annuncio.
Alcune aziende hanno iniziato a pubblicizzare il proprio prodotto solo entro quei cinque secondi. Sebbene sia un po' più giocoso e unico per i marchi più grandi, non puoi saltare un annuncio dopo cinque secondi se è finito per allora, giusto?
2. Fai una domanda
Se l'annuncio è mirato alla tua fascia demografica già consolidata, potresti non avere problemi nel video a raggiungere le persone giuste. Ma potrebbe esserci ancora il problema di tenerli attratti per l'intero annuncio. Un metodo eccellente per coinvolgere lo spettatore durante i primi cinque secondi è fare una domanda o intervenire con una dichiarazione.
Il leader aziendale e guru dei social media Gary Varnercheck ne è il maestro. Anche se non ne hai sentito parlare, molto probabilmente hai visto i suoi video consigliati a te nel tuo feed social. All'inizio di ogni video, Vaynerchuk fa qualcosa di intelligente e potresti anche non renderti conto che lo sta facendo se lo segui già da un po'.
Emette un commento sonoro di cinque secondi dalla metà del video, di solito una domanda, quindi avvia il video dall'inizio. Prima ancora di poter pensare di passare al video successivo, vuoi conoscere la risposta o la risoluzione del suo commento. Utilizza questa tecnica con il tuo annuncio video e guarda aumentare il tuo coinvolgimento.
3. Orientamento video
Il modo in cui il tuo video è orientato influenzerà direttamente il numero di persone che interagiranno con esso. Hai bisogno di inviare un invito all'azione per dire ai tuoi spettatori di ruotare i loro telefoni? Sì, hai appena perso un sacco di soldi. Mentre la maggior parte delle piattaforme di social media offre varie risoluzioni per caricare contenuti video, risoluzioni specifiche funzionano meglio per il coinvolgimento e sono principalmente risoluzioni verticali. In precedenza ho scritto una carrellata completa sui video verticali, ma questo snippet è rilevante per il coinvolgimento del video.
Pertanto, se vuoi che il tuo coinvolgimento sia maggiore, conformati alla piattaforma su cui stai pubblicando. Per un elenco completo delle specifiche dei video, consulta La guida agli annunci fai-da-te su Facebook e Instagram.
4. Fai funzionare il tuo video con o senza audio
Non so voi, ma trovo che non ci sia niente di più invadente che scorrere il feed social e riprodurre automaticamente i video. Ciò è particolarmente stridente se il volume è alzato e ti imbatti in un video ad alto volume. Pertanto, mi assicuro sempre che il volume sia disattivato nelle impostazioni dell'app e devo attivare il suono da solo. Si scopre che non sono solo con quello. L'85% degli utenti di Facebook guarda i video senza audio. Pertanto, per mantenere il tuo video accattivante, il prodotto o il servizio dovrebbe essere identificabile senza audio.
Ci sono alcuni modi in cui puoi farlo. Il più ovvio è con i sottotitoli. Ma il metodo più energico e coinvolgente sarebbe quello di avere una tipografia e immagini animate che mostrino il prodotto offerto. Guarda il seguente video di PremiumBeat per l'offerta della settimana gratuita 2019.
Non c'è voce fuori campo o presentazione, ma in questo particolare esempio non è necessario. Guardando il promo senza audio, puoi ancora capire che ci sono cinquantuno grafica in movimento gratis da scaricare, inclusi cerchi animati, quadrati, linee pop e molti altri.
Anche se il tuo video ha le informazioni presentate tramite un host, incorpora le funzionalità principali del tuo annuncio nel testo animato per garantire un forte coinvolgimento per chi guarda senza audio.
5. Interattività
Un'aggiunta più recente al mondo degli annunci video sta consentendo al tuo pubblico di essere un partecipante attivo con l'annuncio, piuttosto che uno spettatore passivo. Sia Facebook che Instagram hanno elementi che consentono agli utenti di partecipare a un sondaggio quando gli annunci vengono pubblicati tramite la funzione Storia.
Instagram afferma:
Naturalmente, se si opta per questo percorso, è necessario seguire le linee guida per la risoluzione delle storie di Instagram.
Bonus:presentazione professionale
Anche quando elabori tutti i suggerimenti suggeriti sopra, la presentazione generale del tuo video è fondamentale per coinvolgere il tuo pubblico. Per fortuna, abbiamo una vasta gamma di suggerimenti e tutorial per assicurarci che la tua produzione sia professionale come viene.
Tuttavia, a volte, potresti aver bisogno di un video clip specifico che è semplicemente irraggiungibile. Forse a causa del tempo o della stagione, o forse la posizione è fuori budget per le spese di viaggio. Per fortuna, qui è dove puoi sfogliare l'intera libreria video di Shutterstock. Se il tuo annuncio ha bisogno di una clip di astronauti che esplorano un pianeta alieno o di un cane che guarda scherzosamente nella fotocamera, c'è una clip per tutto.
Riepilogo
Erano molte informazioni, riassumiamo. I contenuti sono abbondanti e tutti cercano di attirare l'attenzione del tuo pubblico. Per rimanere il primo in gara e coinvolgere il tuo pubblico, segui questi passaggi:
- Lo scopo dell'annuncio dovrebbe essere evidente entro i primi cinque secondi.
- Se il tuo annuncio ha bisogno di più tempo per mostrare il suo scopo, apri con una domanda o una dichiarazione.
- Ottimizza la risoluzione video per la piattaforma su cui stai pubblicando, preferibilmente come video verticale per massimizzare il coinvolgimento.
- Assicurati che gli spettatori possano capire l'annuncio senza audio.
- Se pubblichi su Facebook o Instagram, diventa interattivo.
Immagine di copertina tramite TarikVision.
Per ulteriori informazioni sull'utilizzo dei video sui social media, consulta gli articoli di seguito.
- La guida agli annunci video fai-da-te per Facebook e Instagram
- Come creare storie Instagram a scorrimento
- Coinvolgi il tuo pubblico:come utilizzare i video sul tuo sito web