Contenuti video Mobile-First significano più di un video verticale

Sappiamo tutti della proliferazione dei dispositivi mobili e di come sta cambiando il panorama dei media. In effetti, il venti per cento degli americani ora sono consumatori di Internet "solo smartphone". Per quelli di noi sposati con i nostri laptop e desktop a triplo schermo, può sembrare inimmaginabile. Ma anche gli utenti desktop passano regolarmente dal computer al telefono durante il giorno. Inutile dire che, man mano che i telefoni diventano più potenti e le app mobili soddisfano maggiormente le nostre esigenze, l'idea di una popolazione esclusivamente mobile sta diventando sempre meno astratta.

Questo è il motivo per cui molte aziende sono passate a una filosofia mobile-first quando si tratta delle loro tattiche di marketing. Ma, anche con i grandi marchi che fanno il cambiamento, il marketing mobile first è ancora frainteso o respinto in quanto troppo costoso o difficile da implementare. In realtà, una mentalità mobile first è fondamentale per qualsiasi campagna di marketing moderna. In nessun luogo questo è più vero che nel mondo dei video, dove ogni giorno più spettatori sono sui loro telefoni, guardano YouTube, accedono ai servizi di streaming e scorrono i feed social.

Che cos'è Mobile-First?

La frase "mobile-first" si riferisce a contenuti (video, annunci, interi siti Web) ottimizzati per i dispositivi mobili. Ciò non significa che il contenuto mobile first funzioni solo su dispositivi mobili. Piuttosto, è progettato pensando alle funzionalità mobili.

Una dimensione dello schermo più piccola richiede proporzioni diverse. I computer più piccoli richiedono dimensioni dei file compressi. Inoltre, le interfacce touch-screen cambiano le interazioni dell'utente. I contenuti solo desktop disattiveranno immediatamente gli utenti mobili dai siti Web troppo grandi per essere caricati, o che hanno popup senza una via di fuga, o che riproducono automaticamente video e offrono menu di navigazione goffi.

L'adozione di un'ideologia mobile-first va oltre le risorse che crei. I creativi devono considerare tutti gli aspetti dell'esperienza mobile quando passano a questa ideologia. Ciò include considerazioni come:

Dove guarderanno questo contenuto i consumatori?

A differenza dei consumatori su dispositivi fissi, i consumatori mobili sono, come suggerisce la parola, in movimento. Vogliono portare con sé i tuoi contenuti e accedervi da qualsiasi luogo. I creativi dovranno considerare l'esperienza di qualcuno che guarda i contenuti sul proprio telefono durante il tragitto giornaliero, così come qualcuno che guarda dal proprio divano.

Ci sarà l'audio?

Un rapporto ha rilevato che il sessantanove percento dei consumatori guarda i video senza audio. Ciò significa che i creatori di contenuti non possono fare affidamento sul suono per trasmettere il loro messaggio. Ma la proliferazione di video con sottotitoli e didascalie su Facebook e Instagram è la prova che gli spettatori vogliono ancora consumare il tuo video, solo in un formato ibrido testo-video. Questo è anche il motivo per cui vedi adesivi "sound-on" sui video che richiedono solo quel fattore audio.

Dare agli utenti la possibilità di scegliere tra un video con sottotitoli o un'esperienza audio attiva è il modo migliore per garantire un'esperienza video mobile accessibile.

In che modo i consumatori terranno i loro dispositivi?

Anche il modo in cui i consumatori tengono il proprio dispositivo gioca un ruolo nella loro esperienza. La maggior parte delle persone usa il telefono con orientamento verticale, sia che stiano scorrendo Instagram o che stiano inviando e-mail. Può essere decisamente fastidioso dover ruotare per un singolo annuncio o video, da qui la spinta per il video verticale negli spazi digitali.

Anche l'orientamento del telefono gioca un ruolo nel modo in cui progetti effettivamente i contenuti. Il tuo CTA si trova lontano da dove un consumatore potrebbe avere il pollice o l'indice? Stai occupando più spazio possibile sullo schermo? In uno spazio in cui i creatori sono costantemente in competizione per l'attenzione con i piccoli e grandi marchi, i tuoi contenuti devono essere il più intuitivi possibile per i consumatori.

Devo filmare tutto due volte?

La risposta breve è no. La creazione di contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili non consiste nel duplicare i contenuti in modo che funzionino su un dispositivo mobile. Invece è una mentalità. Quando si crea una campagna, i creativi devono considerare tutte le implicazioni dell'esperienza mobile. Pensando in primo luogo al consumatore mobile, nella fase di creazione della campagna, non solo nella fase di raccolta delle risorse, i creativi possono pianificare in modo proattivo una strategia per i contenuti che ottimizzi i dispositivi mobili e integri l'esperienza desktop.

Ad esempio, un'azienda potrebbe vendere una tecnologia complessa che richiede un'ampia documentazione per essere appresa. Senza l'ottimizzazione mobile, questa azienda potrebbe decidere di prendere un volantino, originariamente progettato per i supporti di stampa, e convertirlo in un PDF. Sebbene possa essere utilizzato per il marketing mobile, un PDF non è il modo migliore per raggiungere gli utenti mobili.

Se questa stessa azienda adottasse una mentalità mobile-first, potrebbe decidere che, mentre un annuncio di testo può fare un lavoro sufficiente per descrivere il loro prodotto, un video dimostrativo del prodotto con didascalie è la soluzione migliore per un pubblico mobile. Potrebbero quindi indirizzare gli spettatori a una pagina di destinazione che spiega il loro prodotto in modo più approfondito e offre un'iscrizione via e-mail. Questa campagna, creata pensando al consumatore mobile, offre all'azienda maggiori opportunità di promuovere il proprio prodotto attraverso i canali, offrendo al consumatore maggiori possibilità di interagire con i contenuti. Ancora meglio, i contenuti che creano per i dispositivi mobili si abbinano già bene all'esperienza desktop, senza che siano necessarie modifiche.

L'idea è che i contenuti mobile-first non possono essere creati semplicemente filmando video verticali e ritagliando foto per il consumatore mobile. Le creatività devono considerare il consumatore mobile in tutte le fasi della creazione dei contenuti per comprendere il mezzo migliore per visualizzare i propri contenuti. Ma non mentiremo dicendo che il video verticale non è un grosso pezzo del puzzle. Consulta la nostra guida sulla creazione di video verticali, che spiega come girare, ritagliare e formattare questo video indispensabile per dispositivi mobili.

Ottimizzazione dei contenuti per più piattaforme

Non devi filmare tutto due volte, ma devi filmare tutto in modo diverso . Il pubblico su Instagram Stories preferirà contenuti diversi rispetto a quelli che scorrono su Facebook. Gli spettatori di YouTube si aspettano un formato diverso dai consumatori su Twitter. Sebbene non sia necessario creare contenuti separati per ciascuna di queste piattaforme, c'è l'opportunità di creare contenuti che puoi utilizzare su ciascuna di queste piattaforme con modifiche minime. Ecco tre modi comuni per ottimizzare i contenuti per più piattaforme:

1. Pellicola larga, ritaglia a misura

Se stai filmando contenuti originali, la scelta di un obiettivo più ampio consentirà di ritagliare facilmente il video verticale. Invece di filmare nuovamente i contenuti per dispositivi mobili, puoi apportare tutte le modifiche in post. È importante notare che i contenuti devono seguire la mentalità mobile-first affinché un video appaia naturale quando ritagliato. Ciò significa mantenere il soggetto ben saldo al centro dell'inquadratura ed evitare i movimenti della fotocamera che richiedono un'inquadratura più ampia.

2. Dal blog allo script

Trasformare un post del blog in un breve video o podcast è un modo efficiente per riutilizzare i contenuti e ridurre il tempo dedicato alla creazione di nuovi contenuti. Puoi modificare gli articoli fino a video super brevi, con particolare attenzione a didascalie brevi e accattivanti. Oppure puoi utilizzare un post del blog come punto di partenza per contenuti più lunghi e approfonditi, come un eBook o un podcast. Lavora con quello che hai, ma prendi in considerazione le caratteristiche uniche di ogni piattaforma su cui vuoi distribuire.

3. Filmati Stock

Anche i creatori di video professionisti non filmano il cento per cento dei propri filmati. Con la domanda di video così alta e le richieste di produzione di filmati altrettanto elevate, i filmati d'archivio sono una soluzione semplificata per la creazione di contenuti in scala. Per natura, lo stock è una scelta prioritaria per i dispositivi mobili perché una clip può essere utilizzata in tanti modi. Puoi cercare clip stock verticali in modo specifico o ritagliare clip esistenti scaricate per la visualizzazione verticale. Puoi presentare la stessa clip in più video su più canali o scegliere sequenze diverse dalla stessa clip da utilizzare su canali diversi.

Se desideri più varietà nei tuoi video, la licenza di più clip può comunque essere a basso costo. Con il nostro abbonamento video più recente, puoi scaricare cinque clip qualsiasi ogni mese, fatturate annualmente o mensilmente, senza alcun contratto. Questo nuovo abbonamento ha un vantaggio interessante:ti dà anche accesso a video clip gratuiti. Se stai cercando l'accesso a una nuova libreria senza il dolore di un impegno eccessivo, questo abbonamento fa per te.

I filmati d'archivio sono anche la tecnica di riferimento per gli editor professionisti quando hanno bisogno di spingere ulteriormente il loro video. Il filmato originale è fantastico quando puoi reperirlo, ma ci vuole un lavoro di produzione (e un budget) di alto livello per filmare un'intera storia dall'inizio alla fine. Stock ti aiuta a colmare le lacune, sia che tu stia realizzando un breve annuncio o un video YouTube di dieci minuti. Usalo per stabilire inquadrature, inquadrature di transizione e tutte le clip intermedie che legano insieme la tua storia.

Specifiche video per dispositivi mobili e altre considerazioni

Mobile-first è una mentalità. Tuttavia, ci sono molte considerazioni che faranno risaltare i tuoi contenuti mobili. Ecco un elenco di domande da porsi prima di creare contenuti per vedere se è possibile ottimizzarli per dispositivi mobili:

Su quali piattaforme verranno distribuiti questi contenuti?
In che modo i consumatori visualizzeranno questo contenuto (dispositivo, orientamento del telefono, ecc.)?
I consumatori avranno accesso al suono?
I consumatori avranno il tempo sufficiente per guardare l'intero mio contenuto? Qual è l'importo minimo che devono visualizzare?
Quale formato supporterà meglio il mio messaggio? In che modo i consumatori interagiranno con esso?

Inoltre, ci sono specifiche tecniche che si applicano a ogni video che realizzi. Se stai caricando sui social media, la piattaforma più comune per i video mobile-first, conosci le linee guida individuali di ciascuna piattaforma principale, perché non ce ne sono due uguali.

Proporzioni video mobili

Il rapporto di aspetto è il rapporto tra larghezza e altezza di un video. Puoi avere due video con dimensioni diverse, ma con le stesse proporzioni. Quando crei video mobile-first, ci sono alcune proporzioni standard da gestire. Alcune piattaforme, in particolare Twitter, hanno proporzioni video uniche (da 1:2,39 a 2,39:1), quindi controlla sempre le linee guida individuali quando sei pronto per tagliare un video per i social media.

Paesaggio:16:9
Verticale:9:16, nel caso di verticale a figura intera (pensa alle storie di Instagram) o 4:5, nel caso di post in-feed più piccoli (pensa ai post di Instagram)
Quadrato:1:1

Risoluzioni video mobili

Ecco alcuni dei minimi requisiti di risoluzione per i video su piattaforme social. Queste non sono necessariamente le dimensioni migliori per un video, ma ti daranno un punto di riferimento per la tipica risoluzione video mobile.

Video verticale:600 x 750
Video orizzontale:600 x 315
Video quadrato:600 x 600

Velocità in bit video mobile

Il bit rate è aggravato da altri fattori, come frame rate, audio e risoluzione video. Non esiste un numero magico quando si tratta di bitrate video, soprattutto perché caricherai i tuoi video su un sacco di piattaforme diverse. Tuttavia, il tuo obiettivo dovrebbe sempre essere quello di ottenere una dimensione del file gestibile senza perdere la qualità.

Riproduzione video mobile

La maggior parte dei visualizzatori di video digitali, indipendentemente dal dispositivo su cui si trovano, hanno tempi di attenzione estremamente brevi. Dopo soli due secondi di attesa per il caricamento di un video, gli spettatori inizieranno a diminuire. Il modo migliore per evitare che ciò accada è assicurarsi che il file video sia pratico per il caricamento di pagine mobili.

Quando hai a che fare con video su pagine Web mobili, una grande considerazione è il tempo di caricamento della pagina. Avere anche un file video di grandi dimensioni può intasare il telefono di un utente, facendo caricare lentamente l'intera pagina Web e costringendolo a uscire dalla pagina. Puoi evitarlo non riproducendo mai automaticamente i video, che scaricherebbero automaticamente il video dal server e causerebbero un ritardo.

Immagine di copertina tramite GaudiLab.

Ulteriori informazioni sulla produzione di video mobile-first:

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