Guarda come i cambiamenti nei comportamenti dei consumatori stanno facendo ri -valutare le scelte musicali nei loro contenuti.
Le esperienze musicali e audio rimangono oggi parte integrante della vita dei consumatori. Basta considerare l'ascesa vertiginosa dei podcast. La ricerca mostra che il 26% dei consumatori, ovvero 73 milioni di americani, ascolta almeno un podcast al mese, rispetto al solo 9% del 2008. Ora la maggior parte dei consumatori può nominare il proprio podcast preferito proprio come farebbe con il proprio programma TV preferito. Ed è molto probabile che i pettegolezzi sul refrigeratore d'acqua riguardino Serial come su Il Trono di Spade .
I consumatori stanno anche iniziando a diversificare da dove ottengono i loro contenuti musicali e audio. Lo Smart Audio Report di NPR e Edison Research rivela che il 21% dei consumatori americani adulti ora possiede un altoparlante intelligente. Inoltre, il 52% di chi ne possiede uno lo usa quotidianamente. Tra la gamma di dispositivi supportati da Alexa di Amazon e gli altoparlanti e gli assistenti virtuali di Google Home, i consumatori hanno molte opzioni. E ora che sia Amazon che Google hanno introdotto servizi di streaming di musica supportati da pubblicità, è più facile che mai per gli ascoltatori trovare il contenuto audio che stanno cercando e accedervi immediatamente.
Per i professionisti del marketing che cercano di massimizzare i propri sforzi di marketing multicanale, le scelte musicali che fanno per i contenuti sui canali solo audio e video svolgono un ruolo importante nell'avere contenuti efficaci. Prendi l'esempio della società di servizi finanziari di avvio Wealth Simply. Se hai visto i loro famosi spot video digitali pluripremiati, riconoscerai quasi immediatamente l'ariosa musica dai toni sintetizzati all'inizio di ogni "intervista" video. Questa serie di video offre un potente esempio del perché qualcosa di semplice come pochi secondi di musica scelta con cura può dare il tono e l'atmosfera a una campagna e diventare un elemento creativo fondamentale e riconoscibile per essa.
Esploriamo ulteriormente perché le scelte musicali sono importanti per i professionisti del marketing a cui prestare maggiore attenzione durante lo sviluppo di strategie di contenuto.
Cambiare il comportamento porta cambiamenti nel marketing
Le tendenze in evoluzione dei consumatori menzionate in precedenza richiedono una maggiore esplorazione, perché quando il comportamento dei consumatori cambia, dovrebbero cambiare anche le strategie di marketing. Potrebbe non essere necessario rivisitare dove ti connetti con i consumatori online, ma vale la pena considerare come lo fai. Nel 2019, il crescente consumo di media significa che i marchi dovranno produrre più contenuti audio. Con punti di contatto visivi come video online, siti Web e app per smartphone, la giusta musica, voce e sound design può aggiungere un importante elemento emotivo alle tue campagne.
Spinti dal loro rinnovato interesse per l'audio e per i suoi vari formati e forme, i consumatori prestano maggiore attenzione alla colonna sonora delle tue campagne di marketing. Questo non solo ha un impatto sul modo in cui i potenziali clienti percepiscono il tuo marchio, ma può anche migliorare la consapevolezza del marchio e del prodotto e portare a più visite in negozio (online o fisiche) e vendite.
- L'audio è memorabile. Nielsen ha scoperto che i consumatori che ascoltano uno spot radiofonico sono il 35% più consapevoli dell'annuncio rispetto a coloro che vi sono stati esposti solo in TV.
- L'audio coinvolge i consumatori. In un evento Nielsen che ha avuto luogo l'anno scorso, un esperto di marketing ed ex CEO di Home Depot ha spiegato di aver sempre integrato le sue campagne TV per eventi locali con spot radiofonici. In caso contrario, ha ridotto la quantità di traffico pedonale che Home Depot raggiungeva in ciascuno dei suoi negozi in quelle aree.
Video e musica vanno di pari passo
Da tempo i marketer concentrano le loro energie sulla creazione di campagne video migliori. Il valore della produzione di qualità hollywoodiana (prova Shutterstock Select), l'uso di videografi e registi professionisti e le riprese di filmati con telecamere cinematografiche digitali hanno notevolmente migliorato il livello dei contenuti di marketing digitale. Le scelte audio che fanno i professionisti del marketing sono importanti quanto le decisioni che prendono sui contenuti visivi come foto, illustrazioni e video. Questo perché il suono ha un'influenza onnicomprensiva su altri formati multimediali.
- Investimenti previsti in aumento. Sapendo che la spesa per i video digitali dovrebbe superare i 58 miliardi di dollari entro il 2023 (rispetto ai 69 miliardi di dollari per la TV), è logico che i professionisti del marketing dovrebbero dare la priorità al processo di selezione della musica per le loro campagne.
- I marketer vedono già il potenziale . Molti marketer stanno già investendo in più contenuti audio. Gli studi stimano che la spesa di marketing per l'audio negli Stati Uniti supererà i
$ 20 miliardi entro il 2020.
Scegliere la musica giusta per la tua campagna
L'uso coerente della musica e di altri elementi audio può trasformare una campagna sterile in un ecosistema di contenuti brandizzati, con le identità visive e audio delle aziende che formano una forte relazione. Scegliere la musica giusta aiuta i messaggi di un marchio a venire trasmessi nel modo giusto. Ma per offrire un'esperienza del marchio premium in ogni punto di contatto, gli esperti di marketing dovrebbero attenersi a una serie comprovata di linee guida per la selezione della musica e dei suoni vocali corretti.
Per i consumatori, canzoni, melodie e ritmi creano punti di connessione con spazi mentali ed emozioni attuali o passati. Un marchio attento all'ambiente potrebbe utilizzare la musica dei generi folk o classici per mostrare un valore più morbido come la sostenibilità, ad esempio. Al contrario, propendere per i paesaggi sonori elettronici potrebbe produrre un migliore ritorno sull'investimento per un marchio tecnologico all'avanguardia.
Fare le giuste scelte musicali può anche aiutare i marchi a farsi sentire come sostenitori di un'idea, uno stile di vita o una causa. Ora che l'industria del marketing ha iniziato a sostenere l'importanza del suono per i marchi, gli inserzionisti dovranno introdurre strategie audio per abbinare l'attenzione che mettono sui loro canali visivi. Maggiore versatilità, personalizzazione e localizzazione di contenuti musicali e audio contribuiranno a garantire che l'identità del tuo marchio rimanga coerente.
Musica royalty-free per far risaltare il tuo marchio
Non hai sentito? Indipendentemente dal fatto che venga utilizzato in podcast, audiolibri e radio o fornisca la carica emotiva in video, giochi e spazi per eventi, il suono ha una straordinaria capacità di migliorare le prestazioni di un marchio. Shutterstock Premier offre le opzioni musicali e audio in una vasta gamma di stili e generi e per l'uso in tutte le esigenze di marketing.
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Immagine principale tramite Syda Productions.
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