**** aggiornato il 28 maggio 2020 ****
Indipendentemente dal fatto che tu sia una piccola impresa che lancia un nuovo sito di eCommerce, un blogger che lotta per ottenere visibilità o una grande azienda che cerca di aumentare i contatti e le vendite, il video marketing online è diventato una strategia preziosa.
Puoi utilizzare questa strategia non solo per coinvolgere i tuoi clienti e migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca, ma, forse la cosa più importante, per migliorare i tuoi tassi di conversione.
Il video è diventato una delle forme di media online di maggior impatto e gli effetti ora si fanno sentire sui siti di e-commerce. In effetti, il rivenditore elettronico di articoli per la casa StacksAndStacks ha riferito che i visitatori avevano il 144% di probabilità in più di effettuare un acquisto dopo aver visto un video di un prodotto rispetto a quelli che non lo facevano.
In realtà scoprirai che la maggior parte delle piattaforme CMS di eCommerce oggi, come Magento, offre la possibilità di aggiungere non solo foto di prodotti, ma anche informazioni sul prodotto in forma video creando un processo di consumo efficace. Gli sviluppatori Magento sono esperti nell'aggiunta di gallerie video ai siti Web.
Cosa rende i video efficaci?
Per trovare il modo migliore per distribuire i contenuti video nel processo di ordinazione, è innanzitutto essenziale capire perché i video possono essere uno strumento così efficace per la tua attività di eCommerce.
1. Il video richiede meno sforzo per essere guardato
Può sembrare ovvio, ma il video richiede meno sforzo della lettura del testo perché la lettura richiede un livello di concentrazione più elevato. In quanto tale, le persone preferiscono guardare alla lettura e questo riguarda quasi tutti i gruppi demografici e settoriali.
Anche lunghi passaggi di testo sono particolarmente difficili da leggere su dispositivi mobili con schermi piccoli. Ciò rende i video una scelta molto migliore per comunicare informazioni alle persone che accedono al tuo sito Web da luoghi diversi dal desktop.
2. Il video comunica più informazioni
Dicono che una foto vale più di mille parole. Se è così, secondo una ricerca di Forrester un video vale 1,8 milioni di parole al minuto.
Il video aiuta a comunicare le informazioni in modo più rapido e semplice, soprattutto quando si tratta di un prodotto complesso. Puoi utilizzare i video per insegnare al tuo pubblico di destinazione come funziona il tuo prodotto in un modo molto più veloce e semplice di quanto potresti mai fare con il testo.
3. Il video migliora il posizionamento sui motori di ricerca
Terzo, il video aiuta le aziende a posizionarsi meglio sui motori di ricerca. Con un posizionamento più alto sui motori di ricerca, è più probabile che attiri traffico di qualità sul tuo sito. Quando attiri traffico di qualità superiore nella tua attività di eCommerce, riceverai naturalmente tassi di conversione più elevati.
Google offre classifiche migliori alle pagine con contenuti di qualità superiore. Secondo le metriche di ricerca, uno dei fattori utilizzati da Google per determinare la qualità dei contenuti è la presenza o l'assenza di contenuti video in una pagina. Un video è un segno di contenuto di alta qualità, quindi l'inclusione di contenuti multimediali aggiuntivi, come immagini e video, può aiutare la tua attività a classificarsi meglio.
Un altro studio di Search Metrics mostra chiaramente che i visitatori rimangono più a lungo su pagine che hanno contenuti video. Il tempo di permanenza, che è uno dei fattori utilizzati da Google per classificare le pagine, è un prodotto del tempo trascorso su un sito e della frequenza di rimbalzo.
Il video aiuta le aziende ad aumentare il tempo che le persone trascorrono sulle loro pagine in due modi:è più coinvolgente di semplici immagini e testo e guardare video richiede più tempo. Le persone generalmente sfogliano o scansionano le pagine Web solo finché non trovano ciò che stanno cercando.
Tuttavia, con i video, le persone interagiscono in modo molto diverso.
Forbes Insights indica che, sebbene il video richieda più tempo per essere guardato, il 59% dei dirigenti senior preferirebbe guardare un video invece di leggere il testo sul web. La spiegazione di ciò potrebbe essere che il cervello elabora le informazioni visive più velocemente e più facilmente rispetto ad altre forme di informazione. Inoltre, se una persona inizia a guardare un video che trova interessante, probabilmente lo guarderà per intero, il che significa che ogni secondo conta per generare i risultati desiderati dal tuo video marketing.
Pertanto, dato che guardare i video richiede più tempo rispetto alla lettura del testo, ciò aumenterà la quantità di tempo che i visitatori trascorrono a navigare sulla tua pagina. A causa di questo aumento del tempo sul sito, le tue classifiche di ricerca aumenteranno.
Infine, il video aiuta anche con il posizionamento sui motori di ricerca perché attira backlink di alta qualità. Avere video come parte della tua strategia di contenuto aiuta ad aumentare il numero di link che puoi generare che puntano al tuo sito web. Ciò è dovuto al fatto che un video è un'indicazione di contenuti di alta qualità, il che significa che probabilmente attirerai l'attenzione da siti Web di qualità.
4. Il video è più visualizzabile e condivisibile
Le persone sono normalmente più invogliate a fare clic sulla miniatura di un video rispetto a quando non sono presenti elementi multimediali o visivi.
Inoltre, studi congiunti di M Booth, una società di comunicazione globale, e Simply Measured, un'organizzazione di analisi e misurazione dei media, indicano che i video stanno stimolando il coinvolgimento.
Secondo gli studi, le persone condividono post video 12 volte di più rispetto a post di testo e link combinati su Facebook. Ciò implica che la creazione di video condivisibili nel marketing video può portare a più visitatori che visitano il tuo sito di eCommerce, migliorando naturalmente il tuo tasso di conversione.
Un esempio di marketing video:video di prodotto
Alcuni dei modi migliori per includere i video come mezzo per aumentare le conversioni sono i video dei prodotti.
Un ottimo esempio è il gigante dell'e-commerce ASOS, che fa un ottimo lavoro nel produrre un breve video della passerella per ogni capo di abbigliamento presentato, consentendo ai clienti di vedere davvero ogni prodotto in modo molto più dettagliato. Questo è relativamente semplice da produrre e aggiunge un enorme valore per i clienti.
Conclusione
Sempre più esperti di marketing credono continuamente che l'utilizzo del video marketing e del video in generale sia il miglior tipo di contenuto con il maggiore ritorno sull'investimento. Con la crescente pressione per produrre più risultati con un budget di marketing inferiore, il video fornisce una strategia efficace per migliorare le conversioni online. Le statistiche indicano chiaramente che i tassi di conversione aumentano con l'uso dei video.
Clipchamp offre una serie di soluzioni per aiutare gli esperti di marketing a utilizzare i video nei loro sforzi di e-commerce. Per utilizzare in modo ottimale i video sui loro siti Web di e-commerce, sapere come modificare un video è solo una delle competenze essenziali di cui i marketer digitali devono essere consapevoli.