I 10 migliori spot pubblicitari del Super Bowl LVI

Di norma, ogni Super Bowl è misurato in 3 categorie:

• Il gioco (ovviamente)
• Intrattenimento:lo spettacolo dell'intervallo
• Gli annunci (il nostro evento principale)

In questo articolo, proveremo a valutare come si è comportato il Super Bowl LVI in tutti e 3 gli aspetti e a guardare i migliori spot pubblicitari importanti andati in onda durante The Big Game.

Il gioco

In termini di commerciabilità del gioco, il matchup del Super Bowl LVI non poteva eguagliare quello dell'anno scorso, quando Tom Brady, alias GOAT, ha affrontato Patrick Mahomes, campione in carica e il più elettrizzante giovane quarterback della sua generazione.

Ma quando si trattava del gioco stesso, il gioco dell'anno scorso era una specie di disastro:uno scoppio che non è stato all'altezza del suo clamore. Il Super Bowl LVI, tuttavia, è stata una partita serrata che è stata decisa negli ultimi minuti.

Valutazione complessiva:B+

Lo spettacolo dell'intervallo

Il Super Bowl LVI si è tenuto a Los Angeles, quindi avere gli iconici rapper della città natale Dr. Dre e Snoop Dogg come headliner dello spettacolo dell'intervallo è stato un colpo di genio. Gli OG sono stati raggiunti da un gruppo eclettico che ha mantenuto le cose diverse e dinamiche, con tutti che hanno lasciato il segno.

Avevi 50 Cent incaricati di fomentare l'"anarchia sessuale" con In Da Club, Mary J. Blige ha fornito l'anima con esibizioni da diva di Family Affair e No More Drama, Kendrick Lamar ha portato arte con la sua caratteristica performance, ma per una canzone meno canonica. E mentre M.A.A.D. City and Alright sono brani fantastici, se ti esibirai nel Super Bowl, potresti anche suonare almeno uno dei tuoi successi più riconoscibili, HUMBLE. o l'altrettanto epico DNA.

Tuttavia, Lamar ha fatto un fantastico passaggio a Eminem, che ha continuato a eseguire Lose Yourself, forse la canzone hip hop più epica mai registrata, realizzata per l'occasione, terminandola perfettamente con il momento controverso della notte, inginocchiarsi. Poi l'intensità si è interrotta, Dre ha ripreso il controllo, riportando il ritmo per concludere lo spettacolo con un'eccellente interpretazione di Still Dre insieme a tutti.

Dre sembrava a casa a dirigere lo spettacolo di fronte alla folla elettrizzata, e Snoop era al suo Snoopiest, Crip che camminava con un ritmo senza sforzo su tutto il palcoscenico impressionante:una strada ricostruita del quartiere di Los Angeles con persone che ballavano dentro, dentro e fuori le case. E mentre tutto ciò che riguardava l'ambientazione e lo spettacolo era stravagante quanto l'occasione richiedeva, aveva anche un'atmosfera naturale. Ed è tutto strabiliante quando ti rendi conto che questo è stato il primo spettacolo hip-hop del Super Bowl Halftime. Dopo quest'anno, ce ne saranno sicuramente altri negli anni a venire.

Per riassumere, lo spettacolo del primo tempo del Super Bowl LVI sarà probabilmente ricordato come una delle 5 migliori esibizioni del Super Bowl di tutti i tempi.

Valutazione:A+

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Ora arriviamo all'evento principale...gli spot pubblicitari.

Trend pubblicitari dal Big Game

I turbolenti 2 anni che tutti abbiamo vissuto hanno avuto un impatto sulla qualità della pubblicità. Quindi siamo tentati di definire il Super Bowl LVI un anno di rimbalzo nella categoria pubblicitaria. Nessun annuncio è stato al di sopra di tutti gli altri e ci sono stati alcuni momenti di rabbrividire, ma la qualità è stata abbastanza uniforme tra i marchi.

Inoltre, dai un'occhiata alle nostre scelte per i migliori spot pubblicitari del Super Bowl LV e del Super Bowl LIV.

L'anno del veicolo elettrico

Immagine di Noya Fields (CC BY 2.0)

Questa è la tendenza più evidente che emerge dagli annunci di Big Game. I produttori GM, BMW, Chevrolet, KIA e Polestar hanno tutti mandato in onda annunci di veicoli elettrici, mentre Nissan si è intrufolata nella propria EV nella loro divertente pubblicità di auto normali. Aggiungi a quelle pubblicità (da rabbrividire) di Wallbox per i caricatori elettrici, ed è abbastanza evidente che l'elettricità rispettosa del pianeta era il tema dominante nel Big Game. Immagino che potrebbero esserci tendenze peggiori di così.

Puoi parlare di cambiamento climatico

Il Super Bowl LVI è stato il più attento al clima in termini di pubblicità. Non solo a causa di tutte le pubblicità di veicoli elettrici, ma parole come "impronta di carbonio" e "cambiamento climatico" evitate dai grandi marchi negli anni precedenti, sono state utilizzate esplicitamente nel Super Bowl LVI. Ma affrontare un problema così serio senza suonare predicatorio è complicato ed è stato interessante vedere i modi creativi che gli inserzionisti hanno scoperto per venderci prodotti rispettosi dell'ambiente (ne parleremo più avanti).

Crypto got game

A proposito di tendenze che potrebbero essere peggiori, durante il Super Bowl sono state rilevate 3 pubblicità crittografiche. E mentre uno di loro è stato davvero sconcertante, se riesci a reclutare LeBron James e Larry David, significa che sei nelle grandi leghe.

Che succede con tutti quegli annunci B2B?

Inoltre, parlando di tendenze che potrebbero essere peggiori, Monday.com, Click-Up, Intuit QuickBooks e Mailchimp hanno trasmesso tutti gli annunci nel Super Bowl di quest'anno. Non che fossero necessariamente pessime pubblicità, ma è un po' come portare il lavoro a casa. E nessuno vuole pensare alla gestione dei progetti durante il Super Bowl!

Più registi di serie A

Ci sono stati diversi registi di serie A che hanno diretto le pubblicità del Super Bowl, Ridley Scott (per Apple nel 1995), Zack Snyder (per Budweiser n. 2002), David Fincher (per Heineken nel 2005) e i fratelli Coen (per Mercedes in 2017). L'anno scorso, il premio Oscar Damien Chazelle (La La Land) e l'attrice Bryce Dallas Howard sono stati gli unici registi di Hollywood. Quest'anno hai avuto nomi come Chloe Zhao (per Budweiser), io, il regista di Tonia e Crudelia Craig Gillespie (per Nissan), Edgar Wright (per Squarespace) e lo showrunner dei Soprano David Chase (per Chevrolet). È una direzione interessante... dovremo monitorarla.

I film stanno tornando in auge

Ne abbiamo parlato nel nostro post sui film più attesi del 2022 e i trailer del Super Bowl hanno rafforzato la sensazione che anche il grande schermo avrà un anno di ripresa! Jurassic World:Dominion, Dr. Strange e l'intrigante Moon Knight hanno mandato in onda trailer davvero impressionanti, quindi potresti iniziare a divertirti all'idea di andare al cinema nel 2022!

Viaggio non ancora arrivato

Solo 3 annunci relativi ai viaggi nel Super Bowl LVI. Booking.com ha convinto Idris Elba a convincerti che sono i migliori nel trovarti la scelta giusta; Expedia ha lanciato un messaggio potente (ne parleremo più avanti) e Turkish Airlines ha reclutato l'aiuto di Morgan Freeman per dichiarare che stanno avvicinando il mondo. È chiaro che l'industria dei viaggi si sta ancora riprendendo dalla pandemia, ma speriamo in una svolta nel 2022.

Valutazione complessiva degli annunci del Super Bowl LVI:B+

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I 10 migliori spot pubblicitari del Super Bowl LVI

Menzioni d'onore

Prima di arrivare alla nostra top 10, diamo un'occhiata ad alcuni fantastici annunci che non sono riusciti a farlo.

• Google Pixel 6 (uno dei migliori smartphone per i video) ha celebrato il fatto che i neri stiano bene nelle foto con l'aiuto di una canzone di Lizzo.
• Greenlight ha reclutato Ty Burrell per mostrarti cosa non comprare.
• Miley Cyrus e Dolly Parton si uniscono per T-Mobile per farlo per i telefoni.
• Nissan ha reso Eugene Levy un eroe d'azione.
• Spot pubblicitario di Uber Eats per Don't-Eats con Jennifer Coolidge, Trevor Noah, Gwyneth Paltrow e Nicholas Braun che cercano di "mangiare" cose non commestibili.
• Rocket Mortgage ha abbinato Anna Kendrick e Barbie per aiutarti a trovare la casa dei tuoi sogni.

Ora andiamo ai primi 10.

10. Fare clic su

Sì, il trend B2B è un po' strano, ma ClickUp ha fatto bene a ricostruire la preparazione della dichiarazione di indipendenza. John (Adams) non riesce a trovare l'ultima versione della dichiarazione, ma Tommy (Jefferson) salva la giornata con una versione aggiornata che richiede semplicemente di fare clic (su) per firmare. È divertente ed educativo!

9. McDonald's

La relazionabilità è una delle cose più potenti per gli inserzionisti. Quando riesci a far pensare ai tuoi spettatori "questo succede anche a me", sai di aver vinto. Ed è quello che ha fatto McDonald's. Molte persone che sono venute hanno chiesto cosa volevano ordinare e sono andate uhhhhhh... E il casting brillante di Kanye West che arriva anche al drive-thru nel suo futuristico Sherp ATV e fa uhhhhhh... Vedi, è come tutti gli altri!

8. Lay

Gli amici e i collaboratori Paul Rudd e Seth Rogen recitano in questa pubblicità di amici in cui Rudd officia il matrimonio di Seth, ricordando con lui come Lays fosse presente in momenti memorabili della loro vita. Non puoi praticamente sbagliare scegliendo quei 2 ragazzi.

7. Pianeta Fitness

Perfettamente narrato da William Shattner, l'annuncio cerca di scoprire perché Lindsay Lohan si è comportata così bene, fisicamente e mentalmente. La colonna sonora alla Tarantino e le apparizioni stravaganti degli ospiti si sposano bene con l'autocoscienza dell'annuncio. Ed è anche fantastico perché in realtà  sembra che Lindsay stia andando alla grande!

7. FTX

Eccellente casting di Larry David nei panni del ragazzo che dice no a tutte le invenzioni importanti nel corso della storia, dalla ruota alla lampadina al lettore mp3... Nessuno respinge come Larry David! E punti bonus per averlo fatto parlare giapponese!

6. Doritos

Sebbene l'atmosfera degli annunci del Super Bowl di quest'anno fosse più leggera rispetto agli ultimi 2 Super Bowl, il genere senza senso è stato un po' tralasciato. Certo, c'era lo spot della primavera irlandese, ma... era un po' inquietante. Quindi un grande ringraziamento a Doritos per non averci lasciato senza una buona pubblicità surreale in questo Super Bowl.

Lo spot vede un'esploratrice della giungla che osserva gli uccelli su un albero e lascia cadere accidentalmente i suoi Flamin' Hot Doritos e Cheetos a terra. Poi, un curioso bradipo, Bambi e un orso vengono ad assaggiarlo, ognuno emettendo il proprio suono esalando (perché lo spuntino è caldo). L'assurdità inizia quando i suoni si evolvono in un ritmo hip hop, e una volpe boomboxing (Chrllie Puth) e un uccello che esce dalla bocca di un coccodrillo (Megan Thee Stallion) rompono una versione del classico successo di Salt-N-Pepa "Push It" . Bella canzone, ottima pubblicità.

5. Samuel Adams

La compagnia di birra con sede a Boston continua a cavalcare "tuo cugino, di Bos-ton" e continua a lavorare per loro, questa volta reclutando l'aiuto dei fantastici robot BostonDynamics. L'annuncio vede il tuo cugino guardia di sicurezza che riesce a far emergere il lato animale della festa di queste macchine molto simpatiche con la birra. È così tanto divertimento futuristico! E chissà, forse la birra sarà la soluzione quando i robot proveranno a conquistare il mondo.

4. Squarespace

Questo spot era basato sulla filastrocca "Sally Sells Seashells", che vedeva l'adorabile Zendaya non riuscire a vendere le sue conchiglie fino all'apertura di un sito Web su Squarespace, portandola a diventare una celebrità di conchiglie. È la pubblicità più fluida e probabilmente la più bella della giornata.

Lo spot è stato diretto dal regista Edgar Wright (Scott Pilgrim vs. the World , Baby Driver ), ma ha un'atmosfera definita di Wes Anderson (non è una brutta cosa). La narrazione fluida e ricca di allitterazioni di Andre e la bellezza naturale di Zendaya ci portano dolcemente attraverso la storia di successo di Sally con le conchiglie.

3. Expedia

Se vuoi sapere come creare un annuncio anti-consumista nell'evento più consumistico dell'anno e farla franca, vai a guardare l'annuncio di Expedia.

Può sembrare un ossimoro, ma il punto di forza di questo annuncio è che dice semplicemente la verità! L'attore Ewan MacGregor ci porta attraverso molti set commerciali diversi (Super Bowl), aiutandoci a capire che quando guardiamo indietro alle nostre vite, non rimpiangeremo le cose che non abbiamo comprato ma i posti in cui non siamo andati. È un messaggio semplice e potente a cui quasi tutti possono relazionarsi. Ben fatto!

2. Motori generali

A parte l'eccellente cast, la sceneggiatura e i modi sempre divertenti in cui il Dr. Evil riesce a mettere a tacere suo figlio Scott, la cosa grandiosa di questo annuncio è che può far sì che anche le persone malvagie si prendano cura del pianeta. Come suggerisce Frau Farbissina:“Prima devi salvare il mondo. Allora puoi conquistare il mondo!”. Mi stai ascoltando, Jeffery Bezos? Qualunque siano i tuoi obiettivi, se il pianeta viene distrutto, non sarai in grado di raggiungerli.

1. Chevrolet – Chevy Silverado

I Soprano avevano probabilmente uno dei migliori temi di apertura di qualsiasi spettacolo di sempre. In esso, il boss della mafia Tony Soprano ha guidato una Chevy suburbana per le strade del New Jersey fino alla sua casa di periferia.

Chevrolet ha reclutato lo showrunner dei Soprano David Chase e il regista Phil per ricreare la sequenza con Jamie Lynn-Singer, la figlia di Tony, al volante. La grande canzone e le piccole differenze tra le 2 versioni hanno portato a una pubblicità avvincente, che si è conclusa con un messaggio potente:"Un camion completamente nuovo per un'intera nuova generazione".

Concludi

Il Super Bowl LVI è stato emozionante in tutti gli aspetti dell'evento e le tendenze pubblicitarie che ne sono emerse sono state per lo più positive. Se stai cercando di amplificare il tuo video con musica degna di Big Game, dai un'occhiata alla nostra raccolta di Gameday su Artlist. E resta creativo!