Ologrammi in film, pubblicità e promozioni sono usati principalmente come effetto, ma quanto tempo ci vorrà prima che diventino dispositivi narrativi tradizionali?
Creare un ologramma per il tuo prossimo film non è così impegnativo come potrebbe sembrare. La grande quantità di dati utilizzati per catturarli significa che gli ologrammi sono ora più gestibili e codificabili, ma forse la cosa migliore è che il mondo commerciale li sta usando per vendere cose, quindi l'investimento è su una curva ascendente. È importante sottolineare che non hai bisogno di quegli occhiali scomodi per guardarli.
Secondo una recente ricerca condotta da Arcturus, che produce software per acquisire, codificare e distribuire video volumetrici, il numero di studi di acquisizione volumetrica è cresciuto del 45% da gennaio 2021 a dicembre 2021. La stessa azienda ritiene che il valore del mercato per la tecnologia potrebbe avvicinarsi a $ 5 miliardi entro il 2026.
Solo per recuperare il ritardo, ecco alcuni ologrammi che hanno pervaso la cultura popolare e che ora si sono stabiliti in tutte le nostre banche dei media subconsci.
Ologrammi in aumento
Nel 2019 ai Billboard Music Awards, i partecipanti e i fan che guardavano a casa hanno assistito a un'esibizione dal vivo di Madonna mentre si esibiva nel suo ultimo singolo. Mentre cantava il suo ultimo successo, altre Madonne sono apparse e hanno ballato insieme all'originale, creando uno spettacolo diverso dagli altri e lasciando i fan a chiedersi come ci sia riuscita.
L'ologramma era arrivato e la canzone è stata prontamente dimenticata.
Lo scrittore e regista Neill Blomkamp ha presentato scene di ologrammi nel suo ultimo film, Demonic . Nelle scene oniriche che sono fondamentali per il film, ha catturato volumi tridimensionali (il modo principale per produrre ologrammi). Queste scene di film erano più lunghe di qualsiasi altra che presentasse ologrammi.
Ha detto al sito web specializzato in effetti visivi Before and Afters quanto fosse entusiasta di questa acquisizione volumetrica,
Charli XCX è stata un'altra star della musica a utilizzare l'acquisizione volumetrica per una promozione di auricolari Samsung Galaxy con la sua ultima uscita come traccia musicale. Ancora una volta, oltre 100 telecamere hanno catturato i suoi movimenti, che potrebbero poi essere manipolati nel regno digitale. Una volta acquisita la cattura, tutto diventa virtuale.
Guarda il video qui sotto (è in formato 9:16, poiché è stato lanciato sul suo Instagram nell'agosto dello scorso anno).
Ma questi esempi dal mondo della musica, della pubblicità e del cinema impallidiscono rispetto a ciò che arriverà su un particolare schermo nell'East London alla fine di questo mese.
Preparati per gli ABBAtar!
Questo è ABBA come versioni del 1979 catturate da un movimento di se stessi che sembrano favolose. Canteranno i loro successi e il loro nuovo album Voyage per 100 minuti, cinque giorni alla settimana, senza alcun intervallo:gli ABBAtar non hanno bisogno di riposare.
ILM ha utilizzato tecniche di acquisizione volumetrica, che hanno coinvolto oltre 100 telecamere per "catturare le prestazioni" dei veri ABBA, quindi gli artisti degli effetti visivi hanno creato i facsimili. Una band di dieci elementi sosterrà gli ologrammi e manderà il pubblico a cantare nella notte londinese. Lo spettacolo è prenotato fino a dicembre.
Proprio se pensavi che gli ologrammi avessero bisogno di una struttura permanente per essere creata, Sky Sports ha inventato un motivo per rendere mobile il processo. Agli Open Championships del 2019 e 2020, gli ologrammi sono stati utilizzati per registrare gli swing di alcuni dei professionisti che si contendevano il campionato.
È stato chiesto loro di entrare in una fase di Polymotion in cui è avvenuta la cattura volumetrica. Posizionati in posizione verticale sul campo pratica, i golfisti entravano e uscivano in pochi minuti e i loro ologrammi sono stati trasmessi su Sky Sports solo 48 ore dopo.
Qual è il futuro degli ologrammi?
Una volta catturato, il video volumetrico è completamente scalabile. Ciò significa che la realtà aumentata che appare sugli schermi dei telefoni è dove vedrai migliaia di ricreazioni 3D. Ma non hai bisogno di AR per vedere un ologramma, poiché forse il lato più eccitante di questa nuova tecnologia è che, oltre alle sue dimensioni, si adatterà anche alla velocità di Internet con un filtro adattabile.
Un esempio delle possibilità commerciali che si allineano con gli ologrammi è forse anche un sottoprodotto della pandemia:la vendita al dettaglio di moda. Anche se non c'è alcun sostituto per provare i vestiti nel camerino mentre fai la spesa, c'è sempre più una tendenza a provare i vestiti virtualmente. Gli ologrammi stanno aiutando in questo.
Il marchio di moda giapponese ANAYI è uno dei numerosi marchi di abbigliamento che utilizzano l'acquisizione volumetrica per evidenziare le collezioni. I modelli sono catturati volumetricamente con gli abiti specifici in vendita. È come la tua sfilata.
Puoi controllare come si muovono i vestiti e come i colori reagiscono alla luce. Tutto questo comodamente dallo schermo del tuo telefono. Come quello che vedi, fai clic su "acquista" con la sicurezza di poter restituire l'articolo.
Ironia della sorte, ANAYI scopre che vedere i vestiti presentati in 3D riduce il numero di resi, poiché i media 2D (come la stampa) non rappresentano i vestiti in situazioni di vita reale.
L'eredità di Leia
Siamo alle prime fasi di questa tecnologia. Ma non siamo lontani da Star Wars rappresentazione della registrazione dell'ologramma fondamentale della principessa Leia. Le fotocamere consumer che misurano la profondità come LiDAR, una parte essenziale della ricreazione di ologrammi, sono già su alcuni dei nuovi iPhone. Se sappiamo qualcosa sul mondo dei creatori, gli innovatori utilizzeranno questo hardware e il loro ingegno per ridurre i costi dei volumi di registrazione e del vero 3D.
Al momento, l'ingresso in questo nuovo mondo è ancora proibitivo. Sarebbe utile se avessi un grande studio, diverse telecamere e canali di post-produzione per gestire una grande quantità di dati. Ma, come la produzione virtuale, la tecnologia e il prezzo di ingresso stanno diventando scalabili. Il risultato sarà uno sguardo alla fantascienza e un nuovo modo di muovere le immagini.
Nel mio prossimo articolo, introdurrò come puoi entrare in questo nuovo mondo e guardare dietro le quinte come vengono realizzati gli ologrammi.