La notizia che Facebook aggiorna il suo algoritmo di feed di notizie per renderlo più personale e mostrare meno video fa rimescolare i creatori di contenuti.
Per gli esperti di marketing e i creatori di contenuti video, Facebook è stata una delle piattaforme più potenti per aumentare le visualizzazioni e creare coinvolgimento. Che tu stia gestendo una pagina personale, eseguendo il marketing per una piccola azienda o lavorando in un team social per un marchio globale, il feed delle notizie di Facebook è forse l'elemento più cruciale della portata dei tuoi contenuti.
Con gli utenti di Facebook che trascorrono quasi un'ora al giorno sulle loro piattaforme (Facebook, Instagram e Messenger), tenere il passo con queste modifiche agli algoritmi è una parte importante del lavoro del creatore di contenuti. La promessa di Facebook di "avvicinare le persone" potrebbe significare alcuni importanti cambiamenti in tutto, dal modo in cui vediamo i video al modo in cui riceviamo le campagne pubblicitarie.
Il focus passa al coinvolgimento del profilo personale
In un recente post del fondatore Mark Zuckerberg che spiega gli aggiornamenti, lo spostamento dell'attenzione sembra chiaro:avvicinare le persone. Citando il feedback dei clienti, Facebook, a quanto pare, si sta intensificando per combattere un eccesso di contenuti pubblici (ad esempio post di aziende, marchi e media, che favoriscono fortemente i contenuti video) concentrandosi sugli impegni del profilo personale. Sulla base dell'analisi interna di Facebook, questo migliora l'esperienza dell'utente. Quanto segue dice tutto per gli specialisti di contenuti video:
Aggiornamenti al feed di notizie
Sulla base di questo spostamento dall'alto verso il basso, il feed di notizie di Facebook è il meccanismo per produrre il cambiamento. Il feed di notizie, che rappresenta la pagina di destinazione de facto di un utente di Facebook, è il luogo in cui gli utenti trascorrono la maggior parte del loro tempo leggendo aggiornamenti personali e guardando contenuti pubblici, video e annunci. Per ammissione di Facebook, il vecchio algoritmo del feed di notizie preferiva fortemente i contenuti video (in particolare i flussi di video in diretta), il che era ottimo per le aziende e le istituzioni. Tuttavia, come The Guardian rapporti, in alcuni dei paesi in cui Facebook ha testato il nuovo algoritmo, l'ecosistema dei media potrebbe risentirne a causa di questi cambiamenti:
Video No Longer King
Per i produttori di contenuti video che lavorano per queste aziende, marchi e istituzioni dei media, ciò significa che l'onnipotente video di Facebook non è più il re. Potrebbe essere ancora una parte importante del feed di notizie, ma i numeri diminuiranno drasticamente man mano che l'algoritmo modella il nuovo ecosistema. Tuttavia, se leggi il ragionamento di Facebook (come in questa intervista con Adam Mosseri su Wired ), potrebbero esserci dei modi per imbrogliare il sistema:
La chiave potrebbe essere capire il nuovo potere della conversazione. Se i contenuti video vengono nerfati a causa di meno commenti e meno conversazioni, trovare modi per incoraggiare gli spettatori a interagire con i commenti sui Mi piace (le condivisioni saranno sempre ottime per loro stessa natura) potrebbe significare che il nuovo algoritmo potrebbe favorire i tuoi video in modo simile al vecchio algoritmo.
Diminuzione del potere delle pagine professionali
Allo stesso modo, il potere delle pagine professionali si ridurrà su tutta la linea. Tuttavia, se l'enfasi rimane sulla condivisione e sui commenti tra amici (ad es. pagine personali collegate), Mosseri suggerisce che la riduzione del consumo di contenuti dovrebbe essere minima. Come per i video di pagine professionali, i post dovrebbero concentrarsi sul coinvolgimento e sui commenti sui Mi piace o sui click-through.
Maggiore enfasi sui follower "Vedi per primi"
Quindi, per i produttori di contenuti video e gli esperti di marketing, il futuro sembra un po' cupo. Fortunatamente, sembra che Facebook consenta ancora i follower "Vedi per primo" per le pagine professionali. (Per coloro che non hanno familiarità con il termine, puoi leggerlo qui, ma in pratica consente agli utenti di scegliere da quali marchi vogliono vedere i post, scavalcando l'algoritmo.) Nel mondo del social marketing, questi fedeli follower sono qualcosa di un unicorno perché sono pochissimi e rari. Ma ora, con il nerf video/contenuto del brand, il loro valore aumenta in modo significativo:
Nel post di Adam Mosseri sulle modifiche al feed delle notizie, conferma che sarà ancora consentito vedere i primi follower. Il trucco è creare post e contenuti utilizzabili per istruire i follower su questa opzione, quindi incoraggiarli ad aggiornare le loro preferenze per vedere prima la tua pagina.
Più enfasi sulla pubblicità su Facebook
Tutto questo potrebbe significare che Facebook raddoppierà ancora e ancora sulla sua piattaforma pubblicitaria di Facebook. Il messaggio in alto potrebbe essere "Mettiamo le persone al primo posto", ma per i marketer e i marchi potrebbe essere semplicemente "Ti abbiamo dato potenziamenti gratuitamente:è ora di pagare". L'algoritmo del feed di notizie di Facebook non tiene conto degli annunci a pagamento (almeno non nello stesso modo in cui tratta i post organici). Facebook ha stabilito in modo molto accurato e strategico dove e con quale frequenza vengono visualizzati i loro annunci, ma le loro promesse di impressioni non cambieranno. Alla fine, affinché i produttori di video vedano i migliori ritorni sui video e sui contenuti del loro marchio, potrebbero semplicemente essere necessari più acquisti per mantenere alti i numeri.